식품 네트워크 마케팅 기획 프로그램 1 1, 회사 소개
회사는? 녹색과 동행하여 자연을 근본으로 삼는가? 기업의 취지를 위해서, 우리는 사람들에게 자연을 사랑하고 보호하라고 호소한다.
회사는 주로 녹색 제품 (녹색 식품, 녹색 생필품 및 기타 녹색 계열 제품 포함) 을 생산하여 2000 년 6 월에 설립되었다. 제품이 출시되자마자 대중의 환영을 받았다. 현재, 회사는 이미 자신의 브랜드를 세웠고, 상품은 전국 각지에서 잘 팔린다.
둘째, 회사 목표
1. 재무 목표는 올해 (200x) 판매 수익 1 억원을 달성하기 위해 노력하며, 이윤은 전년보다 두 배 (3000 만원에 달함) 이다.
2. 마케팅 목표 시장의 적용 범위를 국제시장으로 확대하고 국제브랜드를 만들기 위해 노력한다.
셋째, 마케팅 전략
1, 대상 시장 고소득 가구.
2. 제품의 포지셔닝 품질과 품종, 외부 포장은 국제 친환경 포장의 4r 전략을 채택합니다.
가격은 유사한 전통 제품보다 약간 높습니다.
4. 판매 채널은 대도시 소비 수준이 높은 대형 매장에 집중해 회사 자체의 판매 채널을 구축하고 있습니까? 녹색? 주로 그렇습니다.
5. 영업사원 채용 남녀 비율은 2: 1 입니다. 우리는 우리 자신의 교육 센터를 설립하고, 영업 직원을 교육하고, 전국 고객 관리 시스템을 채택해야 한다.
6. 서비스는 일류 서비스 수준, 서비스 프로세스 표준화, 네트워킹을 설정합니다.
7. 광고 초반에 대규모의 고밀도 다각적 네트워크화된 광고 캠페인을 실시한다. 제품의 특색을 부각시키고, 기업 이미지를 부각시키고, 일정한 의료 환경 지식을 겸비하다.
8. 판촉은 인터넷에서 상품을 홍보하고, 명절이면 가격 할인을 제공하고, 영업사원의 판매 실적을 평가하는 방법으로 영업사원에게 대대적인 판촉을 촉구합니다.
9. 친환경 자원 연구 개발, 무공해 및 보전 지향 제품 개발에 중점을 둡니다.
10. 마케팅 리서치는 소비자들이 이러한 제품에 대한 선택 프로세스와 제품 개선 방안을 조사한다.
넷째, 온라인 마케팅 전략
세심한 계획을 거쳐 회사는 처음으로 두 개의 국제 도메인 이름을 등록하고 중국을 설립했습니까? 녹색과 동행할까요? 역, 웹 사이트에서 회사의 판매 제품, 비즈니스 및 서비스를 종합적으로 소개하고 다양한 제품을 자세히 소개합니다. 그런 다음 소호 야후 등 검색 엔진에 점차 등록하여 인터넷 광고를 위주로 신문, 텔레비전, 방송, 인쇄 광고를 보완하여 전국적으로 영향력을 확대하고 인터넷 전파와 결합해 전국 각지의 종합 웹사이트와의 우정 연결을 늘렸다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷)
동사 (verb 의 약자) 온라인 마케팅 고객 서비스
대화형 마케팅 전략을 구현함으로써 우리는 만족스러운 고객 서비스를 제공할 수 있다. 주요 도구는 이메일, 전자 포럼, FAQ 등입니다.
여섯째, 관리:
(a), 온라인 마케팅 전략 구현:
좋은 발전 전략을 세웠으니, 그 다음은 그 시행을 보장하기 위한 실행 가능한 보급 계획이 필요하다. 다음 단계를 수행할 수 있습니다.
1. 담당 부서, 인력, 기능 및 마케팅 예산 파악
인터넷 마케팅은 마케팅 업무에 속하며, 일반적으로 시장부가 책임지고 마케팅 부사장의 지도하에 일한다. 일반적으로 네트워크 마케팅 담당자와 네트워크 기술자로 구성된 전담 부서 또는 워크그룹을 구성합니다. 업무 초기에 간소화를 고려하더라도 전담자가 책임져야 한다. 업무 초기의 조사, 계획, 조정, 조직 업무가 과중하여 아르바이트로 업무의 완성을 보장하기가 어렵다.
전임 네트워크 마케팅 담당자의 책임은 다음을 포함해야합니다.
(1) 회사 각 부서의 의견을 종합하여 사이트 건설 방안을 제정하고, 사이트 건설을 주도하다.
(2) 웹 사이트의 일상적인 유지 보수, 감독 및 관리.
