우리는 2007 년 중국 미디어산업 총생산액이 48 1 1 억원으로 2006 년보다 13.6% 증가한 것으로 추산했다. 미디어 업계의 각 부문 규모는 그림 2 와 같이 1 과 같습니다.
1. 중국 언론업의 규모가 최고치를 기록했다.
미디어 산업의 각 업종 생산액 규모로 볼 때 도서 출판은 생산액이 가장 큰 범주이며, 2005-2007 년 연속 3 년 연속 생산액은 1 1000 억원을 넘어섰다. 게다가, 텔레비전 광고, 신문 광고, 정기 간행물 발행, 신문 발행은 모두 생산액이 200 억을 넘는 범주이다. 휴대전화 매체와 인터넷 매체가 모두 빠른 성장을 이룩했다. 2006 년 휴대전화 미디어 총수입은 휴대전화 TV, 휴대전화 라디오, 휴대전화 문자메시지, 휴대전화게임, 휴대전화 TV 를 포함한 888 억원에 달했다. 온라인 게임, 온라인 광고, 온라인 비디오, 블로그 및 다양한 다운로드 서비스를 포함한 총 온라인 미디어 수익은 252 억 위안입니다.
언론업계 내 각 업종의 성장률을 보면 신문 발행과 정기 간행물을 제외한 다른 업종의 생산액은 모두 다른 정도로 성장했다. 2005 년 생산액 증가폭이 가장 큰 것은 영화 흥행이며, 증가폭은 90% 에 육박한다. 성장률이 높은 몇몇 다른 업종은 TV 광고, 정기 간행물 광고, 방송 광고, 케이블 유료 등이다. 성장률은 모두 20% 이상입니다. 2006 년 생산액 증가폭이 가장 큰 것은 케이블 TV 요금으로 70% 이상 증가했다. 라디오 광고 증가율도 55% 로 높다. 신문 광고의 성장률은 2005 년보다 20% 이상 크게 높아졌다. 영화 흥행과 음향제품 생산액도 20% 이상 증가했다. 정기 광고 증가폭이 2005 년보다 낮다.
중국 미디어 산업의 구조적 변화.
중국 미디어 산업의 내부 구조도 빠르게 변화하고 있다. 미디어 산업 비율의 변화율로 볼 때, 케이블 TV 요금을 제외한 전통적인 미디어 업계의 다른 범주의 수입은 기본적으로 하락하고 있으며, 도서 출판, TV 광고, 신문 발행, 광고회사 등 미디어 업계에서 중요한 비중을 차지하는 범주다. , 모두 비교적 큰 하락폭을 가지고 있다. 뉴미디어는 중국 언론업의 빠른 발전을 위해 강력한 추진력을 제공했다. 2006 년 휴대전화 미디어 총수입은 888 억원, 인터넷 미디어 총수입은 252 억원에 달했다. 두 항목의 합이 6543.8+000 억원을 넘어 중국 미디어산업 총생산액의 654.38+0/4 를 차지한다.
뉴미디어의 빠른 발전도 중국 미디어 산업의 구조를 크게 변화시켰다. 2007 년에는 뉴미디어의 성장세가 줄어들지 않고 미디어 업계의 비중은 28.07% 로 상승했고, 전통 미디어는 7 1.93% 로 떨어졌다.
중국 미디어 산업의 규모를 측정하는 방법.
미디어 산업을 측정하는 방법은 크게 세 가지가 있다. 하나는 통계 방법, 즉 역년 통계에 따라 각 업종의 생산액 비중을 참고하고 각 업종의 생산액 규모를 통계하는 것이다. 두 번째는 평균 성장률 계산 알고리즘입니다. 즉, 최근 몇 년간의 평균 성장률을 기준으로 최신 생산액 데이터를 계산합니다. 다시 한 번, 영향 요소 회귀 분석 예측 방법, 즉 회귀 방정식을 설정하고, 과거 데이터를 사용하여 방정식 계수를 계산하고, 계산된 방정식 계수와 인수를 사용하여 최신 종속 변수 데이터를 계산합니다. 본 보고서는 주로 회귀 분석법, 통계법, 평균 성장률 공제 알고리즘을 이용하여 2007 년 언론 생산액을 측정한다.
