나는 차라리 너무 웃길 것이다.
시나리오:
바람을 타고 파도를 헤치는 언니' 가 인기를 끌면서, 프로그램 속 배우 얌전함은 악마의 몸매와 요염한 메이크업으로 부러움을 자아냈다. 패기 어언니풍의 고요함이 네티즌의 대조도에 의해 완전히 깨질 줄은 생각지도 못했다. 네티즌들은 평온함과 M& 의 소식을 보냈다. M 의 녹두의 비교는 조용하고 녹두와 비슷하다고 합니다. 이후 조용히 웨이보에서 네티즌의 판단을 확정해 M 콩, 녹두와 대조를 이뤘다.
조용히 응답한 후 M & amp；; M 들은 자연히 뒤떨어지는 것을 달가워하지 않는다. 8 월 3 일, M 콩-녹두가 관웨이에서 수정과 만날 것이라고 밝혔다. 8 월 5 일, M 콩-녹두는 안정을 M & amp； 로 공식 임명한다고 발표했다. M 의 브랜드 대사. 뿐만 아니라 M 콩-녹두와 수정은' 차라리 태두' 라는 걸그룹을 구성했다. 공식 발표 후 # 조용한 M 콩데뷔 # 와 # 더 좋은 태두 # 웨이보의 화제가 등장했고, 많은 네티즌들이 조용함과 M 콩을 비교하는 화제인 녹두에 합류했다.
모래시계 주머니가 모래조각 주머니로 변하다
시나리오:
매년 열리는 중국 발렌타인데이 칠석이 다가오는데, 각 주요 브랜드는 당연히 이 절호의 마케팅 기회를 놓치지 않을 것이다. 그러나 실수하기 쉬운 사랑의 주제는 럭셔리 브랜드 파리 세가를 뒤엎었다.
칠석절을 위해 파리 세가는 한정판 모래시계 가방을 특별히 내놓았지만, 이 가방이 출시되자 제품 자체와 제품 홍보 내용 모두 네티즌들에게 "모래시계가 모래조각으로 직접 변했다" 고 외쳤다. 중국 원소를 부각시키기 위해 파리 세가는 한자로 모래시계 가방에' 사랑해' 와' 그가 나를 사랑한다' 라는 글자를 적었다. 제품 자체와 일치하지 않기 때문에 이런 모래시계 가방은 칠석이나 중국의 전통문화와 결합하기가 어려울 것 같다.
게다가 파리 세가가 이 모래시계 가방을 위해 내놓은 포스터는 더욱 맵다. 분심과 하트에 포스터가 가득 붙어 있다. 암담한 모델은 밝은 파란색 코트와 분홍색 코트를 입고 포스터는 비주류 분위기로 가득 차 있다. Gif 사진은 더욱 무섭다. 나비가 날고 폭포가 흐르며 미화의 흔적이 없다. 오히려 사람들에게 농후한 향토 분위기를 느끼게 한다. 이에 네티즌들도 파리 세가의 모래시계 가방을 직접' 모래조각 가방' 으로 바꿨다.
의견:
칠석은 중국의 전통 명절 중 하나로 자연스럽게 중국 원소를 연상시킨다. 그러나 중국 전통 원소가 조류에 융합된다고 해서 토심미와 패션 트렌드의 결합을 의미하는 것은 아니다. 국제 브랜드는 중국 전통 요소를 사용하기 전에 중국 전통 문화의 정수를 깊이 이해해야 하며, 어떤 풍격을 일부러 모방해서는 안 된다. 그렇지 않으면 브랜드 자체의 이미지를 손상시켜 소비자의 반감을 불러일으킬 수 있다.
양국복마라탕은 을 모델로 불렀다.
시나리오:
마라탕에 대해 말하자면 양국복마라탕과 은 마라탕 간의 경쟁은 결코 멈추지 않았다. 이틀간 열수색의 이상적인 대변인이기 때문이다.
