1. 업계 현황
개혁개방 30년 동안 중국 옥외광고 산업은 첫 15년 동안 회복과 성장의 초기 단계를 겪었습니다. '남부순회 연설' 이후 시장경제의 발전과 함께 활발한 발전과 고도성장의 기반단계, 새 세기를 맞이한 이후 지속적인 두 자릿수 초고속 성장의 발전단계, 그리고 지금은 통합과 개선의 최적화 단계에 들어갔습니다.
현재 중국 옥외 광고 산업에는 약 60,000개의 운영 회사가 있으며, 그 중 98% 이상이 민간 기업입니다. 업계 상위 10대 옥외 미디어 기업의 미디어 자원 점유율은 20%에 불과합니다. 분명한 산업 집중 추세에도 불구하고 전통적인 옥외 미디어 자원은 여전히 매우 느슨합니다. 중국에서는 옥외매체가 고정자산으로 간주되지 않기 때문에 법인재산으로서의 법적 지위가 모호하고, 사용 승인을 받기 위한 시간도 전반적으로 부족하다. 도시 계획 또는 빈번한 조정으로 인해 전체 산업은 안전하지 않고 광범위한 기본 운영 상태에 있었습니다.
최근 몇 년 동안 네트워크형 옥외 디지털 미디어는 상대적으로 명확한 재산권과 정부의 규제가 적기 때문에 완전히 발전하여 중국 옥외 광고 산업의 전반적인 급속한 성장을 주도했습니다. 그리고 네트워크화되어 개발 추진력이 빠릅니다.
현재 중국의 전체 옥외광고 사업 규모는 약 400억 위안으로 중국 광고 산업 전체 사업의 약 15%를 차지한다. 옥외광고는 시장순환 촉진, 대량소비 유도, 도시 공간 미화, 도시 분위기 조성에 있어서 언제나 대체할 수 없는 역할을 해왔습니다.
CODC와 CTR의 통계에 따르면 2007년 중국 옥외 광고 산업의 전반적인 성장은 정체된 반면 일부 유형의 옥외 광고 매체는 계속해서 쇠퇴하고 있었으며 고통과 기쁨도 고르지 못했습니다. 계속되는.
중국의 옥외 광고 산업은 최적화된 발전 단계에 진입했으며 그 생태 환경은 여전히 다음과 같습니다. 소비자들이 잠시만 주목하더라도 서로 관련은 없지만 설명이 필요한 뉴미디어 효과 연구를 완료하기 위해 각각 열심히 노력하고 있습니다. 투자 배분은 여전히 전반적인 평가 데이터가 부족하여 합리성과 감성에 기초하고 있습니다. "사이의 시소"(Tan Zewei 박사의 설명은 여기에 인용됨).
2. 발전 기회
2.1 청중의 라이프스타일과 여행 방식의 변화는 옥외 광고에 새로운 봄을 가져옵니다.
2.1.1 총 청중 수요와 소비 구조의 지속적인 개선
중국 국가통계국 공보에 따르면 2007년 중국 도시 가구의 엥겔계수는 0.36, 중국 농촌 가구의 엥겔계수는 0.43으로 나타났다. 중산층에서 부유층으로 전환하는 단계에 있습니다. 경제와 사회가 지속적으로 발전함에 따라 음식과 의복을 떠난 지 오래 된 중국 가정의 삶의 질은 지속적으로 향상되고 비기본적 소비지출은 지속적으로 증가하며 소비자의 개성과 주관의식은 급속히 확대되고 있다. . 전체 소비자 수요의 확대와 소비구조의 도약은 2차, 3차 산업의 급속한 발전을 요구하며, 이는 필연적으로 2차, 3차 산업의 옥외광고에 대한 수요를 증가시킬 것입니다.
2.1.2 시대의 변화에 따라 관객의 여행 방식이 옥외 광고에 더 많은 소통 공간을 제공합니다.
통계에 따르면 현대인은 하루의 3분의 2 이상을 집 밖에서 보내고 있으며, 옥외광고(OOH)는 TV에 비해 투자 규모는 적지만 신문에 가까운 대중과 직접적으로 마주하는 중국의 주류 미디어로 자리잡고 있습니다.
