2, 차고 문에서: 타이어 수리 "플러시"
소매점 입구: "별도 판매"
가구점 입구: 집 "가구"
5. 인테리어 가게 입구: "노란색" 설치
분실물 광고: 분실물 "계몽"
7. 설치 회사 문: "에 따라" 설치합니다.
8. 세차장 입구: 세차 "왁스"
9. 호텔 입구: "그" 밥.
10, 과일가게 입구:' 보' 로.
가구점은' 가구' 광고를 하고 있다
한 호텔의 간판에는 "13 호가 너무 꽉 찼다" 고 적혀 있다
부동산 광고' 사방에 재물을 묻다' 가 눈에 띈다.
의약상가는' 다음 지점에서 머물지 마라' 와 같은 해음 광고를 내놨다
"중지" 라는 단어는 "음" 으로 쓰여지고, 패스트푸드는 "밥" 이라는 글자의 왼쪽 위로 쓰여지고, 계란은 "계란" 으로 쓰여지고, 각종 맥주는 "각종 맥주를 뿌린다" 로 쓰여진다
광고 언어는 브랜드의 눈이며, 사람들이 브랜드 내포를 이해하고 브랜드 충성도를 세우는 데 특별한 의미가 있다. 이러한 잘 알려진 세계적 수준의 광고 슬로건이 어떻게 세계적 수준의 브랜드를 만드는지 살펴보겠습니다.
* 합병 및 인수 M 초콜릿: 손에 녹지 않고 입에만 녹는다.
이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다. 합병 및 인수를 반영할 뿐만 아니라 M 초콜릿 설탕 코팅 포장의 독특한 USP 암시 M & amp；; M 초콜릿이 너무 맛있어요. 우리 모두 손에 들고 싶지 않아요. 멈춰요.
* 펩시: 차세대 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달하고 시장을 창조했는데, 이 광고 문구는 공로가 없어서는 안 된다.
* 폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요.
1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' 소견대' 라는 이념을 내세우며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 소형차의 장점을 깨닫게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.
* 나이키: 그냥 해
나이키는 justdoit 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타 효과를 통해 스포츠용품 1 위 브랜드로 급부상했다. 이 구호는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 그냥 해, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 돼. 하지만 조던의 은퇴와' 그것만' 이' 나는 꿈이 있다' 로 바뀌면서. 나이키의 영향력은 점차 감소하고 있습니다.
* 노키아: 사람 중심 기술
과학기술이 사람 중심적인 것은 노키아가 먼저 제기한 것이 아닌 것 같지만, 이 말의 내포는 충분히 발휘되었다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대전화 시장 1 위 브랜드로 도약할 수 있었던 것도 바로 이 이념이 추앙된 것으로 드러났다. 제품 개발에서 인재 관리에 이르기까지 사람 중심의 이념을 진정으로 구현하였다. 그러므로 구호는 특히 힘이 있다. 왜냐하면 그것은 글의 본질을 가지고 있기 때문이다.
* 데빌스 다이아: 다이아, 영원하지만, 영원합니다.
고전적인 광고 언어가 항상 내포가 풍부하고 어구가 아름다운 결합체임을 증명했다. 데빌스 다이아 이 광고 문구 는 다이아 의 진실한 가치 를 드러낼 뿐 만 아니라, 또 다른 차원 에서 사랑 의 가치 를 충분히 높은 수준 으로 끌어올려 다이아 과 사랑 을 쉽게 연결할 수 있다. 이것은 확실히 가장 아름다운 느낌이다.
* 맥브라이드의 커피: 향기가 짙고 의미심장하다.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 언어는 언어 고전이라고 할 수 있다. 네슬레와는 달리 맥스웰은 감각체험이 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만, 커피의 경지에 부합하는 동시에 맥스웰 커피의 부드러운 맛과 내면의 느낌을 긴밀하게 결합하는 것도 시련을 이겨낼 수 있다.
* 야마노 피아노: 피아노를 배우는 아이들은 나빠지지 않습니다.
이것은 대만성에서 가장 유명한 광고 문구이다. 그것은 학부모의 마음을 사로잡고, 공격전략을 취하고, 피아노의 우세에 대해 이야기하지 않는다. 피아노를 배우면 아이의 심신 성장에 도움이 된다는 관점에서 학부모를 끌어들이는 것이다. 이것은 정말 효과적입니다. 우리 부모님은 야마하의 관점에 동의하셨기 때문에 야마하의 피아노를 사는 것이 다음 단계입니다.
산과 들은 이 방면에서 매우 총명하다.
* 맥퍼슨 커피: 좋은 것은 좋은 친구와 공유해야 한다.
이것은 맥밀런 커피가 대만성 시장에 진출하는 구호이다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있고 그 구호가 이미 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 맥밀런은 감정과 우정을 결합해 대만성 소비자들의 인정을 받아야 했기 때문에 맥밀런은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진출했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 사람들이 맥밀런 커피를 볼 때, 그들은 친구들과 나누는 느낌을 떠올린다. 정말 좋다.
* 레미 마틴 XO: 레미 마틴이 개방되면 좋은 일이 자연스럽게 온다.
고귀한 레미 마틴은 일반인이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO 를 마시면 분명 다른 느낌이 들 것이다. 그래서 레미 마틴은 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 생길 수 있다는 희망을 준다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 명예명언) 이렇게 상서로운' 점술' 을 하면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠는가? 특히 그 귀족들은 모두 믿어 의심치 않는다.
* 도브 초콜릿: 우유가 풍부하고 부드럽습니다.
충분히 고전적인 이유는' 실크 슬립' 의 심리적 경험에 있다. 실크로 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사할 수 있는데, 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다. 공감을 충분히 이용하여 언어의 힘을 극대화한다.