(3) 웹 사이트 홍보 계획의 수립 및 시행.
(4) 온라인 피드백 정보 관리.
(5) 독립 온라인 마케팅 활동.
(6) 회사의 다른 부서에 대한 온라인 마케팅 지원을 실시한다.
(7) 온라인 정보 자원을 수집하고 관리하여 회사의 네트워크 자원 적용에 대한 지침을 제공합니다.
3. 우리는 가능한 한 인터넷 마케팅 비용을 절감할 수 있도록 보장할 것이지만, 우리는 여전히 가능한 투자를 추정해야 한다. 우리의 마케팅 예산은 주로 다음과 같습니다.
(1) 개인 임금
(2) 하드웨어 비용: 컴퓨터 구입과 같은.
(3) 소프트웨어 비용: 공간 임대, 웹 제작, 웹 프로그램 개발, 데이터베이스 개발 등.
(4) 기타: 온라인 요금, 온라인 광고비 등.
(2) 각 부서의 의견을 종합하여 웹 사이트 상호 작용 플랫폼을 구축하다.
회사 웹사이트는 인터넷 마케팅의 주요 전달체로서 인터넷 마케팅의 수준에 직접적인 영향을 미친다. 이와 함께 사이트는 마케팅 기능뿐 아니라 기업 이미지 전시, 고객 서비스, 회사 관리 및 문화 건설, 협력기업 커뮤니케이션 등의 기능도 포함하고 있다. 회사의 각 방면의 의견을 광범위하게 수집해야만 점차 요구에 맞는 웹 사이트 플랫폼을 구축할 수 있다.
웹사이트를 만들 때, 우리는 다음과 같은 기능에 주의해야 한다.
(1) 풍부한 정보: 적은 정보는 현재 회사 웹 사이트의 일반적인 문제입니다.
(2) 미관과 실용성의 적정한 통일: 실용성을 위주로 시각 효과를 병행한다.
(3) 강력한 기능: 해당 기능이 있어야만 회사 각 부서의 요구 사항을 충족할 수 있습니다.
(4) 웹사이트의 인간화: 기업 중심이 아닌 고객의 관점에서.
(5) 대화형 기능: 관람객의 참여 기회를 늘리고 온라인 상호 작용을 위해 노력한다.
(3) 웹 사이트 홍보 계획을 개발하고 구현하십시오.
좋은 사이트 플랫폼이 있고, 그 다음에는 사이트 홍보를 실시해야 한다. 웹 사이트 홍보 과정도 브랜드와 제품 홍보 과정이다.
1. 웹 사이트 홍보 프로그램 개발 시 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다.
(1) 우리 제품의 잠재 사용자 범위
(2) 우리 제품의 최종 사용자, 구매 의사결정자, 구매 영향력 있는 사람의 특징, 그리고 그들의 인터넷 습관을 파악합니다.
(3) 주로 누구를 올려야 합니까?
(4) 어떤 방법으로 홍보할 수 있습니까?
(5) 전통적인 미디어를 사용하는지 여부와 사용하는 방법;
(6) 경쟁사의 프로모션 수단은 무엇입니까?
(7) 낮은 홍보 비용을 유지하는 방법.
식품 네트워크 마케팅 기획 프로그램 2 1, 마케팅 환경 분석
1. 마케팅 환경의 제약
(1). 시장 규모가 제한되어 경쟁 압력이 상승했다.
(2) 가격 인상 공간이 점점 작아지고 있다.
(3). 소비심리는 상대적으로 불안정하다.
(4) 냉동 식품 산업은 상대적으로 미성숙하다.
선진국에 비해 중국의 냉동식품 시장의 발전은 아직 성숙하지 않았다. 첫째, 냉동식품 종류가 많지 않다. 두 번째는 기업이 마케팅에서 자신의 제품을 홍보하지 않아 지역 브랜드의 시장 점유율이 상대적으로 높다는 것이다. 셋째, 냉동식품 자체의 특성으로 장거리 운송에 불리하기 때문에 제품 판매 채널에는 아직 문제가 있다.
2. 마케팅 환경의 유리한 요소
(1). 시장 규모를 발전시키다.
생활수준의 향상과 일상 업무의 분주함으로, 냉동식품 시장은 최근 몇 년 동안 급속히 발전하였다. 특히 중서부 지역의 발전에 따라 우리나라의 냉동식품 시장은 갈수록 커질 것이며, 식품 영양에 대한 수요는 냉동식품의 시장 우세이다.
(2) 식품 소비의 높은 품질과 다양성을 추구한다.