조사에 따르면 시민의 약 81%가 상대적으로 고정된 이동 경로를 갖고 있는 것으로 나타났습니다. 옥외 매체의 정확한 커뮤니케이션 기능은 광고주들에 의해 수용되고 널리 사용되고 있습니다.
개인화된 소비로 인해 도시 내 다양한 계층의 진화하는 생활 궤적은 대중성과 집중성을 모두 갖춘 옥외 광고를 제공합니다. 중국의 옥외광고 산업은 대규모 광고에 작별을 고하고 네트워크화, 정밀화, 단기화 과정에서 지속적으로 확장하고 더 많은 옥외 공간을 효율적으로 활용하고 있습니다.
2.2 중국 경제의 지속적이고 빠른 성장은 중국 옥외 광고 산업의 수요와 공급의 호황으로 이어졌습니다.
2.2.1 중국의 경제 총량은 지속적으로 성장하고 있으며 산업 구조는 지속되고 있습니다. 최적화
최근 몇 년간 중국 경제는 계속해서 두 자리 수의 고속 성장을 유지해 왔으며, 경제 규모는 세계 4위로 3위인 독일과 거의 맞먹습니다. 중국 정부는 꾸준한 경제 성장을 유지하면서 경제 발전의 질과 내용을 향상시키기 위해 노력하고, 산업 구조를 최적화하기 위해 많은 노력을 기울이고, 과학 기술 혁신에 의존하고, 자원 의존도와 파괴를 줄이며, 지속 가능하고 과학적인 정책을 따릅니다. 개발 경로. 중국 경제의 지속 가능한 번영은 옥외 광고의 지속 가능한 발전을 위한 근본적인 전제 조건이자 강력한 보장입니다. Made in China에서 Created in China로 전환하는 발전 과정에서 옥외광고는 큰 잠재력을 가지고 있습니다.
2.2.2 경제 성장 방식이 수출 중심에서 내수 중심으로 전환되었습니다.
개혁 개방으로 인해 중국과 세계 선진국 간의 격차가 급속히 줄어들었습니다. . 개혁개방이 더욱 심화됨에 따라 글로벌 고위급 경쟁에 직면해 일차상품 대외무역의 경제구조는 필연적으로 고급상품을 전면적으로 확대하고 고급상품 중심으로 발전할 것이다. 국내수요. 내수 확대는 본토 경제의 번영과 업그레이드를 촉진하고, 해안 1선 도시에서 내륙 2, 3선 도시로 옥외 광고 산업의 가속화된 확장을 촉진합니다.
2.2.3 불균형 발전 전략에서 균형 발전 전략으로의 전환
중국의 개혁 30년이 도래하면서 '일부 사람이 먼저 부자가 되도록' 하는 시대는 이미 지나갔습니다. 이제 사회적 불균형에 적극적으로 맞서 싸워야 할 때입니다. 중국의 사회구조가 피라미드에서 올리브형으로 변화하는 과정에서 다수의 중산층의 출현은 사회적 합리성과 안정을 가져왔고 소비의 개선과 번영을 가져왔으며 이는 확실히 지속가능한 생활을 뒷받침할 것입니다. 2차, 3차 산업의 발전과 번영, 그 중 옥외광고는 선도산업으로 자연히 본거지이며 무한한 번영을 누리고 있습니다.
2.2.4 올림픽 게임과 세계 엑스포는 최대 규모의 옥외 광고 캠페인입니다.
2008년은 중국 올림픽 게임의 해이고, 2009년은 중국 올림픽 게임 창립 60주년이 되는 해입니다. 중화인민공화국, 2010년은 중국세계박람회가 열리는 해입니다. 올림픽은 최고 수준의 스포츠이자 최고 수준의 옥외 커뮤니케이션 캠페인입니다. 세계박람회 자체가 국가를 주체로 하는 대규모 옥외광고입니다. 올림픽과 세계박람회의 세례 이후 "스포츠는 삶을 더 좋게 만든다", "도시는 삶을 더 좋게 만든다", "옥외 광고는 도시를 더 좋게 만든다".
