프로젝트 배경
목련유 향긋한 피부 바디워시 로션은 보결로 유명한 스킨케어 브랜드인 목란유 산하의 바디 워시 제품이다. 목련유 브랜드는 줄곧 여성의 아름다운 용모와 조화로운 심리를 대표해 왔다. 2000 년, 목련유 피부 목욕이슬의 출현은 목련유의 브랜드 이미지에 신선하고 풍부한 색채를 가져왔다.
2000 년 7 월, 옥란유 향기환 목욕크림이 전국에 상장되면서 언론과 소비자들의 새로운 목욕 이념에 대한 관심과 관심을 불러일으켰다. 한동안 신체욕과 영혼욕을 포함한' 꿈욕' 이 여성의 새로운 추구가 되고, 매끄럽고 윤기 있는 피부와 자연의 조화가 이런 추구의 최고 경지가 됐다. 관련 언론 감시에 따르면 옥란유 향기환 목욕크림은 7 월, 8 월, 9 월, 65438+2 월의 커버율이 다른 브랜드보다 훨씬 높아 해당 제품의 선두 주자로 자리매김했다.
춘하 환절기, 보통 각종 목욕 브랜드들이 경쟁적으로 전시해 소비자들이 널리 인정한 최고의 기회를 얻는다. 200 1 춘하, 언론과 시장에서 볼 수 있는 제품 경쟁이 시작되자마자 불꽃이 튀는 것 같다. 이에 따라 옥란유 브랜드의 홍보 고문인 에드먼 (중국) 국제홍보유한공사는 옥란유 브랜드 및 광고대행사와 긴밀하게 협력해 전국적으로 목욕 열풍을 다시 일으켜 옥란유 향기환 생욕크림이 눈에 띄고 백화제방 때 다시 눈에 띄었다.
프로젝트 조사
입욕에 대한 예비 조사에 따르면 연해 지역, 특히 상하이에서는 입욕이 일종의 여가 활동이 되어 대중들에게 인기가 많다. 그래서 기획 초기에는 목욕 레저 패션의 보급이 전략적 중점으로 자리 잡았고, 옥란유는 당연히 목욕 레저를 장려하는 패션 선봉장이었다.
그러나 조사가 진행됨에 따라 지역마다 공공 목욕 장소에 대한 인식이 완전히 다르다는 것을 알게 되었습니다. 남방에서는 북방의 날씨가 추운 곳에서만 공공 목욕 장소가 서비스로 여겨진다. 북방의 일부 지역에서는 공공 목욕 장소가 저급 목욕탕으로 간주되거나 포르노 서비스를 제공하는 장소로 간주된다. 동시에, 목욕 로션 제품에 대한 소비자의 인식에도 지역적 차이가 있다. 목련유 브랜드가 여러 수준의 소비자를 포괄하는 설문 조사에 따르면 다음과 같은 성과를 거두었습니다.
(1) 대부분의 북방 여성들은 목욕이슬을 고급스럽고 럭셔리한 개인용품으로 생각하는데, 목욕이슬을 사용하는 것은 자신을 돌보는 표현이며, 거의 자랑이다.
(2) 남부 여성의 태도는 크게 두 가지로 나눌 수 있다.
일반 등급의 바디워시를 구매하는 소비자들은 바디워시 로션은 일상적인 가정용 소비재일 뿐 치약, 비누처럼 가족과 함께 사용할 수 있다고 생각한다.
고급 바디로션 제품의 바이어들은 각기 다른 피부의 수요에 따라 다른 바디로션을 선택해야 하고, 목욕 제품은 자신에게 바쳐야 한다고 생각한다.
위의 발견에 근거하여, 우리는 다른 지역의 소비자들의 요구를 충족시키기 위해 다른 활동을 계획하는 것을 고려하기 시작했다. 하지만 이후 일부 화이트칼라 여성에 대한 조사는 이 행사와 관련된 중점 도시에서 화이트칼라 여성들이 생활에 관심이 있기 때문에, 특히 목욕에 대한 견해가 지역마다 크게 다르지 않기 때문에 다시 한 번 이 생각을 포기하게 했다. 화이트칼라 여성은 바로 우리가 이 행사에서 가장 먼저 영향을 미치는 사람들이다. 그들은 생활과 사교를 사랑하고, 패션을 추구하며, 자신의 요구에 가장 잘 맞는 생활방식과 제품을 시도해 왔다. 전략적 방향을 기본적으로 정립한 후 몇 가지 과제를 분석했습니다.
