현대 기업은 "돈" 을 빌려 "상품" 을 돕는다
-리치 미디어 시대의 기업 브랜드 혁신 전략
정보기술이 급속히 발전하면서 인터넷은 사람들의 일과 생활에 없어서는 안 될 도구가 되고, 온라인 광고도 끊임없이 새로운 이미지로 사람들의 시야에 나타난다. 코카콜라는 우리가 즐겁게 광고를 만질 수 있게 해 주었고, 그 브랜드는 이미 원래의 평면에서 벗어나 생생하게 우리 앞에 나타났다. 얼마 전, 구이저우성의 무명 도시 개양은 아름다운 전자잡지로 알록달록하고 환상적인 여행 브랜드를 만드는 데 성공했다. 새로운 어휘가 풍부한 미디어를 가리키는 정보 키워드가 늘고 있다.
리치 미디어는 시청각 전복의 형태로 온라인 광고를 선보일 뿐만 아니라, 기술의 새로운 시대를 선도한다. 전체 시장을 살펴보면 리치 미디어 광고의 전파가 점점 더 많은 브랜드 건설에 새로운 돌파구를 찾았고, 점점 더 많은 기업들이 이 정보가 폭발하는 시대에 리치 미디어가 브랜드 인지도를 확대하고 브랜드를 혁신하는 중요한 수단이 되었다는 것을 깨닫기 시작했습니다.
브랜드 혁신, 저는 "가난" 이라고 말해야 했습니다.
브랜드는 기업 생명의 지속을 보장하는 것이다. 시장 경제의 번영과 발전에 따라 많은 제조업체들이 브랜드의 중요성을 인식하기 시작했지만 브랜드 건설은 여전히 어려운 시스템 엔지니어링입니다. 현재 국내에는 매년 수십만 개의 브랜드가 추가되지만, 더 큰 생존 발전 공간을 얻을 수 있는 사람은 매우 적다. 기업의 평균 수명은 7 년여에 불과하며 브랜드의 생명력은 평균 2 년도 안 된다. 무엇이 이 기업들의 소멸을 초래했는가? 생산할 수 없는 거 아닌가요? 제품 품질이 표준에 미치지 못하는 건가요? 아니요, 핵심 혁신이 부족합니다. 우리는' 중국제조' 라는 라벨이 곳곳에서 볼 수 있지만,' 중국제조' 는 국제브랜드의' 금화' 로 표기된 후에야 그 가치를 두 배로 늘릴 수 있다는 것을 알 수 있다. 이는 바로' 중국제조' 가 국제브랜드의 혁신 요소가 부족하기 때문이다. 브랜드 혁신은 한 브랜드의 지속적인 활력과 빠른 성장을 보장하는 비결이다.
현재 중국 기업들은 시장 경쟁에서 혁신이 저가 확장보다 더 중요하다는 것을 보편적으로 인식하고 있지만 혁신 현황은 여전히 낙관적이지 않다. 현재 중국 기업의 R&D 자금 중 3 분의 1 만이 혁신에 사용되고 있으며, 내부 융자는 기업 혁신 자금의 주요 원천인 것으로 조사됐다. 혁신 자금의 75% 이상이 내부 자금 조달에서 나온 반면 대출은 12%, 정부 자금, 파트너 자금 및 자본 시장 자금의 합은 5% 미만입니다. 따라서 혁신은 종종 중요하지 않거나, 비용이 중도에 폐지되고, 브랜드는 생사선에서 발버둥칠 수밖에 없다.
"가난" 에서 "부" 에 이르기까지 혁신적인 방법이 있어야 한다.