이름이 마라탕과 이름이 같기 때문에 모델 은 매우 괴로웠지만, 바로 이 답장 때문에 양국복마라탕에 전기가 생겼다. 8 월 9 일 양국복마라탕이 관웨이에서 소리를 지르며 그를 양국복마라탕 브랜드 대변인으로 초청했다. 이 소식이 전해지자 네티즌들은 순식간에 들끓고, 화제 # 양국복은 을 초청하여 # 1 위에 올랐다. 지금까지는 본인이 응답하지 않았지만, 화제 # 양국복은 을 초청하여 # 이미 6 억 8000 만 명에 달했고, 거의 7 만 명이 토론에 참여했다.
의견:
양국복마라탕에 뜨거운 수색과 M 콩-녹두에 뜨거운 수색을 하는 것은 이곡과 같은 묘미를 가지고 있다. 처음으로 핫스팟을 잡고 네티즌의 뜻에 따라 네티즌의 토론을 불러일으켰다. 숀 본인이 결국 참여하든 말든 양국복마라탕은 이미 열기에 대한 보급을 마쳤다.
루아의 귓가에 오다
시나리오:
지난 2 주 동안 미단 배달은 기수 헬멧에 귀여운 거루 귀를 이용해 소셜미디어를 칠했다. 이번 주 미단 배달은 이' 귀' 를 빌려 채용 정보를 내놓았다.
채용 정보는 요즘 유행하는 대지 복고풍 스타일로 미단에게 업그레이드된' 봄회계획' 을 내놓았다고 알렸다. 채용 정보가 시작되자마자 화외음이 분명히 물었다. "배달형의 머리에 귀를 부러워해서 초조한 거야? 너는 귀를 좋아하고 루아가 없어서 짜증이 났니? " 이어 미단은 학교 모집과 사회채용을 포함한 50 만 개의 유연한 일자리를 늘려야 한다는 소개도 나왔다.
채용 정보 외에도 미단 배달은 귀가 달린 직원을' 캥거루 형제',' 고양이의 철왕좌',' 이것이 바로 AI' 등 포스터로 찍었다.
의견:
미단 배달은 캥거루 귀를 브랜드의 중요한 IP 로 삼아 이 IP 를 중심으로 일련의 전파를 펼쳤다. 미단 배달은 핫귀를 이용해 브랜드의 다른 콘텐츠 홍보를 이끌었다. 분명히, 귀를 베는 것은 대중이 받아들이고 사랑하게 하는 것이 더 쉽다.
파라다이스 우산 JK 체크 스커트
시나리오:
얼마 전 웨이보에서 파라다이스 우산의 격자가 JK 치마의 격자와 똑같다고 주장하는 누리꾼들이 파라다이스 우산에 JK 체크 스커트를 내놓으라고 호소했다. 웨이보에서 이런 일이 일어날 줄은 생각지도 못했고, 많은 네티즌도 참여해 파라다이스 우산이 JK 체크 스커트에서 나오라고 호소했다.
많은 기대를 저버리지 않고 파라다이스 우산과 리조가 파라다이스 우산 같은 체크 JK 스커트를 출시했습니다. 치마에는' 꽃이 피는 달명',' 별이 떨어지는 가을섬',' 가을밤 반딧불' 이라는 세 가지 색이 있다. 월하꽃' 은 분홍색을,' 추도성락' 은 파란색과 회색을,' 가을밤 반딧불' 은 보라색과 파란색을 나타낸다. 이름이 이렇게 시적일 뿐만 아니라 파라다이스 우산과 락초는 이 세 가지 색깔에 대한 시를 써서 그들의 색채를 표현한다.
외국 사례
Atastysummerflavor
시나리오:
무더운 여름, 음식은 고온 건조를 완화하는 좋은 약이다. 여러 가지 맛있는 음식 중에서 달콤한 사탕은 사람들에게 즐거움을 가져다 줄 수 있다. 그래서 여름과 사탕은 이렇게 기묘한 연관이 있다.