첫째, 목련유 향 바디 워시 로션은 신제품이 아닙니다. 2000 년 7 월과 5438+00 년 6 월, 목련유 향기환 바디 워시 로션이 2 차 홍보 행사를 진행한 만큼 제품 자체는 소비자들에게 신선하지 않다.
둘째, 언론은 춘하 목욕 크림의 보습 기능에 대해 논의해서는 안 된다고 판단했고, 목란유 향 바디로션의 가장 두드러진 제품 특징은 피부를 촉촉하게 유지하는 것이다.
셋째, 목련유 향긋한 피부 바디 워시 가격은 경쟁력이 없다. 목련유 향기환 생욕유는 동종 제품에 비해 가격이 비싸 고급 목욕용품에 속한다.
계획도 작성
1. 홍보 목표
목련유 향긋한 피부 바디로션의 시장 주도권을 공고히 하고' 탁월한 스킨케어 전문가' 의 제품 이미지를 더욱 확립하다.
목련유 향의 환한 바디 워시 크림의 비범한 보습 효능을 강조하다.
목표 소비층의 시도와 목련유 향 피부 바디로션을 구매하려는 욕망을 높이다.
2. 대상 사용자
대상 소비군: 18-35 세 여성, 자신의 피부에 신경을 많이 써서 목욕 크림 제품의 사용자가 되었습니다.
대상 미디어 카테고리: 소비뉴스, 패션생활, 미용, 청춘건강 등.
매체 유형 선택: 이번 행사에는 짧은 시간 내에 많은 여성들의 적극성을 동원해야 한다는 점을 감안하면 신문과 주간지가 가장 중요한 매체다.
3. 전반적인 전략
여성 생활의 이슈를 둘러싸고' 자신을 총애한다' 는 이념으로 여성의 전반적인 공공활동에 대한 흥미를 감정적으로 끌어당긴다.
광고와 홍보를 결합해' 가장 아름다운 옷을 사랑하라' 는 메시지를 퍼뜨려' 자신을 사랑하고 가장 아름다운 옷을 사랑하라' 는 행사 주제를 생동감 있게 부각시켜 언론의 영향력을 전면적으로 통합해 최고의 홍보세를 얻었다.
여성들이 패션 포장에서 줄곧 주목해온 몸매와 피부를 통해 대상 소비층이 관심을 갖는 패션 활동을 조직한다. 소비자들이 직접 참여하는 행사를 통해 패션 사교에 열중하는 소비자들에게' 자신을 사랑하고 가장 아름다운 옷을 보호한다' 는 이념을 전달한 다음 입소문을 통해 가장 설득력 있는 홍보효과를 얻을 수 있다.
미디어를 이용해 춘하 시즌 피부 보습의 중요성을 소비자에게 전달한다.
4. 주요 정보
자신을 총애한다' 는 것은 오늘날 여성의 주의를 불러일으켜야 하며, 피부를 보호하는 것은 자신을 총애하는 일종의 표현이다.
목련유 향기는 중국 여성들이 자신을 보호하여 안팎의 아름다움을 얻고 느낄 수 있도록 도와준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언)
목련유 향긋한 피부 바디로션은 피부의 요구를 충족시켜 춘하 시즌에 피부를 더욱 부드럽고 매끄럽게 해준다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언)
프로젝트 실행
에드먼국제홍보유한공사는' 자신을 사랑하고 가장 아름다운 옷을 보호한다' 는 일련의 매체와 소비자 행사의 전반적인 주제로 이 주제에 따라 다음과 같은 정보 플랫폼을 계획하고 있다.
시대의 여성들은 점점 더 자신을 돌볼 줄 안다.
자신의 몸과 피부를 아끼는 것이 자신을 아끼는 첫 번째 조건이다.
올 4 월 스킨케어 전문가인 목련유는 심신을 보호하고 여름 피부의 아름다움을 충분히 준비할 수 있도록 도와드릴 것입니다.