본 보고서에서 미디어 산업 규모에 대한 회귀 분석을 하는 회귀 방정식은 다음과 같은 형식을 채택하고 있습니다.
그 중에서도 미디어업 생산액, GDP 총량, 엥겔 계수, 총 교육 연한, 기술 수준을 대표한다.
중국 사회과학원 경제학부' 중국 경제형세분석과 예측' 과제팀의 연구에 따르면 현재 중국 거시경제 정세는 기본적으로 안정되어 2007 년과 2008 년 국민경제가 계속 빠른 성장을 유지할 것이며 GDP 성장률은 높은 수준을 유지할 것으로 보고 있다. 2007 년 GDP 성장률은 1 1.6% 에 이를 것이며, 2008 년 GDP 성장률은 10.9% 로 떨어질 것이다. 소비 구조의 경우 권위 있는 예측에 따르면 20 10 년까지 우리나라 도시와 농촌의 엥겔 계수가 각각 30% 와 40% 로 떨어질 것으로 전망된다. 과학 기술 발전 수준에서 전문가들은 20 10 년 동안 중국에 대한 R&D 투자 비율이 현재 1.35% 에서 1.5% 이상으로 증가할 것으로 전망했다. 이러한 데이터를 기반으로 2007 년 회귀 방정식에서 각 해석 변수의 예측치를 계산할 수 있습니다.
미디어 업계의 일부 업종의 통계가 불완전하기 때문에 회귀 분석을 통해 예측하고 예측할 수 없다. 이 경우, 우리는 평균 성장률법으로 예측한다. 예를 들어 2004-2006 년 영화산업 생산액은 각각 36 억원, 48 억원, 57 억 3000 만원, 3 년 평균 성장률은 65.438+07% 였다. 최근 3 년간의 평균 성장률 예측에 따르면 2007 년 영화산업 생산액은 67 억 0 천만 위안이었다. 2004-2006 년 시청각 제품 산업 생산액은 각각 27.3, 30, 36. 1 억원으로 3 년 평균 성장률은 65.438+00% 였다. 최근 3 년간의 평균 성장률 예측에 따르면 2007 년 음향제품업 생산액은 39 억 8 천만 위안이었다.
둘째,' 17 대' 는 미디어 발전을 위한 새로운 목표를 설정했다.
후진타오동지는 당의 17 대 보고서에서 문화를 번영시키는 유일한 길은 사회주의 문화의 대발전과 대번영을 촉진하고, 시대 높은 기점에서 문화 콘텐츠 형식, 체제 메커니즘, 전파 수단의 혁신을 추진하고, 문화 생산력을 해방시키고 발전시키는 것이라고 지적했다. 문화 산업을 대대적으로 발전시키고, 문화 시장을 번영시키고, 국제 경쟁력을 강화하다. 첨단 기술을 이용하여 문화 생산 방식을 혁신하고, 새로운 문화 형식을 육성하며, 전파를 빠르게 구축하고 광범위한 문화 전파 체계를 포괄하는 것을 가속화하다. 당의 17 대 보고의 지도 아래 언론업 개혁 발전의 행보가 끊임없이 가속화되고 있다.
류빈걸 신문출판청장은 당의 17 대 정신을 관철하고 언론 출판업의 대번영을 촉진해야 한다고 제안했다. 이러한 목표를 달성하기 위해 언론 출판업은 여섯 가지 측면에서 추진된다. 첫째, 과학 발전관을 심도 있게 관철하고, 산업 구조, 기업 구조, 제품 구조를 적극적으로 조정하고, 발전 모델을 대대적으로 변화시키고, 간행물의 품질을 지속적으로 향상시키고, 품질로 이익을 구하고, 부티크로 발전을 도모하는 것이다. 두 번째는 체제 메커니즘 개혁을 추진하는 것이다. 집단화, 주식제 개혁, 기업 재편을 통해 더 많은 출판 미디어 그룹 회사를 육성하다. 셋째, 혁신 정신을 대대적으로 제창하다. 신문출판업자의 적극성과 창조성을 더욱 동원하고, 문화 내용, 형식, 제작 기술, 전파 수단의 혁신을 지지하고, 현대 기술로 신문출판업을 개조하다. 넷째, 정부 기능의 변화를 가속화한다. 출판에서 출판에 이르기까지 거시규제, 시장감독, 공공서비스, 법행정에 중점을 두고 정책, 법률, 시장관리출판활동과 제품에 의존한다. 다섯째, 공공 서비스 체계 건설을 강화하고 농가, 민족 언어 출판, 국민 독서 등 공익성 사업 건설을 추진한다. 여섯째, 중대 출판 공사를 실시하여, 큰 프로젝트로 전체 출판업의 번영을 이끌고, 국가 문화의 보고로 새로운 보물을 더했다. 중국 출판의 국제경쟁력을 제고하고 국제경쟁에 참여함으로써 다른 나라의 문명성과를 적극적으로 흡수하여 내가 사용하는 동시에 중국의 우수한 문화를 세계에 전파함으로써 중화문명을 누린다.
