회사 이름의 세 가지 경우:
첫 번째 범주: 회사명은 구위 특성이나 기존 전고에 따라 업계 내 단독투하는 회사에 속한다.
예를 들어 왕보와 호텔, 중국어와 영어 이름은 완전히 다릅니다. 중문명: 왕보와 호텔의 유래는 호텔 본거지가 상해의 유명한 게를 먹는 식당으로' 왕보화' 라고 불린다. 호텔이 완공된 후에도 호텔 관리는 여전히 원래의 이름을 채택하고 있으며, 게식당을 먹는 원요리사를 초청했습니다. 호텔에서 내놓은 음식 특색은 게를 먹는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언) 여기에 게를 먹으러 온 중외 고객은 원터에서' 왕보와 게' 를 먹을 수 있을 뿐만 아니라 게를 먹는 환경도 이미 국제와 접목하고 있다. 호텔 안의 음식도 게 효과 때문에 인기가 많아요.
흥미롭게도 호텔의 영어 이름은 WangBaoHeHotelShanghai 가 아니라 CentralHotelShanghai 입니다. 이 영어 이름은 국제적으로 유명한 마케팅 전문가가 지은 것으로 알려져 있는데, 이 이름은 호텔의 지리적 위치에 따라 지었다고 한다. 호텔이 상하이 도심에 있기 때문에 유명한 남경로 보행자 거리 바로 옆에 있기 때문이다. 이 영어 이름으로 국제시장에서 판매할 때 고객의 인정과 인식을 쉽게 얻을 수 있다. 이 호텔에 처음 온 손님은 이 호텔이 상해의 중심 호텔이라고 생각할 것이다. 왕보와 영어 이름을 사용하면 호텔이 상하이 도심에서 가장 좋은 위치에 있지만 판매난을 일으킬 수 있다. 왕보화는 고객이 호텔과 어떤 관계도 맺게 할 수 없다.
2 종: 회사명은 국제 국내 유명 그룹 산하의 호텔이다.
홀리데이인, 샹그릴라 등. , 호텔이 어디에 있든 그룹 브랜드 이름 뒤에 도시명을 붙이면 됩니다. 이런 이름을 가진 호텔 경영자가 가장 운이 좋다. 수십 년간 그룹의 브랜드 효과로 호텔이 개업하자마자 행인에게 알려지면서 많은 광고 비용을 절감했다. 업무 홍보에 있어서의 우세는 두말할 나위가 없다.
세 번째 범주: 회사 이름은 임의로 취하고 회사 기능 이름은 무시합니다.
예를 들어 중국 민건투자가 있는 호텔은 중토빌딩 호텔, 통신무역그룹이 투자한 호텔은 통모호텔, 석유석탄부가 투자한 호텔은 석유석탄부 호텔이라고 명명했다. 이 호텔의 영어 명칭은 일반적으로 병음과 직역을 사용한다. 이런 지저분한 이름들의 결과는 호텔 보급에 큰 어려움을 가져왔다. 고객의 관점에서 볼 때 어떤 예약 방식을 사용하든 호텔을 선택한 이유는 그에 대한 인식이다. 호텔에 브랜드 효과가 없을 때 호텔의 이름이 고객에게 매력적인지 아닌지는 매우 중요하다. 고객은 통마오 같은 호텔 이름을 느끼지 않을 것이다. 호텔 입주가 없어도 고객은 시도할 생각이 없을 것이다. 나는 이런 호텔의 매니저에게 불공평하다. 투자자의 관점에서 볼 때, 관리자에 대한 요구에서 호텔 이름의 부정적 효과를 고려하지 않기 때문이다. 하지만 호텔 이름이라는 사실이 밝혀져 호텔 관리자들이 다른 이름보다 듣기 좋은 호텔보다 더 많은 에너지와 비용을 지출했지만 원하는 효과를 얻지 못했다.
회사 이름 지정 원칙
1. 기억하기 쉽고 퍼지기 쉽다.
회사 이름을 일부러 수식하지 말고 되도록 간단명료하게 해 주세요. 대기업과 대기업만이 깊은 이름을 지을 수 있고, 중소기업은 자신의 시장 점유율을 얻기만 하면 되지만, 신비한 이름은 알 수 없다.
2. 쓰기에 적합하다
억지로 글리프를 설계한 결과, 틀림없이 고개를 저으며 한숨을 쉬게 할 것이다. 현대회사 이름의 전파가 다양해 일부 인쇄 매체들은 홍보에 회사 이름의 서면 효과를 이용해야 한다. 그럼, 좋은 문필, 쉽게 식별할 수 있고, 시각 효과도 회사 명칭의 좋고 나쁨을 고려하는 중요한 요인이다.
3. 장기 발전에 이롭다
지속 가능한 발전과 브랜드 독특성 새로 설립된 회사는 일반적으로 브랜드가 없지만, 기업이 발전하면 곧 자신의 브랜드 지위를 확립할 수 있다. 다음은 주의해야 할 두 가지 사항입니다.
1. 새로 설립된 회사의 이름은 기존 회사 이름 또는 시장 브랜드와 강조되거나 유사해서는 안 됩니다. 이는 침해 분쟁에 감염되면 타인을 선전할 뿐만 아니라 우리의 인력과 자금 투입도 낭비하기 때문이다. 2. 새로 설립한 회사의 브랜드가 출시되면 다른 분야의 다른 회사에 의해 선제될 가능성이 있다. 시장에서 가장 중요한 것은 정보입니다. 다음은 기업 브랜드다.
