상하이 미디어 경쟁 트릭 (첫 번째 "젊은 기자")
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상하이 본토 종이매체 간의 경쟁을 연구하려면 상해의 두 대 신문그룹인 해방일보신문그룹과 문혜신민 연합신문그룹을 알아야 한다. 이 두 신문그룹을 이해한 후 상하이 종이매체의 경쟁 구도가 크게 뚜렷해졌다.
우선 이 두 신문 그룹을 간단히 소개하겠습니다.
해방일보신문그룹은 2000 년 6 월 9 일 10 에 설립되었다. 해방일보',' 뉴스총지',' 신강 서비스 안내',' 상해소설',' 신문다이제스트',' 민주와 법제타임즈',' 글로벌 포럼',' I 시대',' 부동산타임즈
문혜신민 연합신문그룹은' 문보' 와' 신민 석간지' 에 의탁한 신문그룹으로 7 월 25 일 1998 에 설립되었다. 문보',' 신민 석간지',' 신민주간지',' 문혜 독서주간지',' 상하이 수요일',' 상하이 가족보',' 관광보',' 신민 스포츠보',' 신민바둑',' 신민바둑' 에서
상하이 본토 언론의 경쟁을 하려면 우선 두 대 신문그룹의 주력신문' 문보고' 와' 해방일보' 의 경쟁을 언급해야 한다. 연안 시대에 창립된' 해방일보' 는 한때 중국 중앙기관보로, 현재 상해시당보로 사용되고 있다. 문보' 는 1938 에 창간되어 국내외에서 높은 명성을 누리는 대형 종합 일간지로 전국적으로 큰 영향력을 행사하고 있다. 두 신문사그룹의 주력 신문이지만 실제로는 경쟁이 크지 않다. 독자공비 구독의 비율이 매우 높고 두 신문 모두 구독하는 경우가 많기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 신문사, 신문, 신문, 신문, 신문, 신문, 신문) 하지만 광고 점유율로 볼 때 해방일보의 광고량은 문혜일보의 3 ~ 4 배에 달하며 우세하다. 문보는 지난해 6 월 8 일 10 개편으로 타임즈를 늘리려 했지만, 주로 자비로 독자를 구독하기 위해 문보고와 해방일보의 경쟁에 큰 영향을 주지 않기 때문에 자세히 소개하지 않았다.
신강 서비스 가이드' 는 해방일보가 주관하는 뉴스와 서비스를 하나로 모은 종합 문화오락 주간지이다. 6 월 1998 1 에 설립되었습니다. 당시 상하이 신문 시장에는 진정한 문화, 오락, 레저 신문이 부족했기 때문에' 신강 서비스 안내' 가 탄생한 후 1 원의 저렴한 가격, 새로운 이념과 스타일, 독특한 시각, 참신한 레이아웃, 정교한 인쇄, 다채로운 내용, 즉시 이겼다 발행량이 당초 7 만에서 40 만 원으로 증가했다.
신강 서비스 헤럴드' 의 성공에 직면하여 문혜신민 연합신문그룹은 당연히 뒤처지지 않고 2000 년 5 월 6 일 같은 종류의' 상하이 수요일' 을 창설했다. 그러나' 상하이 수요일' 이 출판된 후 첫 번째 마케팅 전략은 실패했고, 각각 3 센트의 초저가격은' 신강 서비스 헤럴드' 에 큰 영향을 미치지 않았다. 오늘 돌이켜 보면, 3 센트로 보이는 정가는 실제로 상하이 수요일에 종합문화오락주간지에 대한 대상 독자가 분명하지 않다는 것을 반영한 것이다. 상하이 수요일' 당시 가격은 30 센트였는데, 대부분 문혜신민 연합신문그룹 산하의' 신민 석간' 이 당시 70 센트를 책정했기 때문이다. 독자가 신민 석간지와 동시에' 상해 수요일' 을 살 수 있기를 바랍니다. 이렇게 하면 추가 거스름돈이 필요하지 않습니다. 하지만 사실' 상하이 수요일' 과' 신강 서비스 헤럴드' 의 대상 독자는 화이트칼라, 학생, 기타 젊은 독자들이다. 그들은 주로 아침에 산 다음 하루 일터에서 신문을 보는 것에 익숙하다. 더구나 화이트칼라와 학생에게 주간 주간 1 위안 30 센트의 차액은 크지 않아' 상하이 수요일' 과' 신민 석간' 이 공동으로 판매된다.
