인터넷 마케팅 채널과 전통적인 마케팅 채널의 차이점
첫째, 정보 전달
인터넷 마케팅 채널은 시효성과 상호 작용을 가지고 있으며, 정보는 양방향으로 교환된다. 동시에 인터넷 정보의 전달은 시간에 구애받지 않는다.
전통적인 마케팅 채널의 정보 교환은 일방적인 소통이며 시간에 따라 제한된다.
둘째, 채널 서비스
인터넷 마케팅 채널은 더욱 편리한 서비스를 제공한다. 시민들은 직접 온라인으로 주문하여 온라인으로 지불한다. 동시에 인터넷을 통해 애프터 서비스 및 기술 지원을 제공하여 효율성을 높이고 비용을 절감했습니다.
전통적인 마케팅 채널 서비스 코너가 많고, 시간이 길고, 애프터서비스가 불편하고, 시간 비용이 많이 든다.
셋째, 채널 기능
인터넷 마케팅 채널은 정보 교류 및 제품 유통 기능을 갖추고 있어 대중이 인터넷 플랫폼을 통해 기업과 교류할 수 있다.
전통적인 마케팅 채널은 단 하나의 제품 기능만을 가지고 있어 대중과 기업 간의 소통이 불편하여 제품의 원활한 유통을 실현할 수 없다.
넷째, 채널 비용
온라인 마케팅 채널이 직접 유통이든 간접 유통이든 비용이 절감됩니다. 기업은 인터넷을 통해 세계 각지의 주문서를 받을 수 있으며, 공간 제한을 받지 않고 인터넷 요금을 제외하고는 더 많은 소비가 필요하지 않다.
전통적인 마케팅 채널의 중개인이 많을수록 비용이 많이 들고 비용이 더 많이 든다. 동시에, 시간 비용은 얼마나 증가할 것인가?
인터넷 마케팅 채널과 기존 마케팅 채널은 모두 마케팅 채널의 일종이지만, 인터넷이 발전함에 따라 인터넷 마케팅 채널의 역할이 점점 더 중요해지고 있지만, 그렇다고 기존 마케팅 채널이 완전히 퇴출된 것은 아닙니다. 우리는 인터넷 마케팅 채널과 전통 마케팅 채널의 차이를 이성적으로 보고 최대의 이익을 쟁취해야 한다.
인터넷 마케팅 채널의 개념
인터넷 마케팅은 기업의 전반적인 마케팅 전략의 일환으로 기업의 전반적인 경영 목표를 달성하기 위해 진행되고 있으며 인터넷을 기본 수단으로 만든 인터넷 마케팅 환경의 다양한 행사입니다. 인터넷은 소비자 행동에 큰 영향을 미치고, 기업의 인터넷 마케팅은 전체 마케팅 전략의 성패에 더 큰 영향을 미친다.
뉴미디어는 디지털 기술, 네트워크 기술 및 모바일 기술을 사용하여 인터넷, 무선 통신 네트워크, 위성, 컴퓨터, 휴대폰, 디지털 TV 등의 터미널을 통해 사용자에게 정보 및 엔터테인먼트 서비스의 전파 형태와 미디어를 제공합니다. 이 글에서 연구한 뉴미디어는 주로 스마트폰으로 대표되는 인터넷 단말기를 가리킨다.
인터넷 마케팅 채널은 인터넷을 통해 사용 가능한 제품과 서비스를 제공하여 컴퓨터나 기타 기술 수단을 이용할 수 있는 대상 시장을 이용하여 전자적인 수단을 통해 거래 활동을 진행하고 완성하는 것이다. 전통적인 마케팅 채널과 마찬가지로, 인터넷이 지원하는 인터넷 마케팅 채널도 전통적인 마케팅 채널의 기능을 갖추어야 한다. 마케팅 채널은 정보 통신, 자금 이체 및 물물 이체와 관련된 제품 또는 서비스 제공과 관련된 상호 의존적인 제도입니다. 완벽한 온라인 판매 채널에는 주문 기능, 결제 기능 및 배포 기능의 세 가지 주요 기능이 있어야 합니다.
