온라인 광고 형식
이 단계에서 온라인 광고의 주요 형태는 다음과 같습니다.
1. 배너 광고 (배너, 배너, 버튼, 배너, 전체 화면, 대형, 마천루 광고 등 포함). ) 을 참조하십시오
2. 텍스트 링크 광고
3. 전자 메일 광고
4. 광고 삽입 (팝업 광고)
5. 스트리밍 미디어 광고
이 단계에서 온라인 광고의 주요 요금 모드
이 단계에서 온라인 광고는 주로 CPM, CPC, CPA, 위치 및 광고별 종합 요금의 네 가지 유료 모드가 있습니다.
인도모형
1,000 명당 인상 비용으로 번역하는 것은 재생 횟수에 따른 유료 패턴입니다. 광고 그래픽 또는 텍스트가 컴퓨터에 표시됩니다. 1000 회 당 청구 단위입니다. 이런 식으로 계산에 기준이 있다. 예를 들어 배너의 단가가 50 위안 /CPM 이면 광고는 5000 위안을 투자하면 100× 1000 회 재생 기회를 얻을 수 있다. 일반 광고 투입에 비해 이런 방식은 일종의 진보로 광고 투입과 광고 방송을 연결시킬 수 있다. CPM 에서 인상의 기준은 페이지 조회수와 사용자 세션을 포함하여 다르다. 전자는 방문수이고 후자는 사용자의 활동 과정이다. 조회수는 얼마나 많은 사람들이 당신의 홈페이지를 방문했는지, 사용자 세션은 얼마나 많은 사람들이 이 사이트를 방문했는지를 반영한다.
이런 유료 모델의 가장 직접적인 장점은 광고를 광고 목표와 연결시키는 것이다. CPM 은 현재 일반적으로 사용되는 유료 모드 중 하나입니다.
클릭하여 들어가다
천 명 클릭 비용의 유료 모델은 실제 클릭 수를 기준으로 비용을 계산합니다. 여전히 1000 번의 클릭 단위로 되어 있습니다. 예를 들어, 광고의 단가는 40/CPC 입니다. 즉, 400 위안은 10× 1000 클릭 수를 살 수 있습니다. CPM 에 비해 CPC 는 좀 더 과학적이고 정교한 광고 청구 방식이며, 조회수 대신 실제 조회수를 기준으로 일부 네티즌은 페이지만 훑어보고 상상의 광고량은 전혀 보지 않는다. 물론 CPC 의 해당 비용과 요금은 CPM 보다 높습니다. 그럼에도 CPC 는 여전히 CPM 보다 더 인기가 있으며, CPM 은 누리꾼이 광고 콘텐츠에 관심이 있는지 여부를 직접적으로 명확하게 반영할 수 있다. 광고를 클릭할 수 있는 네티즌은 이런 제품 취미나 구매 욕구를 가진 사람일 것이다.
공인회계사
각 행동 비용에서 공인 회계사 가격 책정법은 광고의 실제 효과, 즉 유효한 설문지 또는 주문에 따라 비용을 청구하는 것을 의미하며, 광고 금액에만 국한되지 않습니다. CPA 의 가격 책정 방식은 웹 사이트에 어느 정도 위험이 있지만 광고가 성공적으로 실행되면 CPM 보다 훨씬 큰 수익을 거둘 수 있습니다.
광고비 위험을 피하기 위해 광고주는 인터넷 사용자가 배너를 클릭하고 광고주의 웹 페이지에 연결한 후에만 클릭량에 따라 광고사이트 비용을 지불합니다.
위치 및 광고 형식으로 종합 청구
웹 사이트의 광고 위치 및 형식에 따라 광고주에게 고정료를 부과합니다. 전시 횟수 및 방문객 행위가 아닌 광고 위치 및 광고 형식과 연결되어 있습니다. 이런 모드에서 출판사는 자신의 요구에 따라 광고비를 설정합니다.
현재 가장 인기 있는 가격 책정 방식은 CPM 과 CPC 로 CPM 이 가장 인기가 있습니다. 예를 들어 야후 광고의 계산 기준은 주로 CPM 이며, 광고 가격은 일반적으로 길이에 따라 약간 다를 수 있다. 시간이 길수록 5- 10% 할인이 좋습니다. 중국 인터넷 소호의 주요 가격 모델은 위치와 광고 형식에 따라 종합적으로 요금을 부과하는 것으로, 즉 사이트 채널을 여러 등급으로 나누고, 각기 다른 등급의 채널의 위치와 광고 형식 기억에 따라 요금을 부과하는 것이다.