의외로' 신강 서비스 헤럴드' 에 진정한 영향을 미치는 것은 같은 규모의 문혜신민 산하의' 상하이 수요일' 이 아니라' 이야기클럽' 을 출판한 상하이 문예출판사 산하의' 상하이 일주일' 이다. 2000 년 6 월 65438 일+10 월 65438 일 +2 월 20 일 목요일 오전, 제 1 호' 상하이 일주일' 이 상하이의 신문부스에 올랐다. 오후 14: 30, 5 만부 모두 매진되었습니다. 누군가 이 기적의 원인을 토론했지만, 내 생각에는 두 글자만 있으면 해석할 수 있다. 바로' 소자금' 이다. 소자금은 전국 젊은이들의 취미가 되었지만, 상해의 젊은이들만 뼈에 소자금이 있다. 신강 서비스 헤럴드' 의 발흥은 오락 여가 정보를 대량으로 보도해 젊은 사람들에게 소자금을 주는 느낌이다. 하지만' 신' 이 확대됨에 따라 소자금의 맛은 갈수록 옅어지고 있다. 이때 새로 건설된 소자금과 더 작은 자본을 가진' 다음 주 상하이' 는 당연히 상해 젊은이들의 새로운 총애가 되었다.
상하이 주호전적인 기세로' 상하이 수요일' 과' 신강 서비스 헤럴드' 에 대한 압력이 컸다. 경쟁을 맞이하기 위해, 그들도 변화하고 있다. 신강 서비스 안내' 는 점차 실용성에 더 많은 관심을 기울이고 음식, 항공권, 훈련 등 실용정보 발표에 많은 지면을 남겼다. 또한 콘텐츠는 원래 엔터테인먼트 및 레저 패션뿐만 아니라 도시 청소년의 모든 측면에 더 중점을 둡니다. "상해 수요일" 에 관해서는, 우리는 줄곧 자신의 내용의 열세를 개선하기 위해 노력해 왔으며, 많이 산 독자들에게 우리는 포지셔닝력을 높였다. 내용은 하이엔드 패션 캐주얼 위주로 호화 월말판을 먼저 내놓아 많은 시장을 탈환했다.
이번 경쟁에서 상해주는 여전히 경쟁 우위에 있다는 것을 인정해야 한다. 이는 세 신문의 출판일로부터 알 수 있다. 상하이 수요일' 과' 신강 서비스 헤럴드' 는 수요일에 발매될 예정이고,' 상하이 다음 주' 는 목요일에 발매된다. 상하이 일주일' 의 발행일이 수요일로 앞당겨지면' 상하이 수요일' 과' 신강 서비스 안내' 는 모두 발행일을 화요일로 앞당기고 날짜 우위를 통해' 상하이 일주일' 과의 직접적인 경쟁을 피하며 기존 경쟁 구도를 유지하기를 희망하고 있다.
그러나 상하이의 일주일 동안의 경쟁 우위는 광고 점유율에 반영되지 않았다는 점도 반드시 보아야 한다. 2002 년 2 월 광고금액을 예로 들면' 신강 서비스 안내' 는 10 1065438 이고' 상하이 일주일' 은 97.38 로 전자의 10 분의 1 도 안 된다.
우리는' 신강 서비스 안내',' 상하이 수요일',' 상하이 주간지' 간의 경쟁에 대해 이야기했기 때문에' 신민주간지' 를 참고해야 할 것 같다. 처음 세 곳은 정치경제류 주간지인 오락문화 여가류 주간지이지만, 발행주기가 일주일이라는 점을 감안하면 고소득이나 잠재적으로 고소득에 직면한 화이트칼라와 준화이트칼라, 1 인 1 개월입니다.
신민주간지는 1999 에 창간되었다. 이름을 보면 그가 신민 석간신문에서 태어났다는 것을 알 수 있다. 신민주간지' 는 내용상' 신민석간지' 의 특징을 물려받았지만, 이런 크고 온전한 뒤에는 약간의 구석이 있는 것 같아' 신민주간지' 에서 언론인들이 무엇을 추구하고 있는지 알아보기가 어렵다. 이런 부드러움은' 신민주간지' 가 상해에서 벗어나기 어려워' 신주간지',' 삼련생활주간지',' 남방의 창문' 등 목표 상대와 경쟁하기 어렵다는 것을 결정할 수 있다. 아마도' 신민 석간지' 처럼' 신민주간지' 는 탄생일로부터 상하이와 같은 토양환경 발전이 없을 운명이다.
상하이는 미디어 경쟁이 치열한 도시가 아니기 때문에 엄밀히 말하면 경쟁이라고 할 수 있다. 즉' 신강 서비스 헤럴드',' 상하이 수요일',' 상하이 일주일' 간의 경쟁이다. 세 사람 사이의 경쟁을 관찰하는 것은 우리가 상하이 독자, 특히 젊은 독자의 취향과 상하이 종이 시장의 특징을 이해하는 데 매우 유익하다.
