저자: 푸라이 기획 기관
-이용 가능한 마케팅 계획의 운영을 독점적으로 전면적으로 공개하다
안막을 채택하여 한 달 동안 베이징 시장을 강세로 가동할 수 있으며, 3 개월 동안 전국 모델 시장을 성공적으로 건설하여 안막 시장의 제 1 브랜드가 되어 새로운 범주와 시장 공간을 창조할 수 있다. 중국 화장품 시장의 채택 모델, 혼합 마케팅, 변화는 일화업계의 마케팅 전파 이념과 방법에 큰 영향을 미쳤다. 여러 전국 언론에 의해' 10 대 마케팅 사례' 와' 가장 스타일리시한 컨셉 마케팅' 으로 선정되었다.
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회복가능 안막은 쓰촨 회복실업회사가 내놓은 한약 미용 화장품 26 종이다. 시장 시동 자금이 제한되어 시장화 포장 수단과 효과적인 마케팅 전략이 부족하기 때문에 제품은 기본적으로 자연 판매 상태에 있다. 200 1 광저우 위안 및 건강 기술 유한 회사와 전략적 협력 관계, 위안 및 마케팅을 수립합니다.
광저우 원과 인수 후 먼저 광저우와 선전에서 보급한다. 주요 판매 채널은 미용실 쇼핑몰 슈퍼마켓이지만 판매량은 모두 이상적이지 않다. 그러나 광저우 원과 자신의 상업적 안목과 강력한 생산력을 믿는다. 일시적인 실패는 단지 시장을 시작하는 열쇠를 찾지 못했을 뿐이다. 이를 위해 광저우 원과 결정은 외부 정신력을 이용하여 마케팅 전략을 전면적으로 조정하기로 했다. 푸래 브랜드 마케팅 컨설팅 기관은 바로 이런 맥락에서 복원성 마케팅 홍보에 참여하고 있다.
혼합 마케팅은 마케팅의 주요 주제를 결정합니다.
Dell 의 전문적인 인식을 바탕으로, 사전 홍보가 성공하지 못한 것은 특정 마케팅 과정의 문제가 아니라 전반적인 마케팅 아이디어가 현재 시장 환경의 운영 법칙에 부합하지 않는다는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전문명언) 이에 따라 마케팅이 본격화되기 전에 현재 시장 환경, 업계 현황, 발전 추세, 경쟁 상황 및 소비자를 심도 있게 조사하고 분석했습니다.
중국 화장품 시장은 매년 근 13% 의 속도로 성장하며 시장 용량과 시장 잠재력이 크다. 외국 브랜드는 로레알, 프록터 앤, 유니레버, 아방, 안리 등이다. 강력한 자본 우위로 하이엔드 시장을 선점하고, 시장 세분화, 제품 세분화, 소비자 세분화의 요구 사항에 따라 브랜드 경영을 진행하고, 날로 성숙하고 이성적인 소비 행위로 소비자의 개성화 요구를 충족해 큰 성공을 거두었다. 본토 브랜드는 주로 중저가 시장에 모여 거친 광고전, 개념전, 가격전으로 서로를 죽이고 인기를 잃고 결국 본토 제품의 전반적인 다이빙 위기에 직면하고 있다.
시장 조사 분석에 따르면, 성공하려면 업계 경쟁의 높이에 서서 다양한 혁신적인 마케팅 수단을 종합적으로 활용해 마케팅 개혁과 업계 전복을 해야 한다고 생각합니다. 이를 바탕으로 우리는 세 번째 길로 가는 마케팅 전략을 세웠다. 그것은 국제 브랜드와 본토 브랜드와는 다르다. 교차 마케팅' 의 이념과 수법을 통해 업계와 제품을 뛰어넘어 제품을 보고 중국특색 화장품 마케팅 혁신으로 승리하는 길을 걷고 있다.
"눈길을 끄는 방법" 을 사용하여 새로운 시장 범주를 개발하십시오.
눈 관리 시장은 빈 새 시장이 아니다. 국제 각 대형 스킨케어 브랜드에는 아이크림 등 아이 케어 제품이 거의 다 있습니다. 안보건과 같은 유사한 호소가 채택될 수 있다면, 그 약한 실력으로는 안 될 것이다. 국제 브랜드는 마치 큰 산과 같고, 발전하는 길에 있다. 어떻게 제품을 찾아야 교묘하게 우회할 수 있습니까?