온라인 광고 청구 모드의 어색함
온라인 광고의 효과를 어떻게 평가하느냐는 심각한 문제이다. 오랫동안 클릭 수 (CPC) 는 온라인 광고의 효과를 평가하는 주요 지표 중 하나로 여겨져 왔습니다. 하지만 온라인 광고의 평균 조회수가 0.4% 이하로 계속 하락했기 때문에 갑자기 온라인 광고의 조회수가 온라인 광고의 실제 효과를 나타내는 것은 아니라고 발표했다. 찾아보기 광고를 클릭하지 않는 것도 의미가 있으며 직접 클릭보다 더 높은 전환률을 얻을 수 있다. 하지만 조회수 외에 더 직접적인 평가 지표가 온라인 광고의 효과를 보다 직관적으로 표현할 수 있는 것은 무엇일까? 현재 많은 온라인 광고 회사와 인터넷 컨설팅 회사들은 각종 방법과 조사 결과를 이용해 온라인 광고의 효과를 보여줘야 한다. 많은 웹사이트들은 이런 광고를 하기를 꺼린다. 왜냐하면 전통 언론은 한번도 이렇게 해본 적이 없기 때문이다.
클릭률이 온라인 광고의 실제 효과를 나타내는 것은 아니라는 것을 사람들에게 납득시키기 위해, MarketWatch 와 같은 일부 회사들은 조회수를 사용자에게 제공하는 통계 보고서에 포함시키지 않았지만, 이는 여전히 논란이 되고 있다. 이러한 연구 결론은 중요하지만, 더 중요한 것은 같은 광고가 과거보다 조회수가 낮았지만 지금은 원래 평가보다 더 좋은 것으로 간주된다는 점이다. 이 숫자만으로 광고주를 어떻게 설득할 수 있습니까?
이런 관점에서 광고주들에게 새로운 이미지를 보여주기 위해 표현형이든 유료 모델이든 온라인 광고의 개혁은 필연적이고 혁명은 계속되고 있으며, 온라인 광고업계는 고통스러운 시련을 겪어야 한다.
전통 광고에 접근하다
전통 텔레비전 광고는 이미 매우 성숙해졌다. 5 분의 1 이상의 시장 점유율 (표 1) 을 보면 온라인 광고가 기존 광고에 가까우면 온라인 광고의 새로운 유료 패턴을 가져오고 온라인 광고와 기존 광고의 격차를 줄이며 기존 광고 시장에서 주문을 뺏을 수 있음을 알 수 있습니다.
기간별 분석
인터넷의 황금시간법을 평가하다
Serverlogfilesanalysis 는 주로 웹 서버의 로그 포털 통계를 통해 웹 사이트 사용량 또는 청중 측정을 제공하고 웹 사이트 "공급" 에 대한 데이터를 제공합니다. 로그 파일은 웹 서버 또는 프록시 서버에서 만든 파일입니다. 웹 서버 로그에는 클라이언트의 IP 주소, 액세스 발생 시간, 액세스 요청 페이지, 상태 정보 등 웹 서버가 요청을 수신하고 실행하는 상태에 대한 다양한 원시 정보가 기록됩니다. 통계 방문 시간을 통해 일정 기간 동안 서버에 대한 액세스 (요청 수, 페이지 수) 를 얻을 수 있습니다. 방문자 IP 통계에 따르면 주로 웹 서버에 액세스하는 사용자를 확인할 수 있습니다. 。 방문자가 요청한 URL 을 집계하여 각 페이지의 액세스 상태를 알 수 있습니다. 통계지표에는 페이지 조회수, 고유 방문자, 요청, 방문 빈도, 평균 페이지 시간, 평균 방문 시간 등의 액세스 정보가 포함됩니다.
광고의 가치는 청중의 수와 품질에 반영되며, 수량은 청중의 수이고, 품질은 청중의 구성이다. 현재 사이트의 각 분류 채널은 모두 청중의 품질을 보장한다. 지금 해야 할 일은 관객을 세분화하고, 조회수와 방문수를 수집하고, 네티즌이 인터넷을 가장 좋아하는 시간을 결정하고, 인터넷 방문수가 가장 많은 시간, 즉' 인터넷 골든타임' 을 결정하고, 광고 수단이 언제 유효한지 명확히 하고, 보다 상세한 광고가격 전략을 세우고, 광고가격 탄력성과 최적 가격 전략을 수립하는 것이다.