4. 기업 이념을 충분히 전달한다
개성을 충분히 중시하고, 업계의 특징을 충분히 반영하고, 민족적 특색을 부각시키고, 간결하고 생동감 있게 추구하며, 예술성을 충분히 반영하다. 유행어나 시간명사를 회사 이름으로 사용하지 마세요.
5. 회사의 실력을 반영합니다
일부 유명 기업 고객은 항상 유명 기업들에게 통용, IBM, 차이나 모바일 같은 분위기와 국제화된 이름을 요구해 왔다. 우리는 종종 이름도 정보이고, 이름은 사람에게 적합해야 하고, 기업의 이름은 기업 발전의 단계에 따라 해야 한다고 말하는데, 이것은 중국에서 인간의 금기이다. 심지어 일부 유명 기업 고객들이 회사 이름의 국가 규정을 이해하지 못하고' 중'' 화' 라는 글자를 가진 회사를 설립하려고 한다! 이렇게 하는 것은 정말 어렵다. 때로는 사장조차도 자신의 문화적 특징에 현혹될 때가 있다.
회사 이름 지정 고려 사항
새 회사의 이름을 지을 때, 회사명과 입소문명 (상호명) 은 수학화, 상서로워야 한다. 기업과 회사도 수학과 물리에서도 운이 있어야 하고, 의미가 좋아야 한다. 수학 오행은 책임자 (법정대표인) 의 명리 오행과 상보적이어야 하고, 회사 이름 오행은 책임자의 명리 오행과 충돌해서는 안 된다.
기업 이름을 지정할 때 다음 사항을 별도로 고려해야 합니다.
1. 기업 이념을 충분히 전달하고 기업 정신을 구현하다.
2. 개인화를 충분히 중시하다
산업 특성을 완전히 반영합니다.
4. 민족적 특색을 부각시키고 애국애민을 사랑합니다.
5. 간결하고 명쾌한 것을 추구하다
예술성을 충분히 구현하다
7. 글자의 의미를 추구하고, 발음이 길상하고, 건강하고, 기억하기 쉬우며, 교류에 유리하다.
8. 스트로크 수학 길조를 추구하며 업종 5 행에 부합한다.
9. 합리적인 글꼴 구조 추구
10. 음양과 오행을 고려하다
회사 이름에 대한 몇 가지 오해
1 .. 회사 이름이 너무 직설적이어서 의미가 없다.
회사명은 제품의 품질이 우수하고, 기능이 뛰어나며, 효과가 뛰어나 소비자의 구매 욕구를 유도하는 데 도움이 된다. 이것은 원래 아름다운 소망이자 상표 디자인에 광범위하게 채택되고 효과적인 디자인 원칙이었다.
그러나 상표 디자인이 너무 직설적이어서 자화자찬하는 동시에 다른 유사 상표의 평가절하 (예: XX 왕, XX 바 등) 를 암시한다. ), 소비자들을 높이 올라갈 수 없거나 인정하기 어렵게 만들 것이다. 이는 소비자의 인식과 판단을 흐리게 하며 소비자 심리에 맞지 않는 상표 디자인은 소비자의 심리적 보이콧 아래 성장을 제약할 수밖에 없다.
2. 회사명은 문화간, 지역간 면에서 약합니다.
국가마다 역사 문화 전통, 언어, 풍속 습관, 가치관, 심미 정취가 다르기 때문에 상표에 대한 인식과 연상에도 큰 차이가 있다. 상표가 지리와 문화의 경계를 넘지 못하면 상표 운영에 큰 장애물이 될 수 있다.
실제로 지역간 브랜드 이름과 전파가 목표 시장에 맞지 않는 사회문화 환경으로 인해 판매가 차단되고 브랜드 이미지에 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 회사 이름은 미감과 힘이 부족하지 않아야 합니다.
지나치게 평평하고 통속적이며 미감과 힘이 부족한 상표는 시대와 함께 발전하는 심미재미와 도덕관념에 맞지 않는다. 물론, 구 중국에서 전해 내려오는 일부 오래된 상표 격조는' 왕' 이나' 개 무시' 와 같이 높지 않지만, 그것들은 모두 그 구시대의 산물이며 당시의 사회문화와 일치한다.
현재 소비자의 문화 수준과 심미 정취가 모두 크게 향상되었다. 이때 낯설고 저속한 저격조 상표의 출현은 당대 문화 분위기와 맞지 않아 역효과를 낼 수 있다. 뿐만 아니라 저속상표는 우리나라 상표법 관련 규정 (사회주의 도덕에 해롭거나 다른 악영향을 끼치는 문자, 도형은 상표로 사용할 수 없음) 에 위배돼 등록을 승인하고 상표권을 취득하기 어려워 상표법의 보호를 받을 수 없다.
4. 회사 명칭은 우동을 피해야 한다.
회사 이름이 같다는 것은 상표 운영의 금기이다. 상표 운영의 궁극적인 목적은 끊임없이 상표의 경쟁력을 높여 경쟁사를 능가하는 것이기 때문이다. 상표의 디자인이 경쟁사와 비슷하면 소비자가 식별하기 어려울 뿐만 아니라 상표의 전파 비용을 늘리고 상표의 전파 효과를 낮출 수 있습니다 (기업이 자신의 상표를 홍보할 때 의도적으로 경쟁사의 유사 또는 유사 상표를 홍보함). 이것은 초월의 궁극적인 목표를 달성하기 어렵다.