최근 이집트 사탕 브랜드 Chocolatefactory 가 최신 시리즈 포스터를 발표해 무더운 날씨에 편안함과 즐거움을 선사했다. 이 바다는' Atastysummerflavor' 로 등록되어 있으며 포스터에는 다양한 초콜릿과 사탕이 해변, 모래사장, 오두막, 리조트 모양으로 배열되어 있다. 동시에 포스터의 인물을 같은 비율로 줄여서 사탕에 머물게 하여 사람들이 휴가를 보내는 일반적인 장면을 형성한다. 사탕타운에서 초콜릿으로 만든 오두막이 주인을 기다리고 있다. 초콜릿 콩의 푸른 바다는 사람들의 서핑을 용이하게 한다. 코코넛 초콜릿 콩에서 사람들은 온천에 몸을 담그는 것과 같다.
피자
시나리오:
얼마 전, Popeyes 는 피자를 주문한 가족들을 대상으로 피자를 배달할 때 Popeyes 의 직원들이 Popeyes 로 주문한 피자를 바꾸길 원하는지 물어보는 작은 조사를 했다. (윌리엄 셰익스피어, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자) 그 결과 당연히 뽀빠이가 만족했고, 많은 가족들이 피자를 교환하기를 원했다. 얼마 지나지 않아 뽀빠이가 또 피자를 공격하기 시작했다.
이번에 Popeyes 는 입력기 안에서 피자로 뭔가를 하기로 선택했다. 입력기 속의 자동 오류 수정 기능을 빌려서, Popeyes 는 다른 사람의 핸드폰에 있는' 피자' 를' Popeyes' 로 바꿨다. 이렇게 하면 사람들이' 피자' 라는 단어를 입력할 때, 그것은 입력기 자동' 뽀빠이' 로 수정된다. 물론, 이것은 간단한 못된장난 되지 않습니다. 자신의 핸드폰에 있는 이 두 글자를 교체하는 데 성공했든, 다른 사람의 핸드폰에 있든, 채팅 스크린 샷만 저장해 두면 Popeyes 의 다음 주문서에서 5 달러의 할인을 받을 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자기관리명언)
의견:
Popeyes 는 피자를 자사 제품의 경쟁 제품으로 정확히 정의한 후 자사 제품과 피자 제품을 중심으로 일련의 마케팅 캠페인을 벌였다. 피자' 라는 단어를 대체함으로써 뽀빠이 브랜드와 제품에 대한 기억을 깊어지게 해 소비자들의 구매 욕구를 불러일으키고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자, 피자)
아보카도 석색
시나리오:
미국 패스트푸드 체인 브랜드인 ChipotleMexicanGrill 은 매년 약 3 억 개의 아보카도를 식품 원료로 사용한다. 폐기물을 어떻게 이용하고 대량의 아보카도를 재활용하느냐는 ChipotleMexicanGrill 이 고려해야 할 문제가 되었다.
이제 ChipotleMexicanGrill 은 마침내 이 아보카도를 재활용할 기회를 찾았다. ChipotleMexicanGrill 은 이 아보카도 핵을 담가 삶아 아보카도 핵 색깔의 염료를 형성한다. ChipotleMexicanGrill 은 티셔츠, 스웨트 셔츠, 핸드백 등 다양한 제품을 염색한 후 인터넷에서 판매한다.
폐기물로 만든 상품으로 인해 ChipotleMexicanGrill 은 패션 산업과 농업의 지속 가능한 발전에 주력하는 비영리 단체에 이 제품군의 이윤을 기부하여 사업의 지속 가능한 발전을 촉진하겠다고 약속했다.
의견:
최근 몇 년 동안, 지속 가능한 발전을 실현하는 것은 이미 많은 브랜드의 기업 비전과 약속이 되었다. ChipotleMexicanGrill 은 폐기물 재활용을 바탕으로 지속 가능한 발전 사업을 지속적으로 추진하여 선순환을 형성하고 있습니다. 아보카도 석색 제품의 출시는 ChipotleMexicanGrill 에 대한 호감도를 높였을 뿐만 아니라, 우리가 충분한 생각을 가지고 있다면 지속 가능한 발전이 우리에게서 멀지 않다는 메시지도 전달했다.