누리꾼의 방문 시간을 집계해 각 시기의 서버 방문을 받을 수 있다.
가격 탄력성 및 최적 가격 전략
통계에 따르면 누리꾼이 인터넷을 사용하는 시간은 하루 중 크게 변동하는 것으로 나타났다. 오전 1 오전 7 시까지는 네티즌이 가장 적은 시간이고 오전 8 시부터 10 시까지는 인터넷 접속 수가 점차 증가하여 하루 중 첫 최고인 27./Kloc 에 도달했다 12 가 반등하기 시작했고 오후 14 는 하루 두 번째 최고봉에 이르렀고, 이때 36.0% 의 네티즌이 인터넷에 접속한 뒤 네티즌 수가 감소하기 시작했다. 밤 19 부터 인터넷 접속 수가 급증해 오후 20 시부터 2 1 포인트 사이에 하루 최고치를 기록하며 58.0% 이상의 네티즌이 해당 기간 동안 인터넷을 하다가 인터넷 접속 수가 급격히 감소했다 (그림 7.45). 사람들의 일상생활의 휴식 시간이 사람들이 인터넷을 사용하는 시간에 어느 정도 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 이전 조사 결과에 비해 인터넷 이용의 피크 시간은 여전히 밤이다.
따라서 오전 10 부터 12 까지, 오후 14 부터 16 까지, 오후 19 까지
그림 1 네티즌이 보통 인터넷을 사용하는 시간
위치 및 광고 형식별 종합요금' 방식을 전통방송 광고에 채택된 정시요금 방식과 융합하면 온라인 광고와 전통방송 광고의 격차를 줄이고 광고주에게 더 매력적이며, 웹 사이트에 더 나은 음성 효과와 수익을 가져다 주고, 온라인 광고업계에 새로운 활력을 불어넣을 것이다.
새 연속 방송 광고
온라인 광고의 가격 모델은 기존 광고와 차별화되는 중요한 로고 중 하나입니다. 온라인 광고 자체가 정확한 유료 모델을 개발할 수 있기 때문에 광고주들은 너무 많은 약속을 받았고, 유료 모델도 최초 고정요금 모델에서 전시 횟수에 기반한 CPM 가격 모델 또는 광고 효과에 기반한 요금 모델로 점차 진화했다. 그러나 실제로 사용자가 찾아보고 클릭하는 수는 온라인 광고의 실제 효과를 직접 반영하지 않으며, 이 모델을 기반으로 한 요금은 자연스럽게 의미를 잃는다.
수동 연속 광고는 같은 뉴스 페이지에서 누리꾼이 광고의' 다음 페이지' 버튼을 클릭하면 광고 그림이 연속적으로 재생되는 것을 말한다. 각 사진은 별도의 문서로 구성돼 원본 광고 파일의 크기 제한을 크게 늘려 광고를 더욱 의미 있게 한다. 자동연속광고는 관련 홈페이지에 광고를 할 때 오락 스포츠 페이지와 같이 강한 관련성을 가지고 있다는 것을 말한다. 네티즌이 스포츠 뉴스 페이지에서 엔터테인먼트 뉴스 페이지로 점프할 때, 시스템은 같은 광고주의 다른 광고 사진을 네티즌에게 보여 준다. 이 상관 분석은 서버 로그 분석에서도 사용할 수 있습니다.
이런 광고는 텔레비전 광고와 매우 비슷하다. 이를 통해 온라인 광고주는 사용자와 지속적인 연락을 유지할 수 있습니다. 사용자들은 광고를 몇 번이고 접해 광고를 하는 데 돈을 쓰는 회사에게 의미가 있다. 깃발, 단추, 마천루, 각종 대화형 광고 등을 차용해 이런' 스토리 텔링' 방식이 광고주와 네티즌들의 관심을 끌 수 있다고 믿는다.
생방송 광고 (자동 중계와 수동 중계)' 는 실제로 온라인 광고의 유료 패턴을 새로운 단계로 끌어올릴 가능성이 높으며, 온라인 광고 효과 평가는 새로운 기준을 만들어 낼 수 있다. 시각적 효과에서 TV 광고를 참고물로 삼을 뿐만 아니라 TV 광고와 같은' 정시' 유료 모드를 모색하기 때문이다.