당의 제 17 차 전국 인민 대표 대회의 요구 사항에 따라 라디오 및 텔레비전 산업은 도시 및 농촌 지역을 포괄하고 모든 사람들의 기본 문화적 권리와 이익을 보호하는 공공 서비스 시스템을 구축하는 데 중점을 두었습니다. 광전총국은 라디오 및 TV 서비스를 필수 기본 서비스, 공익성 유상 서비스 및 다양화, 개인화된 시장 서비스의 세 가지 범주로 나누어 서비스 모델에 따라 다른 정책을 실시합니다. 모든 시민이 평등하고 무료로 필수 기본 서비스를 받을 수 있도록 보장하다. 또한 광전총국은 정부가 주도하고 등급을 매기는 라디오 TV 공공 서비스의 장기적 메커니즘을 세우고 있다. 새로운 미디어의 급속한 발전에 따른 기회와 도전에 대응하기 위해, 라디오 및 텔레비전 업계는 사람들의 다양성, 전문화 및 개인화에 대한 영적, 문화적 요구를 더 잘 충족시킬 수 있도록 첨단 기술, 다양한 기능을 갖춘 방송 및 비디오 디지털 시스템을 구축하자고 제안했습니다.
셋째, "외출" 전략은 소프트 파워를 향상시킵니다.
갈수록 치열해지는 언론경쟁에서 정보력은 국가경쟁의 소프트파워로서 점점 더 중요한 역할을 하며 평화시대의 국가실력 발전의 중요한 상징이 되고 있다. 미디어 조직의 정보 자원 네트워크는 이미 핵심 경쟁력의 일부가 되었다. 중국의 국력이 강화됨에 따라, 반드시 중국의 국제적 지위 향상에 적합한 미디어 정보 능력을 형성할 것이다. 중앙정부는 언론의' 외출' 전략을 매우 중시하며, 미디어그룹이 다양한 방식으로 해외로 확장할 수 있도록 지원한다.
라디오와 텔레비전은 국제 교류의 중요한 부분이다. 중국국제방송국은 현지 발사, 해외건설발사대, 해외임대항공기, 임대기간 등을 이용해 매일 43 개 언어로 1000 시간을 넘는 프로그램을 방송한다.
CCTV 는 해외 정보망을 전면적으로 확대하여' 외출 공사' 를 통해 비약적인 발전을 실현하였다. 중국 국제채널은 아시아 유럽 미주 3 개 버전으로 나뉘어 24 시간 방송될 수 있다. CCTV 의 해외 착륙 프로젝트가 갈수록 많아지고 있다. CCTV 의 4 개 국제 채널은 137 개국에서 방송되어 약 8400 만 명의 해외 사용자를 포괄한다. 만리장성 플랫폼이 급속히 발전하다. 2007 년 6 월 현재 사용자 수는 57,224 명에 달했다. CCTV 해외 기자역 규모가 커지면서 CCTV 는 중국 국가급 매체의 정보 전파 능력을 현장에서 선보였다.
신문 방면에서' 신민 석간지' 는 미국 호주 캐나다 영국 등에 해외 판을 연이어 세웠다. 2007 년 그리스' 중희타임즈' 와 프랑스' 유럽타임즈' 와 공동으로' 유럽연합주간지' 독일어판을 창립했는데, 이는' 신민 석간지' 의 22 번째 해외판이다. 석간신문 미국판, 석간신문 유럽판, 석간신문 남미판에 이어 석간신문 호주판이 호주에 설립되었다.
