비즈니스 환경의 변화는 조직에 큰 기회를 창출하고 중대한 위협을 가져올 수 있다. 예를 들어, 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 되는 새로운 기술, 더 나은 장비에 투자할 수 있는 새로운 자본 흐름, 새로운 시장을 열 수 있는 정부 정책에서 기회가 나올 수 있습니다. 위협은 규제 완화, 시장 위축, 금리 인상 등을 포함한다.
해충 분석은 하버드대 교수 프란시스 아지랄이 먼저 창립한 것이다. "65438 에서 0967 까지 비즈니스 환경 스캔" 이라는 책에서 그는 ETPS 라는 비즈니스 환경 스캐닝 도구를 제안했습니다. 나중에 학계는 이름을 조정하여 현재의 PEST 분석 모델이 되었다.
PEST 모델은 기업가가 비즈니스 환경에서 정치, 경제, 사회, 문화 및 기술 변화를 분석하는 데 도움이 되는 간단하고 널리 사용되는 도구입니다. 이를 통해 기업가들은 기업이 직면한 변화의' 대국' 의 힘을 이해하고 그 기회를 활용할 수 있습니다.
왜 PEST 를 사용합니까?
PEST 분석은 기업가에게 네 가지 주요 용도가 있습니다.
기업가가 비즈니스 기회 또는 개인 기회를 찾고 기업가에게 심각한 위협을 경고하는 데 도움이 될 수 있습니다.
비즈니스 환경의 변화 방향을 밝혀 기업가가 자신의 작업 방식을 형성하는 데 도움을 주며, 기업가는 변화를 두려워하지 않고 침착하게 변화에 대처할 수 있습니다.
기업가들이 통제할 수 없는 이유로 실패할 수 있는 프로젝트를 시작하지 않도록 도와줍니다.
기업가의 프로젝트가 새로운 국가, 지역 또는 시장에 진입할 때 기업가가 새로운 환경을 객관적으로 이해하여 무의식적인 가설에서 벗어나도록 도울 수 있다.
지적하다
PEST 분석은 일반적으로 SWOT 분석과 관련이 있지만 두 도구의 핵심 영역은 다릅니다. PEST 분석은 의사 결정, 시장 또는 잠재 신규 비즈니스에 영향을 줄 수 있는' 글로벌' 요소에 초점을 맞추고 있습니다. SWOT 분석은 비즈니스, 제품 라인 또는 제품 수준에 영향을 미치는 요소를 탐색하는 데 중점을 둡니다. 이 두 가지 도구는 서로 보완하여 자주 함께 사용한다.
해충 도구를 사용하는 방법
기업가는 다음 단계를 통해 비즈니스 환경, 기회 및 위협을 분석할 수 있습니다. 다음 워크시트에서 이 단계를 안내합니다.
단계 1: 브레인 스토밍 요소
고려해야 할 정치적 요소
누가 권력을 쟁탈할 가능성이 가장 높습니까? 그들은 당신의 조직에 영향을 미치는 비즈니스 전략과 기타 전략에 대해 어떤 견해를 가지고 있습니까?
국가에 따라 재산권과 법치가 얼마나 발달하고 부패와 조직범죄가 얼마나 보편적인가? 이러한 상황이 어떻게 바뀔 것이며, 이것은 당신에게 어떤 영향을 미칩니까?
미해결 입법이나 세금 변화가 귀하의 업무에 긍정적이거나 부정적인 영향을 미칠 수 있습니까?
이 나라의 다음 지방, 주 또는 국가 선거는 언제 거행됩니까? 이것이 정부 또는 지역 정책을 어떻게 바꿀 것인가?
비즈니스 규정 및 모든 프로그램 변경 사항이 비즈니스에 어떤 영향을 미칩니까? 규제 또는 규제 완화 추세가 있습니까?
정부는 기업 정책, 기업의 사회적 책임, 환경 문제 및 소비자 보호 규정을 어떻게 처리합니까? 이것은 어떤 영향을 미칠 것이며, 변할 수 있습니까?
제안 된 입법 개혁의 가능한 일정은 무엇입니까?
바꿀 수 있는 다른 정치적 요소가 있습니까?
고려해야 할 경제적 요인
현재의 경제적 안정성은 어떻습니까? 성장, 정체, 쇠퇴인가?
관건 환율이 안정적입니까, 아니면 왕왕 큰 변화가 있습니까?
고객의 가처분 소득 수준이 상승하거나 하락하고 있습니까? 앞으로 몇 년 동안 이런 상황은 어떤 변화가 있을 것인가?
실업률은 얼마입니까? 숙련된 노동력을 세우는 것이 쉬운가요? 아니면 숙련 노동력을 고용하는 것이 비쌉니까?