Edman International PR Co., Ltd. 는 미디어와의 전략적 접근 방식을 통해 미디어 수집, 미디어 배치 및 라디오 인터뷰를 포함한 홍보 미디어 통합 방안을 주제로 기획했으며, 3 개월간의 프로젝트 실시 과정에서 전국적인 미디어 및 소비자 바디 목욕 활동을 성공적으로 조직, 구현 및 감독했습니다.
1. 미디어 파티
소비자 헬스 행사가 시작되기 2 주 전, 우리는 전국 5 개 중점 도시에서 미디어 모임을 조직해' 자신을 총애한다' 는 이념과' 자신을 총애하고 가장 아름다운 옷을 아끼는 옥란유 바디 목욕공방' 행사를 홍보했다.
교묘한 초청방식은 주최 측이 행사와 초청자에 대한 배려를 반영한 동시에 초청자의 흥미를 불러일으켰다. 우리는 먼저 친구의 이름으로 대상 매체에 꽃, 리본, 초콜릿, 전염성이 강한 편지를 보내 바쁜 직장에서 여성 기자, 여성 편집자가' 자신을 총애한다' 는 이념에 대한 가장 큰 느낌과 인정을 불러일으켰고,' 내가 어떻게 자신을 총애할 수 있을까?' 라는 질문도 남겼다. 일주일 후, 목련유는' 자신을 총애하는 가장 좋은 방법' 을 경험하도록 초청했다. 즉, 먼저' 자신을 총애하고, 가장 아름다운 옷인 목련유 미체욕공방' 을 돌보는 것이다. 이것은 효과적으로 언론이 이 활동에 참여하는 개인적인 경험과 흥미를 불러일으켰다.
신제품 정보가 없을 경우 미디어에 실용적인 정보를 제공하여 커버율을 높이는 데 도움이 됩니다. 이에 따라 에드먼국제홍보유한공사는' 목련유 전신목욕운동' 형식으로 소비자들에게 목란유 향환생목욕이슬이 여성에게 주는 심신 도움을 선보일 것을 제안했다. 우리는 특히 중국 건강미협회 국가급 헬스 코치와 다년간의 교육과 실천 경험이 있는 스포츠, 헬스, 체력 방면의 전문가를 초빙하여 이 전신 목욕체조를 설계했다.
"목련 오일 바디 목욕 운동" 은 운동 원소를 목욕에 도입하여, 목욕이 원래의 단일 청결 기능을 뛰어넘어 피부 관리, 바디, 서하생 심신, 부드러운 피부를 하나로 모으는 다원화 경지가 되어 현대 여성의 패션 자기관리 방식이 되었다. 여자 친구는 간단한 스트레칭 운동, 마사지 수법, 아로마 등을 통해 몸 안의 혈산소 순환을 촉진하고, 목란유 향 바디로션을 함께 사용하여 피부를 청결하게 관리함으로써 입욕에서 피부와 마음의 철저한 서하생을 실현한다.
자신을 총애하고 가장 아름다운 옷을 보호하라' 미디어 모임은 중국 5 대 도시인 베이징 상하이 광저우 청두 우한 () 에서 열린다. 이 다섯 도시는 또한 옥란유 향의 환한 목욕 로션의 중점 보급 도시이기도 하다. 우리는 파티를 위해 각 도시의 유명한 헬스장을 선택했고, 각 기자 친구들은 행사 초기부터 목란유 뷰티 슈트를 받았는데, 여기에는' 총애' 헬스 슈트와' 총애' 수영복이 포함되어 있다. 사람들이 옷을 갈아입고 번잡한 일상 업무에서 벗어난 것 같을 때, 목란유 대사가 나타나 기자들을 진심으로 환영했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 옷명언) 여성으로서 그녀는' 자신을 총애한다' 는 이념을 제시하고, 여기 있는 다른 기자들과 함께' 피부 관리, 인류의 가장 아름다운 분장' 에 대한 심정을 공유했다. 언론은 지정 감독의 지도 아래' 목련유 전신 목욕체조' 를 흥미롭게 배웠다. 자신을 사랑하고, 피부를 보호한다' 는 프로페셔널 바디 케어에서 언론인 친구들은' 자신을 귀여워하다' 는 쾌감을 충분히 즐겼다. 그들이 경험한 것은 2 주 후, 5 개 도시의 수천 명의 여성들이 참여할' 목란유 목욕방' 이다.
