Windows 95 가 출시되었을 때 Microsoft 는 대규모 마케팅 커뮤니케이션 팀을 구성하여 상장 활동을 지원했습니다. 롤링 스톤즈의 노래' Start Me Up' 을 제품 주제곡으로 구매한 사용권입니다. 과학기술 전문가와 언론의 의견은 판매량에 영향을 줄 수 있다. 이 제품에 대해 더 잘 알 수 있도록 마이크로소프트는 제품 출시 당일 성대한 발표회를 열었고, 전 세계 수백만 명이 참여했다.
주제를 만듭니다
화제를 만들고 대중과 언론을 토론에 끌어들이는 것은 브랜드를 전파하고 소비자와의 감정적 유대를 구축하는 편리한 방법이다.
양생당은 이 방면에서 상당히 잘했다. 농부 산천은 양생당에서 생산한 유명한 식수 브랜드이다. 브랜드는 순수한 물과 천연수에 대한 일련의 비교 실험을 통해 순수한 물이 쓸모없다는 결론을 얻어 언론에 알렸다. 동시에 농부산천은 순수한 물을 생산하지 않고 인체 건강에 유익한 천연물만 생산한다고 엄숙히 발표했다. 이는 농부산천이 원래 순수한 물이 절대적인 우위를 차지한 중국 물 시장에서 눈에 띄도록 했다. 한편 양생당 산하 여성보건품 브랜드 도아는' 가장 아름다운 여자가 언제인지' 와' 네가 가장 아름다울 때 누구를 만났는지' 라는 주제로 전국적으로 공모를 벌여 언론의 전방위투기를 불러일으켰고, 평범한 홍보화제는 빠르게 화제가 돼 브랜드의 영향력을 빠르게 끌어올렸다.
화제 홍보의 성공적인 시행은 대중문화와 언론뉴스의 운영 메커니즘에 대한 충분한 이해가 있어야' 돈을 적게 쓰고 일을 많이 한다' 는 마케팅 효과를 효과적으로 얻을 수 있다.
사회 자원을 통합하다
집중적인 소셜 리소스를 통합함으로써 브랜드는 점점 더 많은 청중을 접할 수 있습니다. 문화, 스포츠, 음악은 보편적인 호소력을 가지고 있으며, 홍보 자원의 첫 번째 선택이며, 관심자 수는 해마다 증가하고 있다.
중국에서는 로레알 (WHO) 가 로레알 () 의 아름다움을 문화의 아름다움에서 비롯해 중법문화의 다리를 만들기 위해 노력해 왔으며, 베이징에서 베르사이유에 이르는 중법예술교류박람회, 평요국제사진전 등 다양한 행사를 후원해 왔다. 이러한 활동은 로레알 들에게 현지 문화에 융합할 수 있는 절호의 기회를 제공하며 브랜드의 활약과 활력을 유지하는 한 가지 방법이다.
2003 년 IBM 은 중국 등산대가 에베레스트 등반을 후원해 선수들에게 T40 노트북 30 대를 공급하며 내한성과 고원 저항력을 지녔다. 등산대원들은 그들이 등산을 다녀온 후의 체험을 적었다. 그들은 T40 노트북을 8700 미터 높이로 가져와 매일 8700 미터 높이에서 깨어났다. 모든 것이 동결되었지만 IBM 컴퓨터는 2 분 안에 시작할 수 있습니다. CCTV 의 데일리 방송은 IBM 의 컴퓨터를 통해 정보 전파를 시작했다. IBM 은 등산대를 위해 컴퓨터를 후원하는 데 드는 돈이 적지만 등산대가 돌아온 뒤 독자들에게 이 이야기들을 알려주는 것은 사실 그들의 가장 진실한 감정이며, 이는 매우 효과적인 전파 수단이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
대만성 장영그룹은 매년 6000 만 위안의 신태화폐를 들여 오케스트라를 운영하며' 대만 음악문화를 발양하다',' 대만성 청년뮤지션을 양성하라' 는 취지로 하고 있다. 오케스트라는 매번 공연할 때마다 손해를 보지만, 언론 관찰에 따르면 "오케스트라는 사실 상록수가 기업 이미지를 확립하는 좋은 사교 도구이다" 고 지적했다. 상록교향악단은 음악으로 상록 브랜드의 판도를 넓혔다.
