1. 방안 설명 (왜 이 방안을 만들어야 하는지, 이 방안이 어떤 문제를 해결해야 하는지)
2. 시장분석 (당신의 소비집단이 누구인지, 어떤 특징이 있는지, 어떻게 나누는지)
3. 마케팅 전략 (어떤 마케팅 전략을 취하고, 어떤 소비층을 겨냥하고, 어떻게 눈길을 사로잡고, 어떻게 마케팅 채널을 구축하는가).
4, 미디어/홍보 전략 (마케팅 전략을 달성하기 위해 어떤 방법을 취해야 합니까? 광고 또는 판촉 여부, 자세한 방법, 예산 및 원가 회계 나열)
5. 효과 평가 (이 마케팅 계획의 사회적 경제적 이익 평가)
6. 위험 평가 (프로그램 구현 중 발생할 수 있는 위험 및 솔루션)
결론 (결론 등)
마케팅 계획의 특징
마케팅 계획은 목적이 뚜렷하고 종합적이며 목표가 강하고 조작성이 뛰어나며 정확하고 명확한 특징을 가져야 합니다. 즉, "주제 집중, 목적이 명확하고, 세심하며, 주도면밀하고, 구체적이며, 한 가지 책략, 간단명료함" 의 요구 사항을 반영해야 합니다.
마케팅 계획의 범주
마케팅 기획은 기획 대상에 따라 대형 우수 고객 마케팅 기획, 중대 프로젝트 마케팅 기획, 시장 조사 기획, 제품 홍보 계획 등으로 나눌 수 있다.
마케팅 계획의 주제 및 분석
서로 다른 마케팅 계획 대상 (즉, 마케팅 계획 프로젝트) 에 따라 자신의 주제를 작성하다. 마케팅 계획의 주제는 전체 마케팅 계획의 초석이자 핵심이며 마케팅 계획의 기본 지침입니다. 마케팅 계획 주제를 설명하면서 프로젝트의 배경, 개요, 진행 상황, 발전 추세 등 제안된 프로젝트를 간략하게 소개합니다.