미디어 모임의 마지막 부분은 토론과 교류이다. 게임판으로 제작된' 나의 주간 몸매 계획' 을 각 그룹의 미디어 친구들에게 나누어 스킨케어에 대한 견해를 공유할 수 있도록 한다. 토론에서 사람들은 피부가 여름에 보습이 필요한지 여부 등을 제기했다. 기자의 질문에 목련유 스킨케어 전문가들은 소비자들이 미디어를 통해 여름 피부의 수요, 즉 보습이 피부의 첫 번째 수요이며 여름 수분 보충은 여전히 중요하다고 과학적으로 설명했다.
전반적으로 옥란유가 행사에서 보여준 배려는 기자들에게 깊은 인상을 남겼다. 기자들도 목련유가 피부 관리를 해주고 목련유 샤워 운동을 지도해 준 것에 대해 감사했다. 개인화된 체험과 창의적인 목욕 체조로 기자가 쓴 문장 들이 독자들에게 더욱 인기를 끌고 있다.
미디어 모임이 끝난 후 에드먼국제홍보유한공사 옥란유그룹은 전국에서 직접 모임에 참석하지 않은 목란유 브랜드 언론을 대표해 뉴스 자료와 목란유 향기환 바디 워시 로션을 보내며 전국 소비자들이 각지의 언론 보도를 통해' 자신을 사랑하고 가장 아름다운 옷-목란유 바디욕 공방' 에 대한 정보를 얻을 수 있도록 했다.
2. 소비자 목욕 활동
매체가 모인 후' 옥란유 전신목욕공방' 에 대한 많은 정보가 신문에 실렸고, 한 달 동안 지속된 소비자 주말 목욕활동을 위한 효과적인 홍보와 깔개를 만들었다. 베이징, 상하이, 광저우, 청두, 우한, 대련, 난징, 항주, 샤먼, 선전 등 전국 10 개 도시에서 약 24,000 명의 소비자가 채용 광고, 핫라인 전화, 인터넷, 전단지 배포, 친구 추천, 라디오 인터뷰 등을 통해 이번 행사에 참가를 신청했다. 마지막으로 6000 명의 행운의 소비자들이 목련유의 초청을 받아' 자신을 총애하고 가장 아름다운 옷인 목련유 목욕공방' 에 참가했다. 이번 행사를 통해 여성 친구들은 스킨케어수업에 참여해 목련유 전신 목욕체조를 배워 향수 아래 요가를 체험했다. 이 행사는 또한 여성들이 목련유 전신 목욕 운동을 연습할 수 있는 기회를 제공하여 목욕에서 몸을 충분히 펴고 자신을 아끼는 느낌을 찾을 수 있게 해준다.
참가자의 정보 침투도 주제 활동에 큰 영향을 미칠 수 있다. 행사 중 목련유 브랜드 현장 시찰은 앞으로 일주일 동안 미체 계획을 세우고, 미체 목욕에 대한 소비자의 인식을 테스트하고, 참가자들에게 친구 참여를 소개하고, 동시에 자신을 위해' 목련유 뷰티 스킨케어 카드' 를 한 장 얻어서 지정된 헬스센터에서 단련할 때 할인을 받을 수 있도록 독려했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
라디오 인터뷰 프로그램
영향력 있는 인쇄 미디어 외에도 라디오 인터뷰도 채택되어 실시간, 상호 작용, 업데이트가 용이한 특징을 갖추고 있다. 우리는 베이징 상해 광저우 청두 우한 가장 인기 있는 라디오 프로그램과 협력한다. 한편으로는' 자신을 사랑하고 피부를 보호한다' 는 주제에 대해 토론하고, 한편으로는 소비자들에게 최신 활동을 알려 준다. 원래 프로그램 구조에 지장을 주지 않고 게임, 전화 질문, 인터뷰 형식으로 원본 음악, 문답 프로그램에 내용을 삽입해 피부 수요, 헬스, 향기 효능 등 지식뿐 아니라 라디오 프로그램을 통해 옥란유 목욕워크숍에 참여할 수 있는 기회를 얻었다. 한동안 각 대도시에서는 옥란유 향의 환한 바디 워시 로션을 비롯한 헬스 열풍이 일고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 스포츠명언) (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 건강명언)
4. 미디어 배치
미디어 배치는 정보 보급을 보장하는 효과적인 방법이다. 스킨케어에 대한 전문지식을 퍼뜨리고 목련유 목욕공방의 최신 정보를 보도하기 위해 정선매체에 칼럼을 개설해 4 편의 교육 문장, 특집 문장 한 편을 연달아 발표했다. 각각' 봄에 새 옷을 사서 자신을 총애한다' 는 것이다. "'목욕 체조' 를 하고 피부를 움직이게 하라." "웃음은 여름날에 아름다운 근육을 보여줍니다." 향기를 호흡하고 목욕을 즐기다. 마지막 편인' 신신여성, 애지중지의 추세' 는 행사 중 실시한 조사에 따르면 현대 여성의 자기관리 정도를 밝혀내고 목련유 스킨케어 전문가로서 독자들에게 과학적 조언을 해주며 피부 촉촉함을 춘하 유지해야 할 중요한 필요성을 다시 한 번 강조했다.