때때로 우리는 어떤 제품의 고유한 운영 모델에 쉽게 빠져들기 때문에 종종 혁신이 약해진다. 하지만 혼합마케팅의 개념은 사고의 고유 한계를 뛰어넘어 각 업종의 마케팅 방식을 종합적으로 활용해 혁신해야 한다. 안막 제품 특성에 대한 심층 분석을 통해 26 종의 진귀한 천연 한약이 함유되어 있는 것으로 밝혀졌으며 피부를 통해 약을 주고 눈 미세순환을 개선하고 여성 눈 관리 문제를 심도 있게 해결할 수 있다. 외국 브랜드에 비해 안막에는 두 가지 뚜렷한 특징이 있다. 하나는 안막의 주성분은 한약이고, 일거에 외국 브랜드와 선을 긋는 것이다. 둘째, 안막의 심층 관리 효능은 외국 브랜드의 표면 관리 효능과 뚜렷한 대조를 이룹니다. 한약, 심층 컨디셔닝, 안막은 모두 정제되었다. 어떻게 효과적으로 소비자를 끌어들일 수 있습니까?
심층조절은 사실 눈을 보호하는 것이 아니라 제품에 포함된 26 가지 한약 에센스도 눈을 촉촉하게 하는 역할을 하며 건강식품과 비슷한 역할을 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언) 빛이 갑자기 나타나 보건품의 마케팅 아이디어를 참고하여 안막 제품을 찾을 수 있게 된 것은 화장품 마케팅에서 유례없는 일이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 건강관리, 건강관리, 건강관리, 건강관리, 건강관리, 건강관리) 한의사 심층 간호의 제품 특색은 곧바로' 한의사 심층 컨디셔닝 눈' 으로 바뀌었다. 강력한 외국 브랜드와 구별되고 제품의 본토 특색을 부각시켜 귀중한 한약재가 국인의 마음속에서 높은 신뢰를 나타냈다. 비록' 한의학 심층조절 눈 보호' 가 제품의 독특한 효능을 부각시켰지만, 여전히 새로운 시장 공간을 강화하지 못했다. 제품 개념을' 범주 특정' 수준으로 끌어올려야 한다. 따라서' 중국 눈보호법' 으로 성대하게 등장해 독특한 방식으로 도시 여성 눈보호브랜드로 자리잡고 아이크림, 스킨, 마스카라의 제품 구도를 단번에 벗어나 보습, 색조, 비타민 보충에 대한 전통적인 눈보호에서 벗어날 수 있다. 독점적인 흡정막으로 흡정시장을 개척해 제품 마케팅을 위한 거대한 자유공간을 제공하고, 동종 제품의 영향, 특히 소비자 고유의 소비심리의 속박에서 벗어나 신선하다.
동시에 기능흥미를' 다크서클, 눈피로, 눈밑주머니, 어미무늬' 등 현대 여성들이 가장 쉽게 감지하고 신경 쓰는 4 대 눈가에 고정시켰다. 눈길을 끄는 방법은 4 대 문제와 밀접하게 대응해 브랜드 호소의 효능을 실현하였다.
예쁜 포장이 말을 할 수 있어요.
속담에 좋은 말에는 안장이 잘 어울린다는 말이 있다. 좋은 제품 포장은 반드시 제품 포지셔닝에 걸맞아야 하며, 대상 소비자들의 큰 흥미를 불러일으켜 충동을 불러일으켜야 한다. 즉 포장이 스스로 말을 할 수 있다는 것이다. 결국 울 줄 아는 아이는 젖을 먹을 수 있다.
