'브랜드'는 무형자산입니다.
'브랜드'는 정신적 상징이자 가치 개념이자 식별 표시이자 우수한 품질의 핵심 표현입니다. 브랜드 특성, 이름, 포장, 견적, 역사, 평판, 광고 방식의 무형의 합입니다. 브랜드는 또한 소비자가 사용하는 이미지와 자신의 경험에 의해 정의됩니다. 브랜드를 육성하고 창조하는 과정 역시 지속적인 혁신의 과정입니다. 오직 혁신의 힘만이 우리가 치열한 경쟁에서 무적을 유지할 수 있으며, 이를 통해 원래의 브랜드 자산을 통합하고 다양한 수준, 관점 및 분야에 참여할 수 있습니다.
그래서 브랜드 확립 기간에는 브랜드 포지셔닝, 브랜드 평가 및 진단, 브랜드 식별, 브랜드 아키텍처, 브랜드 확장, 브랜드 자산 관리, 브랜드 홍보의 과정을 거친다. 단기간에 확립된 브랜드의 종류를 완전히 브랜드라고 정의할 수는 없으며, 단지 특정 시점, 특정 범위 내에서 대중에게 언급되는 상징, 상징이라고 할 수밖에 없습니다.
브랜드 포지셔닝
브랜드 포지셔닝 차원: 시장 포지셔닝, 가격 포지셔닝, 이미지 포지셔닝, 지리적 포지셔닝, 군중 포지셔닝, 채널 포지셔닝 등 브랜드 포지셔닝 방법에 따르면: "Heluo 브랜드 각인 방법" 브랜드라는 단어는 브랜드를 의미하는 고대 노르웨이어에서 유래되었습니다. 브랜드 포지셔닝의 가장 깊은 수준은 그것이 소비자의 마음 속에 표현되는 것, 즉 강력한 브랜드 임프린트입니다.
브랜드 포지셔닝은 타겟 시장과 경쟁사에 대한 종합적인 분석을 전제로 오리지널 제품과 일치하는 고유한 브랜드 이미지를 구축하고, 브랜드의 전반적인 이미지를 디자인하고 전파하는 것입니다. 목표 소비자의 마음을 사로잡는 독특한 가치를 지닌 프로세스나 행동. 타겟 소비자의 심리적 감정에 초점을 두고 전체적인 브랜드 이미지를 디자인하는 것이 핵심입니다. 타겟 고객의 마음속에 있는 브랜드.
브랜드 포지셔닝은 시장 포지셔닝과 제품 포지셔닝을 기반으로 특정 브랜드의 문화적 지향과 성격 차이에 대한 기업의 상업적 결정입니다. . 즉, 더운 여름날 갑자기 목이 마를 때처럼 어떤 욕구가 갑자기 떠오를 때, 그 제품이 소비자의 마음 속에서 특별한 위치를 차지하도록 적절한 시장 위치를 결정하는 것을 말합니다. 사람들은 바로 '코카콜라'의 시원하고 상큼한 레드와 화이트 컬러를 떠올릴 것입니다. 브랜드 포지셔닝 이론은 '포지셔닝의 아버지'이자 세계 최고의 마케팅 전문가인 잭 트라우트(Jack Trout)가 개척한 전략적 포지셔닝에서 유래합니다.
브랜드 포지셔닝은 브랜드 관리의 중요한 작업이자 브랜드 구축의 기초이자 성공적인 브랜드 관리의 전제 조건입니다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드 관리 및 마케팅에서 헤아릴 수 없는 역할을 합니다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드와 해당 브랜드에 해당하는 대상 소비자 그룹 간의 내부 연결을 구축하는 것입니다.
심리학자들은 미디어 확산, 정보 폭발, 거대한 제품 카테고리 등 정보화 시대에 사람들의 마음은 자신을 보호하기 위해 두 가지 기능을 활성화한다는 사실을 발견했습니다. 하나는 정보를 제외하는 것이고, 다른 하나는 정보를 자동으로 단순화하고 분류하는 것입니다. 이러한 정신 모델 하에서 소비자의 "구매 패턴"은 근본적인 변화를 겪었습니다. 사람들은 제품을 카테고리로 저장하고 동시에 각 카테고리에서 이에 대처하기에 충분한 몇 가지 브랜드만 기억합니다. 브랜드에 대한 새로운 정보는 이 분류에 부합하는 경우에만 허용됩니다. 기존 정보나 마음 속에 있는 개념과 충돌하는 정보는 제외됩니다. 이것이 "선택적 기억" 메커니즘이다.