인터넷 작가
생존 상태: 천지를 뒤덮은 인터넷 오리지널 소설과 논평이 수많은 인터넷 작가들을 탄생시켰는데, 이 중 하나다. 2000 년부터 인터넷 글쓰기를 시작했고 소설' 유키' 가 제 2 회 유칼립투스 오리지널 작품대회에서 우승상을 받았고, CEO 판' 곰을 끼얹은 영웅' 이' 남방 주말' 오락판 최우수창조상을 수상했다. 광고회사의 전임 문안 업무는 그의 글쓰기에 대한 욕구를 훨씬 만족시키지 못하는 것 같다. 그는 매일 서너 시간 동안 인터넷에 글을 쓰고, 3 년 동안 거의 65438+ 만 자를 썼다.
직장 비밀: 인터넷 작가는 종종 단지 인터넷 작가에 만족하지 않는다. 애니 보배와 이환락과 같은 구세대의 인터넷 작가들은 유명해지면 더 이상 인터넷 글을 쓰지 않게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 현재 일부 신예 작가들은 대부분 대학생이나 대학원생으로 여가 시간에 온라인으로 글을 쓴다. 인터넷은 이미 작가의 발전 궤적에서 없어서는 안 될 일자리가 된 것 같다.
게임 작가
생존 상태: 게임 매니아라면 반드시 소개가 있어야 한다. 그 중에서도 어떻게 통관, 업그레이드, 탈바오가 상세하게 주어져 신인이 몸을 돌려 추월하게 할 수 있을까? 플레이어. 이렇게 심오한' 플레이어의 비밀' 은 게임 작가의 걸작이다. 작가는 전체 게임의 예견, 전략, 논평을 담당하고 있으며, 훌륭하게 쓰려면 먼저 게임을 몇 번 해야 한다. 이 작문 과정은 "고심" 이라고 할 수 있다.
직장 비밀: 새 게임이 나오면 작가들은 모든 것을 아랑곳하지 않고 원고를 쫓는다. 외국 게임 자료를 번역해야 할 때도 있고, 직접 게임을 해야 할 때도 있다. 종종 5 시간이 걸려야 50 자의 게임 공략을 생각해 낼 수 있다. 이런' 몽골'? 정말 "y" 를 벌기가 어렵습니다. 작가의 경력은 플레이어가 생각하는 것만큼 편안하고 편안한 것이 아니다. 차근차근 경기의 고수가 되는 동시에 게임에 대한 느낌도 미련에서 철저한 지겨움으로 바뀌었다.
대내작가
생존 상태:' 대내작가' 는 유행하는 호칭으로, 실제로는 기업 내부 잡지를 위해 원고를 쓰는 사람을 가리킨다. 기업 내부 저널을 얕보지 마라. 많은 유명 전문가들이 내보에 기고하고, 일부 내간들은 각 길의 전문가들이 운집하는 곳이 되었다. 고액의 원고료 뒤에는 문장 품질과 작가의 명성에 대한 엄격한 시험이 있다. 순문학의 산문은 잘 쓰여지지만, 기업관리의 구체적인 문제나 제품, 기술의 전문적인 상황 분석과 관련해서는 많은 사람들이 감당할 수 없다.
직장 비법:' 내정대사' 가 되려면 기업 내 잡지의 포지셔닝과 추세를 이해하는 것이 필요하다. 현대기업은 대부분 기업 브랜드 구축, 기업 문화 보급에 중점을 두고 있으며, 내부 저널은 이 목표를 달성하기 위한 절호의 진지이다. 기업문화 보급에 힘쓰는 외향형 내부 잡지는' 대내 전문가' 의 투고 천국이다
특수 기여자
생존 상태: 시폐를 비판하는 잡문작가, 로맨틱한 산문가, 영화평론가, 악평인은 오늘날의 패션 신문에 없어서는 안 될 신선한 피다. 아준이는 영화 음악의 애호가이다. 3 년여 동안 나는 프리랜서 기고가로서 지칠 줄 모르고 매달 평균 1000 여 자를 발표했다. 나는 자주 그에게 원고를 요구하는데,' 상하이 일주일',' 채풍' 이 있다.
직장 비결:' 명리 복수' 의 투고 작가가 되는 것은 쉽지 않다. A 선생은 글 쓰는 것 외에 자주 출장을 가서 특집 인터뷰를 해서 바빠서 쩔쩔매고 있다. 대학 3 학년 학생 B 씨는 출판사에 선발되어 그가 책을 내는 것을 돕는 특권을 누렸다. 편집자는 그에게 매일 5000 자를 쓰고 30-50 일 이내에 초고를 완성하라고 요구했다. 인생의 첫 번째 통을 파내기 위해 B 씨는 밤낮으로 원고를 쫓았고, 오리지널 영감은 족쇄와 수갑을 차고 춤을 추는 것과 같았다. (문/쇼)
우리는 이런 신문을 만든다.