상자 안의 휴가
시나리오:
코로나 전염병이 우리 생활에 미치는 영향은 약화되고 있지만 해외 여행 같은 것은 불가능하다. 이케아 두바이는 사람들이 해외여행을 할 수 없는 답답함을 완화하기 위해' 상자 속의 휴가' 를 내놓았다.
이름에서 알 수 있듯이,' 상자 속의 휴가' 는 각 곳의 아름다운 특색을 한 상자에 넣어 보여 주는 것이다. 여행 상자에는 카파도시아, 몰디브, 파리, 도쿄의 네 가지 주제가 포함되어 있습니다. 상자에는 12 가지 지방적 특색이 있는 가정제품과 그에 상응하는 가정휴가 가이드가 들어 있습니다. 가이드에는 현지 특색 노래표, 특색 있는 음식의 요리법, 특색 무용의 상세한 절차, 특색 영화가 있습니다.
이케아 아랍에미리트 마케팅 매체와 인테리어 디자인 사장은 "현재 많은 사람들이 올해 계획의 꿈의 목적지를 선택할 수 없다" 고 말했다. 우리의' 상자 속의 휴가' 를 통해 사람들은 프랑스식 촛불 만찬을 쉽게 즐기고 녹차 한 잔을 마시며 일본식 민들레 위에 앉을 수 있다. ""
의견:
상자 속의 휴가' 는' 나는 전혀 마음을 움직이지 않는다' 는 개념을 잘 해석했다. 이케아 두바이는 전염병 후 여행과 휴가에 대한 사람들의 열망을 통찰했다. 상자는 소비자의 심리를 만족시켰을 뿐만 아니라 충분한 창의력을 가져왔다. 완전히 새로운 방식으로 제품을 홍보하십시오.
특색 영화
시나리오:
할리우드 블록버스터를 즐겨 보는 관객은 주인공들이 급행열차를 운전하는 방식에 매료되어 있을 것이다. 기아 (WHO) 는 자사 제품의 안전 기능을 홍보하기 위해 홍보 영화를 할리우드 블록버스터로 촬영했다.
기아 자동차는 이 홍보 영상을 갱단 추적극으로 설정했고, 주인공은 기아 운전으로 갱단의 층층 추격을 피했다. 피하는 과정에서 주인공은 기아 자동차의 안전운전 경보 기능을 통해 갱단 추적자로부터 올 수 있는 위험 상황을 완벽하게 예측했다.
이 6 분짜리 홍보 영상은 기아 자동차의 기능을 소개했지만 관객들을 즐겁게 했다. 극의 아슬아슬한 스릴과 제품 기능의 융합은 강경한 광고 내용이 이미 기아 자동차에 깊이 들어왔다는 사실을 시청자들에게 잊게 했다.
의견:
홍보 영상의 가장 큰 역할은 소비자들에게 제품의 특징과 기능을 기억하게 하는 것이다. 기아 자동차가 홍보 영화를 생동감 있고 재미있게 찍었는데, 의심할 여지 없이 소비자를 감동시켜 홍보 영상의 역할을 했다.
미단에 휴대전화 아르바이트가 있다는 게 사실인가요? 아니요, 미단이 핸드폰에서 아르바이트를 하는 것은 사실이 아닙니다. 채용 포스터에' 미단 아르바이트 채용' 이라는 글자가 있는 것을 발견하면 절대 믿지 마세요. 불법분자들이 미단이라는 이름으로 벌이는 신형 아르바이트 사기다. 속아 넘어가지 않도록 조심해라. 미단은 과학 기술 소매 회사이다. 미단은' 소매+기술' 의 전략으로' 모두가 더 잘 먹고 더 잘 살 수 있도록 돕는다' 는 기업 사명을 실천하고 있다.
미단은 어떻게 포스터를 생성하도록 선택합니까? 현재 배달업계가 잘 발전하고 있어 대부분의 상인들은 주미단 등 배달플랫폼을 선택해 자신을 늘린다.
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