트라웃은 유명한 '정신적 사다리' 원칙을 발견했습니다. 소비자는 구매를 촉진하기 위해 마음속에 선호하는 브랜드 순서를 형성합니다. 즉, 관련 요구 사항이 발생할 때 순서대로 쇼핑을 우선시하는 제품 사다리입니다. 정상적인 상황에서 소비자는 항상 최상위 브랜드에 우선순위를 둡니다. 이때 브랜드는 소비자의 마음 속에 특정 카테고리나 특징의 포지셔닝을 점유하고 있다고 볼 수 있다.
따라서 브랜드 포지셔닝 전략을 수립하는 목적은 브랜드가 특정 정신적 사다리에서 지배적인 위치를 점유할 수 있도록 하고 이를 강화하고 공고히 하여 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 것입니다.
어떤 브랜드도 모든 고객에게 서비스를 제공하고, 시장을 세분화하고, 올바르게 포지셔닝하는 것은 불가능하며, 이는 브랜드가 경쟁에서 승리하기 위한 불가피한 선택입니다.
브랜드 포지셔닝이 명확하고 개성이 뚜렷할 때만 명확한 타겟 소비자 계층이 있을 수 있습니다. 명확한 포지셔닝이 있어야만 소비자는 해당 제품이 유사 제품과 차별화되고 독특하다는 느낌을 받을 수 있으며, 안정적인 소비자 집단을 형성할 수 있습니다. 또한, 명확한 포지셔닝을 갖춘 브랜드만이 특정 취향을 형성하고 일정 수준의 소비자 문화적 취향의 상징이 되어 소비자로부터 인정을 받고 고객은 감성적, 이성적 만족을 얻을 수 있습니다. 경쟁에서 두각을 나타내고 싶다면 유일한 선택은 차별화이며, 포지셔닝은 전략적 차별화를 달성하는 가장 효과적인 수단 중 하나입니다. 기업이 자신의 위치를 알지 못한다면 광대한 시장에서 길을 잃게 될 것입니다.
브랜드 네이밍
장기적인 관점에서 볼 때 브랜드에 있어서 가장 중요한 것은 이름이다 - [미국인] 현대 마케팅의 대가 Al Reese
일반적으로 말하자면, 상업 브랜드에 대한 시각적 인식은 매우 중요하지만 브랜드 네이밍은 브랜드를 만드는 첫 번째 단계입니다.
명명을 하면 '이름이 바르지 않으면 말이 순조롭지 않고, 말이 순탄하지 않으면 일이 순탄치 않다'는 공자의 말이 생각나지 않을 수 없다. 성공하지 마세요.” 그리고 이 고전을 바탕으로 다음과 같은 관용구가 확장되었습니다. 이름이 맞고 단어가 부드럽습니다! 따라서 브랜드 네이밍은 브랜드 설립 초기에 가장 중요한 것이 되었다.
1927년 상하이 거리에는 조용히 '올챙이 왁스'라는 음료가 추가됐다. 이 음료의 이름은 가장 이상한 것이 아닙니다. 갈색 액체, 달콤하고 씁쓸한 맛, 그리고 병뚜껑을 열었을 때 채워지는 거품은 많은 사람들에게 호기심과 흥미를 느끼게 합니다. 이상한 맛과 이상한 이름으로 인해 그 음료는 잘 팔리지 않았습니다.
그래서 2년차에 음료회사는 번역료로 350파운드의 보상금을 제공하는 신문을 공개 발행했습니다. 결국 영국 상하이 출신의 장이 교수가 상대를 모두 물리치고 상금을 빼앗아갔다. 음료 회사는 또한 광고 업계에서 지금까지 가장 잘 번역된 브랜드 이름인 코카콜라를 받았습니다. 영어 음역을 유지할 뿐만 아니라, 영어보다 더 많은 의미를 담고 있습니다. 더 중요한 점은 글로든 말로든 암송하기 쉽다는 점이다. 브랜드 네이밍은 엄격하고 과학적인 체계적 과학입니다.