소비자와 기업은 신용대출을 쉽게 받을 수 있습니까? 그렇지 않은 경우 조직에 어떤 영향을 미칩니까?
세계화는 경제 환경에 어떤 영향을 미칩니까?
다른 경제적 요소도 고려해야 합니까?
지적하다
포터의 다이아 모델 분석을 통해 기업가들은 기업 소재국의 경영 상황에 맞게 전략을 유지할 수 있습니다.
고려해야 할 사회적, 문화적 요인
인구 증가율과 나이는 얼마입니까? 어떻게 이것이 바뀔 수 있습니까?
태도의 세대 간 변화가 당신의 일에 영향을 미칩니까?
너희 사회의 의료, 교육, 사회 이동성 수준은 어떻습니까? 이러한 변화는 무엇이며 어떤 영향을 미칩니 까?
너는 어떤 취업 모델, 취업 시장 추세, 일에 대한 태도를 관찰할 수 있니? 이것들은 연령대가 다른 사람들에게 차이가 있습니까?
어떤 사회적 태도와 사회적 금기가 당신의 사업에 영향을 미칩니까? 요즘 이런 변화에 영향을 줄 수 있는 사회문화의 변화가 있습니까?
종교적 신념과 생활방식의 선택이 인구에 어떤 영향을 미칩니까?
당신의 업무를 변화시킬 수 있는 다른 사회적 문화적 요인이 있습니까?
고려해야 할 기술적 요소
새로운 기술을 사용할 수 있습니까?
다가오는 신기술은 근본적으로 당신의 직업이나 당신의 산업에 영향을 미칠 수 있습니까?
당신의 경쟁자는 신기술을 사용하여 그들의 제품을 다시 정의할 수 있습니까?
정부와 교육기관이 중점적으로 연구하는 분야는 무엇입니까? 당신은 사용할 수 있는 것이 있습니까?
인프라의 변화는 작업 패턴 (예: 원격 작업 수준) 에 어떤 영향을 미칩니까?
기존 기술 센터를 이용하거나 참고할 수 있습니까?
다른 기술적 요소도 고려해야 합니까?
참고: PEST 분석의 다양한 변형은 다른 요소를 고려합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
유봉 /PESTEL: 정치: 정치, 경제, 사회문화, 기술, 법률, 환경.
정치, 경제, 사회문화, 기술, 법률, 국제, 환경, 인구통계.
첨탑: 사회/인구통계, 기술, 경제, 환경, 정치, 법률, 도덕.
수면: 사회 문화, 법률, 경제, 정치, 기술.
Long pest:pest 의 지역, 국가 및 글로벌 버전입니다.
창업자는 자신의 상황에 가장 적합한 버전을 선택할 수 있다.
2 단계: 브레인스토밍
비즈니스 환경에서 일어나고 있는 변화를 확인하게 되면, 모든 변화를 살펴보고, 브레인 스토밍하고, 자신을 위한 기회를 만들어야 한다. (존 F. 케네디, 성공명언) 예를 들어, 신제품 개발, 새로운 시장 개척 또는 프로세스 효율성 향상에 도움이 됩니까?
세 번째 단계: 집단 토론 위협.
이러한 변화가 창업회사의 업무를 어떻게 손상시킬 수 있는지를 고려하는 것도 중요하다. 만약 네가 이 점을 충분히 일찍 인식한다면, 너는 이러한 문제들을 피하거나 그것들의 영향을 최소화할 수 있다.
예를 들어, 신생 기업의 시장 핵심 부분이 인구 감소라면 다른 시장을 개척할 수 있을까? 아니면 기술이 핵심 제품을 위협한다면 기업가가 기술을 익히고 제품을 개선할 수 있을까?
팁: 위험 분석 모델은 이러한 위협을 평가하고 대책을 수립하는 데 도움이 됩니다.
4 단계: 조치를 취하십시오.
기업가가 중요한 기회를 발견하면, 행동을 제정하여 그것들을 상업 계획에 포함시킨다. 기업가들이 중대한 위험을 발견할 때, 그들은 적절한 조치를 취하여 이러한 위험을 관리하거나 제거해야 한다.
요약
PEST 분석은 기업가들이 기업 경영 환경에 영향을 줄 정치, 경제, 사회 및 기술 변화를 이해하는 데 도움이 됩니다. 기업가들은 이러한 모델을 사용하여 브레인스토밍 비즈니스 환경 (국가, 지역 또는 신규 또는 기존 시장) 의' 글로벌' 기능을 통해 이러한 환경에서 경영에 대한 엄청난 변화의 힘을 얻을 수 있습니다. 이것은 기업의 보다 상세한 계획을 위한 배경을 제공한다. 이런 맥락에서 기업가들은 위험을 최소화하고 나타나는 기회를 최대한 활용할 수 있을 것이다.