정기 간행물에서' 윤친' 잡지는 윤친 해외판을 설립하여 북미 시장과 대만성 시장에서 발행하고 홍콩, 마카오 등 중국인이 집중된 국가로 점차 확대했다. 중국국가지리' 잡지는 2003 년 저작권 양도를 통해 도쿄에서 일본어판을 출판했다. 그 중' 중국 미인-중국 가장 아름다운 지방순위' 는 영국, 프랑스, 독일, 서, 러시아 등 10 개 언어로 외국에서 출판되어 발행량이 22 만 부에 이른다. 중국' 뉴스위크' 는 2007 년 일본에서' 중국' 뉴스위크' 일본어로 발간됐고 일본 5 대 발행사를 통해 일본 전국 서점, 편의점, 지하철역, 신문 노점에서 판매됐다.
도서 출판의' 외출' 전략도 중요한 발걸음을 내디뎠다. 제 59 회 프랑크푸르트 도서전에서 중국 국제출판그룹 * * * 전시도서 1070 종 중 외국어 도서 770 종, * * * 저작권무역협상 완료 458 종, 작년보다 108 종 증가 또한 중국 청년출판사는 2007 년 런던 지사를 설립하여 중국 최초의 영국에 등록된 전문 출판사가 되어 주로 영어 서적을 출판했다.
넷째, 지역 간 및 미디어 간 개발에 새로운 진전이있었습니다.
미디어의' 경쟁과 협력의 시대' 가 2007 년에 시작된 것은 아니지만, 미디어업계 내부와 미디어업계와 외부 세계 간의 동맹과 협력이 강화되면서 2007 년 미디어업계의 아름다운 풍경이 되고 있다.
첫 번째는 미디어 산업 내에서 "클래스 미디어" 의 협력입니다. 2007 년 6 월 5438+ 10 월, Ctrip.com 은 Microsoft 의 MSN 중문망과 전략적 파트너를 공식 결성했다고 발표했습니다. 지난 3 월 안후이일보신문그룹은 남아프리카공화국 MIH 미디어그룹과 합작협정을 체결하여 6 억여 위안을 투자하여 신안문화유한회사를 설립하여 주로 광고 발행 인쇄 등의 업무에 종사했다. 6 월 동남위성 TV 는 대만성 고점 방송국과 협의에 서명하여 협력연맹을 결성했다. 6 월 165438+ 10 월, 국내에서 가장 흥행이 높은 5 개 영화관: 상해연합과 원선, 북경신영화가협회, 중영성미, 만다원선, 남방신칸센이 베이징에서' 국산영화원' 가입 계약을 맺었다 65438+2 월 선전 광전그룹과 계림 방송국은' 심계광전협동조합' 을 설립해 계림인민방송국 관광음악방송과 계림 방송국과학관광채널을 공동 조직했다. 2 월 중순, 65438+ 강서출판그룹은 중국 평화출판사와 구조조정협력협정을 체결하여 출판업의 지역간 재편을 표시했다.
이와 함께 언론업계 내 다양한 업종 간의' 미디어 간' 연맹과 전략적 협력도 강화되고 있다. 2007 년 3 월 구글은' 중국 도서 보급 프로그램' 과 협력 협의를 체결하여 기술 지원을 제공한다고 발표했다. 지난 4 월, Sina.com 과 청두문광신문미디어그룹은 전략적 파트너로 공식 발표했고, 저널부터 뉴스 콘텐츠, 캠페인, 시장관리 등 분야까지 점진적으로 협력했다. 5 월 바이두와 호남위성 TV 는 바이두 검색 커뮤니티를 기반으로 미디어 플랫폼 콘텐츠, 제품 브랜드, 대화형 TV 제작 등에서 심도 있는 전략적 협력을 벌일 것이라고 공식 발표했다. 지난 6 월 구글은 시나닷컴과의 전략적 합의를 발표하고 뉴스 정보 검색과 입찰 광고에 협력한다고 발표했다. 지난 8 월, Sina.com 은 산시 방송국과 전략적 파트너 제휴를 맺었는데, 이는 뉴미디어와 전통 미디어의 장점을 보완하는 유익한 시도입니다. 6 월 1 1, 내몽골 TV 경제생활채널과 내몽골 일간지 북방신보가 전략연맹과 협력협정을 체결했다.
