상업의' 포지셔닝' 개념은 잭 트라우트가 1969 에서 제안한 것으로, 기업이 외부 시장 경쟁에서 고객의 마음에 받아들여질 수 있는 포지셔닝을 명확히 해야 한다는 의미다. 그리고 반대로 내부 운영을 주도하여 기업의 성과 (제품과 서비스) 를 고객이 받아들이고 실적으로 바꿀 수 있도록 해야 한다
상업 경쟁이 심화됨에 따라 외부 경쟁에서 독특한 지위를 확립한 다음 기업 내부를 전략적 핵심으로 도입하여 독특한 경영 활동 체계를 형성하는 것이 기업 성공의 관건이다. 포지셔닝 선택은 기업이 어떤 경영 활동을 전개할 것인지, 어떻게 분배할 것인지뿐만 아니라 이러한 활동이 어떻게 연계되어 전략적 일치를 형성하는지 결정합니다.
확장 데이터:
전략적 포지셔닝 컨설팅의 내용은 다음과 같습니다.
특히 기업이 외부 시장 경쟁에서 우위를 확보하고 기업 내부를 전략적 핵심으로 도입하는 데 도움을 줍니다. 이를 바탕으로 경영 활동을 평가, 개선 및 계획하여 기업이 최적의 경영을 실현하고, 더 나은 성과를 거두며, 지속 가능한 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 합니다. 기업이 성공적인 3 년 또는 5 년 전략 계획을 세우는 출발점이 될 것이다. 구체적으로 업계 경쟁 환경 분석, 기업 책임자가 기업 (또는 기관) 에 적합한 전략적 형태를 선택하고 최적의 전략적 포지셔닝을 설정할 수 있도록 지원합니다. 명확한 포지셔닝에 따라 기업의 현재 경영 활동에 대한 건강 검진 및 개선 권장사항, 포지셔닝 작성에 필요한 주요 경영 활동 계획, 경쟁 업체가 복제할 수 없도록 전략적 구성 원칙 제공 전략적 포지셔닝이 확정되면 기업은 즉시 자신의 상황에 따라 경영 조정과 자원 배치를 진행할 수 있다. Dell 은 이러한 운영 설계 및 관리 의사 결정을 평가하고, 훌륭한 컨설턴트로 활동하며, 기업이 시스템 전략 계획을 완료할 수 있도록 지원합니다.
참고 자료:
Baidu 백과 사전-전략적 포지셔닝 컨설팅