프로젝트 평가
3 개월간의 홍보 기획활동을 통해 옥란유 향환한 목욕크림은' 자신을 사랑하고 가장 아름다운 옷인 옥란유 바디욕 공방' 프로젝트에서 좋은 효과를 거두었다.
1. 미디어 적용 범위
이 활동에 대한 언론의 강한 관심은 그것에 대한 대량의 편폭 보도에 나타난다. 일부 매체는 심지어' 목련유 전신 목욕체조' 가 제공하는 글과 사진을 바탕으로 모델을 초청해 전체 동작을 촬영해 독자에게 소개했다. 200 1 년 8 월 현재' 자신을 사랑하고, 당신의 가장 좋은 옷인 목란유 미체욕공방' 활동 미디어 커버율은 126% 에 달하며, 이번 홍보 행사에서 전파해야 할 정보는 10 억 명이 넘는 도착율로 소비자에게 전달된다. 총 광고 가치로 계산한 소비자 영향력은 총 활동 비용의 6.3 배이다.
2. 소비자 참여
이번 행사에는 직접 6000 명이 참여해 전국 10 대 도시를 포괄한다. 3 만 명이 넘는 사람들이 이 목욕 활동을 접해 소비자에 대한 침투를 통해 정보를 전파한 것으로 추산된다.
3. 시장 반응
이번 홍보 활동은 언론 보도에서 큰 성공을 거두었을 뿐만 아니라, 직접 목란유 향기환 바디로션 제품 판매량을 3 개월 연속 크게 늘렸다.
요약
자신을 총애하고 가장 아름다운 옷을 보호하라' 는 주제로 목련유 향기환 생욕유 홍보 홍보의 서막을 열었다. 이에 따라 새롭고 독특한 목욕체조와 편안한 목욕작업장이 목욕 열풍을 불러일으켰다. 게다가 피부 관리 지식에 대한 언론의 선전까지 더해져 여성의' 자신을 총애한다' 는 열기가 최고조에 달했다. 신체욕열이 동반되면서 목련유 향기는 목욕유를' 탁월한 스킨케어 전문가' 로 소비자의 마음속에 깊이 새겨졌다.
목련유 향기환 생욕유는 어떤 매력으로 언론과 소비자를 감동시켜' 스킨케어 전문가' 가 되었습니까?
Edman International PR 유한공사 (이하 "Edman International PR") 가 기획한 행사는 뉴스 가치가 있는 사건을 찾거나 만들고, 언론의 관심을 끌고, 제품 관련 정보의 노출률을 높이고, 제품 인지도, 이해, 제품 태도를 높이는 목적을 달성하기 위한 것이다. 언론의 관심을 끌기 위해 에드먼 국제 홍보는' 자신을 총애한다' 라는 주제로 여성 미디어 종사자들의 감정을 불러일으킨 뒤' 옥란유 바디 목욕 워크샵' 에 초청했다. 이런 식으로, 한편으로는 언론의 몸소 체험과 참여 활동에 대한 큰 흥미를 불러일으킨다. 다른 한편으로는 뉴스 내용을 더욱 믿을 수 있게 한다.
