브랜드 홍보는 홍보 전략을 운용하는 목적, 즉 홍보 활동을 통해 기업의 브랜드 이미지를 높이는 것을 강조한다. 브랜드 홍보는 언론이 기업 역학, 신제품 출시 및 홍보, 신규 서비스 등을 발표하고 보도하여 기업의 친화력을 높이고 기업의 브랜드 이미지를 높이도록 독려하는 것이다.
브랜드 홍보 구현
1, 전략 계획
기업은 브랜드 홍보가 기업 발전에 대한 전략적 의의를 중시하고, 브랜드 홍보에 대한 인식을 높이고, 홍보 기교를 이용하여 전략적 목표를 달성해야 한다.
1) 전 세계
브랜드 홍보는 기업 경영 전략의 불가분의 일부이며 기업 경영 관리에서 매우 중요한 역할을 한다. 기업은 기업의 전반적인 발전을 위한 전반적인 전략에서 브랜드 홍보를 포지셔닝하고 결정을 내려야 한다.
2) 장기성
브랜드 홍보는 기업의 단기 행위가 아니라 기업의 장기 발전 이익에 초점을 맞춘 전략적 조치다.
3) 역량 관리
기업은 브랜드 홍보의 관리 기능을 명확히 해야 합니다. 즉, 홍보 활동은 기업의 브랜드 홍보 기능 부서에서 개발하고 구현해야 하며, 기업 의사 결정 계층에 구현 방안 및 피드백 정보를 제공해야 합니다.
2. 경영진
브랜드 홍보 집행팀의 종합적인 능력과 집행력은 기업 홍보의 최종 결과에 직접적인 영향을 미치기 때문에 집행팀 구성원의 자질과 팀워크에 중점을 두어야 한다.
1) 회원의 자질
A. 종합적인 자질: 구성원의 문화 수준, 사상윤리, 성격 특성, 협력 능력 등.
B. 언어 능력: 언어 표현 능력과 예술, 기술에는 협상 교착 상태를 깨는 능력, 분위기를 조성하는 능력, 효과적인 협상 능력 등이 포함됩니다. 언어 표현의 예술은 유머, 표정 등을 포함한다.
C. 시장 통찰력: 정보 분석, 정보 파악 및 정보 마이닝 기능을 포함한 예리한 시장 정보 캡처 기능
D. 커뮤니케이션 조정 능력: 부서, 미디어, 공공 및 정부 기관과의 효과적인 커뮤니케이션 능력과 다양한 관계를 조정할 수 있는 능력을 포함합니다.
구성원의 소통 조정 능력은 브랜드 홍보 성공에 영향을 미치는 핵심 요소 중 하나이다. 내부 관계를 합리화하고, 팀의 응집력을 높이고, 팀의 전투력을 높일 수 있다. 더 중요한 것은 기업을 위한 느슨한 비즈니스 환경을 조성하고, 기업 홍보에 느슨한 분위기를 제공하고, 기업 홍보 목표를 달성하는 데 도움이 된다는 점이다.
E, 신속한 대응 능력: 급변하는 시장과 환경에 대해 정확한 의사 결정을 내릴 수 있는 신속한 의사 결정 능력. 신속한 대응 능력은 미디어와 대중에게 신속하고 효과적으로 응답하고 미디어와 대중의 의문과 의심을 해결할 수 있습니다.
2) 기능분업
A. 의사 결정자: 브랜드 홍보 결정을 담당하고 계획을 수립합니다.
B. 정보 관리자: 정보 수집, 정리 및 요약을 담당합니다.
주관: 홍보 활동의 집행을 책임진다.
3. 정보 예비
1) 제품 정보: 제품 정보, 신제품, 기술 애플리케이션, 경쟁 업체 등.
2) 소비 정보: 소비 수요의 변화, 소비 행동 및 소비 특성의 변화.
3) 정책 정보: 국가 정책 규정, 국제 환경 추세, 국제 정세 등.
4) 여론 정보: 미디어 평가, 사회적 반응 등.
5) 정보 분석 분류: 모든 종류의 정보를 분석하고 정리하고, 최종적으로 분류하여 홍보 결정에 대한 정보 지원을 제공합니다.
4. 방법을 생각하다
1) 필요에 따라 서로 다른 홍보 프로그램을 개발한다.
의사결정자들은 다양한 유형의 홍보 활동, 다양한 정보 및 환경 변화에 따라 홍보 활동 후원, 신제품 발표회 홍보 활동, 사교 활동 홍보 활동 등 다양한 홍보 프로그램을 개발할 수 있습니다.
이와 함께 홍보 활동 중 돌발사건에 대비한 대안과 응급예안을 마련해야 한다.
2) 홍보 예산 준비
홍보 예산 통제를 잘 하여 홍보 활동이 순조롭게 진행되어 원하는 목표를 달성할 수 있도록 보장하다. 홍보 예산에는 조사 결정 단계의 예산, 커뮤니케이션 단계의 예산, 실행 중 예산 및 평가 단계의 예산이 포함됩니다.
5. 프로그램 구현
1) 사전 준비
A. 대량의 정보 자료에 대해 엄격한 논증을 하고, 추고를 반복하고, 미래의 목표 달성을 위한 환경과 조건을 명확히 하고, 유리하고 불리한 요소를 인식하고, 발생할 수 있는 문제를 예측하고, 여러 각도에서 다양한 실행 가능한 방안을 구상한다.
B, 언론과의 관계, 정부 부처 등과 같은 다양한 관계를 명확히 한다. , 저항 할 수없는 요소를 구별 할 것으로 예상됩니다.
C. 홍보 활동의 시간과 장소를 결정하십시오.
2) 올바른 미디어 선택
홍보 활동의 성격과 대상 대중의 특성, 특히 대상 대중의 미디어 접촉 습관, 좋아하는 미디어 또는 습관과 같은 미디어에 따라 적합한 미디어를 선택하세요.
3) 홍보 정보 제작
조사, 연구, 기획 과정에서 파악된 대상 대중의 문화, 사회, 심리적 특징에 따라 이러한 특징에 따라 홍보 활동의 보도 자료, 광고 원고, 연설 원고, 전시 설명, 팜플렛 등 홍보 정보를 준비하거나 제작합니다.