마지막으로, 미디어 산업과 다른 산업의 결혼은 현재 미디어 산업 발전의 가장 큰' 하이라이트' 중 하나이다. 특히 미디어업계와 통신업계의 결혼은 전체 산업 체인에 큰 영향을 미칠 것이다. 2007 년 4 월 대당 모바일은 상하이 문광과 TD-SCDMA 스트리밍 미디어 비즈니스 전략 협력 협정에 서명했다. 쌍방은 각자의 기술과 내용 방면의 자원 우세를 이용하여 TD 산업 체인 협력을 전개할 것이다. 지난 7 월 시나닷컴과 차이나 텔레콤은 전략적 협력을 발표했고, * * * 공동으로' 시나-인터넷 스타 팟캐스트' 를 선보였다. 시나닷컴은 팟캐스트 운영을 담당하고, 차이나 텔레콤은 인터넷 자원 제공을 담당한다. 5438 년 6 월+10 월, 중국 교육방송국, 산서방송국, 산서넷통, 산서모바일, 산서점 서광문화미디어유한공사가 공동으로' 산서디지털 TV 교육정보망' 설립을 발표했다. 국내 광전기, 고정망 사업자, 이동사업자의 첫 삼자 협력이다.
동사 (verb 의 약자) 미디어 자본 운영이 새로운 단계로 접어들다
2007 년 이후 자본시장이 대중의 관심의 초점이 되면서 언론업계는 자본 운영 수단을 점점 더 빈번하고 다양화되고 있다. 그 중에서도 언론 출판업은 산업 체인의 완전성, 시장화 수준, 산업적 특징이 두드러진 산업으로, 출판그룹 상장 (특히 전체 상장) 이 미디어 업계의 자본 운영을 집중적으로 표현한 것이다.
2006 년 신문출판총국은' 출판발행체제 개혁을 심화시키는 시행 방안' 을 발표하고 조건부 출판그룹 회사의 상장융자를 추진할 것을 제안했다. 같은 해 10, 상하이 신화미디어그룹이 상장해 중국 발행 1 주로 불린다. 껍데기가 출시되기 전에 신화발행그룹은 2 년여의 시간을 들여 국유독자에서 국유다원투자, 혼합소유제, 핵심 업무 전체 상장으로의 전환을 마쳤다.
신화매체가 성공적으로 상장된 이후 국내 여러 출판그룹이 각기 다른 정도로 상장 물결을 일으켰다. 5438 년 6 월 +2007 년 10 월, 신문출판총국은 6 개 출판회사를 상장할 것을 추천했고, 중국 출판업은 개편에 직면했다. 5 월 30 일 쓰촨 신화문헌이 홍콩에 상장된 것은 홍콩에 상장된 최초의 순수 서점 주식이다. 개념이 희소하기 때문에 신화문헌은 방금 각 방면의 관심을 끌었다. 6 월 30 일 신화문헌은 상장 후 첫 중기 실적 보고서를 발표했다. 보고서에 따르면 2007 년 1-6 월 신화문헌은 순이익 654 억 38+68 억원을 달성해 지난해 같은 기간 654 억 38+38 억원보다 265.438+0.3%, 주당 이익 0.265 ..
65438 년 2 월, 국내 최초의 편집 업무와 업무 전체가 상장된 출판회사인 랴오닝 출판 매체는 증권감독회의 승인을 받아 상교소에 상장될 예정이다. 랴오닝 출판 미디어 회사는 이미 A 주 IPO 로드쇼를 시작했다. 어느 정도 요녕 출판 매체의 이번' 전체 상장' 은 큰 의미가 있다. 이전에 출시된 일부 신문이나 출판사들은 이미' 일부 업무를 단독으로 상장' 했기 때문에, 일반적으로 편집 업무를 박탈하여 업무로만 상장하였다. 하지만 내용상 언론 출판의 핵심 경쟁력은 전체 상장이 투자자의 관심을 극대화한다는 점이다.
또 다른 많은 신문신문과 출판그룹도 상장계획을 제출했으며 향후 1~2 년 안에 속속 출시될 예정이다. 이 가운데 2004 년 9 월 전환을 마친 광둥 출판그룹, 주식제 개혁을 추진하고 있는 강서출판그룹, 전체 상장을 시도하고 있는 호남 출판투자지주그룹과 안후이신화출판그룹이 업계에서 보편적으로 호평받고 있다. 중국 출판업의 전체 재편 상장은 양호한 태세를 보이고, 미디어업계의 융자 수단을 풍요롭게 하며, 더 많은 자본 운영 수단에 대한 업계의 상상력 공간을 늘렸다. 한편, 양질의' 미디어주식판' 을 공동으로 만들어 전체 업계에 대한 더 많은 투자자들의 신뢰를 얻는 데도 도움이 된다.
