1. 중국 온라인 광고 시장의 특징
중국 온라인 광고가 등장하면서 65438 년부터 0997 년까지 온라인 광고의 성장률은 신문, 라디오, 텔레비전 등 전통매체보다 높았습니다. 에리컨설팅이 발표한' 2004 년 중국 온라인 광고 연구 보고서' 에 따르면 1998 과 1999 는 중국 온라인 광고의 초급 단계이며 총 광고의 0. 1% 를 차지한다. 2000-2007 년에는 온라인 광고가 꾸준히 발전하여 총 광고의 0.5% 를 차지했고, 2006 년에는 온라인 광고가 꾸준히 발전했다. 최근 몇 년 동안, 중국 경제의 빠른 발전으로, 중국의 광고 시장은 끊임없이 성장하고 있다. 온라인 광고 비율의 급격한 증가는 온라인 광고 시장의 급속한 성장을 알 수 있다.
각 주요 포털은 온라인 광고 시장에서 잘 수행되고 있다. CLSA 가 발표한 분석 보고서에 따르면 2007 년 온라인 광고 시장에서 시나닷컴, 소호, 넷이중국의 3 대 포털이 64% 의 시장 점유율을 장악했다.
2. 키워드 검색은 이미 온라인 광고와 뉴미디어의 성장점이 되었다.
1. 뉴미디어의 광고, 온라인 미디어의 배너 광고, 버튼 광고는 모두 청중의 주의를 끌기 위한 것이므로' 주의 경제' 또는' 안구경제' 라고 불린다. 인터넷 검색 엔진은 새로운 가상 경제 형태, 즉' 검색력 경제' 를 대표한다. 검색력 경제란 청중이 이전 안구에서 수동적으로 정보를 받는 것부터 능동적으로 정보를 검색하는 것이다.
검색 엔진의 출현은 오디언스 중심의 전파 패턴과 일치하며, 오디언스는 자신의 요구에 따라 적극적으로 정보를 검색할 수 있습니다. 중국 인터넷 정보센터에서 발표한 15 회' 중국 인터넷 발전 상황 통계 보고서' 에 따르면 정보 획득을 주요 목적으로 하는 누리꾼 비율이 39.1%에 달했다. 사용자가 인터넷에서 정보를 얻는 가장 일반적인 방법은 검색 엔진을 사용하여 70.7% 의 비율로 관련 웹 사이트를 찾는 것입니다.
(1) 광고의 경우 검색 엔진의 출현으로 이전 광고 형식에서 청중의 수동적 수락이 바뀌었고, 고객을 정보의 중심에 배치했으며, 청중은 강력한 선택권과 주도권을 가지고 있다. 한편, 검색 엔진 사용자는 정보를 검색할 때 매우 구체적이고 확실하기 때문에 검색 중인 제품이나 서비스의 잠재적 구매자일 가능성이 높습니다. 이런 효과적인 광고 모델도 광고주들에게 인기가 많기 때문에 검색 엔진의 발전에 따른 키워드 검색 광고가 빠르게 발전하고 있다. (2)2007 년 중국 온라인 키워드 검색 광고 시장은 이미 6400 만원에 달했다. 미국 투자기관인 Piper Jaffray 는 "검색 엔진은 제품과 정보를 찾는 가장 효과적인 도구이자 광고주가 고객을 찾고 얻는 가장 좋은 방법은 향후 몇 년 동안 가장 빠르게 성장하는 온라인 광고 형태가 될 것" 이라고 말했다. (3) 국내 사이트인 바이두, 야후 중국, 시나닷컴, 소호, 사이버가 잇달아 유료 검색 분야에 발을 들여놓았다. (4) 중국 온라인 광고는 끊임없이 발전하고 있다. 예를 들어, 최근 몇 년 동안의 새로운 미디어-기업의 창문, 인터넷의 최신 행동 분석 기술을 이용하여 광고의 정확한 배치를 실현할 수 있으며, 당신의 광고는 가장 가치 있는 고객 앞에서만 전시되고,' 정보 상호 작용' 을 이용하여 실시간으로 당신의 고객을 포착할 수 있습니다. 뉴미디어의 이러한 장점은 중소기업의 광고 낭비를 근본적으로 해결하여 자연스럽게 2 1 세기 중소기업이 상품을 보급할 수 있는 계기가 되었다. (5) 중국 온라인 광고 시장은 거대한 시장 발전 잠재력을 가지고 있다. 중국 경제의 지속적이고 강력한 발전으로 점점 더 많은 상품과 서비스가 생산되면서 기업주의 광고 수요가 계속 증가하여 중국 광고 시장의 발전을 촉진할 것이다.
3. 온라인 광고와 뉴미디어 광고의 융합이 가속화되었다.
인터넷과 뉴미디어 융합의 가속화는 온라인 광고와 뉴미디어 광고의 융합이 가속화되는 주요 원인이다. 네트워크 기술은 오랜 발전을 거쳐 인터넷과 뉴미디어의 융합과 촉진에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다.
4. 요약
2000 년의' 사이버 한파' 를 거쳐 최근 몇 년 동안 인터넷 경제가 꾸준히 발전하여 온라인 광고도 줄곧 오르고 있다. 현재 세계에서 가장 빠르게 성장하는 국가이자 정보화 건설에 대한 정부의 중시와 막대한 투자로 중국 온라인 광고 시장의 성장과 번영이 기대된다. 동시에, 중국에서 온라인 광고의 급속한 발전에도 많은 문제가 발생했다. 이러한 문제를 해결해야 중국의 온라인 광고 시장이 비약적인 발전을 이룰 수 있고 서구 선진국과의 격차를 점차 좁힐 수 있다.