과학으로서, 공공관계의 형성은 싹, 생성, 발전의 세 단계를 거쳤다.
첫째, 대중과 대중 관계의 초기 단계
시간: 고대 사회에서 싹트다.
발아의 기초: 인간의 이미지에 대한 이해. 구체적으로 세 가지 측면, 즉 공권력에 대한 조직 인식, 자신의 이미지 가치에 대한 조직 인식, 전파 기능에 대한 조직 인식이다.
1. 공공권력에 대한 인식: 공공관계의 사상은 통치자의 공공권력에 대한 인식에서 비롯된다. 이런 인식은 처음에는 정치 영역에서 시작되었다. 공공권력에 대한 인식은 홍보의 가장 빠른 싹이다. 공권력에 대한 이해 없이는 홍보가 없다.
2. 자신의 이미지 가치에 대한 인식: 대중의 힘을 인식한 후, 대중의 이미지를 개선하고 대중의 지지를 받는 방법. 이 과정은 공권력에 대한 이해의 증진에 바탕을 두고 있으며 이미지 자체의 가치에 대한 이해이다.
3. 소통작용에 대한 이해: 우리는 어떻게 대중에서의 자신의 이미지를 개선할 수 있습니까? 실제로 사람들은 이미지가 전파를 통해 작용한다는 것을 깨달았다. 고대에는 주로 사람과 사람 사이의 언어 문자 전파를 통해 진행되었다.
진정한 홍보는 과학으로서 19 세기 중엽의 미국에서 생겨났다.
둘째, 홍보의 출현
진정한' 홍보' 는 상품경제가 고도로 발달한 자본주의 시기에 생겨났고, 최초로 19 세기 미국에 나타났다. 홍보의 출현도 미화 선전, 추악 선전, 깊은 반성의 세 단계를 거쳤다. 어떤 사람들은 이 세 단계를 선전, 반성, 혁신이라고 부른다.
1. 미화 홍보 단계: 미화 홍보는 세계 최초의 싸고 인기 있는 신문' 미국 인민일보' 의 출현으로 시작된다. 그러나 당시 상품 홍보에는 강한 허위 성분이 있었다. 그래서 역사가들은' 미화 선전' 이나' 대중이 우롱당한 시기' 라고 놀렸다.
2. 추잡한 선전 단계: 원칙이 없는 미화 선전이 대중을 속여 광고에 대한 대중의 불신을 불러일으켰다. 그래서. 19 연말에 일부 작가와 기자들은 광고의 거짓과 어두운면을 폭로하는 캠페인을 벌였다. 당시 신문에는 거의 매일 못생긴 문장 게재가 있었고 거의 10 년 동안 지속된 것으로 집계됐다. 추잡한 문장 폭로는 당시 신흥한 광고업과 광고를 이용해 홍보하는 기업에 큰 타격을 주고, 그들로 하여금 반성하게 하여 대중과 대중의 관계를 새로운 시기, 즉 깊이 반성하는 단계로 접어들게 했다.
깊은 반영 단계: 이데올로기 적 이해. 이 단계에서 기업가들은 과거의 관념을 바로잡고 대중에게 진실을 말해야 조직이 진정으로 대중에게 좋은 이미지를 세울 수 있다는 것을 깨달았다. 이 운동은 20 세기 초에 시작되어' 홍보의 아버지' 로 불리는 미국인 아이비 라이더베트 리가 발기했다.
셋째, 홍보의 발전
홍보의 발전은 실천 단계, 학과 단계, 이론화 단계, 대중화의 네 단계를 거쳤다.
1, 실천 단계-핵심 사상의 형성: 공공 * * * 관계 이론은 사회적 수요에서 비롯되기 때문에 그 날부터 사회 실천이 가장 중요한 내용이다. 사회 실천에서 재계는 점차 홍보 제도를 보급하기 시작했다. 홍보 컨설팅 산업이 점차 형성되고 발전하기 시작했다. 사회 실천에서 홍보의 핵심 이념이 형성되었다. 이 핵심 사상은 아이비 덩굴인가? 이 씨는' 진실을 말하다' 라는 기본 이념과' 대중이 반드시 알아야 한다' 는 홍보 원칙을 제시했다.
2. 학과 단계-기초이론의 형성:' 홍보' 를 학과로 만들고, 대학 교육에서 정식 수업이 된 사람은 미국의 유명한 홍보고문 에드워드다. 버나드. 에드워드? 버나스는 홍보 발전사의 대가로 여겨진다. 1923 년 첫 홍보 전문 저서' 여론의 거울' 을 출판했다. 그해 그는 뉴욕대학교에서' 홍보' 과정을 개설했다. 1925,' 홍보학' 교재 편찬. 이에 따라' 공공 * * * 관계' 는 공식적으로 인체 과학의 한 학과가 되었다. 에드워드? 버나스는 공적 관계의 원칙, 기능, 역할 등 일련의 이론 문제를 해결하여 공적 관계의 기본 이론을 형성했다.
3. 이론 단계-시스템 이론의 형성: 1950 년대 미국의 두 유명한 홍보전문가 카터리프 박사와 빈센트 박사는 홍보에 대해 더욱 심도 있는 연구를 진행하여 효과적인 홍보로 대표되는 저작을 대량으로 발표하고 홍보의 많은 문제를 해결하여 성숙으로 나아가게 했다. 그 이후로, 홍보 이론은 엄격한 이론 체계를 가지고 있기 때문에, 이 시기는 역사적으로 홍보 시스템 이론의 형성 시기라고 불린다.
대중화 단계-응용 이론의 발전.
홍보 소개
홍보는 전파학, 관리학, 행동학을 기초로 조직의 홍보 상태와 홍보 활동 법칙을 밝히는 신흥 교차 학과이다. 주로 국가와 사회조직의 공공관계 활동의 기본법과 일반적인 방법을 연구한다. 홍보는 개인과 모든 조직에 적합한 응용성이 강한 수업이다.