(이 기사는 1847 회 읽혔습니다) 시간: 2006 54 38+0 5 월 24 일 14:22 출처: 곽위충 오리지널 -IT
2000 년 6 월 65438 일+10 월 65438 일 +2 월 20 일 목요일 오전, 제 1 호' 상하이 일주일' 이 상하이 신문 노점에서 발매됐다. 오후 14: 30, 5 만부 모두 매진되었습니다. 죽어가는' 상해문화일보' 가' 상해주' 로 전환된 후 기적적으로 부활했다. 지난해 5 월 기획부터 6 월 5438+00 출판까지 상하이는 아직 이렇게 긴 기획기간을 경험한 신문이 없다. 투자가 400 만 명에 불과한 신문 한 부가 반년 만에 이윤을 남겼다. 상하이 신문에는 이렇게 망가진 사무실이 없다. 사전에 그들은 모두 전면적으로 신문을 운영하는 경험이 없다. 비문 진보평 진보평은 상해 문예출판사의 편집장, 중년 지식인이다. 상하이 문화신문사에서 문예출판사에 이르기까지 그는 줄곧 어떻게 해야 할지 고민해 왔다. 상하이 문화보는 골치 아픈 신문이다. 예전에는 상해시 문화국의 기관이었다. 문화국과 광국이 상해 미디어 TV 국으로 합병됨에 따라 이 신문은 2000 년 초에 휴간되었다. 상하이 홍보부는 이를 문신신문그룹 (신민 석간지와 문보고, 상하이 신문사 맏이) 에 포함시키려 했으나 문신신문은 적자가 너무 크다고 판단해 없다. 문예출판사가 스토리회를 출판하기 때문에, 1 년에 3000 만 원의 이윤이 있다. 진보평은 중국 전통문화를 매우 좋아하는 사람이자 야심이 큰 사람이다. 그는 평소에 말이 많지 않다. 그는 옷차림은 소박하지만 뼈에서는 현대 문화를 배척하지 않는다. 그의 아내는 유명한 패션 작가인 첸이다. 그는 이번에 그가 반드시 한 젊은이를 찾아 신문을 하나 만들어야 한다고 생각했다. 그러나 상해에는 많은 기자와 편집자가 있지만, 그들 대부분은 해방과 문신 두 대 신문그룹에서 나오기를 원하지 않는다. 게다가, 이 사람은 경영과 독립을 알아야 한다. 그는 서민민에게 그것을 찾아가라고 했다. 그와 서민민은 좋은 친구이다. 서민민의 아내는 상해의 또 다른 유명한 작가인 소수인데, 많은 상해인들이 그녀의 산문을 즐겨 읽는다. 그들 두 사람은' 안가' 잡지를 함께 운영하며 광둥 소충에서' 주말 화보' 를 도왔다. 그에게 허 () 를 추천했다. 까까까머리를 깎고 녹색 가죽을 남긴 젊은이. 2000 년 5 월, 진보평이 허에게 전화를 걸어 문예출판사 사무실에 가서 이야기를 나누라고 했다. 허 씨는 당시' 생활주간지' 편집부의 부주임이었다. 그는 한동안 신문사 일을 하다가 1998 년 졸업할 때까지 시작하지 않았다. 2000 년 막 만 30 세가 되었다. 허실은 상해인이 아니라 상해에서 태어났기 때문에 그의 부모는 그에게 이 이름을 지어 주었고, 그의 할아버지도 상해인이다. 1992 년 복단 철학과를 졸업한 후 사회에서 3 년을 보냈다. 졸업 후 양주로 돌아와 양주 사범대학 철학과에서 마르크스 레닌주의를 가르친다. 당시 그는 원작으로 마르크스 레닌주의를 가르치자고 제안했는데, 학과에서 동의하지 않아, "세상은 물질적이고, 물질은 운동이고, 운동은 규칙적이다" 고 대강에 따라 가르쳐야 했다. 허는 이것이 정말 어렵다는 것을 알고 반년을 가르치고는 사직했다. "당시 7500 을 잃었고 월급은 10 에 불과했다. 그리고 그는 상해로 돌아갔다. 그는 호적이 없고, 컴퓨터, 집, 광고를 한 적이 있다. 1995 년에 그는 복단으로 돌아가 철학을 읽었는데, 대부분 호적을 위해서였다. 허는 여태껏 그럴듯한 기자가 아니었다. 1998 년 졸업하기 전에 그는 청년보 인턴 편집자에 갔다. 그의 뛰어난 활약 때문에, 그는 편집부를 관리했다. 청년보는 일간지이다. 