2.3 도시 개념의 변화와 살기 좋은 도시 건설은 옥외 광고 산업의 최적화와 변화를 촉진합니다.
2.3.1 생태 문명과 조화로운 사회라는 살기 좋은 도시 개념
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대규모 건설 프로젝트의 시대는 결국 지나갈 것이고, 포스트건축 시대의 도시의 화두는 살기 좋은 것이어야 한다. 생태문명과 조화로운 사회는 살기 좋은 도시의 최소한의 요건이다. 도시를 살기 좋은 도시로 만드는 과정에서 도시 문화와 취향의 전달자로서 옥외광고는 필수 불가결할 뿐만 아니라 즉각적인 효과도 발휘합니다.
2.3.2 살기 좋은 도시를 만드는 과정에서 옥외광고의 최적화와 변화가 가능하다
살기 좋은 도시를 만드는 과정에서 옥외광고의 기능을 재발견하고 정의해야 한다 옥외광고는 환경미디어일 뿐만 아니라, 도시와 시민과 소통하고 정신과 물질을 연결하는 도시혼의 창구가 되는 인본주의적 미디어가 될 것입니다. 도시 진화 과정에서 중국의 옥외 광고 산업 자체도 살기 좋은 도시의 새로운 요구와 청중 생활의 새로운 변화에 더 잘 적응할 수 있도록 최적화되고 변화될 것입니다.
2.4 새로운 농촌 지역의 건설과 도시화는 옥외 광고의 확장을 위한 거대한 여지를 가져옵니다
2.4.1 중국의 새로운 농촌 지역과 작은 마을 건설의 포괄적 추진
농업세 토지계약의 폐지와 농민의 장기적이고 시장지향적인 토지계약 관리는 근본적으로 농업의 발전과 농촌의 번영을 보장해왔습니다. 20세기 중국의 소강사회 건설이 전면적으로 추진됨에 따라 많은 농업인구가 도시와 마을로 유입되고 도시화의 속도가 거침없이 진행되고 있습니다. 부유한 도시 계층의 도시화와 농촌 잉여 계층의 도시화와 함께 중국의 3, 4급 도시 건설은 곧 중국의 다음 급속한 발전의 초점이 될 것입니다.
2.4.2 옥외 광고 산업이 3선 및 4선 도시로 확장될 수 있는 역사적 기회
2007년 말까지 전국에는 287개 현급 이상의 도시가 있었습니다. 중국에는 인구 200만 명 이상의 도시 22개를 포함해 인구 100만~200만 명 사이의 도시가 33개 있고, 나머지 3~4급 도시는 총 인구가 200명 이상이다. 엄청난 잠재력을 지닌 중국 옥외 광고 산업의 후속 발전 단계입니다. 중국 도시화의 역사적 과정에서 수억 명의 농민이 자신의 땅을 떠나 도시로 이주하여 각계각층의 지속적이고 빠른 발전을 주도할 것이며 이는 중국 옥외 광고 산업에 전례 없는 발전 기회를 제공합니다.
2.5 기술의 혁신과 광범위한 적용으로 옥외 광고에 활력이 더해졌습니다.
2.5.1 기술은 새로운 미디어를 탄생시켰지만 전통적인 미디어의 경계도 모호하게 만들 것입니다. 미디어
기술은 오늘날처럼 야외 미디어에 중요한 역할을 한 적이 없으며 심지어 생사의 문제가 될 수도 있습니다. 공간은 여전히 같은 공간이고 위치는 여전히 예전과 같다. 기술적 형태가 바뀌면 개념도 바뀌고 효과도 즉각적으로 달라진다. 원래 접근할 수 없거나 사용하기 어려웠던 일부 공간은 새로운 기술의 출현으로 인해 접근이 더 쉬워졌습니다. 손으로 그린 화판부터 스프레이 페인팅 캔버스까지, 사진 버전에서 3면 뒤집기까지, LED에서 LCD에서 OLED로, 정적에서 동적으로, 유선에서 무선으로, 단방향에서 인터랙티브로, 대형 옥외 광고 브랜드가 춤을 춥니다. 관객이 새로움과 변화를 추구하는 것은 정상적인 현상입니다. 오늘날 기술은 끊임없이 변화하는 아웃도어 미디어의 외투가 되었습니다. 사람들은 더 이상 아웃도어 미디어의 원래 정의와 경계가 흐릿해지기 시작했습니다. 다양한 미디어 유형 중 옥외미디어는 가장 강력한 호환성과 활용 기술의 편의성을 갖춘 공간 미디어입니다.
