용모가 평평한 쫑쯔 한 명은 공격을 가속화할 잠재력이 있다.
20 15 년 중국 쫑쯔 시장의 규모는 49 16 만원, 20 19 년에는 73 억 3700 만원으로 증가했으며 연평균 복합 성장률은/KLOC-로 집계됐다. 언론은 2024 년까지 중국 쫑쯔 시장의 규모가 10238+0 억원으로 증가할 것으로 전망했다.
이와 함께 쫑쯔 업계의 선두주자인 오방재는 최근 공모설명서 사전 공시 원고를 공개해 상교소 마더보드에 상장할 예정이다. 분석가들은 오방재가' 쫑쯔 제 1 주' 가 되면 시가가 100 억을 넘을 가능성이 높다고 말한다.
2 억, 쫑쯔 에너지의 거 대 한 양을 강조 합니다. 사실, 쫑쯔 훨씬 더 우리가 알고 보다 강하다.
쫑쯔 (WHO) 는 2000 여 년 전 중국에 나타났다. 단오절에 쫑쯔, 쫑쯔 등을 싸서 먹는 것이 중국인의' 습관적 동작' 이 되었다.
2009 년 단오절은 유네스코에 의해 <인류무형문화재대표작 명록> 등재를 공식 비준한 것은 세계 무형유산으로 인정받은 최초의 중국 명절이다. 이런 관점에서 단오절은 문화유산이 강한 명절로, 쫑쯔 자신도 모르게' 민속색' 을 띠게 했다.
이것이 쫑쯔 성형 산업의 기본 논리다.
카시 데이터 분석처럼, "지금까지의 대부분의 명절은 깊은 문화나 감정의 핵심을 가지고 있다. 그들이 사람을 끌어들이는 이유는 명절이나 소비 열풍뿐만 아니라 그들이 지니고 있는 감정이나 축복이다. "
최근 몇 년 동안, 국가 조류를 휩쓸고, 자연스럽 게 전통적인 문화적 속성과 강한 정서적 점성을 가진 쫑쯔 들은 브랜드에 의해 인기가 있으며, 국가 조류의 "활력 세력" 이 되었다.
예를 들어 고궁은 한때' 얼음실이 왔다' 시리즈 쫑쯔 선물상자를 내놓았는데, 그 디자인은 고궁박물원-건륭성지가 궁중 법랑으로 만든' 냉장고' 에서 영감을 받았다. 고궁은 이 쫑쯔 선물상자를 이용하여 고궁의 역사 지식을 이용했다. 예를 들면 여름에 얼음을 받고 겨울에 얼음을 축적하고, 자신의 브랜드 영향력에 가산점을 더해 고궁 산하의 빙실 식당을 홍보하는 등' 일화살삼조각' 이라고 할 수 있다.
중화의 옛 이름인 항저우 () 의 맛관도' 폭발적인 선물함' 이라는 쫑쯔 한 장을 내놓았고, 마찬가지로 선물함 위에서도 크게 트집을 잡았고, 입체적인 그림으로 단오절의 전통 이야기, 수향낭, 종규, 호랑이진을 선보였다. 소비자들에게 매력적인 것은 맛있는 쫑쯔 뿐만 아니라 단오절의 다른 전통예술도 이해할 수 있다는 점이다. 매우' 말투' 가 있다.
국조의 주도 아래 국내 소비자들의 사랑을 받을 뿐만 아니라 해외 중국인들의 환영을 받는다.
6 월 9 일까지 단오절 4 일 전 광둥 황보세관만 수출 쫑쯔 350 여톤을 감독했다. 언론은 "쫑쯔 국내외 중국인 식탁의' C 위' 를 차지하기 시작했고 쫑쯔 수출도 성수기에 접어들었다" 고 외쳤다.
흥미롭게도, 쫑쯔 소비는 단오절뿐만 아니라 평소에도 대량의 수요가 있다.
생활 속에서 많은 사람들이 일 년 사계절 아침식사나 저녁 식사로 쫑쯔 식사를 한다. 다른 말로 하자면, 쫑쯔, 만두, 튀김, 국수, 빵처럼 중국인들의 일상생활에서 강필수 식품이 되었다.
이런 수요의 변화는 이미 출구로 전달되었다.
언론 보도에 따르면 저장의 한 식품회사는 이미 4 개의 고깃덩어리 샘플을 일본으로 보내 후속 대량 생산 수출을 준비하고 있다. 이 기업은 7, 8 월에 수출 쫑쯔 대량 생산을 진행할 예정이며 생산 규모는 70 톤이 될 것으로 예상된다.
국내외 왕성한 소비 수요를 추구하기 위해 중국은 찹쌀 재배, 쫑쯔 잎, 쫑쯔 생산 판매 등을 포함한 완전한 쫑쯔 산업 체인을 설립했다.
기업 조사 자료에 따르면 현재 전국 쫑쯔 관련 기업은 5295 개, 기업 등록량 최고봉은 2020 년 1026 개로 전년 대비 7.7% 증가한 것으로 나타났다.