글로벌 경제일체화 추세가 심화됨에 따라 중국 기업들은 제조로 승리하는 간단한 확장 모델을 포기하고 브랜드 전략을 바탕으로 기업의 모든 마케팅 전파 활동을 지휘하고 링크하여 과감하게 혁신해야 한다. 브랜드 혁신에는 기술 혁신, 이념 혁신 및 전파 혁신이 포함되어야 합니다. 자금, 기술력 등 하드웨어의 업데이트 외에도 기업들은 이념적으로 혁신에 대한 철저한 이해와 업계 환경에 대한 정확한 분석과 인식이 필요하다. 브랜드는 충분히 성숙한 인식이 있어야 진정으로 생존의 그늘에서 벗어나 왕성한 생명력과 경쟁력을 유지할 수 있다.
그래서 우리는 브랜드 혁신에 있어서 기술은 딱딱하고, 이념은 부드럽고, 전파는 도리라고 말한다. 인터넷과 정보기술의 발전은 의심할 여지 없이 브랜드 혁신에 무한한 생기를 가져왔다. 리치 미디어, 새로운 명사로, 기업들이 광대한' 망해' 에서' 부' 의 희망을 볼 수 있게 한다.
18 회' 중국 인터넷 발전 현황 통계 보고서' 에 따르면 2006 년 6 월 30 일 현재 누리꾼 수는 65438+2300 만 명, 광대역 누리꾼 수는 7700 만 명이다. 광대역 응용이 보편화되면서 대역폭 문제는 더 이상 풍부한 온라인 광고 형식의 발전을 제한하는 병목 현상이 아니다. 이에 따라 리치 미디어 광고는' 왕성한 발전' 을 시작했다. 향후 3 ~ 5 년 동안 리치 미디어는 전체 인터넷 광고의 30 ~ 40% 를 차지할 것으로 예상됩니다. 리치 미디어 광고란 최종 사용자 컴퓨터에서 실행되는 소프트웨어에 대한 상호 작용 분석을 통해 강력한 방대한 데이터베이스를 정리하고, 사용자 집단의 인터넷 습관을 분석하고, 사용자의 흥미와 관심사를 추적하고, 이를 바탕으로 사용자 컴퓨터 데스크탑에 직접 광고를 하는 것이다.
머지않아 리치 미디어 광고는 전통적인 온라인 광고에 대한 인식을 뒤엎을 것이며, 온라인 광고의 패턴은 리치 미디어의 영향으로 빠르게 더욱 풍부하고 충만해질 것입니다. 개양전자책 제조사, 국내 브랜드 혁신 서비스 업체인 비익 국제 정보도 리치 미디어 발전 잠재력에 대한 예견이 전자책을 브랜드 홍보 방식으로 선택한 주된 이유라고 밝혔다. 청중의 수용과 상호 작용을 기반으로 하는 이런 광고 형식은 전통적인 단일 광고 형식을 깨뜨렸다. 사용자는' 리치 미디어' 를 접한 후 의도와 매우 일치하는 동영상, 텍스트, 애니메이션 등 다양한 형태의 온라인 광고를 접할 수 있다.
오늘날 일부 국제 리치 미디어 광고 회사들은 중국 시장의 발전에 대해 낙관적이다. 웹 2.0, 비디오 등 인터넷 기술이 발달하면서 기술 트렌드를 이끄는 리치 미디어 시대가 유유히 도래했다.
"부" 와 "가난" 은 혁신에 활력을 더한다
관련 자료에 따르면 브랜드 마케팅에서 리치 미디어는 일반 단순 플래시보다 67% 더 효과적입니다. 효과는 일반 비 리치 미디어 광고보다 153% 높습니다. 직접 피드백에서 리치 미디어 광고의 고객 전환율은 비 리치 미디어 광고의 거의 4 배입니다. 광고 클릭률은 비 리치 미디어의 5 배 이상입니다. 리치 미디어 광고 평균 1.57%, 비 리치 미디어 광고 평균 0.29% 로 매력을 알 수 있다.
