대학생 스킨 케어 시장 조사 보고서 요약:
캠퍼스는 특수한 생활 환경으로서 특별한 문화 분위기를 조성했다. 사회의 정의에 따르면 캠퍼스는 좁은 사회로 이해될 수 있으며, 그것은 자신의 존재 방식을 가지고 있다. 학교 밖 사회보다 교내 사회가 더 간단하고 유도성이 있다. 소비행위가 규칙적이기 때문에 화장품 시장에 대한 조사를 통해 문제를 더욱 구체적으로 만들 수 있다.
I. 소개:
중국의 수백만 대학생들이 특수한 생활 환경에서 특수한 집단을 형성하여 특별한 문화 분위기를 조성했다. 이런 집단은 현재 엄청난 소비 잠재력을 가지고 있을 뿐만 아니라, 몇 년 후에는 사회 소비의 주류가 될 것이다. 학창시절부터 학생 시장을 중시하고 브랜드 충성도를 키우는 것은 모든 상가의 급선무가 될 수밖에 없다.
그러나 학생 시장은 특수성 때문에 선전 전략에서는 보통 상식에 따라 패를 낼 수 없다. 학생 시장의 특징은 무엇입니까? 이 특징에 따르면, 우리는 어떤 마케팅 전략을 제시해야 합니까?
둘째, 조사의 기본 상황:
이런 문제를 안고 우리는 저장대 자금항 동네에서 목표적인 시장 조사, 즉 캠퍼스 화장품 시장 조사를 실시했다. 우리는 234 개의 설문지를 발행했는데, 그 중 265,438+05 는 유효하다. 이번 설문조사의 대상은 소비자 집중, 인구 밀도가 높고 구매 결정이 상호 영향을 미치는 여학생 기숙사였다. 이런 소비자들은 브랜드에 대한 충성도를 형성하기 쉽다. 겉으로 보면 여학생이 화장품을 사용하는 상황을 이해하고 화장품 (메이크업) 시장을 파악하는 것이 목적이지만, 실질적으로 이 조사를 통해 대학생의 소비심리와 소비 특성을 알고 싶다.
셋째, 설문 조사 결과 분석:
우선, 현재 화장품의 판매 구조와 화장품 판매에 대한 대중의 가격 선택을 살펴봄으로써 화장품 시장에 대한 우리의 후속 학생 시장에 대한 데이터 분석을 대략적으로 파악할 수 있습니다.
다시 대학생으로 세분화하다. 구체적인 상황은 다음과 같습니다.
첫째, 시장 용량
화장품의 시장 용량에 대해 이야기하기 전에 먼저 하나 언급하시겠습니까? 소비자 집단을 이끌고 있습니까? 이 설문의 피드백에서 알 수 있듯이 학과가 다르기 때문에 그들의 소비행동에는 큰 차이가 있으며, 포장디자인학원, 경제관리학원, 법학과, 외국어학과 등 문과 토목공학대학, 기계공학대학, 컴퓨터학과, 정보학과 등 이과 전공에도 큰 차이가 있음을 알 수 있다. 수치상으로 볼 때, 메이크업을 사용한 사람들의 비율. 하지만 숫자 뒤에는 외국어와 경제관리학과의 학생 비율이 65% 에 달할 수 있는 반면 토목공학과 기계공학과 학생의 비율은 32% 정도에 불과하다는 것을 알 수 있다.
시장 용량이란 총 시장의 제품과 브랜드의 시장 점유율을 가리킨다. 우리는 대략 우리가 선택한 9 개 전공 수가 대략 같고 모두 누르는 것을 어림잡아 볼 수 있다.
1 1% 계산. 비교하면 65% G44% N & gt35%G*55%N 입니다
이번 조사를 통해 우리 잠정문과 전공 학생은? 소비자 집단을 이끌고 있습니까? 이 집단의 학생들이 상대적으로 폐쇄적인 시장에서 다른 학원의 소비 트렌드를 이끌어 낼 수 있다면, 다른 학과의 학생들도 영향을 받아 참여하게 될 것이다. 포장 디자인 학원을 소비 주도 집단으로 정한 것은 그들의 전문적인 특징이 그들의 특수한 소비 습관을 불러일으켰기 때문에, 새로운 것을 표출하고 패션을 추구하는 데 많은 돈을 썼기 때문에, 그들은 다른 어떤 전공 학생보다 가치가 있다고 생각한다.
