상반기의 마지막 연휴가 끝나자 사람들의 여행 열정은 업계 예상대로였다. 지난 한 해 동안 큰 타격을 입은 이 업종이 점차' 슬럼프' 를 빠져나오게 했다. 관광객 수뿐만 아니라 관광수입과 산업구조 변화도 있었다.
문화관광부가 6 월 15 일 발표한 자료에 따르면 각지의 문화관광부, 통신사업자, 온라인 관광서비스 업체의 데이터는 문화관광부 데이터 센터에서 집계됐다. 202 1 단오연휴 3 일 (6 월 12- 14), 전국 국내여행 89 13.6. 국내 관광수입은 294 억 3000 만 원으로 전년 대비 139.7% 증가하여 전염병 전 동기의 74.8% 로 회복됐다.
관광 산업의 "조혈 기능" 회복
지난해 하반기 이후 인구 유동 규제가 점차 완화됨에 따라 관광활동은 이전의 대폭 감소에서 점차 반등하기 시작했고, 업종과 기업에 몇 차례의 성장 고봉을 가져왔다. 하지만 그 뒤에는 산업기업이 막대한 손해를 보고 이윤을 대폭 이전하거나' 밑지고 호통을 치는' 방식을 통해 시장을 다시' 활성화' 하기를 희망하고 있다. 반면에, 장기간의 여행 규제가' 완화' 된 후 민중의' 보복 반등' 이다. 전염병 전과 비교했을 때, 많은 자료가 우수하지만, 실제로 여행 관련 기업에게는 진정한 이득이 많지 않다. 하지만 사회생산생활질서가 점차 정상화되면서 지난해 말부터 올해 상반기까지 몇 차례의 공휴일까지 회복업과 기업의' 조혈기능' 역할을 본격화하기 시작했다.
관련 업체가 발표한 수치에서도 국제관광이 재개되지 않은 상황에서 국내 관광여행 시장의 양호한 회복 추세가 회복되거나 전염병 전 수준에 육박하기 시작했다는 것을 알 수 있다.
호텔 손님의 소비 패턴도 유유히 바뀌고 있다. 호텔' 상승' 과 마찬가지로 중 고퀄리티 민박집이 1 위를 차지했고, 여악그룹의 고급 민박집은 총 매출의 30% 이상을 차지했다.
온라인 여행 플랫폼의 통계는 업계의 전반적인 추세를 더 잘 반영할 수 있다. 퉁청뤼유, 동계여행 6 월 14 일 발표된 단오휴가여행 보고서에 따르면 작은 연휴 기간 동안 퉁청뤼유 플랫폼의 주요 교통 호텔 관광지 입장권이 지난해 같은 기간보다 크게 올랐다. 이 가운데 주요 교통수단 주문은 전년 대비 52%, 호텔 주문은 전년 대비 69%, 관광지 입장권은 전년 대비 38% 증가했다.
국내 최대 온라인 관광서비스업체가 승장구하여 발표한' 202 1 단오휴일 관광대데이터 보고서' (이하' 보고서') 도 올해 단오플랫폼 전체 주문이 지난해보다 83% 증가한 것으로 나타났다. 이 중 입장권, 렌터카, 테마투어 등 업무는 이미 20/KLOC 를 넘어섰다. 주변 레저, 자가용 여행, 테마 놀이가 관광객들의 인정을 받고 있다.
다양화 추세
과거 국내 관광의 단조로운 모델에 비해 최근 몇 년간 국내 관광 종목이 다양화 추세를 보이기 시작한 것은 여행자의 수요에 영합하는 것이다.
여행망의' 보고서' 에 따르면 5 월 1 일 골든 위크 기간 동안의 장거리 여행과 비교했을 때, 주변여행은 단오휴가 절반 이상의 여행객의 선택이 되었다. 80 후, 90 후, 00 후가 여전히 주요 관광지로 남아 고속철도 주변 여행이 인기 있는 선택이 됐다. 또한 인터넷 유명인 도시, 인터넷 유명 호텔, 인터넷 유명 인사가 촉발한 펀치 열풍은 관광 체험을 개인화와 주제화 방향으로 이끌고 있다.