공익활동을 협찬하다
서양에서는 공익활동을 협찬하는 것이 이미 매우 효과적인 홍보 수단이 되었다. 많은 소비자들은 그들이 관심 있는 공익사업을 지원하는 브랜드를 구매할 것이라고 주장한다.
영국에서' 국제연구기구' 가 1997 에서' 지역사회상업' 을 위해 실시한 연구에 따르면 소비자의 86% 가 공익사업을 개최해 세상을 더 나은 회사로 만드는 회사에 호감을 갖고 있는 것으로 나타났다.
더 많은 기업들이 가치 있는 공익사업을 선택하고, 교묘한 시행 전략을 통해 비영리 자선단체와 상업을 결합함으로써 이기주의 색채가 짙은 순상업행위를 문명자선으로 전환하는 데 도움이 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 이기주의, 이기주의, 이기주의, 이기주의, 이기주의, 이기주의)
할리? 데이비슨 오토바이는 악명 높은 범죄단체, 오토바이 갱단' 지옥의 천사' 의' 공식 차량' 으로 브랜드 인상이 매우 부정적이었다. 대중은 이 브랜드가 폭력, 위험, 마약으로 가득 차 있다고 생각한다. 할리? 데이비슨은 자선 활동을 지원하여 영양실조 (마비성 질환) 로 인한 근육 위축을 치료하여 긍정적인 이미지 특징을 얻었다. 할리에서? 데이비슨 오토바이가 조직한 군중 집회에서 휠체어에 앉아 마비된 환자의 출현은 자전거를 타는 사람들이 길에서 얼마나 자유로운지 강하게 일깨워 추가 의학 연구의 필요성을 강조하고 모금 활동을 장려했다.
공용 이벤트 링크
공공 사건에 연락하는 것은 일종의 홍보 기술이다. 제대로 운용하면 간단한 돌발 사건조차도 많은 대중의 관심을 성공적으로 끌 수 있다. 실천은 기성 사건과 연관이 있는 것이 상품을 판매하기 위해 인위적으로 사건을 만드는 것보다 훨씬 낫다는 것을 보여준다.
2003 년에 중국은 최초의 유인 우주선을 발사했다. 우유 제조사인 몽우사는 발사 성공이 중국인의 민족적 자부심과 자신감을 크게 자극할 수 있다는 것을 깨닫고 선저우 5 일 발사를 앞두고' 우주비행사의 우유' 홍보 활동을 벌이기로 했다. 이 창작은 기업에 큰 이익을 가져왔다. 이 행사가 실시된 지 1 년 만에 몽우의 시장 판매량이 두 배 이상 늘었고, 시장 판매량 3 위는 이미 1 위로 뛰어올랐다.
2003 년 사스 기간 동안 뷰익은 유럽의 유명 피아노 거장들을 초청해' 고전적인 5 월 햇빛의 사랑' 이라는 제목의 공연을 개최했다. 중국인을 음악으로 달래며 국가나 개인생활의 난관을 최대한 빨리 넘길 것으로 기대하는 정서적 욕구를 달래고 있다.
중국 대다수 소비자들에게 애국주의 등 고상한 정서와 진실감은 영원히 시대에 뒤떨어지지 않을 것이다.
경쟁사의 홍보 위기를 이용해 공격하다
대부분의 브랜드는 항상 소식이 있으면 광고를 한다. 그들은 새로운 기능을 자랑하거나 확장 제품을 홍보하고 싶어한다. 사실 경쟁사의 홍보 실수가 있을 때 기업들은 브랜드 마케팅에서도 주동적으로 출격해야 한다.