둘째, 브랜드 의식
실제 구매 행위에서 소비자들이 선택한 브랜드는 대부분 미보련과 아방이지만, 중국에는 여전히 거대한 잠재 시장을 가진 유명 브랜드가 많다. 이것은 많은 화장품 브랜드 이미지가 소비자들 사이에 확립되지 않았다는 것을 우리에게 깊이 깨닫게 한다. 약간의 브랜드 인상이 있지만 구매 행동에 영향을 미치기에는 부족하기 때문에 브랜드 홍보 활동을 강화해야 한다.
셋째, 구매심리
학생들은 어떤 할인 서비스를 원합니까? 비정기적인 가격 할인 또는 판촉? 57.3% 를 차지합니다. -응? 적당한 가격의 학생 세트? 54% 를 차지하다. -응? 선물과 할인카드? 48%; -응? 메이크업 아티스트 정기 강좌? 3 1.4% 를 차지하다.
여기서 학생들의 가격에 대한 관심의 정도를 볼 수 있는데, 이는 학생들이 여전히 작은 이득을 탐내는 심리를 가지고 있다는 것을 보여 주는 점을 간과해서는 안 된다. 일반적인 추론에 따라 학생이라는 특수한 소비층의 소비 특징을 판단할 수 없다는 것은 우리가 반성할 만한 문제이다. 예를 들어, 우리가 조사를 하기 전에? 할인하지 않고 브랜드 이미지를 유지합니까? 그러나 조사 결과, 단기적인 이익에 대한 학생들의 중시가 상상을 훨씬 뛰어넘는 것으로 드러났고, 강의나 다른 형태의 홍보성 브랜드 홍보 활동과 같은 장기적인 브랜드 유지 관리에 대한 학생들의 관심이 민감하지 않은 것으로 나타났다. 따라서 마케팅 행위의 후기에는 가격 입장에 얽매이지 말고 장기적으로 가격이나 기타 성격의 직접이익활동으로 소비를 자극해야 한다. 우리는 이것이 학생 시장을 겨냥한 주요 방법이라고 생각한다. 할인, 무료 미용상담, 피부테스트, 가끔 샘플이나 포스터가 될 수 있습니다.
학생들은 어떤 화장품을 선택합니까? 립글로스? 69.3%; -응? 기초? 46.3% 를 차지합니다. -응? 마스카라? 45.7% 를 차지합니다. -응? 매니큐어? 44.7% 를 차지합니다. -응? 아이섀도? 4 1.4% 를 차지하다. 홍당무? 16.7% 를 차지하다. 우리는 립글로스에 대한 수요가 가장 크다는 것을 알 수 있다. 왜요 우리의 분석은 립글로스의 사용 기교가 매우 낮고, 다른 화장품은 필요하다는 것이다.
화장은 어느 정도 경험이 있어야 제대로 사용할 수 있기 때문에 강의만 제공하는 서비스로 돌아가 학교에서 메이크업 아티스트의 과외를 정기적으로 해야 하는 것이 절실하다.
학생들에게 어떤 스타일의 메이크업이 자신에게 가장 매력적이며, 대부분의 사람들이 선택한 적이 있습니까? 단순하고 자연스러운가요? 。 이런 사람은 96% 정도를 차지하는데, 몇 명이 선택하긴 하지만? 패션 트렌드? ,? 대체 인격? 이 두 가지, 하지만 주류 목소리는 학생들에게 어울리는 간단한 메이크업으로 되어 있다. 해당 학생 패키지를 만들 때는 가벼운 메이크업을 고소점으로 삼아 홍보의 돌파구로 삼아야 한다.
많은 사람들이 좋은 물건과 저렴한 가격으로 자신의 소비 주장을 표현한다. 겉으로는 의미가 크지 않은 것 같지만 자세히 분석해 보면 자신의 제품을 만족시키려는 소비자의 열망이 너무 이상화될 수 있다. 예를 들어, 한 응답자는 이렇게 말했습니다. "기본적으로 값싼 물건이 없기 때문에, 내가 돈이 생기면, 우리는 그 브랜드의 우렁찬 제품들을 살 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 이 말은 의심할 여지 없이 대다수 사람들의 쇼핑 심리를 대표한다.