온라인 관광플랫폼인 Qunar.com 이 발표한 통계에 따르면 소수민족 여행목적지는' 쌓이지 않는' 장점으로 단오절 연휴에 가장 인기 있는 목적지로 꼽힌다. 플랫폼 단오 청명 휴가 예약 데이터는 기본적으로 일치하지만 간쑤 란저우, 신장 일리, 푸젠 취안저우, 해남 만녕, 청해하이시의 소수민족 여행지 예약은 모두 20 1 회 이상이다. 6 월, 서북은 일 년 중 가장 아름다운 계절을 열었다. 일리의 라벤더가 가장 아름다울 때 카나스의 연꽃도 만개기에 들어섰다. 20 19 에 비해 단오절 기간 어느 인터넷 플랫폼이 일리 알레타이의 예약량이 2.5 배 증가했다. 신장 외에도 청해하이시의 차카 솔트레이크 관람 인원도 두 배 이상 늘었다.
최근 박물관 등 문화관광지의 문창제품이 풍부해지면서 고궁어고양이, 하남보 고고학맹상자, 싼싱두이 싹컵 등' 조석 놀이' 가 젊은이들의 카드를 찍는 이유가 되고 있다. 어느 플랫폼으로 가면 단오절 기간 하남박물관 고고학 블라인드 박스권이 찍힌 입장권 패키지가 가장 인기가 있습니다. 단오절 기간 고궁 제품을 구입한 사용자 중 60% 가 플랫폼에서 베이징 출발 항공권을 구입했다.
유급휴가 제도가 중국에서 아직 보급되지 않았기 때문에, 소수의 공휴일은 사람들이 집중적으로 여행을 떠나는 시간이 되었다. 명확한 필요와 흥미를 가진 여행자들을 제외하고, 그들의 여행지를 이해하고 결정하는 방법은 특히 중요하다. 이 부분은 수직 관광커뮤니티, 소비가이드 사이트, 앱 등을 통해 진행되고 있지만 온라인 관광헤드 업체들이 관광여행의 콘텐츠 마케팅에 더 많은 관심을 기울이기 시작하면서 내용도 풍부하고 다양해지기 시작했다. 승선으로 발표된' 보고서' 에 따르면 단오 한 달 전 사용자가 콘텐츠 채널의 총 브라우징시간이 34.9% 증가했다. 단오절 일주일 전, 이용자를 거느리고 콘텐츠 채널을 찾는 비율이 전주보다 15.8% 증가했다.
관광업체들도 좀 더 입체적인 마케팅과 전시 방식을 통해 잠재 고객에게 많은 목적지, 호텔, 여행선, 심지어 여행방식까지 보급하기 시작했다. 육일 어린이날을 앞두고 동물을 데리고 생방송 채널로 초대했고 동물원 앨범도 생방송 방송실의 고정란이 되어 매일 네티즌을 만났다. 동물원 앨범뿐만 아니라, 중계실의 약 70% 에 달하는 주문은 모두 사용자가 내용을 훑어보고 30 분 이내에 주문한 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 동물원명언) 휴가가 다가옴에 따라 주변 여행을 찾는 사람들이 더 적극적이고 선택성이 강하며 과감하게 주문을 하고 할인을 잠그는 것을 알 수 있다.
이동연구원 전략연구센터 선임 연구원인 셰샤오청은 작은 연휴 소비의 새로운 특징과 새로운 트렌드가 여행 과정에서 문화적 내포, 개성체험, 여행 품질에 대한 관광객의 수요가 갈수록 높아지고 있다고 말했다. 단오절에 각지의 문화 관광 활동이 다채로워 관광 시장에 신선한 활력을 불어넣었다. 젊은이들은 점차 휴일 소비를 이끌어가는 주력군이 되고, 수요단에서 새로운 관광 소비 형식을 빠르게 확대할 것이다.
