연후 경제 환경이 서서히 회복되어 더 많은 사람들이 나에게 자문을 구했다. 19 부터 저는 4 년 동안 샤오홍슈 일을 해왔습니다. 현재 많은 기업/브랜드가 입주를 준비하고 있거나 막 입주하고 있습니다. 샤오홍슈 홍보 방법을 모르겠어요. 이 글은 상가/기업/브랜드가 샤오홍슈 핵심에서 하는 네 가지 놀이법을 간단히 실사했다. 0 1 인재가 인재를 방치하는 것을 인터넷 유명인 종초와 블로거라고도 한다. 이것은 샤오홍슈 보급을 위한 최초이자 가장 기본적인 방법이다. 기본적으로 샤오홍슈 유입을 원하는 브랜드 상가의 90% 가 이런 방식을 채택하고 있다. 이 노트에 소개된 네 가지 방법 중 가장 중요한 방법이기도 하다. 샤오홍슈 달인이 온라인, 이전에는 브랜드협력이라고도 불렸는데, 브랜드 상가가 샤오홍슈 달인과 합작하여 제품이나 서비스를 달인에게 증여한 후 달인이 실물이나 홍보비를 얻기 위해 샤오홍슈 필기를 하는 방식이다. 브랜드 상가는 인재를 투입함으로써 풀을 심는 효과를 얻을 수 있다. 샤오홍슈 브랜드 입소문을 유지함으로써 권장 트래픽과 검색 트래픽을 확보하여 최종 유입과 전환을 실현할 수 있습니다. 예를 들면: 타오바오, 티몰, JD.COM, 스펠링 등 전자상거래 플랫폼으로 유입하여 주문합니다. 위챗 위챗 공식 계정, 마이크로 신호 개인 도메인 변환으로 배수; 오프라인 매장 소비로 배수; 샤오홍슈 가게로 유입하여 거래하다. 배액 다운로드 앱, 사이트 사용 등. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 (물론, 샤오홍슈 자체는 다른 플랫폼으로 유입하는 것을 장려하지 않기 때문에 운영 과정에서 주의할 사항이 많기 때문에 자세히 설명하지 않을 것입니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) ) 그럼 도착인에게 어떻게 연락하나요? 브랜드가 이미 샤오홍슈 입주한 경우 샤오홍슈 민들레 무대 뒤에서 직접 블로거를 선별해 협력할 수 있다. 브랜드가 아직 샤오홍슈 입주하지 않았다면, 제 3 자 데이터 플랫폼 (천과, 홍신 등) 의 선별을 통해 샤오홍슈 상에서 직접 적합한 블로거를 찾을 수 있다. ) 또는 MCN 과 같은 제 3 자 기관을 통해 협력할 수 있습니다. 일반적으로 상업 브랜드의 2 ~ 8% 는 샤오홍슈 인재를 배치하고 민들레 플랫폼을 이용한다. 일반 민들레 플랫폼의 협력은 유류를 초래하지 않는다. 민들레 플랫폼 협력이 통과되지 않으면 위반, 제한, 승인 실패 등이 있을 수 있다. 상가에게 인재 수송의 핵심 관심사는' 어떻게 수송의 전략 (1)' 을 제정하는가 하는 것이다. /배치 전략을 개발하는 방법 (2 부)? 어떻게 적합한 인재를 찾고 선별할 수 있습니까? 폭금 문장 쓰기를 어떻게 유도합니까? 배송 후 데이터 효과를 어떻게 모니터링합니까? 02 프로페셔널 운영&; 상업보급 전문호 (이전에는 기업호라고도 했는데, 지금은 마침 샤오홍슈 기업 로고의 전문호임) 는 브랜드 상가가 샤오홍슈 전속 진지로 다양한 운영마케팅 도구를 모아 놓은 것이다. 공식 노트 발표, 샤오홍슈 점포 전시, 오프라인 점포, 군담 등을 할 수 있다. 전문호를 통과하다. 프로호의 주요 역할은 공식 정보전시, 브랜드와 사용자 소통의 주요 창구, 감자튀김 홍보, 브랜드 협력, 효과 광고 등 상업보급 입장권이다. 전문호의 운영은 브랜드 이미지를 확립하고 유입을 실현하는 역할을 한다. 