쫑쯔 산업 사슬을 보면 현재 전국 찹쌀 재배 관련 기업 347 곳, 만두잎 관련 기업 582 곳, 잎 관련 기업 5 18 곳이 있다.
그들은 모두 쫑쯔 시장의 규모가 해마다 상승하는 얻기 어려운 기회를 환영한다.
쫑쯔 기업을 축복하는' 영웅' 도 많은 사회적 화제가 있다.
만약 쫑쯔 의 광범위한 수요 가 그것 을 반상업 주기 의 역할 을 한다면, 수시로 폭발하는 사회 화제 는 쫑쯔 을 위해' 높은 유량' 을 창출하고, 심지어 돈 없이 폭파되어 팔 수도 있다.
지난달 5 일 연휴, 가수 임이륜이 가흥 휴게소에 막혀 밥을 먹기 시작하자 그의 웨이보는 재빨리 열수색에 뛰어들었다.
Lin yilun 은 소리 쳤다: "우리 가흥 서비스 지역은 너무 맛있습니다! 스타벅스, 디저트 가득, 맥도날드, 취두부, 오방재 쫑쯔. 대단하군요! 이곳은 정말 무섭다! "
오방재를 포함한 쫑쯔 제조사들은 이 열수색을 보면 아마 웃을 것이다. 알다시피, 린이륜이 고속도로에 막혀서 관련 화제의 독서량이 1 억을 넘어섰다. 임이륜이 화제를 터뜨린 후 절강 현지 언론은 현장 방문을 벌여 오방재 쫑쯔 소개를 다시 했다.
요점은 이런 사교 화제가 처음으로 소비 장면으로 들어갈 수 있다는 것이다. 국내의 거의 모든 고속도로 휴게소에서 가흥 쫑쯔 를 볼 수 있기 때문이다.
이것은 가흥 쫑쯔 뿐만 아니라 대량의 고속 서비스 지역이 가흥에 속한 동향인들이 운영하고 있기 때문이다.
남방 주말' 에 따르면 전국 3000 여 개 휴게소 중 1200 개 이상의 휴게소는 저장동향기업이 운영하거나 부분적으로 운영하며 절반에 육박한다. 언론의 추산에 따르면, 이 동향인들이 운영하는 서비스 지역 산업의 연간 생산액은 100 억 위안을 넘었다.
스타의 유량은 만날 수 없고, 천만' 수돗물' 은 만만치 않다.
사람들에게 쫑쯔 가방만 가르치면 계속 화제에 불을 붙일 수 있다. Tik Tok 이 플랫폼에서' 쫑쯔' 이라는 주제의 총 방송량은 32 억이 넘고, 가장 많이 재생되는 5 개의 동영상은 하나는 웃기고 다른 4 개는 쫑쯔 자습서다.
당분간은 단맛파 다툼에 대해 이야기하지 않겠습니다. 게다가 쫑쯔 줄기는 중국인들만의 것이 아니다.
예를 들어 네슬레에 소속된 KitKat 초콜릿 1935 는 영국에서 창립되었으며, 1973 은 일본을 도입했다. 20 10 이후 일본에서 KitKat 초콜릿 판매량이 50% 증가하여 일본을 이 제품의 세계 2 위 시장으로 만들었다.
일본의 전체 인구는 1 억여 명에 불과하다. 우연의 일치가 왜 이렇게 인기가 많습니까? 원래 KitKat 과 큐슈 말의' 필승' 해음. 이번' 사고' 로 KitKat 은 큐슈 학생 시험에 없어서는 안 될 마스코트가 됐고, 이후 점점 더 널리 알려지면서 전국적인 현상으로 발전했다.
쫑쯔' 는' 고등학교' 를 의미한다. KitKat 초콜릿 같은 마케팅 기적을 창조할 수 있을지는 아직 말하기 어렵지만 판매량을 늘리는 것은 자연스러운 일이다.
브랜드가 끊임없이 등장하는 대체 쫑쯔, 젊은이들을 직접' 자극' 하는 것은 온라인 화제를 불러일으켜' 맛을 맛보게' 함으로써 브랜드의 활약도와 영향력을 높인다.
스타벅스의 스타벅스만두, 웨이롱 매콤한 물만두, 사장들의 흑송로 물만두, 셰팅펑 봉미한 전복만두, 두리안시의 두리안 물만두가 모두 선두주자입니다.
이 제품들 중 일부는 삼키기 어려울 수도 있지만,' 신소매상평론' 은 이런 반응이 반등을 일으킬 수 있다고 생각한다. 쫑쯔 유명인사들에 대한 반감이 많을수록 쫑쯔 고전적인 맛을 더 적극적으로 포용할 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 반면에, 당신의 반감이 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 공유된다면, 더 많은 사람들의 호기심을 불러일으켜 끝까지 탐구할 수 있습니다.