1994, 인텔은 1 세대 펜티엄 마이크로프로세서의 작동 결함을 처리하는 동안 홍보 실수를 했다. 대학 교수 Thomas Nicely 가 보상을 받을 수 없을 때, 그는 인터넷으로 전향하여 이 일을 확대했다. 당시 인텔 CEO 였던 그로프는 일반 소비자들의 제품 구매와 새로운 수요를 무시하고' 칩이 영원히 완벽하지 않다' 는 이유로 얼버무리며 더 큰 파문과 재활용 손실을 초래했다.
이때 모토로라가 승세를 타고 반도체 제품에 대한 큰 광고를 만들어' 평생 보증' 을 중점적으로 홍보하고, 그들이 믿을 만하고 소비자들이 더 많은 돈을 쓸 가치가 있다는 점을 강조하였다. 모토로라는 단지 인텔이 광범위한 비판을 받았을 때 이 광고를 하기로 선택했기 때문에 그들이 원하는 명성을 얻었다.
브랜드 건설에서의 홍보의 기본 원칙.
홍보는 제 3 자의 배서를 이용하여 점차 브랜드를 건립할 것이다. 일련의 세심한 홍보 프로그램을 통해 브랜드의 주요 특징을 초기 디자인에서 소비자의 취향으로 바꿀 수 있다. 성공적인 브랜드는 브랜드와 홍보 활동 사이에 가장 효과적인 관계를 구축하는 방법을 알고 있다.
연관
이것은 브랜드 홍보의 첫 번째 원칙이다.
홍보는 종종 활동과 브랜드 간의 긴밀한 관계 구축 문제에 직면한다. 홍보 활동에서 브랜드의 출현을' 닭갈비' 로 생각하면 기업의 돈이 낭비되고 대중의 마음 속에 있는 기업의 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.
똑똑한 기업은 양자를 더욱 긴밀하게, 더 논리적으로 연결하기 위해 노력한다. 브랜드에 있어서, 홍보 전달체의 선택은 브랜드에 강하고 독특한 관계를 만들 수 있다.
필립? 모리스의 말보로 브랜드는 자동차 경기, 오토바이 경기, 스키 경기, 경마, 자전거 경기 등 다양한 국제 스포츠 활동을 적극 후원해 왔다 이번 후원은 말보로의 사회와 스포츠에 대한 관심뿐만 아니라 말보로 브랜드의 개성과 이미지도 부각시키고 강화했다.
중국에서는 유유가 제품 분야를 뛰어넘는' 유유유자학원' 홍보 활동을 내놓고 미친 영어 창업자 이양을 강사로 초청해 젊은이들을 위해 자신감을 키우고 자신감을 표현하는 기회를 만들어 유유가 항상 제창해 온' 자신감' 브랜드 이념을 충분히 과시하고 있다. 프록터 앤 갬블 산하의 고급 스킨케어 브랜드인 SK-II 는' 스킨케어 전문가' 라는 명성을 얻으며 영화, 연예계 스타들의 사랑을 받고 있다. 이러한 특징에 대해 보결은 베이징 영화학원과 공동으로 전문 스킨케어 세미나를 개최하여 영화 속' 미래별' 에 전문적인 컨설팅 서비스를 제공하고, 교묘하게 소비자와 연락을 취하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언)
브랜드 이미지에 적합한 이벤트를 선택하십시오. 회사가 왜 이 행사에 참여했는지 설명해야 한다면, 이 행사는 당신의 브랜드에 적합하지 않을 수 있습니다. 스포츠 명품은 종종 경기 방식을 통해 전파된다. 패션과 화장품 유명 브랜드는 패션쇼와 유명인들의 즐거움을 통해 시장을 넓히고 있다. 후지와 코닥이 브랜드의 영향력을 높이는 묘법은 사진예술전이나 대회로, 그 중 건립된 연상은 자명하다.