칼럼이나 감자가게를 열면, 직접 변신을 할 수도 있다. 상가, 기업, 스튜디오, 컨설팅 등 개인 제품이 있는 상업 IP 는 전문번호를 개설하는 것을 추천한다. 전문번호는 샤오홍슈 공식 인정한 계좌 유형이기 때문에 사신을 통해 광고를 내고 고객을 얻을 수 있기 때문이다. 프로페셔널 번호 운영을 통해 컨텐츠의 독립 출력을 통해 고객을 얻을 수 있다. 방법론을 익히면 인재 배치보다 비용이 더 낮은 방법이다. 프로호 운영 외에 프로번호가 개통된 후 더 많은 상업보급 도구를 이용할 수 있다. 다음은 이러한 도구에 대한 간단한 소개입니다. 목적과 용도에 따라 샤오홍슈 마케팅 도구는 전문 번호, 브랜드 협력 (즉, 이전 인재 배치) 의 네 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 하지만 민들레 플랫폼에서의 협력), 비즈니스 주제 브랜드의 상업적 판촉 도구: 감자튀김, 정보 흐름 광고, 검색 광고, 브랜드 광고 및 이벤트 도구: 오픈 스크린 광고, 작은 빨간 화면, 깜짝 상자, 맞춤형 스티커, 브랜드 영역, 불꽃 주제, 기타 업종별 검색 도구: 애플릿 전문 번호와 브랜드 협력 외에도 감자튀김, 정보 흐름, 검색 광고는 위에서 언급한 홍보 도구와 방식에서 널리 사용되고 있으며 아래에 자세히 설명되어 있습니다. 기타 도구는 브랜드 상황에 따라 사용할 수 있습니다. 현금지불은 감자튀김, 정보 흐름 광고, 검색 광고 등 빨간 책에 많이 쓰이는 현금지불입니다. 감자튀김은 Tik Tok 의 Shake Plus 와 비슷한 릴리즈된 노트를 가열하는 유료 프로모션 도구입니다. 감자튀김은 주로 콘텐츠 가열과 마케팅이라는 두 가지 역할을 한다. 콘텐츠 가열은 일상 생활, 경험 공유 노트 등과 같은 마케팅이 아닌 노트의 보급을 지원합니다. , 그리고 메모는 샤오홍슈 콘텐츠 사양을 준수해야합니다. 마케팅 지원은 광고 형식으로 마케팅 노트 (예: 상품카드 노트) 를 홍보하는 것을 지원하며, 콘텐츠 사양과 광고법에 부합해야 한다. 마케팅 모델을 사용하면 노트의 오른쪽 아래 모서리에 "후원" 이라고 표시됩니다. 감자튀김의 응용 장면: 1) 감자튀김은 내용이 제한되어 있는지 테스트하는 데 사용할 수 있습니다. 내용이 불법이라면 감자튀김을 넣을 수 없다. 2) 감자튀김은 어떤 유형의 콘텐츠가 더 인기가 있는지 테스트하는 데 사용할 수 있으며, 기업 콘텐츠 운영에 적합한 조정, 적절한 콘텐츠 표현 찾기, 파우더를 위한 도구로 사용할 수 있습니다. 3) 감자튀김으로 광고되지 않은 양질의 노트를 가열하여 폭금 문장 만들 수 있다. 감자튀김을 통해 좋은 내용을 최적화한 후 감자튀김의 CPM 은 10 원까지 낮출 수 있다. 클릭률이 10% 인 경우 정확한 사용자는 1 센트만 있으면 됩니다. 4) 품질 어음의 수명 주기를 연장합니다. 감자튀김 배달의 핵심 지표 건의는 클릭률이다. 일반 업계 평균은 10% 입니다. 클릭률이 15% 를 초과하면 인기 있는 콘텐츠로 간주됩니다. 상호 작용 비용이 허용 범위 내에 있는 경우 금액을 지속적으로 최적화할 수 있습니다. 조회수가 20% 를 넘으면 상호작용률이 8%- 10% 에 달하면 많이 추가될 수 있습니다. 더 많은 감자튀김 기교로' 감자튀김 조수' 감자 관청에 집중할 수 있다. 