2007 년에는 중국 인터넷의 자본 운영도 한창이었다. 2007 년 하반기부터 완벽한 세계, 금산 소프트웨어, 거인 네트워크, 넷론, 알리바바, 태평양 네트워크 등 6 개 인터넷 회사가 아이포의 종을 울렸고, 중국 인터넷 회사는 새로운 부의 물결을 맞았다. (완벽한 세계는 7 월 26 일 나스닥에 상장됐다. 금산회사 10 월 9 일 홍콩 상장,10; 자이언트 네트워크 10 10 월 18 뉴욕에서 출시; 10 월 2 일 홍콩에 상장된 망룡165438+; 알리바바 165438+ 10 월 6 일 홍콩에 상장되었습니다. 태평양 네트워크 65438+2 월 18 홍콩 상장) 이로써 중국 인터넷 상장사의 총 시가가 700 억 달러에 육박했다.
여섯째, 브랜드 전략은 이미 미디어 경쟁의 중요한 수단이 되었다.
브랜드 전략은 기업 경쟁의 중요한 전략이다. 시장 경쟁이 치열할수록 브랜드 전략의 역할이 더욱 두드러진다. 미디어 산업의 발전과 미디어 시장 경쟁이 심화됨에 따라 브랜드 전략은 나날이 미디어 경쟁의 중요한 수단이 되고 있다. CCTV 의 브랜드 전략은 이미' 11-5' 문화발전계획요강에 기록되었다. 이는 CCTV 의 채널 브랜드 전략이 CCTV 자체 발전의 목표일 뿐만 아니라 국가문화발전전략의 중요한 구성 요소라는 것을 의미한다.
CCTV 는' 녹색 시청률' 을 이념으로 전문 채널의 브랜드화 전략을 대대적으로 추진한다. 중국어 국제 채널, 어린이 채널, 뉴스 채널, 경제 채널, 스포츠 채널, 군농 채널 개편에 성공하여 각 채널의 전문적인 특징과 품질이 크게 향상되었습니다. 2006 년 전국 위성 TV 채널 만족도와 칼럼 만족도 조사에서 CCTV 는 이 두 조사 중 상위 10 위를 휩쓸었다. 또한 CCTV 는 혁신 증진을 중요하게 생각합니다. 삼개'' 삼창' 과 사업, 산업' 쌍륜 구동' 은 CCTV 가 브랜드 창의력, 브랜드 제작에서 브랜드 효율성에 이르는 혁신 체계를 구축하고 형성했다는 것을 상징한다.
상하이 문광 뉴스 미디어 그룹도 브랜드 전략 추진을 매우 중시한다. 제 1 재경' 은 문광그룹이 내놓은 중요한 브랜드로, 재경 방송 자원을 통합하여 광전과 브랜드 연계를 실현하였다. 이를 바탕으로 문광그룹은 베이징 청년보 () 와 광저우 일간지 () 와 손잡고 전국적으로 발행하는 제 1 재경일보 () 를 공동 투자하였다. 현재' 제 1 재경' 브랜드는 이미 회사 구조 아래 지역 간, 미디어 간 발전을 초보적으로 실현하였다. 문광그룹은 또한 세계 유명 주가업체인 다우존스와 합작하여, 쌍방이 자금과 기술을 투입하여 다우존스 제 1 재경 중국 600 지수를 내놓고, 미디어 산업 체인을 구축하고, 금융 정보 파생품 분야에 진출하였다.
2007 년 남방신문매체그룹은 2006 년' 중국에서 가장 존경받는 기업' 이라는 칭호를 수상하며 전국 50 개 후보 기업 중 유일한 평면 미디어 단위이자 남방신문미디어그룹이 6 년 연속 이 영예를 안았다. 남방 신문 미디어 그룹은 이미 신문 브랜드 경영의 깃발이 되었다. 남방신문업은 연이어 2 1 세기보부, 남방 주말보부, 남방도시보부 3 대 신문부를 설립했다. 또한 남방신문매체그룹은 중국 미디어시리즈상, 2 1 세기 신문학과 경제정상회담, 남방신문국제미디어포럼, 남방신문업을 개최했다.