냉동식품 소비가 지속적으로 증가하는 동시에 식품 종류도 다양화 발전 추세를 보이고 있다. 새로운 품종이 끊임없이 출시되어 소비자들에게 인기가 많다. 소비자들은 식품을 구매할 때 가능한 새로 내놓은 제품을 선택할 것이다. 신제품에 대해 그들은 기회를 포착하고 소비자의 신뢰를 얻어 시장을 이길 수 있다. 이를 바탕으로 브랜드에 대한 소비자의 충성도가 확립된다.
(3) 정통 브랜드
전통 브랜드는 사람들의 마음속에 좋은 영향력을 가지고 있다.
냉동 식품 시장의 현재 문제
(1). 색상 품종이 비교적 단일해서 소비자가 시장에서 선택할 여지가 크지 않다.
(2) 시장에서 브랜드가 많고 소비자들의 브랜드에 대한 인식이 모호하다. 특히 상당수 소비자들이 냉동식품의 정통 여부에 대해 통일되고 정확한 인식이 결여된 것은 설문에 반영됐다. (윌리엄 셰익스피어, 냉동식품, 냉동식품, 냉동식품, 냉동식품, 냉동식품, 냉동식품, 냉동식품)
(3) 생산 기술 수준이 높지 않아 제품의 입맛이 소비자를 만족시키지 못하게 한다.
(4) 제품의 영양 함량이 높지 않아 소비자의 영양 요구를 충족시킬 수 없다.
(5) 포장이 불량하고 통일된 계획이 부족하여 소비자의 구매 흥미를 불러일으키지 못하며 제품의 장기 보존에도 불리하다.
마케팅에 영향을 미치는 미시적 요인
(1). 장비 및 시설.
먼 교외에서 임대 조건이 우수한 식품 가공장 (또는 동업자로 흡수) 에 생산 가공 공장을 개설하고 고급 식품 가공 설비 (예: 오븐, 냉동고, 냉동고 등) 를 구매할 계획이다. ) 및 포장 운송 장비, 식품 가공 및 포장 기계화를 달성하기 위해 노력한다.
(2). 생산 조직 계획.
기술 팀을 구성하여 제품 연구 및 기술 검사를 수행하고, 제품 생산 계획 및 제품 개발 계획을 개발하고, 제품 구조 및 제품 라인을 결정하고, 장비 조달 및 공장 장비에 대한 의견을 제시하고, 직원 기술 교육을 담당합니다.
(3). 제품 판매 계획.
제품 판매는 주로 닝보 시장에 있다. 판매망은 슈퍼마켓, 쇼핑몰 위주로 식당, 분점에 매장을 설치하였다. 마케팅 전문가를 모집하고, 마케팅 팀을 구성하고, 투입하기로 결정한 외식식품을 분류하고, 원료 공급, 생산 규모, 시장 수요, 제품 품질, 경제효과 등의 조건에 따라 기업의 제품 마케팅 전략을 확정한다.
(4). 기업과 공급 업체 간의 관계
원자재 수집에서 기업은 반드시 공급자와 좋은 협력 관계를 맺고 양질의 저가의 원자재와 안정적인 공급 채널을 요구해야 한다.
둘. 소비자 분석
(1).
(2) 시장의 냉동식품은 주로 분식이다.
(3) 소비자들은 선택할 때 대부분 봉지 식품을 선택한다. 그러나 실제 구매에서는 실제 조사 자료에 따르면 소비자의 약 80% 가 산적식품을 선택했다.
(4) 냉동식품 소비시장이 날로 발전하면서 제품 종류가 풍부하고 소비자의 선택이 많아지면서 식품 맛에 대한 관심이 특히 두드러진다.
(5) 실제 구매행위에서 소비자는 365, 438+0-40 대 중년 여성으로 약 40% 를 차지한다. 소비자들이 브랜드 냉동식품을 선택할 때 중시하는 몇 가지 측면 (데이터 비율).
식품 네트워크 마케팅 기획 프로그램 3 1, 머리말
캐주얼식품은 사실 일종의 빠른 소비품으로, 사람들이 휴식을 취할 때 먹는 음식이다. 가장 적절한 설명은 음식이다. 주요 범주는 말린 과일, 팽화식품, 사탕, 육류식품 등이다. 생활수준이 높아짐에 따라, 레저 식품은 줄곧 많은 인민 대중이 좋아하는 식품이었다. 슈퍼마켓에 들어가면 감자칩, 감자튀김, 새우바, 아이스크림, 과일포, 매실, 땅콩, 잣, 아몬드, 피스타치오, 생선회, 말린 고기, 오향구이 등 캐주얼푸드를 볼 수 있습니다. 레저 식품은 점차 일상적인 필수 소비재로 업그레이드되고 있다. 경제 발전과 소비 수준이 높아짐에 따라 소비자들은 레저 식품의 수량과 품질에 대한 요구가 갈수록 높아지고 있다.