리치 미디어 광고는 청중의 참여와 상호 작용을 효과적으로 유도하고, 제품의 장점을 보다 완벽한 창의적인 방식으로 표현하며, 청중의 충성도와 최종 인정을 형성할 수 있습니다. 기업은 또한 시장 피드백 정보 및 제품 평가를 적시에 신속하게 파악하여 자신의 제품과 서비스를 최적화할 수 있습니다. 이에 따라 리치 미디어는 전 세계 500 대 기업을 포함한 중대형 기업을 포함한 브랜드 전략에 리치 미디어 홍보를 포함시킴으로써 리치 미디어를 통해 브랜드의' 풍부한' 효과를 형성하여 브랜드 가치를 높이고 브랜드에 대한 고객의 인식을 높이는 등 브랜드 기능을 효과적으로 보급하는 데 많은 관심을 받고 있습니다.
오늘날 다양한 새로운 미디어와 신기술의 출현은 인터넷에 활력을 불어넣고 있으며, 특히 일부 전문 기술 회사들은 리치 미디어 광고의 번영을 위한 지원 환경을 제공하고 있습니다. 현재 리치 미디어 광고는 중국의 인터넷 컴퓨터의 거의 3 분의 2 와 인터넷 사용자의 4 분의 3 을 포괄하고 있으며, 그 가격은 기존 미디어보다 훨씬 낮다. 이런 낮은 투자로 높은 수익을 올리는 광고 효과는 상인들에게 수익을 보여 주고, 자금 투입으로 인한 혁신의 한계도 해소된다.
성취 브랜드, 적극적인 출격
리치 미디어 광고는 방향 기술을 활용하여 광고가 진정으로 관심 있는 소비자들에게 정확하게 전달되도록 하여 기업이 최고의 광고 효과를 얻을 수 있도록 합니다. 2005 년 코카콜라는 관례를 깨고 전체 광고 계획을 앞당기고 멋진 동영상 클립을 만들어 주류 사이트에 올렸다. 시나닷컴의 주요 주류 채널에서 32 일 연속 방영되고 뚜렷한 효과를 거두며 수백만 번의 히트 클릭을 끌며 코카콜라의' 슈퍼 쿨' 감이 사람들의 마음속에 고정되었다.
올해 국제정보로 기획된 개양관광 프로그램도 리치 미디어의 멋진 해석이라고 할 수 있다. 2006 년 전국 랠리대회부터 개양의 특산품, 관광지, 유구한 전설의 결합을 통해 필일국제정보는 개양관광에 대한 전방위적인 브랜드 기획과 홍보, 전자잡지, 블로그, 동영상 광고 등 리치 미디어 광고를 선보이며 개양여행의 신기한 느낌을 직접 체험했다. 전국 자동차 랠리 선수권대회 개막 양전이 본격화되면서 개양이라는 새로운 관광 브랜드 이미지가 확립됐다. 리치 미디어의 추진으로 개양관광은 최근 몇 년간 획기적인 발전을 이루며 관광객 22446 명을 영접하며 관광수입 1526 140 원을 창출한 것으로 집계됐다.
오늘날 리치 미디어 광고 덕분에 수많은 사례가 생겨나고 있으며, 각 업종의 모든 분야에서 탁월한 과감한 시도를 하고 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, 리치 미디어 광고, 리치 미디어 광고, 리치 미디어 광고, 리치 미디어 광고, 리치 미디어 광고, 리치 미디어 광고) 리치 미디어 광고의 강력한 표현력은 이미 텔레비전의 표현 효과를 뛰어넘었고, 그림과 무성한 형식은 더욱 완벽한 전시 제품에 좋은 창의적인 무대를 제공하고, 사용자 경험을 향상시키고, 새로운 브랜드 포장 방안을 마련하였다.
결론적으로 리치 미디어는 브랜드의' 수동적 수용' 상황을 효과적으로 바꿔' 주동적인 출격' 으로 전환한다. 오늘날 유행하는 사회사조와 마찬가지로 브랜드 혁신도 기업주가 리치 미디어 시대의 기회를 포착하고 적극적으로 출격해야 합니다!
비익 국제 (베이징) 정보 및 컨설팅 서비스 기관 beidea 컨설팅
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