일곱째, 모바일 미디어 시장 경쟁이 급속히 가열되고 있다.
뉴미디어 산업은 미디어 업계에서 가장 상업적 가치를 지닌 조양산업으로 꼽힌다. 2007 년에는 뉴미디어 산업, 특히 휴대전화 TV, 차량용 TV 등 모바일 미디어의 산업화가 급속도로 발전하여 전체 미디어 업계를 환히 밝혀냈다. 동시에,' 국가 뉴미디어 네트워크' 의 설립은 중국에서 버스, 기차, 비행기, 지하철, 인터넷, 휴대전화를 포괄하는 뉴미디어 네트워크 산업 체인을 형성할 것으로 예상된다.
신화사, 신화망, 차이나 모바일 연합이 설립한 제 17 부의 휴대전화 신문이 6 기 발행으로 6543.8+0 억 5 천만 부를 발행했다. 제 1 기 발행량이 3000 만 부를 넘었는데, 이는 이날 중국이 40 명당 17 대 휴대전화 신문을 받았다는 뜻이다. 17 대 휴대전화 신문은' 디지털보' 라는 참신한 이념을 채택해 신문의 면, 인터넷의 용량, 휴대전화의 편리함, 라디오의 전파속도, 신화사, 신화망의 당대표회 보도를 종합해 회외 대중과 휴대전화 독자의 의견을 적시에 전달해 네티즌, 휴대전화 사용자, 언론연구자들의 관심의 초점과 당 대표 토론의 이슈가 됐다.
휴대전화 TV 는 3G 시대의 주요 응용 중 하나로 여겨지며 통신과 방송업계에 막대한 기회를 가져다 줄 수 있다. 통신 기업은 더 많은 트래픽 비용과 정보 비용을 수확 할 수 있습니다. 광전업체들은 새로운 콘텐츠 배포 채널을 확보하여 새로운 수익 모델을 실현할 수 있다. 노성텔레콤은 2008 년 중국 휴대전화 TV 사용자 수가 5220 만 명에 이를 것으로 예상하고 있으며 시장 규모는 약 6543.8+0 억 3 천만 원에 이를 것으로 전망했다. 이후 2 년간의 급속한 성장을 거쳐 20 10 년 중국 휴대전화 TV 사용자 규모는 9750 만 명, 시장 규모는 약 24 억 위안에 이를 것으로 전망된다.
사실, 2004 년 중국 국내 사업자들은 휴대전화 TV 의 응용을 적극적으로 보급하기 시작했다. 2005 년 9 월, 차이나 모바일 휴대폰 TV 업무가 정식으로 개통되었다. 2006 년, 차이나 모바일 () 은 상해 문광그룹 () 과 합작하여 휴대전화 TV 서비스를 내놓았다. 2007 년 8 월, 차이나 모바일 (WHO) 는 중국 국제방송국과의 휴대전화 TV 협력을 발표했다. 차이나 모바일 (WHO) 는 또 진행 중인 TD-SCDMA 인터넷 실험이 곧 휴대전화 TV (MBMS) 테스트를 시작할 예정이며 2008 년 초 정식 상용화될 것으로 예상하고 있다고 밝혔다.
2007 년 6 월 5438+065438+ 10 월 08 일, 국가광전총국은 6 월 5438+065438+ 10 월 20 일부터 CMMB 표준체계를 시행한다는 통지를 발표했다. 이에 앞서 광전총국은 베이징, 상하이, 천진, 청도, 진황도, 대련, 광심 등 6 개 올림픽 도시를 소집하여 CMMB 모바일 TV 네트워크 테스트 임무를 배치했다. 그래서 올림픽 기간 동안 핸드폰으로 텔레비전 중계를 볼 수 있는 날이 머지않았다.
자동차 텔레비전은 휴대폰 이외의 중요한 모바일 매체이다. 2007 년 2 월 현재 중국에는 이미 40 여개 도시가 버스에서 휴대전화 TV 를 방영하고 있다. 권위 연구기관에 따르면 2006 년부터 2009 년까지 중국 자동차 휴대전화 TV 시장의 연간 성장률은 50% 를 넘을 것으로 전망된다. 이 가운데 올림픽 기회를 빌려 2008 년 전년 대비 80% 이상 성장할 것으로 예상되며, 2009 년에는 중국 자동차 모바일 TV 시장이 654.38+0 만 대를 넘을 것으로 전망된다.