2.5.2 기술의 사용은 야외 커뮤니케이션을 더욱 흥미롭고 효율적으로 만듭니다.
사람들은 흔히 평범한 것에 눈을 돌리는 경우가 많습니다. 옥외광고의 커뮤니케이션 효과를 최대한 발휘하기 위해서는 과학기술적 수단을 활용하여 지속적인 혁신이 필요합니다. 기술은 사람들이 호기심을 갖고 동경하게 만드는 완전히 새로운 유형의 미디어를 만들 수 있습니다. 기술과 그 재창조는 옥외매체의 표현형태를 시의적절하게 혁신하고, 기존 매체에 지속적으로 흥미로운 부분변경이나 추가기능을 적용하여 비판적 시선을 끌고, 내부참여를 이루며, 브랜드 침투력을 강화한다.
2.5.3 미디어 디지털화의 진화 추세는 옥외 커뮤니케이션을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.
미디어 디지털화는 일반적인 추세로 보이며 옥외 광고 커뮤니케이션 방식에 큰 변화를 가져올 것입니다. 중국 옥외광고 산업을 이끄는 운영 모델은 새로운 발전 단계에 진입했습니다. 옥외 미디어의 디지털화, 대규모 전환, 네트워크 운영은 서로를 촉진하며, 라디오, 텔레비전 등 전통 미디어와 인터넷, 휴대폰 등 뉴미디어 플랫폼과의 포괄적인 통합도 큰 변화로 이어질 것입니다. 커뮤니케이션 산업 전반을 변화시키고 미디어 산업을 전복시키는 것은 생태가 시민들의 일상생활에 큰 영향을 미치는 것으로 밝혀졌습니다.
2.6 경제 통합은 글로벌 시장에서 옥외 광고 자원의 할당을 최적화할 수 있습니다.
2.6.1 글로벌 경제 통합은 산업 요소 자원의 자유로운 흐름을 촉진합니다
옥외미디어 자원은 교체와 뿌리내리기가 어렵습니다. 글로벌 경제 통합에 힘입어 커뮤니케이션 요소 시장의 유통은 점점 더 편리해지고 넓어지고 있으며, 세계 최고의 자본, 인재, 고객, 기술, 창의성 및 기타 자원을 사용할 수 있으며 이는 확실히 중국의 활용도를 향상시킬 것입니다. 옥외 미디어 자원의 효율성과 운영 수준 덕분에 중국의 옥외 광고 산업 체인이 더 큰 규모로 확장되고 성장할 수 있었습니다.
2.6.2 개방성과 의사소통은 중국 옥외 광고 산업을 젊고 역동적으로 유지합니다.
자신의 명예와 내부 재생산에 안주하는 것은 성공과 발전을 위한 금기 사항입니다. 중국의 옥외광고 산업은 세계의 선진 수준과 여전히 큰 격차가 있습니다. 더 나은 발전을 위해서는 나가고 환영하며, 개방을 통해 발전을 추구하고, 교류를 통해 개선을 추구하며, 젊음과 활력을 영원히 유지해야 합니다.
3. 트렌드 예측
3.1 자원 집중과 독점이 가속화되고 있습니다.
브랜드 운영과 심층적인 마케팅이 산업 발전의 초점이 되었습니다.
3.1.1 개발을 강조하고 마케팅을 소홀히 하는 자원 확장의 광범위한 성장 패턴은 빠르게 변화할 것입니다.
