1996- 1999, 미국 랜드정보회사 미디어연구부 (CMMR 의 전신부) 가 TV 채널의 적용 범위를 조사하기 시작하면서 4 년 연속 중국 본토에서의 시청 상황에 대한 일련의 조사를 설계하고 실시했다. 이 일련의 지속적인 연구는 피닉스위성 TV 가 중국 본토에서의 커버와 시청 발전 상황을 제때에 이해하고 파악하고 자신의 채널 전파와 광고 가치를 이해하는 데 도움이 되며, 피닉스위성 TV 중문대의 채널 커버, 프로그램 보급 및 광고 유치를 위한 강력한 데이터 지원과 과학적 근거를 제공한다. 한편, 미란드 정보회사 미디어연구부는 TV 채널 커버 및 시청에 풍부한 연구 경험을 쌓았으며, 중국 방송학회 관객 연구위원회와 협력하여' 위성 TV 전국커버 조사' 프로젝트를 진행했다. 계층 불균등 확률 샘플링 방법을 사용하여 전국 40 개 위성방송사의 적용 범위와 시청률에 대해 포괄적이고 체계적이며 전문적인 조사를 실시했다. 전국 4 1 시/구/군/80 개 선택, 유효 샘플 488 1 가구. 2000 년 8 월, 중국 방송방송학회 관중연구회가 의뢰하여 미란드 정보회사 매체 연구부가 제 2 차 전국 위성 TV 시청자 조사를 실시했다. 이번 조사는 165438+7300 만 가구가 텔레비전을 소유한 가정을 대상으로 전국 30 개 성 자치구 직할시 (티베트 제외) 의 45 개 시 88 개 현에서 5642 가구를 채취해 조사했다. 이 두 가지 조사를 통해 미란드 정보회사 미디어연구부는 연구채널 면 (성급 지상채널 등 비위성 채널 포함) 과 지표체계 확대를 바탕으로 TV 채널 커버리지와 시청률 연구 분야의 전문적 지위와 권위적 의의를 확립했다. CMMR 국가 TV 채널 커버 및 시청 조사는 이미 연간 대형 연구 프로젝트가 되어 매년 진행되며 원만한 성공을 거두었다.
CMMR 연례 TV 채널 커버리지와 시청 조사는 우리나라 TV 시청자의 실제 커버리지와 시청 상황을 실감나게 반영해 우리나라 TV 산업, 특히 위성텔레비전의 발전에 중요한 참고가치를 가지고 있다. 또한, 10 년간의 연구 경험과 TV 채널 커버 및 시청 데이터의 축적을 바탕으로 CMMR 은 각 성, 시, 자치구의 위성 TV 채널, 성급 지상채널, 중점 도시 지상채널, 해외 위성 TV 채널 등 각종 TV 매체의 커버 패턴과 경쟁 요인의 변화에 대해 전면적으로 연구하여 지도기관에 과학적 결정을 내릴 수 있는 포괄적이고 신뢰할 수 있는 근거를 제공하고, 업계 동인과 연구전문가를 위해 중국 TV 채널 커버리지의 발전 태세를 파악했다.
10 년간의 조사 과정에서 CMMR 은 자신의 연구 내용과 연구 체계를 지속적으로 개선하고 개선하여 세 가지 측면을 부각시켰습니다.
첫째, 시대와 보조를 맞추고 조사 범위를 지속적으로 확대하십시오. CMMR 은 전국 위성 TV 채널의 발전을 면밀히 주시하고 있으며, 그해 새로 승인된 위성 TV 채널이 조사 범위에 가입하도록 보장해야 합니다. 또한 성급 지상채널, 해외 위성 TV 채널, 유료 TV 등 다양한 TV 미디어 유형의 적용 및 시청을 점진적으로 늘리고, TV 채널이 포괄하는 전체 인구와 각 채널이 포괄하는 인구, 시청자가 TV 신호를 받는 방식과 품질을 전면적으로 조사했다.