혼합 마케팅의 개념을 이용하여 재활용포장은 화장품과 보건품의 포장 디자인 이념을 결합했다. 화장품의 포장 디자인은 여성 소비자의' 구매 충동' 을 불러일으킬 수 있어야 하며, 패션의 유행은 타고난 아름다움을 사랑하는 여성들에게 매우 파괴적이다. 이 때문에 눈에 띄는 박막포장은 하이블루 톤으로, 더욱 아름다운 패션처럼 보이고, 산뜻하고 단아한 시각적 즐거움을 주며, 여성의 아름다운 패션에 대한 연상을 불러일으키며' 국제 브랜드의 패션' 효과를 가지고 있다. 흡정법' 의 제품 포지셔닝에 따르면 포장은 제품의 보건 기능도 강조해야 한다. 포장에서 26 종의 진귀한 한약으로 제품의 효능을 과시하고 제품의 주요 호소를 직접 표시한다. 여성의 눈 4 대 문제를 전면적으로 해결하여 소비자들이 판매 단말기에서 한눈에 볼 수 있게 하고, 재활용 포장이 구매가 되어' 5 초 상업 광고' 의 역할을 하며 구매를 효과적으로 촉진하고' 포장 호소, 포장 호소' 의 이념을 실천한다 재활용 가능, 이후 마케팅계에서' 블루마' (정확히 디자인 단위는 광저우 다크호스 광고) 라고 불렸는데, 이는 재활용 가능한 포장 디자인과 무관하지 않다.
채널 통합: 화장품을 약으로 판매
상륙과 판매 문제를 해결하다. 그러나 이것은 큰 문제이다: 대형 쇼핑몰, 슈퍼마켓의 주요 채널에 들어가지 않으면 단기간에 큰 성과를 거두기 어렵다. 주요 채널에 진입해 비용이 너무 비싸고 국내외 거의 모든 유명 화장품 브랜드의 치열한 경쟁에 직면해 실력이 약한 왕양에 갇혀 있는 것은 난타석과 다름없다. 반면 차별화된 제품 이미지 포지셔닝에도 차별화된 채널 지원이 필요합니다.
동시에, 재활용 시장의 시동 자금은 제한되어 있어 대규모 시장 운영을 할 수 없으며, 운영 비용이 낮고, 투자가 적고, 생산량이 큰 판매 채널을 찾아야 한다. 분명히 경로 혁신이 필요합니다.
혼합마케팅의 주요 선율의지도하에 보건품 채널의 운영 방식과 결합해 약국 채널에서 잘라 현지 화장품 마케팅을 깨고 일화와 메이크업 경쟁에 얽힌 틀을 깨고 기존 전선의 강수와의 직접적인 접촉을 피하기로 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 건강관리, 건강관리, 건강관리, 건강관리, 건강관리, 건강관리, 건강관리, 건강관리) 이것은 모험적인 행동이다. 국제적으로 프랑스의 비시만이 성공했다. 회복은 매우 확고하여 베이징시 보건품 업계의 유명 유통업체인 베이징 린다강보건품유한공사와 손잡고 중점 약국에 신속히 뛰어들어 네트워크 커버리지를 건립할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언) 저렴한 시장 시동 비용을 이용하여 초기 시장 위험을 피할 수 있을 뿐만 아니라 약국의 전문적이고 신뢰할 수 있는 이미지를 이용하여 재활용 가능한 제품의 이미지를 높일 수 있다. 또한 현지 약국 제품 구조 조정의 비즈니스 변화 요구를 충족하고, 외부 자원에 효과적으로 의존하여 제품의 빠른 시작을 위한 좋은 기반을 마련할 수 있습니다.
의약 체인 기관과의 공동 마케팅의 효율성을 극대화하고 마케팅 자원을 심도 있게 발굴하기 위해 재활용 가능한 채널 제휴 통합 전략을 마련했습니다. 김상대약국, 동인당대약국 등 베이징 8 대 의약체인 거물들과 연합하여 소비자들에게 재활용 가능한 제품을 추천하다. 베이징의 각 주요 언론에서' 강강이 힘을 합쳐 화장품의 새로운 채널을 만든다',' 의약품 소매 단말기에 광산을 더하다',' 공동으로 채택하다',' 베이징 리셀러가 공승장구하다',' 8 대 의약품 체인 정중추천' 등의 특집보도를 내놓았다. 그중 한 명은 입양의 독특한 채널 전략과 제품의 장점에 대해 일련의 보도를 했고, 유명 의약기관과 입양 브랜드는 각각 필요한 것을 취하고 있다. 둘 다 업계에서 큰 반향을 불러일으켜 전국 지역 리셀러들의 재활용 가능성에 대한 관심을 강하게 끌었고, 다음 단계로 전국 시장을 확대할 수 있는 길을 열어 마케팅 잠재력을 쌓았다.