정보 흐름 광고 정보 흐름 광고는 현재 첫 페이지 정보 흐름에' 후원',' 광고' 라는 글자가 새겨진 노트 또는 상품 콘텐츠를 말하며 제품 재배, 상품 판매, 고객 자금 수집, 생방송, 투하 등 브랜드 상가의 마케팅 요구를 실현할 수 있는 브랜드 고효율 종초의 필수 무기다. 정보 흐름은 브랜드 초기에 풀을 심는 데 더 적합하며, 더 많은 사용자가 먼저 브랜드를 이해하고 브랜드 파워를 축적할 수 있도록 합니다. 정보 흐름 광고의 가장 큰 역할은 양질의 노트를 대량 투하하는 것이다. 초기에 브랜드 협력을 통해 폭발적인 잠재력을 가진 노트를 뛰쳐나온 후 CPM 비용, CPE 상호 작용 비용, ROI 등과 같은 해당 지표를 계산할 수 있습니다. 그런 다음 대량의 정보 흐름을 실시할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 출시 당시 사용자의 성별, 나이, 지역, 관심 등의 라벨을 지정하여 정확한 군중을 얻을 수 있습니다. 검색 광고 검색 광고는 광고주가 자신의 제품이나 서비스의 내용과 특징에 따라 관련 키워드를 결정하고 광고 내용을 작성하며 스스로 가격을 책정하는 광고를 말한다. 샤오홍슈 사용자의 40% 가 적극적으로 검색하기 때문이다. 샤오홍슈 검색량은 전체 인터넷 검색과 연관성이 높아 검색 마케팅 공간이 크다. 04 매트릭스 배수 마지막으로 매트릭스 배수. 계좌 매트릭스는 한 회사가 여러 개의 샤오홍슈 계좌를 가지고 있고, 다른 유형의 회사는 용도가 다른 계좌 매트릭스를 말한다. 샤오홍슈 전문 회사의 경우, 샤오홍슈 매트릭스 번호는 실제로 회사 자체의 인재와 수군을 양성하기 위한 것이다. 브랜드의 경우, 샤오홍슈 매트릭스 번호는 인재 홍보 비용을 절감할 수 있으며, 다른 한편으로는 자체 브랜드의 수군을 양성하여 브랜드의 기세를 높이거나 부정적인 논평에 대처할 수 있습니다. 계정 유형은 일반적으로 브랜드 번호, 개인 번호, 인재 번호, 배수 번호의 네 가지 범주로 나뉩니다. 계정 유형에 따라 기능이 다릅니다. 브랜드 번호: 샤오홍슈 인증의 공식 계정, 즉 위에서 언급한 전문 번호는 브랜드 스타일을 전달하고 브랜드 활동을 발표하는 역할을 합니다. 개인 ID: 회사 이미지에 맞는 개인 IP 이미지를 만들어 회장, 택배원, 사진작가 등의 이미지를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 브랜드의 백작 여행 브랜드는' 사진작가 임운' 등이다. 인재 수: 뷰티 브랜드, 패션, 스킨케어, 뷰티 타입을 키울 수 있는 블로거와 같은 업계 관련 인재의 양성을 말합니다. 배액번호: IP 이미지가 없는 계정을 말하며 아마추어나 공구인과 비슷하거나 댓글 영역에서 활동하거나 사신을 통해 위챗 또는 기타 플랫폼으로 유입되는 작은 빨간 책 번호를 말합니다. 이런 방법은 약간의 기교와 레이아웃 계획이 필요하므로 여기서는 소개하지 않는다. 브랜드가 샤오홍슈 보급을 원하는 것을 요약하자면, 위의 네 가지 방법의 조합일 뿐이다. 막 입사한 경우, allin 의 샤오홍슈 개념이 없는 상가는 일반적으로 시행을 시도하는 것을 선택한다. 샤오홍슈 놀이를 잘 아는 대부분의 브랜드 상가, 인재 수송+프로페셔널 운영+유료 분할은 비교적 기초적인 표준놀이다. 콘텐츠와 트래픽을 하는 소기업에게 프로페셔널 번호 운영+유료 배치+행렬 번호 유입은 이런 상인들의 조합이다. 인적 자원이 충분하고 예산이 충분한 브랜드 상인들에게는 인재 수송+프로페셔널 운영+유료 투자 흐름+매트릭스 번호 유입과 같은 방법을 사용합니다.