적시에 행동하다
브랜드 홍보의 시기, 특히 소비재의 시기는 매우 중요하다.
옥수수 통조림' 헐크' 라는 브랜드는 적절한 시기에 각종 홍보 활동을 선보일 수 있는 적절한 시기를 선택했기 때문에 끊임없이 마케팅에 새로운 아이디어를 주입해 언론과 소비자의 관심을 끌 수 있다.
예를 들어, 학교는 여름방학을 하고, 여름방학은 학부모와 아이들이 함께 있는 시간이 가장 많을 때이다. 브랜드는' 헐크 친자 상호 작용 옥수수 만찬' 을 디자인해 아역배우들을 엄마와 함께 요리하도록 초청해 가볍고 따뜻한 분위기 속에서 부모와 아이들이 함께 요리하는 데 적합한 맛있는 요리를 만들었다. 무더운 8 월은 차가운 음료 소비의 성수기이다. 기업들은 특히 여름철 냉음료 재료에 옥수수를 넣고 유명 식당과 합작해' 진량옥수수주' 를 개최하며 여름 냉음료 열차를 탄다.
현재 사회적 요구가 다른' 초점' 구성은 모든 관행이 서로 다른 민족의 요구에 부합하는 것은 아니기 때문에 홍보는 소비자, 시간, 다양한 뉴스 관점을 전환하여 브랜드의 지속적인 마케팅 운영을 가능하게 하고 시장에서의 지위를 유지해야 한다.
조화로운 조화: 윤물이 가늘고 조용하다.
홍보 활동에서 눈에 띄어야 하지만, 너무 뚜렷한 상업적 목적을 드러내지 마세요. 홍보 활동은 조율된 참여 방식을 선택해야 한다. 행사에서 브랜드나 기업을 부각시키는 척하면 협찬하는 사교활동이 정당한 의미를 잃고 대중의 반감을 불러일으켜 언론의 비난의 대상이 될 수 있다. 후원으로 브랜드 이미지를 높이는 것이 아니라 오히려 역효과를 낼 수 있다. 따라서 홍보 활동에는 성실한 태도가 있어야 하며, 자신이 참여하는 활동이 정당한 역할을 할 수 있도록 하는 동시에 브랜드와 기업의 역할을 전시하여 브랜드와 기업 이미지를 높일 수 있어야 한다.
예를 들어' 코닥' 은 200 여만원을 투자해 중국 장가계의 3 개 명소를 리모델링해 경로 이름 로고, 관광지 및 추천 사진 로고, 희귀종 소개 로고, 친환경 공익로고, 표지판 등 300 개 시설을 개조한 바 있다. 이 모든 시설들은 천연 원료로 만들어져 자연 생태 환경과 어우러져 코닥의 환경 의식을 반영하고 있다. 각 도로 표지판의 코닥 로고도 도로 표지판의 색깔과 일치하고, 갑작스럽지 않고, 눈부시지 않고, 상업 홍보의 맛이 부족하다. 코닥은 풍경자원 개발에도 세심한 계획을 세웠다. 코닥의 디자인 개조를 통해 각 주요 관광지마다 코닥이 추천하는 석두, 장가계의 독특한 아름다움을 부각시킬 뿐만 아니라 관광객의 촬영 욕구를 자극하고 관광객의 소비를 자극했다. 코닥은 공익활동을 하는 과정에서 미세한 부분으로부터 시장 기회를 찾는 데 주력해 소비자들이 찬탄에서 브랜드에 대한 인식과 이해를 높이고 소비자의 마음 속에 자리매김할 수 있도록 하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 코닥, 공익활동, 공익활동, 공익활동, 공익활동, 공익활동, 공익활동)
또한, 예를 들어, 마슬리는 홍보 홍보에서 클래식 음악을 결합하여 비상업적 문화 환경을 채택하여 우아함과 고귀함을 돋보이게 한다. 루이 대사는 고대 궁전식 건물을 전시함으로써 각종 칵테일 파티와 대형 문화 행사를 열어 우수한 기업 이미지를 부각시켰다. 이것들은 모두 적당한 표현이다.