최근 몇 년간 일련의 표적 개발, 자금 조달 및 인수 합병을 거쳐 재산권이 명확하고, 자원은 안정적이며, 표준화된 방식으로 복제하기 쉬운 온라인 옥외 미디어는 중국의 주요 도시에 크게 통합되어 대규모 지역 독점 운영을 시작했습니다. 2008년에는 자본의 압력으로 인해 이러한 집중 경향이 더욱 뚜렷해졌으며, 1급 도시의 격차를 메우는 것 외에도 경쟁의 초점은 2급 및 3급 도시에 집중될 것입니다.
상대적으로 수익이 높고, 개선 가능성이 높으며, 통합의 어려움이 있는 유명 미디어는 2008년에도 여전히 개념이 명확한 일부 부분 통합 결과를 포함하여 통합을 위한 다양한 새로운 시도가 등장하고 이어질 수 있습니다. 미래.
자원의 분할과 집중이 끝나면 마케팅의 중요성은 더욱 부각될 것이며, 그에 따라 기업의 구조와 초점도 변화할 것입니다. 산업 발전.
3.1.2 효과가 왕이며, 미디어 독점은 시장과의 게임 이후 합리성으로 돌아옵니다.
2008년 올림픽 이후의 경제 냉각은 더 많은 유휴 미디어 자원으로 이어질 것이며, 미디어 독점 그들 사이의 경쟁이 치열해졌습니다. 시장 소비가 타이트해짐에 따라 고객의 광고는 더욱 엄격해졌고, 그 효과의 크기만이 광고의 유일한 기준이 되었습니다. 미디어 자원 독점자가 아무리 강력하더라도 상황을 평가하고, 다른 미디어와의 경쟁에 객관적으로 맞서고, 고객의 투자 수익을 합리적으로 생각하고, 커뮤니케이션 법칙을 존중하고, 광고의 핵심으로 돌아가야 합니다.
3.1.3 브랜드 운영과 심층 마케팅 시대의 도래
고객 입장에서는 중국 미디어의 공급과잉이 심각하고 어떤 미디어든 대체재를 찾을 수 있다 . 수많은 미디어 속에서 어떻게 두각을 나타내는가, 자신의 미디어가 대체 불가능한 존재를 만들어내는 방법, 브랜드 운영과 심층적인 마케팅이 필수적이다. 중국 옥외광고 산업은 고객이 브랜드를 구축하는 데 도움을 주지만 자체 브랜드 인지도가 높지 않고 대부분이 여전히 가격 전쟁의 얕은 수준에 있다. 브랜드 운영은 고객의 관심을 바탕으로 이루어지며, 자사 미디어의 커뮤니케이션 가치를 탐색, 육성, 제고하여 타 미디어와 차별화를 꾀하고 있습니다. 심층 마케팅은 청중의 관심을 바탕으로 청중의 요구와 변화를 분석, 포착 및 대응하며, 미디어와 청중 사이에 장기적으로 긍정적인 상호작용 관계를 구축하는 것입니다. 브랜드 운영과 심층적인 마케팅은 2008년 중국 옥외미디어 공급업체들이 피할 수 없는 방향이다.
3.2 잠재고객 지향을 더욱 일치시키고 전문적인 광고 서비스를 제공하는 것은 향후 발전에 있어서 중국 옥외 광고 회사의 핵심 경쟁력입니다.
3.2.1 이상 관객이 축이고, 입체적인 상호작용과 증거에 기반한 정확한 전달이 대세입니다
옥외광고는 모든 커뮤니케이션의 시작점이자 종착지이기 때문에 간섭의 정도가 높습니다. 따라서 청중에게 초점을 맞추고 효과적으로 반응하며 정확하고 일관되게 반응해야 합니다. 정보화시대 관객의 시선의 불확실한 표류를 고려하여 우리는 관객의 회전하는 시선을 축으로 하여 미디어 배치의 궤적을 계획하고, 다차원적인 열린 공간(환경)에서 그들의 초점과 흥미점을 포착하고, 그리고 안구 운동의 규칙을 분석하여 타겟화된 방식으로 3차원 인터랙티브 추적 마케팅을 수행하면 그 결과를 기대할 수 있습니다.