전통적인 마케팅 채널 개념
전통적인 마케팅 채널은 주로 전통적인 마케팅 모델에서 제품이 R&D 및 생산지에서 최종 소비자의 손에 전달되는 채널을 말합니다. 반면 현대마케팅 채널에는 전자상거래를 주요 모델로 하는 인터넷 마케팅 채널, TV 쇼핑 마케팅 채널 등이 포함돼 있다. 전통적인 마케팅 채널은 전통적인 통신 및 거래 도구를 기반으로 합니다.
전통적인 네트워크 채널을 기반으로 한 네트워크 마케팅
기업 웹사이트
기업 웹사이트는 기업이 최초로 채택한 인터넷 마케팅 채널이다. 기업 웹사이트를 설립함으로써 대중에게 기업을 이해하는 창구를 제공하고 기업 이미지의 전파에도 도움이 될 수 있다. 기업은 일반적으로 웹 사이트에 기업 문화, 회사 프로필, 제품 또는 서비스 프로필, 기업 명예 등의 정보를 게시합니다. 기업 웹사이트는 제품 또는 서비스 홍보를 어느 정도 촉진할 수 있지만 이런 마케팅 방식은 수동적이고 대상 고객층을 만지기 어렵고 누리꾼도 제품 또는 서비스 때문에 한 기업 사이트에 적극적으로 집중하는 경우는 드물기 때문에 마케팅 효과가 좋지 않다.
온라인 광고
기업 웹 사이트에 비해 기업 온라인 광고는 효과적인 인터넷 마케팅 방식이다. 인터넷 광고의 형식은 웹 광고, 스트리밍 비디오 광고, 인터넷 소프트문 등이다. 온라인 광고는 기존 미디어 광고보다 투자 비용이 저렴하여 높은 커버율과 빈도를 통해 기업이 신속하게 브랜드를 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 하지만 다른 한편으로는 온라인 광고 비용이 낮아 온라인 온라인 광고가 너무 많아 네티즌들의 반감을 불러일으키기 쉬우므로 적은 노력으로 더 많은 효과를 낼 수 있다.
인터넷 홍보 활동
단체구매를 대표하는 인터넷 보급 형식도 기업 인터넷 마케팅의 중요한 통로다. 공동구매는 형식적으로 대중심리를 정확하게 식별했다. 상가는 공동구매 사이트와 합작하여, 저할인 상품을 내놓고, 소비자들이 그 제품이나 서비스를 체험하도록 유도하고, 그에 대한 인상을 주는 2 차 소비를 한다. 공동구매의 형식은 시행 초기에 널리 추앙받고 있다. 그러나 제품 가격 할인으로 인해 사용자 체험이 예상보다 떨어지는 경우가 많기 때문에 2 차 소비 확률이 높지 않아 장기적이고 효과적인 온라인 마케팅 방식이 아니다.
인터넷 마케팅 채널의 발전 추세
1. 검색 엔진은 여전히 최초의 온라인 마케팅 도구입니다.
검색 엔진 마케팅의 발전은 막을 수 없고, 각종 전문 검색 엔진과 신형 검색 엔진이 발전함에 따라 검색 엔진이 인터넷 마케팅에서 더욱 두드러지고, 검색 엔진 마케팅 모델도 진화하고 있다. 일반 검색 엔진 최적화의 기본 방법 외에도 검색 엔진 키워드 광고, 웹 콘텐츠 포지셔닝 광고 등이 있습니다. , 전문 검색 엔진 (예: 블로그 검색 엔진) 및 현지화 검색 엔진도 검색 엔진 마케팅 방법론의 추가 확장 및 개선을 촉진합니다.
2. 웹 2.0 네트워크 마케팅 모델의 심층 개발.
블로그 마케팅은 급속한 발전을 이루었고, 기업 블로그 마케팅은 주류 인터넷 마케팅 방식이 될 것으로 예상되며, 블로그 마케팅은 이미 기업 인터넷 마케팅 전략의 일부가 되었으며, 기업 블로그는 인터넷 마케팅을 전체 마케팅 시대로 이끌었다. 이와 함께 더 많은 웹 2.0 온라인 마케팅 모델이 RSS 마케팅, 온라인 마케팅, 팟캐스트 마케팅, SNS 온라인 커뮤니티를 기반으로 하는 다양한 마케팅 모델 등 다양한 차원에서 전개될 예정입니다.