터미널 미디어, 옥외 미디어 중앙 집중화
대규모 투자가 시장을 이용하는 시대에 많은 본토 기업들이 맹목적으로 외국 브랜드를 따르고 대중시장을 홍보하기 위해 거액을 투자하지만 상품 자체가 매체로서의 중요한 가치를 간과하고 있다. 예쁜 스타를 초청해 눈길을 끄는 것은 누구나 알고 있지만, 설득력 있는 상품 자신도 중요한 역할을 할 줄은 몰랐다. 터미널에서 고객 구매를 가장 끌어들이는 요소는 포장과 단말기 전시이기 때문에 포장과 단말기 전시는 소비자의 주의를 끌고 제품의 특징을 설명하고 소비자들에게 자신감을 불어넣어 좋은 전반적인 인상과 좋은 구매 분위기를 형성해야 한다. 이를 위해' 단말 미디어' 를 단말 운영 이념으로' 자신을 과시' 하고, 옥외 미디어를 단말 미디어의 확장으로 가장 효과적인 지리적 위치에 초점을 맞추고, 소비자와 소통하고, 브랜드 이미지를 높이고, 제품 판매를 극대화하기로 했다.
푸래 브랜드 마케팅 컨설턴트, 베이징 린다콘, 광저우 원화의 합동 출격으로 거의 하룻밤 사이에 베이징에 퍼질 수 있다. 황성근 아래, 백리 장안거리 연선, 서단, 왕푸징 등 번화한 상권, 중관촌 테크노파크, 중앙상무구, 경성 전역에 널리 퍼져 있는 수많은 고상한 지역사회, 수많은 약국들이 명품으로 장식되어 있다. 동인당 등 약국에서 약을 사는 사람들은 수십 미터 떨어진 곳에서 유리문 두 개가 붙어 있는' 흡정법' 을 볼 수 있다. 문을 열고 들어서자 양쪽에 1 미터 이상 높이 재활용 브랜드 이미지가 놓여 있는 선반이 손님을 맞이하는 것만 보였다. 약국 로비로 들어가 벽에 기대어 세워진 대형 선반 위에는 각종 규격의 제품 포장과 전시를 이용할 수 있습니다. 많은 소비자들은 거리의 약국이 거의' 포장' 되었다는 것을 발견했다. 아웃도어 미디어의 유일한 관건인 지하철 환승 통로로서 사람들은 항상 국제 화장품 브랜드가 차지하는 중요한 진지였지만 갑자기 한 민족 화장품 브랜드가 차지했다는 강한 충격을 느낄 수 있다. 구부러진 환승 통로에는 재활용 가능한 포스터가 천지를 뒤덮어 있어 마치' 재활용 가능한 공간' 에 있는 것 같다. 굉음을 내는 지하철 칸에서 사람들의 시선은 항상' 흡정법' 과 같은 이미지 광고에 끌린다. 마음대로 신문을 펼쳐 재활용 가능한 인쇄 광고의 독특한 디자인과 재활용 가능한 문장 소개가 눈에 띈다. "어디에나 있다" 고 할 수 있습니다.
회복은 약국에서 단말기 미디어를 전면적으로 심도 있게 실시하는 최초의 본토 화장품 브랜드다. 입/출력 비율이 가장 높고 수익이 가장 크다. 브랜드 경쟁은 대기업의 특허일 뿐만 아니라 부자의 게임이기도 하다. 4 ~ 2 천 근은 마케팅 혁신의 가장 큰 가치이다.
