2020년, 코로나19가 창궐하며 1년 내내 전 세계가 몸살을 앓고 있는 한 해의 마지막 날, 중국의 수도 베이징 순의구. 세계 최고의 방역대책을 펼치고 있는 국가는 여전히 '전시상태'다. 유럽과 미국 국가들은 이 전염병으로 인해 여전히 어려운 상황에 처해 있습니다.
중국 냉장고 산업의 경우 2020년 갑작스럽게 전염병이 닥친 후 확산되면서 중국 오프라인 시장의 사업이 암울해지고 해외 시장에서는 수요가 압도적으로 늘었다. 언제까지 지속될지 알 수 없는 이번 전염병은 냉장고 업계를 그야말로 '공포'로 만들었다. 수출사업의 놀라움은 불확실성으로 가득 차 있고, 내수 수요의 개념적 차별화와 규모 감소로 인해 판매 압박이 가중됐다. 낮에는. 한 냉장고 업체 임원은 "규모와 양에 속지 말라. 사실 우리는 살얼음판을 걷고 있다"고 말했다.
2020년의 놀라움과 놀라움
2020년 냉장고 업계는 겁과 놀라움에서 업계 역사상 유례가 없는 V자 반전곡선을 걸어나왔습니다.
이후 9개월 동안 냉장고 산업의 발전은 대부분의 사람들의 기대를 뛰어넘었습니다. 국내 전염병이 효과적으로 통제되면서 다양한 냉장고 회사들이 작업과 생산을 전면 재개했으며 한편으로는 '618' 전염병을 포함한 보복 반등에 대처하기 위해 내수 시장에 대한 공급 보충을 가속화하고 있습니다. 반면에 그들은 이전에 지연되었던 전염병을 따라잡고 있습니다. 이 과정에서 해외 시장의 전염병 상황은 계속해서 악화됐다. 유럽과 미국 소비자의 냉장고 구매 수요가 증가한 반면, 유럽과 미국의 현지 냉장고 제조업체는 가동에 어려움을 겪었고, 중국은 거의 유일한 국가가 됐다. 냉장고를 안정적으로 생산할 수 있는 세상. 하반기 내내 수출 시장에 공급하기 위해 많은 냉장고 회사들이 가전 제품의 시골 진출 이후 다시는 볼 수 없었던 풀 생산 일정을 계속했습니다. 실제로 2020년 하반기 냉장고 수출량만 합산하면 전년 대비 성장률은 40배에 이른다. 2020년 하반기 냉장고 생산 속도에 맞춰 연중 생산을 계획한다면 연간 총 생산량은 1억대를 넘을 수도 있다. 수출 주문이 여전히 뜨거운 상황이어서 2021년 1분기에도 이 같은 풀 생산 리듬이 계속 유지될 것으로 예측할 수 있는 것으로 알려졌다.
이러한 생산 규모는 지난 몇 년간 냉장고 업계에서 지속된 낮은 가동률 문제를 효과적으로 완화시켰으며, 2020년에는 대다수의 냉장고 회사가 자본금을 늘리거나 생산을 확대하지 않았습니다. 전체 업계의 연간 생산능력은 1억대 수준으로 1.3배 수준을 유지했다. 수출 주문이 지속적으로 호황을 누리고 있지만, 다양한 냉장고 회사들은 향후에도 냉장고 산업의 생산 능력을 크게 늘리지 않고 자본금을 늘리는 데 매우 신중합니다.
2020년 하반기 냉장고 유통규모는 플러스 성장을 보였지만, 상반기 소비자 수요 회복이 큰 부분을 차지했지만, 전체적인 국내 판매수요 규모는 여전히 부족하다. 장기적으로 강력한 긍정적 지지. 여러 냉장고 업체의 영업 리더들은 하반기 보복 반등에도 불구하고 최종 시장의 '판촉 없음, 판매 없음' 상태는 변하지 않았다고 말했다.
원자재 가격이 급등했고, 중소기업은 심각한 생존 위기에 직면해 있다
이러한 격동의 냉장고 시장 상황 속에서 중국 냉장고 산업의 브랜드 패턴은 큰 타격을 받지 못했다. Haier가 선두를 달리고 있으며 Midea, Hisense, Meiling 및 Omar가 여전히 수출량 1위를 차지하고 있습니다.
그러나 국내 시장에 대한 압력이 기업에 미치는 다양한 영향은 이미 나타났습니다. 전염병 이후 오프라인 채널은 유례없는 큰 손실을 입었습니다. KA 체인이나 지역 매장을 막론하고 '공허함'의 딜레마가 전 세계로 퍼졌습니다. 이로 인해 매출 비율이 오프라인 채널에 치우쳐 있는 기업은 엄청난 압박을 받게 되었고, 적시에 온라인 시장으로 전환한 브랜드에도 이익이 되었습니다.
하이얼은 CMM의 50주년 누적 데이터에 따르면 2020년 50주차 기준 국내 오프라인 시장에서 냉장고 소매판매액과 냉장고 소매량이 각각 11.1%, 16.8% 감소했다고 밝혔다. 하이얼 냉장고는 소매판매와 소매량이 전년 동기 대비 5.8%, 7.2% 감소하는 등 영향을 받을 수밖에 없었지만 시장점유율은 39.3%로 여전히 1위를 차지했다.