기업 웹 사이트의 온라인 마케팅 가치가 향상됩니다.
웹 표준에 부합하지 않는 사이트는 정상적인 브라우징 효과를 얻을 수 없으며, 이는 웹 사이트 구축 웹 표준을 채택하는 프로세스를 어느 정도 추진할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹) 곧 공식 발표될 인터넷 협회' 기업 웹 사이트 건설 가이드' 는 국제적으로 공인된 웹 표준과 웹 사이트 최적화 사고를 바탕으로 대량의 조사 연구를 거쳐 제정된 것이다. 이 규범은 경항 기획 디자인 사이트 건설 서비스 업체와 기업 사이트 건설의 전문 수준을 높이는 데 긍정적인 역할을 할 것이다. 심천에서 점점 더 많은 기업 사이트가 인터넷 마케팅 방향에 부합할 때, 기업 웹사이트의 인터넷 마케팅 가치는 현저히 높아질 것이다.
비디오 온라인 광고는 새로운 경쟁 핫스팟이 될 것입니다.
유튜브 등 동영상 사이트 성공의 자극으로 수많은 동영상 사이트가 폭발적으로 발전할 것이며, 기존 포털과 검색 엔진도 동영상 온라인 광고를 향후 발전 방향 중 하나로 삼을 것으로 예상되지만, 동영상 광고는 더 성숙한 단계로 발전하기 어려울 것으로 예상되는 것은 주목할 만한 분야일 뿐이다.
5. 중소기업에 더 적합한 온라인 광고 형식.
전통적인 전시 온라인 광고와 광고는 광고 제작이 복잡하고 방송 가격이 높기 때문에 대기업이 브랜드 이미지를 전시하는 수단일 뿐, 전통적인 온라인 광고는 중소기업에 들어가기가 어렵다. 하지만 더 많은 분류 정보, 로컬라이제이션 서비스 사이트 등 온라인 미디어의 발전과 다양한 형태의 PPP 유료 광고 모델이 등장하면서 더 많은 비용이 저렴한 온라인 광고가 등장해 중소기업이 정보 전달 채널을 확대할 수 있는 기회를 제공합니다.
플러그인 네트워크는 제품 시장의 진화를 촉진합니다.
반건달 소프트웨어가 한층 발전함에 따라 사용자가 결정한 마케팅 규칙에 맞지 않는 플러그인 네트워크 마케팅 제품이 인터넷 마케팅 서비스 시장에서 더 낮아질 것이며, 심지어 빠르게 소외될 가능성도 있다. 한편, 사용자가 클라이언트 플러그인을 생산하도록 허가한 네트워크 마케팅 제품도 플러그인 네트워크 마케팅의 주류 발전 방향이 될 것입니다.
웹 사이트 운영은 사용자 경험 향상에 중점을 둡니다.
사이트 운영은 세밀한 관리 단계에 접어들면서 인터넷 마케팅이 줄곧 제창해 온 세부적인 이념을 반영하고 있다. 사용자 경험의 모든 요소를 상세히 나열하기는 어렵지만, 사용자에게 다음 정확한 정의를 체험하기 어렵고, 같은 현상에 대한 사용자 경험에도 통일된 해결책은 없지만, 공허해 보이는 신비로운 개념은 다양한 세부 사항을 통해 드러날 수 있다. 웹 사이트 운영의 성공을 위한 마법 무기가 될 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) -응? 사용자가 가치 있는 정보와 서비스를 쉽게 얻을 수 있는 것이 인터넷 마케팅의 본질인가? 。
8. 사용자 행동에 대한 체계적인 연구가 중시될 것이다.
웹 사이트 트래픽 통계 분석을 기반으로 한 인터넷 마케팅 관리의 기본 의식이 눈에 띄게 높아졌다. 새해에는 온라인 마케팅 관리의 내용이 더욱 확대되고 애플리케이션 수준이 점차 높아질 것이다. 인터넷 사용자 행동 연구는 웹 사이트 운영 관리의 필수 부분이자 웹 사이트 운영에서 사용자 경험 연구의 기초이기 때문에 시스템의 사용자 행동 연구는 선전 인터넷 마케팅의 중요한 연구 분야가 될 것이다.
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