검색 엔진 마케팅
현재, 검색 엔진은 여전히 웹 사이트 홍보의 가장 중요한 수단 중 하나입니다. 특히 자연 검색 결과를 기반으로 한 검색 엔진 프로모션은 여전히 무료이기 때문에 많은 중소 웹 사이트의 관심을 끌었습니다. 검색 엔진 마케팅 방법도 온라인 마케팅 시스템의 주요 부분이되었습니다.
검색 엔진 마케팅의 구체적인 방법:
1 웹 사이트 로그인
2 고정 순위
3 입찰 순위
4 순위 최적화
5 네트워크 실명 (일반 웹 사이트)
1 웹 사이트 로그인
로그인 검색 엔진이란 기업이 홍보를 확대하기 위해 사이트를 검색 엔진에 제출하고 관련 제품 및 서비스 정보를 검색 엔진 데이터베이스에 입력해 인터넷을 통해 잠재 고객과 연락할 수 있는 기회를 늘리는 것을 말합니다.
검색 엔진은 정보 조회를 전문으로하는 웹 사이트입니다. 이들은 대부분 인터넷에서 웹사이트를 검색하고 관련 정보를 추출해 방대한 데이터베이스를 구축하고 있다. 사용자는 특정 텍스트만 입력하면 다양한 제품 및 서비스 정보를 포함하여 필요한 모든 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 검색 엔진의 상업적 사용 가치를 보고 검색 엔진에 로그온하는 기업이 주요 인터넷 마케팅 수단으로 자리잡고 좋은 홍보 효과를 거두고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어)
2 고정 순위
고정 순위 검색은 사용자가 키워드를 검색할 때 광고주의 웹사이트가 키워드 검색 결과 페이지의 고정 위치 (순위) 에 나타나고 사전 정의된 가격으로 광고비를 지불하는 것을 의미합니다. 고정 순위 검색은 전통적인 검색 순위 방식이며 입찰 순위보다 광고 효과와 유연성이 상대적으로 부족하다.
3 입찰 순위
검색 엔진 입찰 순위는 최근 몇 년 동안 국제적으로 유행하는 일종의 인터넷 보급 서비스이다. 입찰 순위는 순위의 길이에 따라 요금을 받는 것이 아니라 고객 사이트에서 가져온 실제 흐름에 따라 요금을 받는다. 입찰 순위의 유료 방식은 유효 클릭 수를 기록하고 이를 유료의 근거로 삼는 것이다. 따라서 이것은 실제로 효과에 따라 유료로 부과되는 인터넷 보급 서비스이며, 미래의 발전 전망도 가장 잘 보입니다. 2003 년 국내 입찰 순위 광고 시장은 654.38+0 억 9 천만 위안이었다. 앞으로 몇 년 동안 성장률이 두 배로 증가할 것으로 예상되며, 2006 년 규모는 6543.8+0 억 5 천만 원에 이를 것으로 예상된다.
4 순위 최적화
검색 엔진 최적화 (SEO) 는 웹 사이트를 통해 디자인을 최적화하는 것으로 검색 엔진의 자연검색에서 상위권을 차지하고 있습니다.
검색 엔진 최적화의 장점: SEO) 는 네트워크의 모든 측면에 침투하고 있습니다. 인터넷이 보급됨에 따라 검색 엔진의 역할이 점점 더 중요해지고 있다. 오늘날 구글 랭크와 바이두 프로모션 순위와 비슷한 검색 엔진 최적화는 이미 많은 비즈니스 사이트에서 인정받아 전자상거래 사이트가 중시해야 할 전자상거래 마케팅 방식이 되고 있다. 기업 전자 상거래 웹 사이트 홍보의 경우, 검색 엔진 지향 웹 사이트 디자인 아이디어, 검색 엔진 최적화, 웹 사이트의 인간화 된 디자인, 사용자의 편의성, 접근성 및 사용 편의성에 대한 진정한 관심의 중요한 측면입니다.
검색 엔진을 연구하는 관련 사이트에 따르면 검색 엔진 최적화 (SEO) 는 해외에서 이미 많은 온라인 거래 사이트에 중시되고 있으며, 이 유형의 많은 기업들이 SEO 업무에 종사하고 있어 비교적 성숙한 업종을 형성하고 있다. 현재 검색 엔진 최적화는 국내에서도 큰 발전을 이루었다. 구글과 바이두에서' SEO',' 검색엔진 최적화',' 검색엔진 순위' 등의 키워드를 검색하면 많은 사이트가 이 업무에 종사하는 것을 볼 수 있다.