당시' 청년보' 는 개편되어 매일 한 가지 주제의 주간지를 냈다. 쑤 (Xu) 는 탐정 소설 등을 다루는 주간지를 운영했다. 졸업 후' 청년보' 에 순조롭게 배정됐다가' 청년보' 산하 주간지' 생활주간지' 편집부 부주임이 되었다. 진보평의 전화가 울렸을 때 허정은 사업상의 망설임에 직면했다. 청년보' 에서 일한 2 년 동안, 허 씨는 방송국을 위해 약간의 계획을 세우고, 한 홍콩 잡지를 위해 아르바이트를 하고, 일부 잡지와 신문을 위해 문장, 20 부작 드라마를 썼고, 돈을 좀 벌고, 집을 샀다. 그러나 허는 그의 다음 인생 방향을 고려하고 있다. 그는 프리랜서 작가가 되고, 방송국에 드라마를 쓰고, 신문에 칼럼을 쓰고 싶었다. 생활주간지의 동료 위혜처럼' 상해보배' 라는 책을 한 권 써서 자유로운 생활을 하고 있다. 하지만 아마도 신문을 만드는 것을 좋아할 것이다. 진보평의 전화를 받고 그는 사오싱로에 갔다. 진보평이 상하이 문화보의 상황을 알려 상무 부편집장으로 새 신문의 출판과 운영을 담당하기로 했다. 문화국이 전근된 후 문화방송국이 되었다는 것을 알고 있다. 당시 상하이의 또 다른 신문인' 뉴스 오보' 가 문광국으로 전근되어 지금은' 뉴스 오보' 라고 불린다. 그러나' 뉴스 오보' 는' 상하이 문화보' 의 본지를 완전히 덮었기 때문에' 상하이 문화보' 는 부득불 발간명과 간명을 바꿔야 했다. 새 신문 한 부를 출판한 것과 같다. " 하지만 업무 범위는 크게 조정할 수 없어 기본적으로 문화적으로 한다. 하지만 코팅지로 바꾸면 신문 사이즈를 바꿔도 괜찮아요. "진보평은 신보의 편집장이지만, 그도 다직을 겸하고 있다. 그는 문예출판사의 당위 서기이자 문예출판사의 편집장이다. 총문예출판사 아래에는 세 개의 출판사가 있다. 그는 새 신문의 큰 방향, 자금 발행, 최종 심사를 담당한다. 처형은 아마도 해야 할 일이다. 진보평은 허에게 임금 문제를 언급했다. 이는 원래' 생활주간지' 에서의 일과 비슷하지만, 그의 권한은 훨씬 크다. 만약 그가 동의한다면, 그는 전심전력으로 달려들어 그의 원래 아르바이트 수입을 많이 잃게 될 것이라는 것을 알고 있었기 때문에 조금 망설였다. "수입은 원래의 3 분의 1 에 불과하다." 마지막으로 허호끈이 동의했다. 첫째, 아마도 무언가를 하고 싶은 사람이기 때문에, 둘째, 그는 집을 사고 싶어하고, 그는 별로 걱정이 없다. 셋째로, 그는 진보평이 그보다 훨씬 크다고 생각하지만,' 사상현대' 는' 전통적 미덕을 가진 사람' 이라고 생각한다. 지금의 허는 자신이 당초 선택한 것을 후회하지 않는다. "온 사람이 환골탈태하는 느낌이 있기 때문이다." 당초 "2,000 원 줘도 할 거야" 라고 회상했다. 한 편의 온라인 문장 발췌문이 쑤 (Xu) 가 찾기 시작한 지인 몇 명이 계획을 세우는 데 도움을 주었다. 상하이 문화보의 편집기자 몇 명이 정오 뉴스 등지로 갔기 때문에 몇 명의 기자와 행정 발행 기계실 몇 명만 남았다. 《상하이 문화보》의 사무실은 매우 낡았다. 상하이 오페라 하우스의 오래된 집에서 빌려와서 10 년의 오래된 에어컨으로 시끄러워요. 그때는 인터넷이 가장 번영할 때이자 가장 부유할 때이다. 2000 년 5 월, 인터넷신문 한 부를 만들려고 하는데, 모두 인터넷을 이용하고 있습니다. 예를 들면, 여행류 사이트, Squawk 의 스포츠류, 음악류의 음악류 사이트입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 인터넷 콘텐츠 제작은 그다지 좋지는 않지만, 나를 지탱하는 주간지는 문제없다. 당시 웹사이트는 확실히 돈이 많았기 때문에, 아마도 모든 페이지를 그들과 합칠 수 있을 것이라고 생각했다. 