넷째, 구매 행위
화장품 구입에 이상적인 장소인 소비자의 56.2% 가 전문점에서 화장품을 구입하기로 했다. 15% 의 소비자가 학교 입구에서 구매하기로 선택했습니다. 이 중 9% 는 쇼핑몰이나 슈퍼마켓에서 산 것이고 6.7% 는 친구나 학우가 산 것이다. 그래서 차트에서 볼 수 있듯이, 브랜드 독점에 더 의존하는 것은 실체독점의 비용이 높을 수 있다. 따라서 전자상거래 플랫폼을 이용해 쇼핑몰을 만들면 시장이 매우 커질 것이다.
거의 모든 응답자들은 품질이 가장 중요하다고 생각한다. 현재 화장품의 브랜드 차이는 갈수록 줄어들고 있다. 동질화가 갈수록 심해지는 오늘날 브랜드 간 품질에는 큰 차이가 없다. 소비자들은 구매할 때 브랜드로만 구별할 수 있다. 비록 많은 사람들이 브랜드를 신경쓰지 않고 품질만 본다고 하지만. 사용 후 효과가 좋으면 브랜드가 자연스럽게 형성되는데 ...? 그러나 이것은 표면적인 뜻일 뿐 구매의 잠재의식을 결정하는 결론이 아니다. 우리는 그것에 현혹되어서는 안 된다. 사실, 한 번도 들어보지 못한 브랜드의 품질이 좋더라도, 그녀는 감히 쉽게 사용할 수 있습니까? 나는 감히 살 수 없다. 그녀는 효과를 평가할 기회가 있습니까? 게다가 두 브랜드는 동시에 선택에 직면해 있다. 아무도 유명 브랜드를 포기하고 일반 브랜드를 구매하기로 선택하지 않을 것이다. 또 화장품, 특히 메이크업, 피부를 자극하고 다치게 할 가능성이 있다고 생각하는 경우가 많다. 현재 신중한 학생들과 소비자들은 스킨케어 제품 이외의 다른 종류의 화장품을 사용하지 않는다. 먼저 품질을 강조하여 안심시켜야 한다.
대학생 스킨케어 시장 조사 보고서 2 1. 소개:
중국의 수백만 대학생들이 특수한 생활 환경에서 특수한 집단을 형성하여 특별한 문화 분위기를 조성했다. 이런 집단은 현재 엄청난 소비 잠재력을 가지고 있을 뿐만 아니라, 몇 년 후에는 사회 소비의 주류가 될 것이다. 학창시절부터 학생 시장을 중시하고 브랜드 충성도를 키우는 것은 모든 상가의 급선무가 될 수밖에 없다.
그러나 학생 시장은 특수성 때문에 선전 전략에서는 보통 상식에 따라 패를 낼 수 없다. 학생 시장의 특징은 무엇입니까? 이 특징에 따르면, 우리는 어떤 마케팅 전략을 제시해야 합니까?
둘째, 조사의 기본 상황:
이런 문제를 가지고, 우리는 Zhuzhou Institute of Engineering, 즉 캠퍼스 화장품 시장에 대한 조사를 실시했습니다. 우리는 665,438+00 개의 설문지를 636 개 발행했습니다. 이번 설문조사의 대상은 소비자 집중, 인구 밀도가 높고 구매 결정에 상호 영향을 미치는 여학생 기숙사였다. 이런 소비자들은 브랜드에 대한 충성도를 형성하기 쉽다. 겉으로 보면 여학생이 화장품을 사용하는 상황을 이해하고 화장품 (메이크업) 시장을 파악하는 것이 목적이지만, 실질적으로 이 조사를 통해 대학생의 소비심리와 소비 특성을 알고 싶다. 샘플링 방법에서는 무작위로 계층화된 샘플을 취하여 여학생 기숙사에서 무작위로 3 18 기숙사를 추출하여 각 기숙사에 두 개의 설문지를 발급합니다. 응답자들은 국산 화장품 브랜드-색지대를 선택했다. 이 조사는 색채 지대에서 자금을 지원한 것이다. 이 브랜드는 가격이 낮고 품종이 많고 색깔이 밝아서 학생들에게 잘 어울린다.