뉴스 홍보, "재활용 가능한 도난 계획" 시작
지상 전장의 배치는 공중의 화력과 불가분의 관계에 있다. 시장을 빠르게 가동하고 아름다운 입체조합전을 벌이기 위해 우리는' 도천계획' 을 기획하고 강행하였다. 푸래 브랜드 마케팅 컨설팅기구가 개척한 뉴스 마케팅 전파 이념의 지도 아래 중국 정기신실크로드 모델 대회, 혁신 전파를 통해 색다른 뉴스 홍보 마케팅 전쟁을 펼쳤다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 해리포터스, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
코찬은 단순히' 코찬컵' 이라고 불리는 것이 아니라 베이징 신사로 대회 조직위원회와의 심도 있는 협력을 통해 새로운 실크로 모델의 각종 귀중한 자원을 빌려 경기를 포괄하고' 신사로' 와' 코찬' 브랜드를 홍보하며 윈윈 효과를 거뒀다. 그 결과, 수용 가능한 후원비는 사실 매우 낮으며, 전통적인 후원 업무와는 전혀 달리 더 높은 수준에 이르렀다. 대회 초반부터' 1+ 1' 특히 대회 등록 기간 동안' 재활용 컵 등록 추적' 시리즈를 혁신해 새로운 실크로드 브랜드 역사, 재활용 컵 대회 등록 프로그램, 재활용 제품 특징, 새로운 실크로드 1 1 유명 모델 가족 사진 발표, 모델 이름 표시,
이번 홍보 행사의 마무리는 우리가 기획한 새로운 실크로드 모델 대회의 구체적인' 수용일' 이다. 통과 날짜까지 먼저 언론에 발표해 50 명의 소비자와 모델들이 한자리에 모여 무료로 강좌에 참석하고 눈막과 마스크 샘플을 무료로 받을 수 있도록 초청했다. 발표가 나오자 전화가 조수처럼 울리자 소비자의 참여 열정은 우리의 예상을 훨씬 뛰어넘었다. "5 월 1 일" 날, 우리는 국제적으로 유명한 미용사 지미 씨를 초대했습니다. 모든 결선 진출자와 행운의 고객들이 모여 지미의 아름다움과 눈길을 끄는 지식에 대한 강의를 듣는다. 행사장, 사방에는 재활용 안막이 있는 거대한 포스터가 배치되어 있으며, 현장에서는 각 대표에게 재활용 가능한 옷 샘플을 배포했다. 홀 전체가 재활용 한약재의 향기로 가득 차 있다. 그 후 우리는 즉시' 회복일' 행사를 보도했다. 모델들이 연구한 재활용 포장, 지미 현장 데모 안대 사용 방법, 강의 현장 배치 등이 베이징의 주요 주류 언론에 등장했다. 한편 지미가 재활용 가능한 제품의 독특한 효능에 대한 전시와 모델들의 사용 후 느낌에 따라 강렬한 재활용 패션 분위기를 드러내며 아름다움을 사랑하는 모든 여성들을 감동시켜 제품 판매량이 늘고 있다.
우리는 모든 참가자들이 언론에 의해' 회복가능한 소녀' 라고 불릴 계획이다. 한순간' 회복가능한 소녀' 가 신사로 모델의 별명이 되어 경성에 빠르게 퍼졌다. 대회의 입체미화장 이념에 따르면' 전기눈미화장' 상을 공동 기획했고, 대회 챔피언의 최고상으로 최우수 패션 모델이 가장 높은' 전기눈미화장' 상을 수상한 것은 의심할 여지 없이 최고의 패션 브랜드라는 것을 알려주고 있다. 유일무이한' 전기눈 메이크업' 대상, 설립 초부터 최종 결과 선정까지 주류 언론의 엔터테인먼트 뉴스 보도를 계속 추적해 왔으며, 재활용 제품의 정보는 항상 우리와 함께 하고 있다. 대회 폐막식에서 회사 CEO 가 직접 수상자에게' 전기미' 상을 수여하고, 현장에서 중국 흡정시장 1 위 브랜드를 하겠다고 짧은 연설을 했다. 이에 따라 후속 뉴스 보도를 통해 회사의 브랜드 이미지, 제품 인지도, 호감도를 더욱 높였다.
새로운 실크로드 모델 대회와의 결혼을 통해 국제적으로 유명한 스타일리스트 지미와 함께 뉴스 마케팅을 통해 엔터테인먼트 뉴스의 새로운 형식으로 기사를 추적하고, 뉴스 핫스팟을 생동감 있게 만들고, 패션 이념을 전파하며, 단 두 달 만에 수용도가 빠르게 치솟았다. 흡입법',' 전기눈의 미녀',' 회복가능한 소녀' 가 시장에서 파란을 일으키고' 복구 가능한 몰카 계획' 이 완성됐다.
에피소드: 위기 홍보, 영광 추가, 조치를 취하십시오.
