그럼 브랜드란 무엇일까요? 브랜드의 본질을 파악해야 브랜드 문제 해결을 이끌고 우수한 브랜드인이 될 수 있다. 영화' 대부' 에 대사가 있는 것 같다. 반초 동안 본질을 꿰뚫어보는 사람과 평생 볼 수 없는 사람은 완전히 다른 운명을 정한다.
우리는 이 두 가지 기본 속성을 사용하여 브랜드를 정의할 수 있습니다. "브랜드는 제품과 서비스를 구분하는 도구입니다. 대상 사용자의 선택 경향에 영향을 주고 구매 행동을 변화시킨다. "
예를 들어, 휴대 전화를 변경해야합니다. 너의 친구가 너에게 화웨이 핸드폰이 좋다고 말했다. 그렇다면 이런 상황에서' 변화' 는 수요,' 휴대폰' 은 범주,' 화웨이' 는 브랜드다.
특정 범주의 요구 사항이 있을 때 즉시 브랜드를 생각하고 잠글 수 있습니다. 이것은 사람들이 그것을 위해 만들고 싶어하는 브랜드이다.
그럼, 회사가 브랜드부를 설립하는데 브랜드 책임자가 하루 하는 일은 어떤가요?
1. 브랜드 부서란 무엇입니까?
회사의 브랜드 부문은 종종 브랜드를 홍보하고, 브랜드 영향력을 형성하고, 회사의 제품과 서비스의 부가가치를 높여 회사의 수익을 돕는 책임을 맡고 있다.
그럼 구체적으로 어떤 직업인가요? 주로 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
1) 브랜드 구축
브랜드 포지셔닝, 전략 계획, 시스템 구축 전략 등을 포함합니다. 예를 들어, 업계 트랙과 비즈니스 모델을 선택하고 좋은 정책을 연구합니다. 브랜드 비전과 사명을 개발하고 브랜드 VI 를 만드는 등
2) 브랜드 관리
제품 포지셔닝, 경품 분석, 사용자 관리, 플랫폼 구축, 여론 모니터링 등이 포함됩니다. 예를 들어, 제품 매트릭스 생성; 사용자 초상화 분석 및 신규 고객 배수 전략 개발 제품 설명서, 홈페이지, 위챗 위챗 공식 계정 플랫폼, 동영상 번호 등.
3) 브랜드 커뮤니케이션
홍보, 광고, 국경 간 협력, 자원 교체 등을 포함한다. 예를 들어, 브랜드 정보를 일상적으로 전달하기 위해 다양한 정보 수집 수단을 사용합니다. 심각한 고객 불만 또는 악의적 중상시 위기 홍보 소비자는 자체 브랜드 포지셔닝, 브랜드 홍보를 기반으로합니다. 제품 판매 포인트 및 크리에이티브 포인트를 기반으로 한 브랜드 마케팅 등
2. 브랜드의 하루는 어떤가요?
9 시에 회사에 가서 브랜드 사이트와 위챗 공식 계정을 열고, 핫스팟 마케팅 사건을 살펴보고, 새로운 아이디어를 배우고, 최신의 가장 핫한 뉴스 헤드라인을 알아보세요.
9 시 30 분에 메일을 보고 오늘의 중점 후속 사항을 열거합니다. 그런 다음 각 업무 라인과 사전 소통하여 브랜드를 통해 업무를 돕는다.
10: 00 관련 미디어 매트릭스 운영 데이터를 보고 전파 효과를 분석합니다.
10: 30 광고 회사와 만나 최근 주요 브랜드 이벤트 또는 이벤트 계획에 대한 브랜드 전략 및 전파 리듬을 전달합니다. 이번 주 포스터, 원고, 작은 동영상 내용을 따라 소통합니다.
12: 00 다른 부서 동료들과 점심을 먹고, 다른 부서의 업무 진척과 요구를 자세히 이해하고, 브랜드 관점에서 지원을 생각하는 것을 고려해 보십시오.
13: 30 예정대로 고객을 방문하거나 계획 실행을 추진하거나 이벤트 현장에서 후속 조치를 취합니다. 때로는 다른 회사의 프로젝트나 조직의 오프라인 활동을 참관하기도 한다.
16: 00 미디어 배치, 생방송, KOL 선정 등. 관련 사항을 따라가다.
17: 00 브랜드 일간지 준비, 업계 관련 정보 보기.
18: 00 퇴근 후 동업자나 업계 브랜드, 미디어인과 회식하다.
마지막으로, 이 브랜드에 가입하고자 하는 몇 가지 제안을 드리겠습니다.
1, 많은 관심
브랜드 광고 위챗 위챗 공식 계정과 웹 사이트에 더 많은 관심을 기울이고 시야를 넓히며 더 나은 아이디어, 영감 및 아이디어를 발견하십시오. 브랜드 플래닛, 소셜 베타, 디지털 영어, 광고문, 미화를 포함해서요. Com, TOPYS 최고 크리에이티브, 메디슨: 마케팅업계 컨설팅, 작품 사례, 관점과 견해, 꽃잎망, 새 스튜디오.
부서 간 비즈니스 요구 사항에 더 많은 관심을 기울입니다. 프로젝트를 꾸준히 추진하려면 프로세스 제어, 조직 조정, 작업 분해, 보고 요약 등 부서 간 프로젝트 관리 프로세스를 통해 우수한 프로젝트 관리 능력을 갖추어야 합니다.
2. 자세한 내용 보기
사고 학습: 전략적 사고, 상업적 사고, 의사 소통 사고 유명 브랜드 마케팅 사례에 대한 분석과 해체를 통해 인식과 브랜드 사고를 지속적으로 향상시킵니다. 또한 브랜드 마케팅 담당자는 큰 데이터를 기반으로 분석을 수행하여 데이터에서 새로운 기회와 통찰력을 발견할 수 있는 능력입니다.
기술 학습: 디자인, 그림 그리기, 심미, 포스터 만들기, 비디오 클립을 좀 이해하다. 짧은 비디오 시대에 비디오 편집과 전파는 브랜드 사람들이 반드시 습득해야 하는 기술이다.
3. 많이 생각해 보세요
브랜드의 연간 전략 및 마케팅 계획을 개발하여 프로젝트가 마케팅 계획과 리듬에 따라 착지할 수 있도록 하는 것은 브랜드 마케팅에서 중요한 작업입니다. 따라서 브랜드를 만들려면 전체 사례를 출력할 수 있는 창의력과 계획 능력, 프로젝트 자원 통합 및 실행을 촉진하는 능력, 모니터링 효과, 사후 재투입 능력이 필요합니다. 끊임없는 사고, 총화, 재출시, 재홍보를 통해 당신은 브랜드의 대가가 될 것입니다.