셋째, 설문 조사 결과 분석:
첫째, 시장 용량
화장품의 시장 용량에 대해 이야기하기 전에 먼저 하나 언급하시겠습니까? 소비자 집단을 이끌고 있습니까? 이 설문의 피드백에서 알 수 있듯이 학과가 다르기 때문에 그들의 소비행동에는 큰 차이가 있으며, 포장디자인학원, 경제관리학원, 법학과, 외국어학과 등 문과 토목공학대학, 기계공학대학, 컴퓨터학과, 정보학과 등 이과 전공에도 큰 차이가 있음을 알 수 있다. 수치상으로 볼 때, 메이크업을 사용한 사람들의 비율. 하지만 숫자 뒤에는 포장디자인과 경제관리학과의 학생 비율이 65% 에 달할 수 있는 반면 토목공학과 기계공학과 학생의 비율은 32% 정도에 불과하다는 것을 알 수 있다.
시장 용량이란 총 시장의 제품과 브랜드의 시장 점유율을 가리킨다. 우리는 시장 총량을 G 로 설정하고, 시장 점유율은 N 으로 설정했다. 모든 소비자를 겨냥한 경우 이공대의 시장 용량은 약 5 1.5% gn 이지만, 가방과 같은 문과에만 시장 용량은 65%G85%N 이다 (85% 를 곱한 것은 전교 85% 때문)
대조적으로, 65% G85% N>5 1.5%GN. 수치에서 볼 수 있듯이, 대상 시장이 문과 전공을 겨냥한 학생인 경우 더 큰 시장을 확보하고 홍보 활동 비용을 절감할 수 있습니다.
이번 조사를 통해, 우리는 잠정적 포장 디자인 학원을 위해? 소비자 집단을 이끌고 있습니까? 포장디자인학과 학생들이 공과대학의 상대적으로 폐쇄된 시장에서 소비 트렌드를 이끌어 낼 수 있다면, 다른 학과의 학생들도 영향을 받아 참여하게 될 것이다. 포장 디자인 학원을 소비 주도 집단으로 정한 것은 그들의 전문적인 특징이 그들의 특수한 소비 습관을 불러일으켰기 때문에, 다른 어떤 전공 학생보다 더 값어치가 있다고 생각하기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
시장 용량에는 소비층의 용량뿐만 아니라 잠재 소비층의 용량도 포함됩니다. 화장을 하지 않는 사람들 중에서 (우리는 그들을 잠재적 소비집단으로 정의함) 이 집단의 개체 수는 상당하여 총수의 48.5% 를 차지한다. 설문지의 데이터 피드백을 통해, 그들이 화장을 하지 않는 주된 이유는 민낯도 일종의 아름다움이라고 생각하기 때문에 일부러 손질할 필요가 없다는 것을 알 수 있다. -응? (잠재 소비자의 55.6% 가 이 옵션을 선택합니다.) -응? 평소에 너무 바빠서 화장할 시간이 없어요? 그리고는요. 화장할 줄 몰라? 각각 29.4% 와 27.6% 를 차지했다. 화장을 할 필요는 없지만 대부분의 사람들은 그렇게 생각하지 않나요? 이것에 돈을 쓸 가치가 있습니까? 3% 정도만이 항목을 선택한다는 것은 화장을 하지 않는 것이 어쩔 수 없는 선택일 수도 있고, 무의식적으로 여전히 동경할 수 있다는 것을 보여준다. 결국 아름다움을 사랑하는 것은 여자의 천성이지만, 실제로는 그들을 움직이게 할 이유가 없다. 이런 이유를 찾을 수 있다면 잠재 소비자는 즉각 실제 소비자로 전환된다.
그들의 옵션으로 볼 때, 일부러 인테리어할 필요가 없다고 생각합니까? 이것은 현재 중요한 오해이다. 앞으로의 홍보행사에서는 화장을 하면 더 예뻐지고 자신감을 더 많이 줄 수 있다는 불평을 단단히 잡아야 한다. 그리고는요. 화장할 시간이 없어요? 그리고는요. 화장할 줄 몰라? 이 두 가지 점은 우리에게도 큰 기회가 있다. 사실 저는 화장을 할 줄 모르기 때문에 화장할 시간이 없어서 결국 학생들이 일반적으로 화장상식이 부족합니다. 일부 강의 서비스를 제공 할 수 있다면 소비자 시장 설립에 큰 도움이 될 것입니다.