베이징 신사로 중국 모델 대회의 각 종목이 한창이었을 때, 대회가 한창이었던 광둥 () 경기 지역에서 이 소식이 터졌다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 광저우 일간지는' 신사로 모 모델이 핵심 인물에게 약을 투여받았다' 며 대회의' 흑막' 과' 스캔들' 을 폭로해 큰 파문을 일으켰다. 사랑의 집과 우우, 전국 모델 대회에 대해 공개적으로 공평하다. 베이징 경기 지역은 필연적으로 고통을 당할 것이다. 상황이 계속 악화되면 독점 스폰서로서의 재활용은 의심할 여지 없이 가장 큰 피해자가 될 것이며, 후원은 요람에서 말살될 뿐만 아니라 재활용 가능한 제품과 회사 이미지도 크게 손상될 것이다.
위기, 위험, 기회가 공존하는 관건은 위기를 어떻게 이용하느냐에 달려 있다. 이는 한 회사의 위기 홍보 능력을 시험할 것이다. 심도 있는 조사 분석을 거쳐 우리는 첫째, 대회가 이렇게 어두운 것은 대회의 높은 관심도를 보여 주었기 때문이라고 생각한다. 우리는 베이징 경주구가 등록하고 있는 기회를 이용하여 언론에서 뉴스 형식으로 긍정적인 논평을 함으로써 사람들과 모델에 자신감을 주어야 한다. 둘째로, 우리는 새로운 실크로드와 함께 배를 탈 수 있습니다. 쌍방은 더욱 긴밀하게 협력하고, 함께 배를 타고, 난관을 극복해야 합니다. 위기 홍보는 빠른 반응을 중시한다. 베이징 재활용 회사 양 사장과 신사로 사장이 공동으로 베이징의 주요 주류 언론에서 문장 발표를 했다. 이백은 대중에게 즉시 특별 조사팀을 설립하고 이 흑막 경쟁을 명확히 하겠다고 맹세했다. 양 사장은 대회의 공정성을 확고히 수호하고 대회 선정에 절대 참여하지 않을 수 있으며 베이징 경기 지역에 흑막이 나타나면 회사가 후원에서 탈퇴할 것이라고 더욱 확고히 밝혔다.
집중적인 뉴스 홍보와 광둥 () 경기 지역의 흑막 () 의 신속한 해명을 통해 사람들은 점차 경기에 대한 자신감을 회복했고, 베이징 경기 지역의 경기 진도는 영향을 받지 않았다. 흑막' 이 뉴스 이슈가 된 이후 우리는 각 대형 매체에서' 광동 흑막이 베이징 모델 유엔 총회 경기 경종을 울린다' 는 등 일련의 뉴스 보도를 내놓고' 이면 교재' 의 뉴스 자원을 최대한 활용해 위기를 해소하는 동시에 재활용 브랜드의 인지도와 재활용 회사의 이미지를 빠르게 끌어올려 위기를 기회로 전환시킬 계획이다.
회복 가능하고 아름답고 멋진 중국.
단 두 달 만에 회복가능한 인기가 급상승하면서' 눈요양 방법' 과' 회복가능한 전기눈 미용' 이 베이징에서 파란을 일으켰다. 재활용 가능한 판매량도 날로 늘어나 가장 열광할 때 하루에 800 여 건의 상담 전화를 받을 수 있다. 이를 위해 푸라이 브랜드 마케팅 컨설팅 기관에 셔틀라인을 증설했다. 베이징은 이미 가장 전략적인 모델 시장이 되었다. 채취, 아름다운 중국' 종합상모집 활동은 채취 회오리 바람 속에서 신속하게 완성되었다. 우리는 그슬린 기세로 중국을 확산시키는 모델을 채택할 수 있다.
재활용 브랜드의 인지도와 호감도가 높아지면서 판매 엔진을 가동하는 것이 최우선 과제다. 복래는 새로운 전파모델을 지속적으로 활용해 목표시장에 대한 심리전을 벌이고' 브랜드 전문지' (즉' 고객잡지') 의 전파전략을 개발해' 도시화보',' 산모세계',' 베이징 TV 주간지' 등 패션 간행물과 협력해 소매단말기를 강화하기로 했다. 완전수첩' 노출막 미용패션가이드' 가 출간된 직후 패션심리를 터뜨렸고,' 받아들일 수 있는 여자가 되라' 는 베이징 패션여성들이 다투어 영합하는 소비 상징이 되면서 시장 판매 열풍이 이어지고 있다. 너는 다시 패션 트렌드의 파도 위에 설 수 있다.