기술의 발전은 아이트래킹 마케팅에 다양한 가능성을 제공했습니다. 가까운 미래에 우수한 옥외미디어 기업들은 옥외미디어의 개발 및 적용을 특정 청중층의 시선 궤적과 효과적으로 연결하고 그리드 기반의 트래킹 마케팅을 실시하여 효과를 극대화할 수 있는 신기술 개발에 의지할 것입니다. 옥외광고의 변화. 기타 네트워크화되고 모듈화된 마케팅 혁신은 계속될 것이며 과학적이고 효과적인 옥외 광고 모니터링 및 평가도 대중화될 것이며 전문 서비스는 중국 옥외 광고 회사의 기반이 될 것입니다.
3.2.2 포스트 자원 시대에는 기업 간의 경쟁이 서비스 수준에 더 중요합니다.
다양한 옥외 미디어 자원이 분할된 후 중국 옥외 광고 회사가 초점을 맞추고 있습니다. 출시 전 시장 조사 및 기획, 출시 후 효과 모니터링 및 제3자 평가까지 자연스럽게 확장될 예정입니다. 지속적인 서비스 수준 향상은 포스트 자원 시대 기업 간 경쟁의 주요 축이 될 것입니다.
3.3 다양한 대회와 호환되고 요구 사항을 충족합니다.
실외 미디어는 기능과 용도 측면에서 지속적으로 업그레이드됩니다.
3.3.1 실외 미디어는 그렇지 않습니다. only carry the city 다양한 기능을 갖추고 다양한 커뮤니케이션 요구를 충족시킵니다.
옥외광고는 도시의 공공공간을 캐리어로 활용하여 대중과 직접 마주하는 도시의 맛, 시민 여행, 감성과 관련된 종합 커뮤니케이션 프로젝트입니다. 도시 소비의 명백한 외관 장식 효과, 복잡한 다차원 환경 상관 관계 및 개방형 호환성, 복제하기 어려운 범위 독점성은 다른 광고 매체와 비교할 수 없습니다. 공간 자원이 일반적으로 분할된 후, 향후 옥외 미디어 회사가 확장할 수 있는 유일한 방법은 전통적인 미디어 및 뉴미디어와 제휴하거나 제휴하여 모든 미디어 전달에 대한 고객의 요구를 충족시키는 것입니다. 도시의 공공 복지 구역 또는 기능적 지원 구역, 시민에게 봉사하고 더 많은 야외 편의를 제공하려는 정부의 요구를 충족합니다. 현대의 옥외미디어는 환경미디어이자 문화미디어, 소통의 도구이자 도시의 가구가 되어야 하며, 현대 도시에 없어서는 안 될 상징적 시설이자, 살기 좋은 도시를 위한 생생한 정신적 창구이자, 눈에 띄는 제품이 되어야 합니다. 사회적 효과. 브랜드 마법사.
3.3.2 시선은 점점 더 방황하고 있으며, 다차원 집중화되고 네트워크로 연결된 그룹 미디어의 통합적 적용은 불가피해지고 있다
정보의 폭발, 브랜드의 끝없는 출현 , 다양한 가치관, 개인화된 소비,… 다차원 초점 및 네트워크 연결은 안구 운동 패턴의 발견 및 분석을 기반으로 하며, 여러 영역에서 여러 미디어 유형의 3차원 조합 적용을 강조하여 움직임 궤적을 최대한 추적하고 완전한 이상적인 전체 네트워크를 생성합니다. 집중 효과. 안구 운동 규칙에 대한 이해가 깊어짐에 따라 정확한 초점을 바탕으로 다차원 네트워크 연계 그룹 미디어의 통합적 활용 전략이 광고의 주류로 자리잡게 될 것입니다.
3.3.3 옥외 미디어 업그레이드의 빈도는 점점 더 높아질 것입니다.
