기업 브랜드 전략의 포지셔닝 과정에서 홍보는 어떤 전략을 취해야 합니까?

공공 * * * 관계는 기업의 브랜드 인지도, 평판, 포지셔닝을 대중에게 홍보하고 설명하고, 대중의 마음 속에 심리적 인식을 확립하고, 자신감과 충성도를 키우는 것이다. 홍보 전파는 브랜드 인지도에 대체불가의 역할을 할 뿐만 아니라 브랜드 이미지 발전에도 중요한 역할을 한다. 홍보 전파는 유명 브랜드가 대중의 마음속에서 차지하는 지위를 형성하고, 대중이 브랜드에 대한 신뢰, 사랑, 충성을 갖게 한다. 홍보 전파가 없으면 명품이 없다. 대중과 * * * 의 관계가 기업의 유명 브랜드를 전파하고 형성할 때' 3 명' 전략을 채택할 수 있다.

(1)' 유명인' 전략은 유명 인사의 인지도를 이용하여 기업과 제품의 브랜드를 홍보하는 것이다. 대중은 상품을 구매할 때, 종종 한 번도 사용하지 않은 제품에 대해 의심을 품는다. 이때 자신이 잘 아는 유명 인사로 제품 이미지를 대표하면 기업과 제품에 대한 대중의 신뢰도가 높아질 것이다. 가장 흔한 방법은 유명인사를 이용하는 것이다. 이 유명인들은 그 자체로 높은 인지도를 가지고 있어 언론과 대중의 관심의 초점이다. 그들에게 기업을 대표하는 브랜드를 부탁하면 즉시 대중의 주의를 끌 수 있다.

(2) 명품 전략, 즉 눈에 띄는 효과를 낸 주먹 제품을 이용해 기업 이미지를 높이고 일련의 명품을 만드는 것이다. 예를 들어, 산둥 루난제약공장은 전열강과 천조개 노루로 유명하기 때문에 아예 기업 이름을 콘베이 그룹으로 바꿨다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 베이징의 전집덕그룹은 북경오리구이를 동력으로 하여 중국의 유명한 외식업체가 되었다.

(3) 명품 전략, 즉 특정 기업의 전반적인 이미지를 이용하여 특정 제품의 이미지를 높이는 것이다. ) 일부 기업은 특정 제품을 생산할 때 이미 명성을 쌓았기 때문에 이를 이용하여 다른 제품의 이미지를 홍보할 수 있다. 예를 들어, 헬그룹은 냉장고에서 시작하여 지금은 가전제품, 부동산, 금융 등의 업무를 포함한 기업그룹이다.

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