둘째, 브랜드 의식
색채지대의 브랜드 인지도, 즉 색채지대에 대해 들어 본 사람의 수는 이미 40% 에 달했다. 그러나 실제 구매 행위에서 소비자가 선택한 브랜드는 대부분 미보련과 아방이다. 소수의 사람들만이 리본을 사용하거나 구매한다. 이것은 공과생 가운데 색채 영역의 브랜드 이미지가 아직 확립되지 않았다는 것을 깊이 깨닫게 한다. 약간의 브랜드 인상이 있지만, 그들의 구매 행동에 영향을 미치기에는 충분하지 않다. 따라서 홍보 활동을 강화하기 위해서는 먼저 40% 의 사람들로부터 홍보를 시작해야 한다. 왜냐하면 그들만이 첫 번째 시간에 구매할 수 있기 때문이다.
어떤 가격대의 화장품 선택에서 학생들은 중저가에 집중해 고가를 선택하는 사람은 거의 없다. 예를 들어, 오래 된 브랜드 메이크업 브랜드 로레알, 브랜드 호소에 정체성의 구체화에 관심을 지불, 우아한 맛으로 돌아갑니다. 제품은 대부분 안정적이고 성숙한 색으로, 이런 브랜드 가격이 높아서 구매할 학생이 거의 없다. 홍토와 미보련은 기본적으로 젊은이들의 청춘을 대표하는 연한 색 노선을 걷고 있으며, 제품 색상은 분홍색을 위주로 한다. 채색구역도 마찬가지다. 가격이 중간 수준이어서 학생들이 선택할 가능성이 크다.
미보련은 국내 메이크업 시장 1 위 브랜드로 인심을 확고히 사로잡아 대부분의 시장 점유율을 빼앗았다. 채색구는 그중에서 숟가락을 나눠먹기가 쉽지 않다. 하지만 기회가 없다는 뜻은 아닙니다. 예를 들어 단말기 판매에 힘쓰면 미블린 브랜드가 다시 울릴 것입니다. 현재 이공대에 대한 홍보 또는 홍보 활동은 없다. 채색구가 이런 기회를 잡는다면, 조금씩 시장 점유율을 나눌 수 있다. 이공대부터 주주시장 전체까지. 따라서 광고 홍보에서, 주색은 판매 단말기의 홍보 투입, 즉 제품으로 소비자를 직접 대면해야 한다. 따라서 홍보 활동은 많이 해야 하고, 많이 해야 한다.
대학생 스킨케어 시장 조사 보고서. 중국 스낵 식품 산업 현황
중국 관광업이 왕성하게 발전함에 따라, 레저 식품은 끊임없는 개선과 혁신의 새로운 단계에 들어섰다. 스낵 식품의 소비가 급속히 증가하고 있다. 한딩 컨설팅 통계에 따르면 최근 몇 년 동안 중국 레저 식품 시장의 규모는 기하급수적으로 증가하여 식품 시장의 평균 성장률보다 20% 포인트 높아져 중국 식품 시장에서의 지위가 갈수록 중요해지고 있다.
2009 년 레저 식품 제조업은 산업 생산액 4364 억 5400 만 원을 만들어 전년 대비 27.53% 증가했다. 판매 수입은 4304 억 3 천만 원으로 전년 대비 365.438+0.39% 증가했다. 이윤은 65,438+065,438+07.75438+0 억원으로 전년 대비 52.87% 증가했다.