바로 사회화제의 폭발, 발효, 재전파 과정에서 소비자들의 쫑쯔 수요에 대한 개방과 만족이 극대화되고, 쫑쯔 판매가 많을수록 업계 거물들은 마지막까지 웃었다.
인터넷 유명 인사 쫑쯔 브랜드가 눈에 띈다. 진짜' 큰 케이크' 를 먹은 것은 업계의 거물이다.
중국 쫑쯔 시장에서 오방재는' 강남 쫑쯔 왕' 으로 불린다. 가흥점 후방 192 1 년 전 영기 오방재 설립 이후 쫑쯔 () 는 오방재 () 의 보배였다.
중요한 것은, 오방재는 중국 쫑쯔 소비의' 황금지대' 에 위치하고 있다는 것이다. Oteo 컨설팅 데이터 시스템에 따르면 2020 년 5 월부터 202 1 년 4 월까지 화동지역 쫑쯔 소비는 9 억 3 천만 위안을 넘어 쫑쯔 전국 시장 점유율의 80% 이상을 차지했다.
반면 2 위를 차지한 화남지역의 구매력은 9 1, 49 1, 000 원, 3 위를 차지한 서남지역은 34608,000 원으로 적지 않다.
중국 쫑쯔 최대 소비시장으로서 오방재의 백년 브랜드가 중요한 역할을 했다. 소비자 플랫폼 브랜드 수집자 수에 따라 쫑쯔 브랜드 인지도 순위, 오방재 수집 1, 450,438+0,000 명.
인민데이터연구소 연구원 진효우는 소비자들이 국내 유명 브랜드를 선호한다는 것을 보여준다고 밝혔다. 이런 사고방식에 따라' 신소매상평론' 은 오방재가 쫑쯔 국조 중 가장 돈을 버는 브랜드라고 생각한다.
물론 오방재는' 수도' 를 고수하지 않았다. 오히려 영화를 찍고, 미친 듯이 공동 이름을 했다. 또한 인터넷 유명인 서비스 구역의 가산을 통해 시장을 넓혀 언론을' 늙고 진지하지 않다' 고 직설적으로 불렀다.
결론적으로, 오방재는 상품을 팔고 지속적으로 브랜드에 가치를 더하는 방면에서 잘 놀았다.
공모서 사전 공시 원고에 따르면 20 18, 20 19, 2020 년 오방재 영업수입은 각각 약 24 억 23 억원, 25 억 7 천만 원, 24.2/KLOC 로 나타났다.
소득이든 마오이율이든 오방재는 여전히 놀 수 있다.
이번 상장에서 오방재는 654.38+0.056 억원을 모금해' 오방재 3 기 스마트식품 작업장 건설 프로젝트',' 오방재 디지털산업 스마트파크 건설 프로젝트',' 오방재 R&D 센터 및 정보화 업그레이드 건설 프로젝트' 를 추진할 계획이다. 만약 프로젝트가 실시될 수 있다면, 오방재의 방송지수는 더욱 높아질 것이다.
오방재 외에도 또 다른 80 세의 쫑쯔 브랜드' 진진귀인' 도 가흥에서 온 것으로 쫑쯔 브랜드 인지도 순위에서 2 위를 차지했다.
늙고 바르지 않은 오방재와는 달리, 진짜 외할머니는 묵묵히 좋은 가게, 상자 말 등을 위해 일한다. 동시에 대량의 쫑쯔 아나운서와 연합하여 인터넷을 파는 것은 언론에 의해' 묵묵히 부자가 된다' 고 묘사되었다.
오방재와 진진 외할머니가 눈에 띄지만 쫑쯔 시장의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다.
공모설명서 사전 공시 원고에서 오방재는 베이징 벼향촌, 견진로, 삼전식품, 그리운 음식, 이도빵을 경쟁자로 꼽았다.
쫑쯔 시장의 게임과 투쟁은 주로 뚜렷한 지역 라벨이 붙은 브랜드에서 펼쳐지고, 거물들의' 과제' 는 본영에서 벗어나 다른 지역 시장을 개척하고 자신의 브랜드 우위를 발휘하는 것이다.
이 때문에 오방재의 상장은 경쟁의 끝이 아니라 새로운' 전투' 의 시작이다.
참고 자료:
1. 오방재 IPO 제거:' 쫑쯔 형' 의 갑옷과 약점, 재경.
2. "한 쫑쯔, 외국 상품의 업그레이드와 기이한 여행 반영", 백자본.
3. "새로운 소매 아이디어: 대상 사용자 변경, 이 간식 음료는 쉽게 매진된다", 경위 창투
4. 큰 데이터는 소종자, 인민데이터연구원에 숨어 있습니다.
5. "쫑쯔 생활 100 년, 중국 쫑쯔' 빅 3' 의 상청비적", CBN 데이터 연구회.
오늘의 화제: 자, 어떤 인터넷 유명인사 쫑쯔, 맛이 어때요?