광고 및 판촉 통합
물론, 홍보의 효과는 광고와 보급과 접목해야 최대화할 수 있다. 같은 주제를 중심으로 각종 마케팅 수단을 통합하는 것은 브랜드를 만드는 교묘한 방법이다.
예를 들어' 우주비행사에게 우유를 마시라' 홍보 활동을 기획한 몽우회사는 중국 유인우주선 선저우 5 일 안전하게 돌아온 지 3 시간 만에 CCTV 에서 이 행사를 둘러싼 광고를 시작해 하룻밤 사이에 30 여개 도시 옥외대합정 옥외광고를 바꿨다. 며칠 지나지 않아 각 점포의 몽우제품에' 중국 우주비행사 전용 우유' 라는 글자가 찍혔다. 다양한 수단의 종합 운용은 홍보 효과를 빠르게 높이고 브랜드 영향력을 극대화시킬 수 있게 한다.
게다가, 광고 행위를 기록하는 것은 이미 점점 더 보편적인 통합 방식이 되었다.
펩시는 광고 활동을 합법적 인 뉴스로 전환시키는 데 매우 능숙합니다. 1984 부터 마이클 옆에 있나요? 잭슨은 상업 활동에 종사한다. 푸른색 캔을 위해 기세를 올리자 펩시는 콩코드기를 고용하여 푸른색을 뿌렸고, 500 만 달러를 들여 소련 우주비행사들이 우주 정거장을 선회할 때 대형 펩시 블루 캔을 들고 있는 광고를 촬영했다. 이런 광고는 매우 뉴스 가치가 있어서 언론이 중시해야 한다.
세계적으로 유명한 자동차 회사인 도요타는 유명 감독과 손잡고 광고영화를 위해 기세를 올렸다. 도요타는 반년 연속 TV 에 광고영화 예고편을 게재했다. 유명 감독 장이머우 감독이 도요타의 새로운 위치 신풍을 위해 5 분짜리 광고를 촬영할 예정이다. 이 예고편은 영화 홍보영화처럼 감독 장이머우, 우옌주 주연으로 내년 봄에 개봉되며 자막은' 우옌주 할 사람, 인터넷 투표여 주인공 클릭' 이라고 정중히 전했다. 장이머우' 즐거운 시간' 촬영을 시작하기 전에 인터넷에서 여주인공을 찾는 것처럼 퍼짐 효과가 크다.
광고를 위한 뉴스 효과를 창출하는 이런 통합 방식은 소비자들이 광고에 더 큰 흥미를 갖게 할 뿐만 아니라 광고의 신뢰도를 높일 수 있다.
오늘날, 새로운 광고 활동을 뉴스로 삼는 것은 이미 많은 기업들의 표준 행위가 되었다.
정보원을 통제하다
정보 게시는 홍보 성공의 중요한 부분이다. 아무리 좋은 홍보 활동도 이 부분에서 제대로 시행되지 않으면 정보 왜곡이 발생할 수 있으며, 왕왕 악영향을 끼칠 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보)
성숙한 브랜드는 이와 관련하여 매우 신중하다.
이와 관련하여 Microsoft 는 성공의 모델입니다. 반독점 소송에 직면했음에도 불구하고, 마이크로소프트의 오랜 홍보 성과는 줄곧 호평을 받았다. 그들은 유명 테크놀로지 기자와 편집자의 긍정적인 보도를 쟁취하고 있으며 상당한 대가를 치르고 있다. Microsoft 는 전체 홍보 팀을 파견하여 기자를 주시하고, 그들이 보도하는 것을 확인하며, 모든 기회를 잡아서 트집을 잡아 모든 생각이 오해하지 않도록 하고, 심지어 Microsoft 엔지니어들이 Microsoft 의 입장을 보여주는 서류를 가지고 기자실로 날아가게 할 것이다.