그는 진보평에게 이 생각을 제기하고 진씨는 동의했다. 이 제안이 나온 지 약 한 달 후, "인터넷이 갑자기 고장이 났다. 서귀드 후끈은 빠르게 몸을 돌렸다.' 상해주' 라는 명칭은 나중에 결정된 것이다. 당시 이름을 바꿔야 할지, 어떤 위치여야 할지는 아직 결정되지 않았지만, 분명 새 신문일 것이다. " "당시 뇌는 여전히 깨어 있었고, 우리는 재빨리 방향을 돌려 방향을 조정했다. 한 번은' 문보' 의 노호가 우연히 영국 잡지' timeout' 한 권을 가져왔는데, 이것은 세계 각지의 도시 가이드 시리즈 잡지이다. 도시 가이드는 외국에서 이미 산업이다. 일본에는 각천 출판사가 운영하는 워커보행인 시리즈 (영화' 실낙원' 도 그들이 찍은 시리즈) 도 있어 타이페이의 타이베이 워커는 654 만 38+0 만 3 천 까지 배달할 수 있다. 타이페이에는 몇 명이 있습니까? 클릭합니다 허가 발견한 도성 이념과 업종 자체는 모두 괜찮다. 동시에 상하이는 전국에서 가장 많은 방면의 도시 정보를 가지고 있다. 사실 상해의 잡지는 10 종류가 아니라 영어와 일본어를 위주로 한다. 술집에서, 인쇄 1, 200,300 부, 예를 들면' 상해담' 은 상하이, QUO 입니다. 상해행인',' 도시 주말',' 도시망정',' 생활속보' 등 중국어로 무료로 배달되는 월간지. 허는 매우 흥분했다. 당시 그는 단번에 10 여 종을 수집했다. "나는 그들과 함께 일한 적이 있다. 당시 그들 한 잡지의 광고 수입은 괜찮았고, 1 년에 5600 만 원을 벌 수 있었다. 사실 그들은 일손이 매우 적고, 내용의 절반은 변하지 않았다. 예를 들면 각 식당의 전화는 편집 비용이 매우 낮다. "상하이 시티가이드" 잡지의 광고를 계산해 보면 수천만 원이 있다. 상개담처럼, 이미 8, 9 년이 지났는데, 당시 상해의 유일한 5, 6 만 외지인에 전적으로 의존했다. 잡지 10, 좀 더 좋은 잡지는 6, 7 권, 수천만 원의 광고 수입이 있다. 상하이 전체 인구 17 만 명. " 당시는 이 이념에 따라 만든 도시 안내였다. "라고 쑤 추억이 말했다. 편성' 가운데에도 조정이 있다. "외국의 물건을 직접 복사할 수 없기 때문에, 상해의 실제 상황에 따라 아래를 내려다보니, 첫째, 상하이와 런던, 뉴욕이 다르다는 것을 발견하였다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)." "시간 초과" 처럼 그들은 수십 페이지의 연극을 낼 수 있습니다. 우리는 할 수 없습니다. 예술 전시회와 연극이 많지 않으니, 한두 달 만에 이 물건을 붙일 수는 없겠죠. "둘째, 홍콩과 대만의 문화 구조가 상하이와 비슷하다는 것을 발견했다. 그들의 도시 안내 잡지는 음식과 생활을 위주로 하고 있으며, 이 식당에 책상이 몇 개 있는지, 신용카드가 몇 장 있는지, 좌석을 예약할 필요가 있는지, 언제 폐점할 것인지, 그리고 지도까지 매우 상세하다. 그러나 허의 최종 고려 사항은 애초에 주간지를 부양하기가 어렵다는 것이다. " 월간이라면 그래도 돼요. 둘째, 그들의 세밀함을 달성하는 것은 매우 비싸다. 완전히 그래픽과 시각화이며, 그들의 직원 명단이 긴 목록이 있기 때문이다. "우리가 최종적으로 하는 것은 매우 정교하지 않은 도시 가이드인데, 뉴스와 특집 확대로 만든 것이다. 패션 가이드와 비슷하지만 문화 가이드가 있습니다. "상해에서의 문화 소비가 여전히 매우 낮다는 것을 발견할 수 있다." 예를 들어 예술전시회는 얼마나 많은 사람들이 볼 수 있을까? 상해는 런던과 달리 연극 미술 예술 전시회를 보는 사람은 거의 없다. "하지만 이것은 허현이 온 후의 총결산이다. 