레저 식품 산업의 규모가 커지면서 품종과 종류도 크게 늘고 있다. 현재 시장에서 유행하는 레저식품은 부풀린 곡물, 견과류 튀김, 감자 튀김, 곡물 튀김, 설탕, 육류, 가금류와 생선, 과일, 채소 건조 등이다. 그러나 중국의 캐주얼식품 생산량은 선진국에 비해 큰 차이가 있다. 특히 세계 캐주얼식품 소비대국 미국과 비교하면 더욱 그렇다. 중미 1 인당 소비 격차는 약 150 배이다. 한편, 국내 몇 대 레저 식품 생산업체들은 부풀린 곡물 제품을 집중적으로 개발하고, 제품 품종은 단일이며, 경쟁은 치열하다. 기술력이 상대적으로 약하기 때문에, 레저 식품의 풍미는 현재 세계 동종 제품과 비교할 수 없다. 국내 몇 곳의 합자기업을 제외하고, 많은 국유 중소 업체들이 만든 캐주얼 식품 포장의 색깔과 품질이 모두 비교적 거칠다. 기술력이 부족하여 식품기계가 낙후되어 적령제품의 개발이 여전히 공백이다.
둘째, 중국 스낵 식품 산업의 경쟁 패턴과 발전 추세
1990 년대부터 10 여 년이 지난 후 중국의 레저 식품 시장은 크게 달라졌다. 편의식품과 여가식품 판매의 본거지로서 슈퍼마켓의 주전장은 여전히 연해도시에 있지만, 이들 지역의 시장 확장 공간은 점차 좁혀지고 있다. 이에 따라 우리나라 마트 체인업이 발전하면서 캐주얼식품은 주변 지역과 중서부 지역으로 확장되는 추세를 보이고 있다.
중국의 스낵 식품은 포퓰리즘과 전반적인 서구화 단계를 거쳤으며, 이제는 동질화가 심각한 시기에 접어들면서 개념에서 실체에 이르기까지 실질적인 차이가 없다. 동질화의 대가는 판매비용의 증가다:) 2003 년 우리나라 과자제품의 보급비용은 1.638 억으로 전년 동기 대비 16.25% 증가했고 산업이익은 4.5% (산업생산의 위험점은 5%) 로 떨어졌다 레저 식품은 어디로 갑니까?
레저 식품 산업은 빠르게 확장되고 점차 기업에 중시되고 있지만, 현재 국내 레저 식품 시장에서는 외자와 합자기업이 여전히 시장의 절대적인 우위를 점하고 있으며, 많은 본토 기업들이 시장 발전의 행보를 따라가지 못하고 더 크고 강해질 수 없다는 점도 국내 시장의 고급 레저 식품이 줄곧 외자에 독점되어 있는 이유 중 하나다. 그리고 많은 식품업체들, 그리고 레저식품도 있나요? 가격전? 하나씩, 범주는 점점 더 풍부 해지고 있지만 소비자의 선택은 점점 더 커지고 있으며 시장 경쟁은 점점 더 치열 해지고 있습니다. 많은 요인들로 인해 레저 식품 업체들은 발전의 기회를 맞이하는 동시에 큰 도전에 직면하고 있다. 배낭에 있어요? 전국 시대? 시대, 본토 레저 식품 산업은 어떤 방향으로 발전해야 합니까?
기업은 다음과 같은 측면에서 시작해야 합니다.
1, 건강은 캐주얼식품의 발전 추세입니다.
서방 국가에서는 과일과 채소를 원료로 한 저유 감자식품과 스낵식품이 인기를 끌면서 판매세가 점점 좋아지고 있어 레저식품이 업그레이드된 시장 경쟁에서 더욱 건강해진다는 것을 보여준다. 스낵 식품 산업의 발전과 사람들의 생활 수준 향상으로 스낵 식품은 사람들의 삶에 가까워지기 시작했습니다. 하지만 건강하지 않은 식습관, 과도한 칼로리 고지방 음식 섭취, 운동 부족으로 인한 비만, 특히 어린이 비만이 도시 가정의 관심의 초점이 되고 간식과 비만의 관계도 점점 더 주목받고 있다. 따라서 건강하고 기능성 식품 개발은 미래의 레저 식품 시장의 주류가 될 것이다.
2. 신제품 개발은 생활습관에 가까워질 것이다.
간식은 소비자에게 주는 건가요? 레저? 운송되는 식품은 소비자들을 홀가분하고, 긴장을 풀고, 즐길 수 있는 식품이다. 그래서 미래의 레저 식품 산업은 사람들의 일상생활과 식습관에 점점 더 가까워질 것이다. 예를 들어 스프, 소화가 잘 되는 식품은 캐주얼식품 시장에서 인기가 많다.