사회 발전과 변화의 속도는 가속화되고, 기술 발전은 나날이 변하고 있으며, 신제품은 이 모든 것이 사람들의 삶의 속도와 소비 사고방식에 영향을 미쳐 모든 측면에서 더 빠른 발전을 촉진합니다. 기술은 야외 미디어의 패션 커버가 되었습니다. 그룹 미디어의 통합 사용과 단기적인 빠른 전달도 주류가 될 것입니다. 야외 미디어 업그레이드의 빈도는 자연스럽게 청중의 혁신과 변화에 대한 요구를 충족시키기 위해 더욱 높아질 것입니다. 빠른 삶의 움직임. 시선을 사로잡는 옥외 미디어는 끊임없이 변화하고 새로워지기 위해 기술과 창의성에 의존해야 합니다.
3.4 첨단기술을 기점으로 신성장 공간 확대,
옥외광고산업, 2·3선 도시 동시진출 가속화
3.4.1 그룹의 빠른 흐름은 서로 다른 지역에서 동기화를 유지합니다.
고속도로, 고속철도 및 밀집된 비행은 도시 간 군중이 대량으로 빠르게 이동할 수 있게 합니다. 1급 도시와 도시 사이의 심리적 거리. 2선, 3선 도시는 지속적으로 위축되고 있으며, 문화와 소비의 인기는 계속 유지되고 있습니다. 이에 맞춰 광고 커뮤니케이션의 동기화는 최근 출발점에서 중국 옥외 광고 산업의 2선 및 3선 도시로의 동시 진출을 가속화했으며, 2선 및 3선 도시는 비약적인 발전을 달성할 것입니다.
3.4.2 2선 및 하위 도시의 개발 수준과 개발 속도는 기존 기대치를 초과할 것입니다.
현재 중국 1선 도시 시장은 포화 상태입니다. , 그리고 비용은 점점 더 높아지고 있습니다. 점점 더 많은 기업들이 2선 및 3선 도시와 새로운 농촌 건설 시범 지역의 거대한 시장 잠재력을 깨닫고 있습니다. 중국의 도시화와 새로운 농촌 건설이 가속화됨에 따라 3, 4선 도시는 중국의 새로운 경제 성장 기둥이 되어 많은 제조업체를 유치할 것입니다.
인터넷 시대에는 도시와 농촌의 정보 및 상품 소비 차이가 점점 줄어들고 있으며, 광고 커뮤니케이션은 국내 수요와 투자에 힘입어 시간과 공간을 초월하여 동기화될 수 있을 것으로 예상됩니다. 국민의 기대를 뛰어넘는 속도로 2선 이하 도시로 진출해 미래 산업의 새로운 수익 성장 포인트가 될 것입니다.
3.5 야외 미디어를 기반으로 한 도시 생활 커뮤니케이션 시스템의 심층 확장
3.5.1 야외 미디어를 기반으로 한 도시 생활 커뮤니케이션 시스템은 더 많은 기업에서 수용 및 채택될 것입니다
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현대인들은 점점 더 많은 시간(3분의 2 이상)을 집 밖에서 보내고 있다. 광고를 주 콘텐츠로 하는 옥외매체의 현주소는 시대에 걸맞지 않은 것이 분명하다. 관객이 차지했습니다. 오늘날 전통매체의 광고효과가 약화되고 있는 가운데, 옥외광고는 텔레비전, 라디오, 신문 등의 전통적인 광고매체는 물론 인터넷, 휴대폰 등 신흥광고매체에도 통합되고 있다. 시민이 도시숲에서 적절하고 다차원적이며 시의적절한 브랜드 관리와 생활 상호작용을 받을 수 있도록 도시 생활 커뮤니케이션 시스템을 구축하고 개선해야 합니다.
도시생활 커뮤니케이션 시스템은 도시 곳곳에 산재해 있는 다양한 고립된 광고 커뮤니케이션 자원을 유기적으로 통합하여 자원의 낭비와 나태함을 방지하고, 특히 모든 시민과의 소통을 극대화하기 위해 노력하고 있습니다. 언제 어디서나 도시. 광범위하게 연결되고 상호 작용이 뛰어난 도시 생활 커뮤니케이션 시스템은 살기 좋은 도시 건설을 위한 핵심 지표 중 하나가 될 것이며, 달성하려는 다양한 그룹의 생활 궤적에 따라 기업에서 수용하고 채택할 것입니다. 정확한 초점과 심층적인 마케팅을 통해 도시의 핵심으로 침투합니다.