하지만 처음에는 영국의' 시간초과' 모델을 완전히 복사해 순수한' 물질생활 복제 가이드' 를 만들어 개념판을 만들었지만 독자의 피드백은 이 개념을 완전히 부정했다. " 너는 술집에서 어떤 일을 계획할 수 있지만, 너는 어떻게 거리의 이 사람들이 너의 신문을 1 달러에 사도록 할 수 있니? "어떤 사람들은 여전히 견지하고, 어떤 사람들은 반대한다. 10 년 5 월부터 6 월까지 허와 5 ~ 6 명의 백본 멤버들은 번호를 기다리면서 기획하고 싸웠다. 우리는 상해에서 가장 혼란스러운 신문이다. "거의 매일 야근을 하고, 컬러 잉크젯 인쇄한 샘플은 곳곳에 던져졌다. 때때로 프린터의 먹머리가 이틀 만에 다 떨어질 때가 있다. 한 무리의 사람들은 종종 2 ~ 3 시에 퇴근하고 맞은편 다과점과 영과 두유점에 가서 계속 싸운다. 어떤 사람들은 신문에서 자고 있습니다. 한 무리의 사람들이 전쟁 전의 항진 상태에 완전히 처해 있다. "기계실에서 떠들고, 술집에서 떠들고, 식당에서 시끄럽다." 마지막으로, 쑤 (Xu) 는 도시 투어 가이드가되기로 결정했습니다. 매우 밀집되어 있지 않고 문화 투어 가이드가 있습니다. 쑤 첸 baoping 보고, 첸 은 동의했다. 지금 계산해 보세요. 당시 준비 기간에는 800 개의 노동력이 걸렸고, 1 1 개의 노동력은 1 개인이 10 여시간을 했습니다. "새 신문이 이렇게 많은 노동을 소비한 적이 없다. "허호끈은 지금 이렇게 오랜 시간 준비하는 것이 좋은 일이라고 생각한다. 이미 인원의 연마를 마치고 전문적인 태도를 형성했기 때문이다." 아무도 실제로 신문 한 부를 경영한 적이 없기 때문이다. "우리 신문은 영리함으로 만든 것이 아니라 인력으로 만든 것이다. "문화 형식은 현재 상하이 사람들에게 발견되었다. 이것은 내용과 포맷면에서 상해와 전국 1 위인 주간지이다. 당시 허는 일반 신문이 보도의 범주에 따라 분류되었다고 생각했다. 예를 들면 경제류, 생활류의 정보; 또 다른 하나는 문화적 형태에 따라 나눌 수 있는 것이다. 중국의 다음 신문 변혁은 문화 형태에 따라 나누어져야 한다. 낡은 문화 형식, 하나는 아래 시민정신이 강한 신문이고, 하나는 위의 공식 색채가 강한 신문으로, 젊은이들은 거의 받아들일 수 없다. 우리는 새로운 문화 형태, 즉 젊은이들이 읽는 신문을 만들어야 한다. " 중국에는 이런 신문이 거의 없고 시민 문화가 전혀 없다. "2 1 세기 경제보도" 는 경제류 신문이지만 문화적 형태에 따라 분류된다는 것이다. 그것은 젊은이들을 위한 것이고, 새로운 세대의 미디어이다. 그것의 문화 형식, 그것의 선택 방식, 형식, 재미는 모두 젊은이들이 받아들일 수 있는 것이다. 《경제관찰보》도 공감한다. 앞으로 중국과 같은 신문이 점점 더 많아질 것이다. "라고 쑤 총결했다. 신강 서비스 헤럴드' 와' 주말 화보' 는 외국인이 운영하는 잡지, 외국 영어도시 안내 잡지의 정보 처리 방법 및 전체 레이아웃의 스타일을 연구했다. 당시 허는' 신강 서비스 헤럴드' 를 연구해 벽에 붙여 자주 읽었다. 주말 화보' 도 있습니다. 한편 그는' 주말 화보' 의 코팅지와 사진, 신문 자체의 품질과 스타일을 배워야 한다고 생각했다. 주말 화보' 의 많은 내용은 모두 외국 문안이지만, 이것은 젊은이들이 즐겨 보는 것이다. 하지만 우리의 발행량은' 주말 화보' 를 넘어야 한다. "서민이는 그가 허를 천보평에게 소개했다고 말했다. 한편, 신강 서비스 가이드를 배우면' 신고' 는 베이징의 명품 구매와 매우 비슷하다. 가장 성공적인 모델입니다. 만약 내가 해야 한다면, 나는 반드시 이런 신문을 만들 것이다. 천진에서 주간지를 운영하려는 친구들이 몇 명 있습니다. 