5 네트워크 실명 (일반 웹 사이트)
주소 표시줄 검색 서비스-372 1' 인터넷 실명' 은 주로 3721회사에서 제공하며 3 세대 중국어 인터넷 접속 방식에 속한다. 사용자는 복잡한 도메인 이름을 기억하지 않고 브라우저 주소 표시줄에 중국어 이름을 직접 입력할 수 있으며, 기업 웹 사이트로 직접 이동하거나 기업 및 제품 정보를 찾을 수 있습니다. 현재 주소 표시줄 검색은 국내 인터넷 사용자의 80% 이상을 기본적으로 포괄하고 있으며, 일일 이용량이 3000 만 명을 넘어 사용자가 많이 사용하는 온라인 검색 서비스 중 하나이다. 광고주가 자신의 회사명과 제품명을 372 1 실명망으로 등록하면 사용자가 자신의 이름을 입력하면 자신의 사이트로 바로 갈 수 있어 기업에 더 많은 기회를 줄 수 있다. 현재 372 1 네트워크가 30 만개 이상의 기업사업단위 실명으로 등록되어 있습니다.
현재 372 1 은 주소 표시줄 검색의 대부분을 차지하고 있지만 CNNIC 의 경쟁에도 직면하고 있습니다. 상하이 에리에 따르면 2002 년 국내 주소검색 광고 시장 규모는 654 억 38+0 억 4 천만 원으로 향후 몇 년간 35% 의 성장률을 유지할 것으로 예상된다.
둘째, 온라인 광고
에리가 최근 발표한' 2004 년 중국 온라인 광고 연구 보고서' 에 따르면 2004 년 중국 온라인 광고 시장 규모는 6543.8+0.9 억원에 달했으며, 2005 년과 2006 년에는 각각 27 억원과 40 억원에 이를 것으로 예상되며 2004 년에는 2003 년보다 75.9% 성장했다.
타사 서비스 플랫폼
제 3 자 서비스 플랫폼은 주로 수급 정보 공개, 온라인 회원 서비스, 기업 옐로우 페이지 등을 포함한다. 기업은 제 3 자 서비스 플랫폼에 공급 및 수요 정보 (예: BtoB 플랫폼: 알리바바 거래망 혜총국제 등) 를 게시합니다. ), 온라인 교류를 전개하여 기업의 대외 선전과 실제 판매를 촉진하다. 인터넷 회원 서비스와 기업 옐로페이지는 모두 기업이 시장을 넓히고 인지도를 높이는 인터넷 마케팅 수단이다.
이메일 마케팅
E-메일 마케팅의 주요 기능: 브랜드 이미지, 제품/서비스 프로모션, 고객 관계, 고객 서비스, 교차 마케팅, 시장 조사, 내부 경쟁력 강화 등.
(1) 브랜드 이미지
기업 브랜드 이미지에 대한 메일 마케팅의 가치는 사용자와의 장기적인 접촉을 통해 점차 축적되고 있으며, 표준화되고 전문화된 메일 마케팅은 브랜드 이미지를 크게 향상시키는 역할을 합니다. 브랜드 건설은 일조일석의 일이 아니며, 몇 통의 메일을 통해 이 어려운 임무를 완성할 수는 없다. 그래서 기업 내부 명단을 이용해 정규 메일 마케팅을 하는 것이 더 가치가 있습니까?
2) 제품 홍보/판매
제품/서비스 홍보는 메일 마케팅의 가장 중요한 목적 중 하나이며, 메일 마케팅은 뛰어난 효과 때문에 제품 홍보의 가장 중요한 수단 중 하나가 됩니다. 일부 기업들은 심지어 직판 지표로 메일 마케팅의 효과를 평가하기도 한다. 이는 메일 마케팅의 전체 가치를 반영하지는 않지만 마케팅 담당자는 메일 마케팅으로 인한 직접 판매에 대한 기대가 높다는 설명이다.