정보의 양성 전파를 보장하기 위해 일부 회사들은 종종 매우 치밀하고 세심한 안배를 한다. 예를 들어 매년 초, IBM 은 비교적 큰 발표회를 열고 100 여개 매체와 일년 내내 중국의 시장 비즈니스 전략을 소통합니다. 본사 발표회가 끝난 후 각 제품 라인과 서비스 라인 부서도 관련 매체와 소통했다. 2003 년' 전자상거래 온디맨드' 라는 획기적인 혁명 구호가 제기되자 IBM 은 즉시 전 세계에 30 페이지짜리 백서' 새로운 마일리지' 를 보냈고, 각지의 홍보 부서는 모든 시간을 서둘러 언론과 소통하며' 전자상거래 온디맨드' 정보를 모든 매체와 분석가에게 전달했다.
기업의 경우, 정보 출처에 대한 통제는 품질을 보장할 수 있을 뿐만 아니라, 브랜드 이름이 전체 홍보 활동에서 가능한 한 많이 언급되도록 보장할 수 있습니다.
전략의 선택과 파악
홍보 요원들이 모든 큰 센세이션을 포착하고 제때에 홍보 공세를 개시하려는 것은 이해할 만하다. 경쟁사의 프로모션이 활발하고 실감나는 것을 아무도 보고 싶지 않지만, 자신의 브랜드는 오히려 쓸쓸한 시장을 만났다.
좋은 홍보는 실용적인 외투를 걸치고 사람들의 고유 관념의 문턱을 미끄러져 지나갈 수 있으며,' 나는 너에게 상품을 판매하는 유료 광고가 아니다' 는 말은 하지 않을 것이다. 이를 통해 그 정보가 미디어를 통해 널리 퍼지기 쉽기 때문에 홍보 홍보는 하이퍼링크뿐만 아니라 전략도 중시해야 한다는 것이 성공의 기본 전제조건이다. 전략이 잘 활용된다면 브랜드 이미지를 확립하고 인지도를 높이는 데 매우 적극적인 역할을 할 것이다.
기업 홍보의 주제와 건강한 사회 환경을 결합하면 브랜드를 언론의 관심의 정보원으로 만들 수 있다.
메이크업 업계의 유명 인물 아니타? 로딕은 아주 적은 광고로 미체 가게를 유명 브랜드로 만든 것은 성공적인 브랜드 홍보 전략에 있다.
Body Shop 은 동물을 이용한 실험에 반대하며,' 무역, 원조 안 함' 프로그램을 통해 개발도상국이 경제를 발전시키고 열대 우림 보호에 기여하며 여성 운동을 적극 지원하여 폐기물 재활용 방면의 모범이 되었다. 이 회사는 또한 고래 군체를 구하는 활동에 참여하고, 다른 멸종 위기에 처한 종의 보호를 홍보하고, 대체 에너지 개발을 지원한다. 이 회사는 또한 점포 내 제품과 시험용 샘플 사이에 포스터와 컬러 팜플렛 (재생지에 인쇄됨) 을 게시해 제품과 회사가 지원하는 공익사업과 소비자가 공익활동에 어떻게 참여하고 공익사업에 종사하는 조직에 대한 정보를 제공했다.
환경, 지역 주민, 동물 실험에 대한 견해를 전달함으로써, 미체 가게는 신문, 잡지, 라디오, TV 를 끊임없이 끌어들일 수 있어 브랜드가 커지고 있다.
고객에게 새로운 체험을 제공할 수 있는 활동을 기획하다.