2002 년 회복가능 브랜드 산업은 영화 미용시장 제 1 패션 브랜드로 화장품 시장의 새로운 범주와 공간을 개척했다. 눈가리개가 하룻밤 사이에 인기를 끌자 골드러시들이 잇달아 합류했다. 각종 모조품, 모조품이 시장에 넘쳐 눈부시지만 다크호스는 없어 평범했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 모조품, 모조품, 모조품, 모조품, 모조품, 모조품) 하지만 개발할 수 있는 마케팅 이념과 시장 운영 모델은 수많은 언론 보도의 대상과 후대가 모방하는 기준이 되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 성공 사례는 신속하게 고교 포럼에 올라 마케팅 전문가 학자의 연구 핫스팟이 될 수 있다.
2002 년 국무원 발전연구센터' 중국경제타임즈' 와' 광둥항 정보보' 가 공동으로' 중국 10 대 성공 마케팅 사례' 로 선정돼' 재활용 가능: 통합마케팅의 놀라움' 이라는 제목으로 재활용 마케팅 모델을 높이 평가했다. 이와 함께 이 상을 받은 브랜드는 농부산천, 유명인 PDA, 뇌백금 등이다.
수용 모델: 혼합 마케팅, 혁신 승리
채광에 성공하다. 채택하기 전에 시장 세분화가 병목 현상에 직면해 화장품 업계 전체가 시장 혁신에 대한 생각이 고갈되고 있다. 뜻밖에도 작은 눈가리개가 강력한 회오리 바람을 일으킬 수 있었다. 투자가 적고 시장 시동이 빨라 개발 가능한 마케팅의 가장 큰 포인트다.
왜 성공할 수 있을까?
한마디로, 혁신. 제품 포지셔닝 혁신, 채널 혁신, 커뮤니케이션 혁신, 터미널 운영 혁신, 전체 마케팅 아이디어를 활용하는 혁신에 이르기까지 기존의 마케팅 모델 정의 또는 개념으로 요약하기가 어렵습니다. 많은 마케팅 분야의 전문가들은' 역마케팅',' 별식 마케팅',' 혁신 마케팅' 등 받아들일 수 있는 성공 모델을 정의했지만 편파적이다. 사실, 우리는 Fulai 브랜드 마케팅 컨설턴트가 제시한' 혼합 마케팅' 개념을 성공적으로 실천할 수 있다.
그러나 시장 혁신가와 종업원으로서 우리는 시장의 최전선에 서서 생각하는 것이 더 많다. 약 먹는 방식, 건강품 조작 방법, 화장품 패션의 특색을 지닌 오락뉴스 홍보에 이르기까지 의약품, 보건품, 화장품의 마케팅 수단을 모두 모으고 있다. 약양의학의 성공은' 혼합마케팅' 이념 실천의 성공이자 혼합마케팅을 핵심으로 하는 세 번째 마케팅 모델의 성공이라고 할 수 있다. 혼합 마케팅은 혼합 혁신입니다. 교잡이란 업종, 분야별 이념, 방법, 사고, 수단을 잘 활용해 마케팅의 한계를 극복하고 기회를 찾아 빠르게 성장하는 것이다. 교잡에는 사상과 조작상의 제한은 없지만, 마케팅 담당자의 지혜와 용기를 시험한다.
제품 포지셔닝, 채널 포지셔닝, 전파 포지셔닝의 세 가지 획기적인 발전으로 업계 전체의 경영 시야를 크게 넓혔습니다. 중국이 입관할 때 강적의 압력과 중외 브랜드 다툼에 직면했다. 업계의 전범이라고 할 수 있는데, 본토 화장품 기업에 대한 본보기가 될 뿐만 아니라 본토 기업에 더 높은 마케팅 경보도 제시했다. 게다가 기능성 화장품 시장에 대한 국가의 마케팅 제한까지 더해져 매우 치열한 시장 경쟁에서 살아남으려면 시대와 함께 새로운 시장 환경에서 마케팅 전략적 사고, 마케팅 아이디어, 수단을 혁신해야 한다. 진정한 혁신은 종종 잔혹한 환경, 치열한 경쟁, 과감한 돌파구, 확고한 신념에서 비롯된다. 변화는 유일하게 변하지 않는 것이다. 그래야만 무패의 땅에 설 수 있다.
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