3.5.2 야외 미디어는 다양한 미디어 형식을 통합하여 모든 미디어 커뮤니케이션 그룹을 구축할 것입니다.
현대 시민의 라이프 스타일과 이동 시간의 주요 변화로 인해 야외 미디어는 진정한 직접 매체가 되었습니다. 시민을 위한 유일한 대중매체. 이에 대한 시민들의 인식이 높아지고 개인화된 소비 경향이 뚜렷해짐에 따라 단일·지역적 소통의 효과가 점점 어려워지고 멀티미디어 형태의 통합·적용과 올미디어 커뮤니케이션 집단의 구축이 불가피해질 전망이다. 시민시대의 옥외미디어의 포용성, 대체불가성, 지배력은 옥외미디어에 새로운 사명을 부여하게 되었으며, 도시형 올미디어 커뮤니케이션 그룹을 구축하기 위한 통합 플랫폼으로 옥외미디어를 활용하는 것이 대세입니다.
3.5.3 아웃도어 미디어는 살기 좋은 도시의 소비자 패션과 인문학적 관습을 외부적으로 해석한다.
아웃도어 미디어는 커뮤니케이션 플랫폼으로서 도시의 취향, 생활 현장, 인문학적 정신 및 비즈니스 개념을 공개적으로 해석한다. , 브랜드 에센스, 과학기술 문화는 주거도시의 다양하고 세련된 부분이 필요하게 되었으며, 브랜드 커뮤니케이션이나 삶의 상호작용 과정에서 서로 침투하고 통합되어 구축을 위한 최고의 공공 복지 무대가 될 것입니다. 조화로운 사회.
4. 발전 제안
4.1 기업의 책임 의식과 브랜드 컨셉을 확립하고 업계 전체의 사회적 지위를 높이기 위해 협력하십시오.
● 옥외 광고 산업 운영자는 사회적 사고를 가질 수 있으며, 브랜드 운영을 통해서만 대중을 확보할 수 있습니다
4.2 개념을 업데이트하고 업계의 가치를 직시하며 옥외 광고 산업을 위한 편안한 외부 환경을 조성합니다
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● 옥외광고는 살기 좋은 도시에 본질적이고 도시적이다 현대적 기능의 필수 구성요소
● 옥외미디어는 미래 도시생활 커뮤니케이션 시스템 구축을 위한 유일한 중추 플랫폼이다
● 단기 승인을 장기 기획으로 바꾸는 과학적인 기획이 옥외광고의 핵심 산업의 건전한 발전을 위한 첫 번째 전제
4.3 옥외광고의 법적 지위 명확화 업계의 적법한 권리와 이익을 구조화하고 보호합니다.
● 재산법에 따라 모든 옥외 미디어 구조의 법적 지위를 확립하고 보호합니다. 재산권
4.4 다자간 협력 , 이익 공유 및 옥외 광고 효과 모니터링 시스템 구축의 실질적 홍보
4.4.1 제3자 모니터링 시스템의 구축 및 개선은 산업 성숙에 있어 중요한 단계입니다 로고
4.4.2 정책 지원, 기업 대응, 과학적 중립성은 모니터링 시스템 구축의 핵심 요소입니다.
옥외광고 발전 동향 예측
1. 접근 단말 옥외미디어는 통합화 추세를 보이고 있다.
2. 방송은 차량 내 미디어, 매장 배경음 등의 반실외 미디어로 진화했습니다.
3. 중국의 야외 연구가 시작되어 심층 모델링 단계로 나아가고 있습니다.
4. 실외 관련 법규 및 규정이 점차 개선되고 있습니다.
5. 대도시의 옥외 미디어 가격은 계속해서 강세를 보이고 있습니다.