나는 네가 내 모델에 따라 해서는 안 된다고 말했지만, 너는 신강과 명품 모델에 따라 해야 한다. 그것의 적용 범위가 가장 크기 때문이다. "허는' 서비스 안내' 의 뉴스 운영 모드가 좋다는 것을 발견했다. "그 뉴스는 천편일률적인 뉴스가 아니라 포장 처리와 민감도가 모두 좋다." 젊은이들을 위한 서비스 가이드가 있기 때문에, 신보 포지셔닝을 조금 줄일 수 밖에 없다. 양질의 독자-통속적으로 화이트칼라라고 하는데 시민문화와 제도문화를 매우 싫어하는 사람들을 마주하고 있다. 상하이에서도 매우 광범위하고 광고시장도 매우 크다. 그래서 저는 이런 모델을 주문했습니다. "일반인의 일을 절대 하지 않겠다." " "만약 장점을 취하여 단점을 보완한다면, 우리는 이런 것을 만들 것이다." 대학생의 사무실은 매우 낡았지만, 아마 이미 집을 바꿀 시간이 없을 것이다. 우리는 소자산계급 신문을 운영하는 소농이다. 팀을 구성하기 시작할 것을 약속하다. 문예출판사가 편찬한 허를 제외하고 나중에 모집한 것은 모두 채용되었다. 허 모집의 절대다수는 모두 대졸 졸업생으로, 다른 신문사에서 파낸 경우는 거의 없다. 다른 대보 사람들도 여기에 오고 싶지 않기 때문이다. 허씨는 지금 "대학생을 쓰면 좋겠다" 고 생각한다. 규칙도 없고, 나쁜 취미도 없고, 너에게 대강대강 수업도 하지 않을 것이다. " 한편, 이 대졸자들에게 4,5,000 원의 수입을 주는 것은 그들의 심리적 기대에 부합한다. 그들 중 한 명은 영입 허가를 받았고, 저마다 총명하고, 기꺼이 하고, 헌신적이며, 반복적으로 그들에게 자신의 사상을 주입할 것을 약속했다. 바, 카페, 미술 전시회 등이 있기 때문이다. 모두 그들이 관심 있는 곳이다. 하지만 여전히 혼란스러웠습니다. "하지만 신문에서 볼 수는 없지만, 우리의 과정은 매우 혼란스러웠습니다." 이 모집한 대학생들은 기본적인 조작도 모르고 늘 실수를 한다. 사람을 모집하는 것은 매우 특별해서, 뉴스 작문 경험이 있든 없든 개의치 않는다. 그는 후보자에게 양식 한 장을 작성하라고 했다. 너는 어떤 노래를 좋아하고, 어떤 VCD 를 보는 것을 좋아하니? "마우아민과 리우환 좋아하신다면 안녕히 계세요. 만약 당신이 왕페이, 쑤 meijing 좋아, 그건 중요 하지 않습니다. 만약 네가 재즈 록을 좋아한다면, 정말 대단하다. " 윤다, 복단 사회학과 졸업생, 복단 연극사 사장, 지하 밴드 보컬이 대본을 썼다. 그에게 뉴스를 쓰고 뉴스를 쓰지 않겠다고 약속하다. 쇼핑을 좋아하고 액세서리를 자주 바꾸는 소녀 우링 () 은 상하이 신점에 관한 문장 한 편을 쓸 것을 요구받았다. 3 개월 후, 아주 순조롭습니다. 레이아웃 서서는 중국의 많은 신문이 시야에서 이미 텔레비전보다 훨씬 뒤떨어졌다는 것을 발견했다. 특히 TV 광고와 브랜드 광고는 전체 독자의 심미 정취를 높였다. "독자가 말을 하지 못할 수도 있다." 허는 어떤 사람들은 이런 어수선한 배치를 좋아할지 모르지만, 그들 자신은 이것이 국산 브랜드라고 생각할 것이다. 예를 들어 국산 화장품의 광고는 친근한 느낌을 주지만 등급이 오르지 않는다. 국제 브랜드의 많은 제품들은 모두 럭셔리하다. \ "당신은 집에서 괜찮은 느낌. 너는 반드시 그것을 좋아할 필요는 없다, 너는 반드시 그것의 광고를 이해할 수 있는 것은 아니다. " 허는 다른 레이아웃을 만들어 독자 브랜드와 품질에 대한 느낌을 주고 싶다. Xu 는 외국 기업 광고 회사의 디자인을 예술 가이드로 고용하여 그에게 세 가지 요구 사항을 제시했습니다. 첫째, 디자인은 내용을 압도할 수 없습니다. 둘째, 간단해야 한다. 셋째, 정교하게 해야 한다. 예술감독은 매우 총명하여 많은 전문적인 건의를 했다.