붉은 관광이 최고봉을 맞이하다.
문화 관광부 데이터 센터 조사에 따르면 도시 레저, 시골관광, 졸업여행, 친자연구학이 단오휴일 관광시장의 주류로 자리잡았다. 이 가운데 주변유시는 29. 1% 로 가장 높았고, 시내와 교외공원을 선택한 관광객은 34.4%, 88.6% 는 300km 이내였다. 도시 레저, 가정 즐거움, 교외 휴가가 주류다. 박물관, 도서관, 미술관, 문화관 등 공공장소는 주민들의 중요한 여가 공간이며 공원, 테마파크, 아쿠아리움, 수세계 등 친자 활동 여객류가 크다.
여행동기 방면에서 가정여가는 35.3%, 친자연구학은 16.5% 를 차지했다. 졸업시즌이 다가오면서 95, 00 년대 이후 여행 비율이 높아지면서 졸업여행 예약량이 급증했다. 주요 관광도시의 관광시장은 전통 관광지보다 더 번영하고 관광도시의 관광시장은 더욱 활발하다. 상하이 무석 항주 청두 충칭 주변의 품질 호텔 리조트 예약 가격이 평소보다 50% 이상 올랐다.
5 월 1 일 휴가' 가정환' 여행과는 달리, 올해 단오휴가는 고시절과 맞먹는다. 소비자와 집에 수험생이 있는 대학생들이 여행할 가능성은 적다. 어디를 가든 95, 00 이후 단오휴가 여행 주력으로 각각 25% 와 18% 를 차지했다.
교통 데이터는 관광객 수요의 변화를 가장 잘 반영한다. 같은 기간에 발표된 자료에 따르면 단오휴가 플랫폼 기차표 주문량은 전년 대비 43% 증가했으며, 3 ~ 5 시간의' 고철권' 이 단오휴가 관광객에게 선호되는 것으로 나타났다. 동계연구원 관계자는 올해 단오연휴 기간 동안 중국인 관광객 여행 반경이 크게 짧아져 단거리, 고주파, 심도 있는 레저 휴가, 문화체험이 휴일 관광의 새로운 트렌드로 떠올랐다. 전염병의 영향 외에도 중국인 관광객들은 작은 연휴 기간 동안 가까이서 노는 것을 선호하며, 배를 타고 여행하는 번거로움을 덜어줄 뿐만 아니라, 더 좋은 여가와 휴식을 취할 수 있게 해준다.
창당 100 주년이 다가옴에 따라 붉은 관광이 절정에 이르기 시작했다. 문화관광부는 또 청소년들 사이에서 붉은 문화의 인지도와 영향력이 급속히 높아지고, 붉은 관광인파는 젊음과 친자화의 특징을 보여준다고 밝혔다. 문화관광부 데이터 센터 조사에 따르면 전망 레드 관광지 입장권 수입은 전년 대비 60% 증가한 것으로 나타났다.
또한 그 플랫폼을 통해 레드 관광상품을 예약하는 주문은 전년 대비 60% 증가했다고 밝혔다. 그중 베이징, 난징, 연안, 가흥, 준이, 보정, 상하이, 회안, 사오산, 안양은 가장 핫한 붉은 관광지, 원명원, 중산릉 풍경구, 중국 국립박물관, 중국 인민혁명 군사박물관, 대추원 혁명 구지, 양가령 혁명 구지
레드 투어리즘도 올해 단오 휴가철 시장의 밝은 색이 됐다는 얘기도 있다. 202 1 단오 연휴 빨간색 관광객 수는 2020 년 같은 기간에 비해 200% 증가했다.
각 주요 관광 플랫폼이 발표한 소비 추세로 볼 때 심도 있는 여행, 명품 여행, 소단 여행이 갈수록 인기를 끌고 있다. 게다가 여행 과정에서 고급 호텔, 자가운전, 쇼핑 등에 대한 수요 상승도 관광 수입 회복의 관건 중 하나다.