먼저 시장조사를 거쳐야 한다. 소비자 입장에서 듣기 좋다 + 보기 좋다 + 기억하기 쉽다 + 특별하다 + 널리 퍼지기 쉽다 + 깊이가 있어야 한다. 감정.
비즈니스 관점에서 볼 때 합법 + 문화 존중 및 지리적 제한 초월 + 단순하고 기억하기 쉬움 + 눈길을 끌며 전파하기 쉬움 + 긍정적인 연관성 + 내장된 개발 파이프라인입니다.
브랜드 구축
브랜드 구축(브랜드 구축)은 브랜드 소유자의 브랜드 기획, 홍보, 유지에 대한 관행과 노력을 말합니다. 브랜드 구축의 관심 표현자이자 중요한 구성자는 브랜드 소유자(브랜드 매트릭스)이지만 참여자는 사용자, 채널, 파트너, 미디어, 심지어 경쟁 브랜드까지 브랜드의 모든 접점을 포함합니다. 브랜드 구축에는 브랜드 자산 구축, 정보 구축, 플랫폼 구축, 고객 확대, 미디어 관리, 브랜드 검색력 관리, 시장 활동 관리, 입소문 관리, 브랜드 가상 경험 관리 등이 포함됩니다.
정직성은 브랜드 구축의 핵심입니다.
정직성은 사람을 측정하는 중요한 기준입니다. 정직성은 브랜드 구축 과정에서도 매우 중요합니다.
브랜드는 회사의 명성과 이미지를 나타내며 회사의 가장 중요한 무형 자산입니다. 시장 경제에서 환경은 매일 끊임없이 변화하고 있습니다. 정직한 브랜드를 가진 사람은 경쟁에서 주도권을 잡고 시장에서 선두 자리를 차지하게 됩니다.
일부 기업 경영자들은 소비자를 만족시키면 브랜드 가치가 높아진다고 믿습니다. 실제로 이는 기업의 브랜드를 측정하는 데 중요한 요소입니다. 그러나 소비자를 만족시키고 브랜드의 충성 고객으로 만드는 방법은 "무결성"입니다. 브랜드를 보호하기 위해 일부 회사는 일이 발생했을 때 감히 일어 서서 책임을지지 않습니다. 기술적인 이유로 특정 연도, 월, 일의 특정일 이전에 생산된 제품을 리콜하는 회사도 있습니다. 이러한 접근 방식은 자체 브랜드 인지도를 감소시킬 뿐만 아니라 오히려 사회의 인지도를 높이는 데도 도움이 됩니다. 회사.
브랜드 프로모션 전략
브랜드 프로모션은 기업이 자사와 제품의 브랜드 이미지를 표현하여 소비자에게 널리 인식될 수 있도록 하는 일련의 활동과 과정입니다.
브랜드 홍보에는 두 가지 중요한 임무가 있습니다. 하나는 좋은 회사와 제품 이미지를 구축하고 브랜드 인지도, 명성 및 차별성을 높이는 것입니다. 다른 하나는 궁극적으로 해당 브랜드 이름으로 제품을 판매하는 것입니다.
브랜드 프로모션은 브랜드 구축과 유지 과정에서 중요한 연결고리로서 커뮤니케이션 기획 및 실행, 브랜드 추적 및 평가 등이 포함됩니다. 브랜드 아이디어가 아무리 좋아도 강력한 프로모션과 실행 지원 없이는 강력한 브랜드가 될 수 없습니다. 브랜드 프로모션도 일관성을 강조하며 실행 과정의 모든 세부 사항이 일관성이 있어야 합니다.
좋은 홍보 전략을 위해 브랜드의 다양한 단계를 도입기, 성장기, 전성기, 쇠퇴기로 나누어 이 4가지를 제안합니다. 기간은 회사의 발전에 중요한 영향을 미칠 것입니다. 브랜드 홍보는 많은 실질적인 영향을 미칠 것입니다.
도입기의 브랜드 홍보 전략, 성장기의 브랜드 홍보 전략, 쇠퇴기의 브랜드 홍보 전략은 각각 다르다. 다르다.