뉴스의 가치를 높이기 위해 독특한' 목련유 전신 목욕체조' 가 나왔다. 사람들에게 새로운 목욕 이념을 주입하여' 청결+보양+바디+편안함' 의 다기능 패션 목욕 방식을 형성하다. 언론집회에서 기자와 각계 친구들은 이런 참신한 패션의' 목욕체조' 에 관심이 많았고 직접 실천해 참여도를 높였다. 이후 토론교류에서 목련유 전문 스킨케어의 현장 지도 아래 대상 매체 (소비자 정보원) 가 목련유 향환 생욕크림의 가장 두드러진 특징인' 보습' 에 대해 더 깊이 이해하게 돼 언론의 의문점을 해소했다. 대상 미디어가 발표 한 정보 및 보도 자료는 더욱 설득력이 있습니다. 언론의 시선을 끌 수 있는' 목욕체조' 도 더 많은 대중의 눈과 흥미를 끌 수 있다.
"포인트" 작업-대상 미디어의 제품에 대한 이해와 체험을 마친 후, 에드먼국제공관은 계속해서 목란유 목욕공방의 정보를' 면' 으로 확장했다.
(1) 직접 파티에 참석할 수 없는 전국 언론에 뉴스 소재와 제품을 보냅니다. 언론의 확대로' 옥란유 목욕공방' 의 활동 정보가 더욱 광범위하게 전파되어 관련 정보의 노출률을 높였다.
(2) 뉴스 매체의 관심이 소비자의 시선을 사로잡았다. 대량의 정보로' 옥란유 목욕공방' 이 소비자의' 층' 에 스며들어 소비자들의 적극적인 반응을 얻었다. 생활, 사교, 패션을 사랑하는 여성 참가자들은 목란유 향환 바디로션의 개척자이자 초기 사용자다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 사교, 사교, 패션, 패션, 패션, 패션, 패션) 시매를 추진하면 패션을 선도할 수 있어 초기 다수, 후기 구매 모방의 대상이 될 수 있다. 한편, 시대 여성의 첫 채택은 목욕 크림의 하이엔드 이미지 포지셔닝과 맞물려' 전신 목욕 레저' 의 고조를 불러일으켰다.
각종 매체의 영향력을 통합하고 스킨케어에 대한 전문 지식을 전파하고, 목란유 향환 생욕유' 탁월한 스킨케어 전문가' 의 이미지를 확립하며, 더 많은 소비자들이 목란유 향환 생욕크림이 이끄는 패션을 이해하고, 주목하고, 참여할 수 있도록 하는 것이 이번 홍보 활동의 또 다른 성공이다.
에드먼 인터내셔널 공관은 라디오 인터뷰와 미디어 이식을 통해 소비자들에게 스킨케어 뷰티 메시지를 전달해 더 많은 관심을 끌고 있다. 스킨케어의 개념을 구체화하여' 자신을 총애한다' 는 구체적인 관행에 대해 더욱 명확한 인식을 갖게 하고, 인간적인' 우수한 스킨케어 전문가' 신분을 목란유 향에 생크림을 부여한다. 동시에 즐거움을 가르치고 즐거운 분위기 속에서 많은 여성 소비자들이' 여름 보습만큼이나 중요하다' 는 관념을 쉽고 자연스럽게 받아들이고 각종 관련 활동 정보를 면밀히 지켜볼 수 있도록 한다. 이런 정보 전달의 편안한 분위기도 제품 자체에서 제공하는 편안한 분위기와 일치한다.
평면+라디오+칼럼' 과 전방위적인 언론 홍보를 통해 소비자들은 목련유 향의 발랄한 목욕 로션 활동과 관련 전문 스킨케어 지식을 다양한 각도에서 이해할 수 있게 됐다. 미디어의 보완조합은' 1+ 1 > 2' 의 역할을 하며 목련유 향환 목욕크림이 표현한' 자신을 사랑하고 가장 아름다운 옷을 보호한다' 는 주제를 대상 고객에게 분명하게 전달했다. 미디어 커버율, 시장 반응 및 소비자 참여도 평가에서 에드먼의 국제 홍보 캠페인은 큰 성공을 거두었다. 홍보를 통해 사람들은 새로운 목욕 이념을 받아들였을 뿐만 아니라 옥란유 향기 환한 바디로션을 관심의 초점으로 삼았는데, 그야말로' 수많은 총애' 를 한 몸에 모으고 있다.