차별화는 기업 발전의 방향입니다.
레저 식품 산업 시장은 전망이 넓고 발전 잠재력이 크다. 그러나 식품업계가 완전 경쟁 단계에 접어들면서 기업 이윤이 점점 평균화되면서 업계 통합과 시장 세분화가 곧 완성될 것으로 보인다. 따라서 스낵 식품 기업은 기회를 포착하고, 제품 동질화의 괴리에서 벗어나 차별화 전략을 실행하고, 차별화된 특색으로 소비자의 소비의식을 높이고, 제품의 내적 우세로 소비자와 기업을 밀접하게 연결시켜 제품을 혁신하고 브랜드를 만들고 시장을 넓혀 지속 가능한 발전의 길을 걸어야 한다.
브랜드는 경쟁의 핵심이되었습니다.
늘어나는 캐주얼식품 시장과 소비 수준이 꾸준히 높아지면서 다국적 기업들은 중국 시장에 대해 낙관적이다. 일찍이 10 년 전부터 화살, 다능 등 대형 다국적 기업들이 중국 시장에 진출하기 시작했으며, 지금은 기본적으로 기업 통합, 제품 세분화, 시장 배치를 완료했다. 앞으로 그들은 시장 확장을 강화하고 자금력, 브랜드 관리 경험, 채널 운영 등의 경험을 이용하여 중국의 레저 식품 시장을 잠식할 것이다. 따라서 외자기업이 중국 시장을 빠르게 점령할 때, 본토 레저 식품 기업이 무패의 땅에 서려면 제품의 질을 높이고, 끊임없이 제품을 혁신하며, 브랜드 설립과 육성을 더욱 중시하는 것이 경쟁력을 결정하는 관건이다.
5. 본토 기업은 공동으로 시장을 넓혀야 한다.
외자의 강세 출격과 시장의 성숙으로 본토 기업의 브랜드 의식과 단결 의식이 강화되기 시작했다. 국내 일부 실력 있는 기업들이 외자 혼자 국내 시장의 대부분을 차지하는 국면에 불만을 품고 외자 브랜드와 경쟁하기 시작했다. 복건 군단은 요 몇 년 동안 발전이 빠릅니까? 빨간색? 아객, 극객, 뽀뽀, 은백로는 집단적 노력, 스타 모델, 개념 제작, CCTV 광고의 구위 우세를 통해 국내 일선 브랜드로 자리잡았고, 점차 외향적인 야망과 빠른 브랜드 구축이 필요한 국내 급성장의 신흥 브랜드로 자리잡았다.
중국은 이미 사회집단의 다원화 시대에 접어들었고, 집단 간의 가치취향과 수요기준도 다양해졌다. 따라서 많은 차별화 된 공간은 중소기업과 지역 특성을 지닌 제품의 경제 발전을위한 토대를 제공합니다. 지역 기부 제품을 보편적인 인지적 가치를 지닌 유통제품으로 만드는 것은 많은 지역 제품에 대해 일부 전통 공예를 포함한 의미 있는 방향이 될 것이다. 여가든 다양성이든 사실 오랫동안 현대화와 현대화의 구호였다. 우리 과자 산업의 현대화도 다양화해야 할지 모르겠다. 밖을 내다보는 것은 옳지만, 내안을 들여다본다고 해서 현대화가 아니라는 뜻은 아니다. 현대화의 중요한 요소 중 하나는 다양성이어야 한다.
중국의 거대한 판도 앞에 서서, 우리는 거대한 절대 시장뿐만 아니라 이러한 상대적 시장 가치도 보아야 한다.
본토 스낵 식품 기업은 여전히 취약하고 시장 경쟁은 치열하지만 중국 스낵 식품은 활력이 넘치고 시장 전망이 넓어 식품업계가 완전 경쟁 단계에 접어 들었고 기업 이익은 점점 더 평준화되고 시장 세분화와 산업 통합도 완료 될 것입니다. 따라서 스낵 식품 기업은 개발 기회를 포착하고 차별화 전략을 사용하여 신제품 개발, 브랜드 구축 및 시장 확장을 통해 빠르고 건강하며 지속 가능한 발전의 길을 걸어야 합니다.