메이디냉장고 관계자도 “2020년에는 오프라인 채널이 큰 영향을 받았다”고 말했다. 메이디는 온라인 채널의 판매 비중과 상품 커버리지를 종합적으로 늘리고, 이번 구축을 통해 오프라인 매장 확대를 달성했다. 디지털 마케팅 시스템의 급속한 효율성 전환과 온라인 채널을 통한 트래픽 증가로 냉장고 매출은 5월부터 거의 매달 전년 대비 약 20%의 성장률을 달성했습니다. 따라서 Midea는 2020년 업계에서 전년 대비 두 자릿수 성장률을 기록하며 가장 빠른 매출 성장을 보이는 주류 기업이 되었습니다.
하이얼과 메이디를 제외하고 국내 판매량이 100만 대 이상인 다른 기업들도 업계 전체와 마찬가지로 전염병의 심각한 영향으로 압박을 받고 있다.
대기업이 내수 시장의 영업 압박을 받으면 많은 중소 냉장고 업체가 심각한 생존 위기에 직면하게 된다. 이번 위기는 전염병이 닥치면서 시작됐다. 중소기업은 전염병 대응 능력이 부족했고, 전염병 이후 인력 채용에 심각한 어려움을 겪었다. 상반기 조업 재개에 어려움을 겪은 기업들은 하반기에도 조업 재개에 어려움을 겪게 될 것입니다. 원자재 가격이 폭등하는 등의 문제도 잇따랐습니다.
벌크 원자재 가격이 폭등하는 이유 중 하나는 전 세계 냉장고 생산량이 부족하고 업스트림 원자재 수요가 급증하고 있다는 점이다. 가격을 올려 막대한 이익을 추구하는 상황이다. MDI 가격을 예로 들면, 이러한 이중 영향으로 인해 MDI 가격은 연초 14,000위안/톤에서 최고치인 10월에 19,000위안 이상으로 상승했습니다. 가격은 거의 40%나 급등했습니다. 몇 달 안에. 이밖에도 철강, 플라스틱, 구리 등의 가격도 급등하고 있다. 일부 주류 기업은 수출 주문 가격을 인상한 반면, 일부 기업은 국내 시장에서 가격을 유지하고 있다.
원자재 가격이 급등하면서 전염병으로 인해 생산 위기를 겪은 중소 냉장고 회사가 조달 운영에 조심하지 않으면 '재난'에 직면하게 될 것입니다. 한 소형 냉장고 업체 관계자는 요즘 전자상거래가 침체되고 가격이 투명해지면서 대형 브랜드들이 계속해서 저렴한 가격으로 트래픽을 유치해야 한다는 압력으로 인해 소형 브랜드들은 이윤이 없고, 가격이 투명해지는 상황을 견딜 수 없다고 분명히 밝혔습니다. 원자재 가격폭풍.
2021년에 대한 자신감
원자재 가격이 계속 높아지고 전 세계적으로 코로나19가 통제하기 어려운 겨울, 중국 냉장고 업계는 2021년을 전속력으로 돌입했다.
국내 시장 전망에 대해서는 대부분의 주류 기업들이 신중한 낙관론을 표명해 '업데이트' 수요가 대부분의 시장 공간을 차지할 것이라는 게 만장일치의 판단이다. 이러한 업데이트된 수요에는 10년 전 3선, 4선 시장에서 농촌에 들여온 가전제품과 도시 시장에서 3도어 냉장고가 유행하던 시절의 전통 제품이 포함됩니다. 한 냉장고 업체 임원은 "냉장고는 빠르게 움직이는 소비재가 아니라 내구성이 뛰어난 소비재다. 이전 세대 제품의 품질이 대체로 문제가 되지 않는 상황에서 어떻게 기술 혁신을 통해 교체 수요를 자극할 것인가가 중요한 문제"라고 퉁명스럽게 말했다.
게다가 3·4선 시장의 업데이트 수요는 여전히 가격에 치중돼 있어 냉장고 업체들도 딜레마에 빠지고 있다. 전자상거래 채널과 전통유통채널의 가격을 어떻게 통합하고, 전통채널의 활력을 회복하며, 3·4선 시장에서 판매이익을 높이는 것이 2021년 국내 냉장고 영업관리자들에게 남겨진 과제이다.
각종 데이터를 통해 2021년 국내 판매시장에 대해 조심스럽게 낙관적인 전망이 나오고 있다. 전년 대비 소매판매 증가율은 5를 넘지 않을 것으로 예상되며, 국내 총판매 생산량 역시 평평한.
현재 수주는 2021년 1분기로 예정돼 있지만 수출은 운송난, 원자재 가격 상승, 국제 무역 상황, 경기 침체 등으로 인해 영향을 받는다. 새로운 코로나바이러스 전염병 상황은 많은 불확실한 요인의 영향을 받습니다.
업계 일각에서는 수출시장이 장기적으로 중국에 의존할 수는 없을지 우려하고 있다. 결과적으로 수출 이익은 여전히 낮지만 향후 해외 시장에서는 초과인월이 발생할 것입니다.
냉장고 산업의 미래는 더욱 좋아질 것입니다.