둘째, 업계의 속도에 따라 조사 내용을 지속적으로 업데이트한다. 역년 각기 다른 사회적 특징을 조사한 TV 시청자의 시청 습관과 선호도를 토대로 TV 시청자의 각종 미디어 접촉 현황, TV 시청자 생활 소비 패턴, TV 시청자의 TV 광고에 대한 시청 선호도와 신뢰도에 대한 전문 조사를 점진적으로 늘리고 있다. 중국에서 디지털 TV 의 급속한 발전에 따라 CMMR 은 디지털 TV 의 사용과 태도, TV 시청자의 생활과 소비 상황에 대한 조사 연구를 제때 확대하여 디지털 TV 발전 일선의 데이터를 파악하고 프로그램 품질을 높이기 위해 노력하며, 각 TV 채널의 관중을 위해 더 잘 서비스한다. (윌리엄 셰익스피어, TV, TV, TV, TV, TV, TV, TV)
셋째는 조사점과 샘플량, 특히 농촌 지역의 조사력을 지속적으로 확대하는 것이다. 지역별 경제 발전 수준이 다르고 문화적 차이를 감안하여 CMMR 역년 조사는 계층적 다단계 샘플링 방법을 채택하고 각 하위 계층은 인구 비율에 따라 확률 샘플을 동일하지 않습니다. 샘플점의 확대와 샘플량의 증가는 샘플링 정확도를 더욱 높일 뿐만 아니라 TV 채널이 있는 주, 시, 자치구의 전반적인 상황도 계산할 수 있다. 농촌 표본의 비중이 지속적으로 확대되면서 수사가 농민의 마음을 직접 반영하고 TV 채널이' 삼농' 을 더 잘 서비스하는 데 도움이 될 것이다.
또한, CMMR 은 최초의 위성 TV 채널에서 도시 케이블 TV 네트워크에 액세스하는 연구에서 위성 TV 채널 액세스 구 현 케이블 TV 네트워크 조사에 이르기까지 모든 수준의 TV 채널 액세스 케이블 TV 네트워크에 대한 센서스 연구를 지속적으로 강화하고 개선합니다. 마지막으로, 지방, 시, 구 현 각급 TV 채널에 대한 월간 액세스 케이블 TV 네트워크 모니터링. 모든 수준의 케이블 TV 네트워크의 범위, 통합 및 개발 및 각 지역의 디지털 TV 보급에 대한 종합적인 이해를 통해 각 TV 채널의 세밀한 범위에 대한 강력한 데이터 지원을 제공합니다. 이와 함께 CMMR TV 채널의 전국 각 급 케이블 TV 공용 네트워크 액세스 상황에 대한 월간 모니터링도 전국적으로 CMMR TV 채널의 적용 및 시청 상황에 대한 연간 조사에 대한 강력한 보완책이 되고 있다.
수년 동안 전국 TV 채널 커버 및 시청 조사는 관련 전문가들의 지지와 도움을 받아 조사 실시 과정의 과학성, 규범성, 엄밀성, 조사 데이터의 정확성과 신뢰성을 보장하고 업계에 절대적으로 믿을 수 있는 적용 범위와 시청 데이터를 제공했다. 설문지 디자인은 국가광전총국 수석 편집인 조수부, 국가광전총국 청취시청센터 주임 김, 중국사회과학원 신문전파연구소 연구원 진숭산 교수, 중국 미디어대 신문전파학부 박사교사 코혜신 교수, 중국 인민대 여론연구소 소장, 박사생 멘토, 군익미디어구매 (중국) 사장 장, 강대 미디어이사장. 중국과학원 수학과 시스템과학연구소 샘플전문가, 박사생 멘토 폰 교수가 연간 샘플링 설계를 개발하고 데이터 컴퓨팅에 대한 기술지도를 담당하고 있다.
설문 조사를 포괄하는 연간 실시 과정은 대략 다음과 같습니다. 4-5 월은 조사 방안과 설문지를 위한 설계 단계입니다. 7 월 중순 -8 월 중순은 현장 구현 단계입니다. 8 월 중순부터 9 월 말까지 설문지 심사, 복습, 입력, 요약 단계입니다. 9 월 말-10 종료는 데이터 운영 및 쓰기 보고 단계입니다. 165438+ 10 월 중순 전국 TV 채널 커버리지와 시청률 조사 결과 발표회가 열리면서 그해 TV 채널 커버리지와 시청률 조사 결과를 발표했다. 2008 년 말까지 전국 TV 채널 커버 및 시청 현황 조사는 이미 연속 10 년 동안 진행되어 중국 위성 TV 채널의 10 년 발전을 목격했다.