2007 년에는 버스 휴대폰 TV 광고 가격이 계속 오르고 있다. 2005 년 전국 자동차 광고 시장 규모는 약 20 억원으로 2008 년까지 시장 규모가 40 억원에 이를 것으로 전망된다. 이에 따라 디지털 자동차 휴대전화 텔레비전이 광고 시장에 충격을 주고 있다. 하지만 자동차 휴대전화 TV 의 발전에도 문제가 있다. 기술 불안정, 이익 모델이 상대적으로 단일하며 내용이 시급히 개선되어야 자동차 휴대폰 TV 산업 발전의 병목 문제가 되고 있다. 그래서 현재 국내 차량용 휴대전화 TV 분야는 아직 성숙한 산업이라고 할 수 없지만 발전 공간은 크다.
8. 각종 매체가 자원을 통합하여 올림픽을 준비한다.
2008 년은 올림픽의 해이며, 2007 년에는 각종 매체들이 이미' 운동회' 를 예열하기 시작했다. CCTV 는 중국 대륙에서 유일하게 올림픽 TV 저작권을 획득한 기관이다. 2008 년 올림픽을 준비하기 위해 CCTV 는 훈련을 강화하고, 경험을 쌓고, 팀을 단련하고, 인재를 양성하고, 전체 프로그램 자원을 통합하고, 올림픽 보도의 전문성과 권위를 부각시키고, 올림픽을 통해 세계를 중국에 알리고, 중국 국민의 참신한 정신적 면모를 과시했다. CCTV 1, 5 기 프로그램은 연이어' 내 올림픽',' 올림픽 조타 장치',' 올림픽이 왔다',' 같은 세계, 같은 꿈',' 올림픽 기록',' 올림픽 ABC',' 베이징 2008',' 베이징 2008' 을 발표했다. 2008 년 6 월 5438+ 10 월 1 일부터 CCTV 스포츠 채널은 공식적으로 오환으로 표시된 올림픽 채널로 바뀌었다.
인쇄 매체의 경우 광저우 일간지 신문그룹, 천진일보신문그룹, 남방신문미디어그룹 등 여러 신문그룹이 짧은 중 장기 올림픽 보도계획을 세우고 기획력을 높이고 올림픽 전문지를 내놓았다. 게다가, 연횡은 신문 기관 간, 신문 기관과 인터넷 매체 간에 광범위하게 통합되었다. 남방도시보, 현대속보, 도시속보 등 1 1 석간신문이 텐센트가 발기한' 좋은 소식 올림픽 연맹' 에 참여했다. 이와 함께 1 1 신문사도 자원 통합과 * * 즐거움에 대해 * * * 양해를 얻었습니다. 절강온라인, 선전 뉴스망, 가시추망 등 20 여개 신문사이트가 시나닷컴 등 포털사이트에 가입하여 발족한' 올림픽 보도연맹' 에 가입하여 풍부한 입체적인 올림픽 보도 내용을 만들었다.
인터넷 매체 측은 일찍이 2005 년 소후가 거액으로 올림픽 후원권을 따냈다. 2007 년 9 월 10 일 소후가 베이징에서 발표회를 열고 올림픽 전략이 본격적으로 시작됐다. 모건스탠리에 따르면 2008 년 중국 온라인 광고 시장 규모는 24 억 달러로 2007 년보다 약 45% 증가할 것으로 전망됐다. 이는 의심할 여지없이 몇 대 포털 앞에 놓인 거대한 케이크다. 거대한 시장에 직면하여 다른 인터넷 매체도 뒤처지지 않을 것이다. 시나닷컴의 구호는' 나의 2008' 이고, 넷은' 온라인 모임의 힘' 으로' 인터넷 풀뿌리' 로' 공식 권위' 에 도전하고 싶다. 또한 시나닷컴, 텐센트, 넷이, 톰, MSN 중문망, 봉황망, 야후 중국이 올림픽 보도연맹을 구성해 포위 태세가 갈수록 두드러지고 있다.