(3) 고객 관계
검색 엔진 등 다른 인터넷 마케팅 방식에 비해 e-메일은 먼저 대화형 커뮤니케이션 도구이며, 그 다음은 마케팅 기능입니다. 이러한 특수 기능을 통해 e-메일 마케팅은 고객 관계에서 다른 온라인 마케팅 방식보다 더 가치가 있습니다. 메일 마케팅이 기업 브랜드에 미치는 영향과 마찬가지로, 고객 관계 기능도 사용자와의 장기적인 커뮤니케이션을 통해 이루어지며, 내부는 고객 관계 증진에 고유한 가치를 지니고 있습니다.
(4) 고객 서비스
이메일은 고객 커뮤니케이션의 도구일 뿐만 아니라 전자 상거래 등 정보화 수준이 높은 분야에서도 효율적인 고객 서비스 수단이다. 내부 회원 소통을 통해 고객 서비스를 제공하면 대량의 고객 서비스 비용을 절약하고 고객 서비스의 질을 높일 수 있다.
(5) 웹 사이트 홍보
제품 홍보 기능과 마찬가지로 이메일도 웹 사이트를 홍보하는 효과적인 방법 중 하나입니다. 검색 엔진에 비해 메일 마케팅은 고유한 장점을 가지고 있습니다. 사이트가 검색 엔진에 수록된 후 수동적으로 사용자 검색을 기다리며 자신의 사이트를 찾을 수 있습니다. 메일을 통해 사용자에게 사이트를 적극적으로 홍보할 수 있습니다. 추천 방법이 유연합니다. 간단한 광고, 뉴스 보도, 사례 분석 등이 메일 내용에 나타나 독자의 높은 관심을 받을 수 있습니다.
(6) 자원 협력
사용자 허가를 받은 이메일 주소는 기업의 귀중한 마케팅 자원이며 장기간 재사용할 수 있으며 파트너와 일정 범위 내에서 협력할 수 있습니다 (예: 상호 홍보, 광고 비트 교환 등). 기업의 마케팅 예산은 항상 어느 정도 제한을 받는다. 기존 마케팅 자원의 잠재력을 충분히 발굴하면 메일 마케팅의 가치를 더욱 확대하고 동일한 자원 투입에 더 큰 효과를 낼 수 있습니다.
(7) 시장 조사
E-메일을 통한 온라인 설문 조사는 온라인 시장 조사에서 일반적으로 사용되는 방법 중 하나로 설문지 발송 및 재활용 주기가 짧고 비용이 저렴하다는 장점이 있습니다. E-메일 마케팅의 시장 조사 기능은 두 가지 측면에서 설명할 수 있습니다.
한편 온라인 설문지는 메일 목록을 통해 보낼 수 있습니다. 기존 설문 조사에서 설문지를 우편으로 보내는 원리와 마찬가지로, 디자인된 설문지를 응답자 사서함으로 직접 보내거나 이메일 본문에 온라인 설문지 페이지에 대한 웹 사이트 링크를 제공하면 사용자 구성 요소를 어느 정도 선택하여 응답자의 온라인 시간을 절약할 수 있습니다. 응답자 선택이 적절하고 설문지 디자인이 합리적이라면 상대적으로 높은 설문회수율을 얻을 수 있는 경우가 많다.
(8) 시장 경쟁력 강화
일반적으로 사용되는 모든 온라인 마케팅 방법 중에서 메일 마케팅은 가장 직접적이고 완벽한 정보 전달 방식이며, 짧은 시간 내에 목록의 모든 사용자에게 정보를 보낼 수 있습니다. 이러한 독특한 기능은 급변하는 시장 경쟁에서 특히 중요하다. 메일 마케팅이 시장 경쟁력에 미치는 가치는 복합적인 표현이며, 위에서 언급한 7 대 기능의 필연적인 결과라고 할 수 있다. E-메일 마케팅의 진정한 가치를 충분히 이해하고 e-메일 마케팅을 효과적으로 수행하는 것은 기업 마케팅 전략을 구현하는 중요한 수단입니다.
에리컨설팅에 따르면 2003 년 중국 이메일 승인 마케팅 규모는 5000 만원, 2004 년에는 6700 만원, 2005 년에는 8600 만원, 2006 년에는 107 만원이었다.
V. 웹 사이트 구축