소비자들이 제품을 사용할 때 소비자를 더 많은 경험에 참여시키면 브랜드 창출에 큰 도움이 될 것이다.
아디다스는 거리 축구 챌린지, 거리 축구축제, 육상 의진 등 유럽 전체를 포괄하는 대중 참여 활동을 포함한' 도시 문화 운동' 을 시작했다. 이러한 인기 행사에는 경기뿐만 아니라 패션쇼, 음악 공연 (힙합 밴드 포함) 및 기타 형태의 오락 활동도 포함된다. 아디다스는 그 도시 문화 행사로 1980 년대 초 언론에 광고가 없는 상황에서 시작된 판매량 하락을 역전시켰고, 나이키와 예기의 경쟁 여건 속에서도 시장 점유율이 계속 증가했다.
길백리는 580 만 파운드를 투자하여 길백리 세계 테마파크를 건설하여 관광객들에게 길백리의 다양한 초콜릿 제품을 맛볼 수 있는 기회를 많이 제공했지만, 더 중요한 것은 길백리 세계가 미각 체험을 이 브랜드의 역사와 생동감 있게 연결시켰다는 것이다.
둘 다 소비자를 위한 새로운 경험을 만들어 냈다. 만약 그들이 이러한 관계를 맺기로 결정하지 않았다면, 사람들은 이런 경험을 얻지 못했을 것이다. 소비자들은 이 브랜드들이 사회에 보답하고 있다고 생각하며, 이런 보답을 브랜드 충성도에 대한 공평한 교환으로 여긴다.
통상적인 기업 홍보 행위를 뉴스 가치가 있는 홍보 사건으로 바꾸다.
언론의 관점에서 순기업 홍보 활동을 계획할 수 없다면 언론에서 관련 홍보 원고를 보기 어렵다. 홍보 활동을 설계할 때는 먼저 무엇이 기자의 주의를 끌 수 있는지 생각해야 한다. 한편, 기자들은 대중의 관심이 무엇인지 주목한다. 대중이 관심 있는 주제만 발표할 필요가 있기 때문이다. 대중의 시각에 서서 홍보 활동을 계획하면 뉴스 효과를 낼 수 있다.
로레알 들은 이 방면에서 뛰어나다. 로레알 그룹은 1997 부터 역대 칸 국제영화제의 공식 협찬 기관이다. 이에 따라 로레알 그룹은 자신의 홍보 능력을 이용해 이미지 대변인 중 한 명인 궁리 중 한 명을 칸 영화제 심사위원으로 내세워 처음으로 중국 배우를 국제무대로 성대하게 밀어냈다. 영화제 심사위원이 되는 것은 의심할 여지없이 중요한 뉴스다. 영화제에서의 그녀의 활약은 필연적으로 언론의 충분한 관심을 불러일으킬 것이다. 이미지 대변인의 노출이 높아지면 브랜드의 영향력이 자연스럽게 상승할 것이다.
또한 가치 있고, 무게가 있고, 홍보할 제품과 회사에 적합한' 사업' 을 홍보 홍보의 전달체로 선택하면 다국적 기업이든 이름 모를 중소기업이든 큰 도움이 될 것이다.
뷰티체인기관인 NB 자연미는 방송사와 공동으로' 창업열정' 프로그램을 개최하며 이 프로그램에 참여한 성공창업 후보는 654 만 38+만원의 창업인센티브를 받을 수 있다. 자연미는 1 년 동안 대회에 520 만원을 제공하고 1000 명 이상의 관객에게 총 520 만원 상당의 취업훈련 과정을 제공한다. 창업에 관심을 가진 많은 사람들이 프랜차이즈 시스템에 가입하는 것을 고려할 것이며, 이번 홍보 활동은 의심할 여지 없이 자연미 체인 체계의 보급과 잘 일치한다. (이 글은 장병무 전문 저서' 브랜드 마케팅의 미래' 에서 발췌한 것이다)