둘. 개관
(1) 계획 목적
이 프로그램의 목적은 새로운 음식과 다른 맛으로 레저식품을 촉진하는 온라인 상점들이 갈수록 치열해지는 시장 경쟁에서 놀라운 승리를 거두는 것이다. 본 방안은 쇼핑몰 제품 마케팅 상황에 대한 분석을 통해 점포의 장단점과 결합해 새로운 전략적 방법을 계획하고 있습니다. 현재 치열한 시장 경쟁에서 제한된 시장 점유율을 쟁취하고 제품 판매를 더 잘 촉진한다.
(b) 온라인 상점 소개
레저 식품점' 식심식식' 은 20 12 년 9 월 5 일에 설립되었고, * * * 판매 100 여종의 귀염둥이로 현재 85 종의 귀염둥이가 있으며, 전체 호평률은 97.96% 입니다. 소비자 보호 서비스 계약이 체결되었고 보증금이 제출되었습니다.
(c) 제품 개요
단단한 과일 음식에는 다음이 포함됩니다.
땅콩, 잣, 잠두, 아몬드, 호두, 피스타치오, 호박씨, 해바라기씨, 수박씨 등. 부풀린 음식에는 다음이 포함됩니다.
새우, 감자칩, 팝콘, 설빙 등.
젤리 설탕에 절인 과일에는 다음이 포함됩니다.
젤리, 보존 과일, 모란 피부, 매화 등.
육건과 베이컨은 다음을 포함한다.
생선 필레, 고기 소나무, 육포, 돼지 고기 건조, 닭 다리 등.
셋째, 마케팅 개요 분석
환경 분석
시장 접근 문턱이 낮다. 인터넷의 개방성을 통해 어떤 창업가도 더 많은 자원을 투자하지 않고도 경쟁에 참여할 수 있다. 이런 환경에서 모든 사람의 기회는 평등하며 혁신 마케팅을 통해 초상식적인 발전을 이룰 수 있다. 스낵 식품 운영자는 인터넷을 통해 매장 임대료와 인건비 대부분을 절약할 수 있어 자본력이 낮은 경영자를 시장에 진입시킬 수 있을 뿐 아니라 상품 비용도 낮출 수 있다.
(2) 제품 분석
식품 품종이 완비되어 있고, 품질이 우수하며, 포장이 정교하고, 외관이 화사하며, 가격이 저렴하다. 많은 식품들이 패키지 우편 서비스와 할인 정책을 제공한다.
(3) 경쟁 분석
1, 기존 환경보다 경쟁이 더 치열합니다. 인터넷 경제 환경에서 소비자는 가장 저렴한 비용으로 필요한 정보를 얻을 수 있으므로 자신을 선택하고 표현할 수 있는 기회가 더 많습니다. 인터넷에서는 정보가 기본적으로 * * * 공유되고, 경쟁상가가 증가하고, 정보 자원이 동일하며, 점포의 우세가 없어 경쟁이 더욱 치열해질 것이다.
다양성의 경쟁 초점. 네트워크 환경에서의 경쟁 초점은 제품의 내재적인 품질과 서비스뿐만 아니라 정보 조회의 편리성, 물류의 일치성, 지불의 안전도 있다.
소비자 분석
-응? 여가는 패션인가요? 그것은 이미 식품 패션에 대한 인식이 되었기 때문에 캐주얼 식품은 종종 패션 트렌드를 이끌 수 있다. 성인, 특히 젊은 여성이 캐주얼식품의 주류 소비자가 된 것으로 분석됐다. 또한 5 1.9% 의 응답자들은 맛패션이 맛패션의 주요 요소라고 생각했다. 둘째, 브랜드 이미지의 패션성은 패션 식품 창출에도 영향을 미친다. 음식의 건강과 영양 상태도 사람들이 더욱 주목하는 패션 요인이다. 조사 결과에 따르면 소비자들은 패션인지, 영양기능, 맛, 브랜드 이미지 등에 관심을 갖고 있다.
넷. 장점과 단점
(a) 이점
입맛이 다 갖추어져 있고 바비큐 맛, 오리지널 맛, 토마토 맛 등이 있습니다. , 대상 시장의 맛을 덮을 수 있습니다. 포장이 완비되어 있고, 큰 통과 작은 통이 있는 제품도 있고, 각종 무게의 봉지 제품도 있어 목표 시장을 덮을 수 있다. 독특한 식감, 각 맛의 제품은 자신만의 독특한 맛을 형성하며, 먹고 나면 뒷맛이 끝이 없어 먹고 싶어 한다.
(2) 단점
소비자들은 인터넷 소비의 식품 안전에 대해 걱정하며 신뢰도가 부족하다. 음식은 운송 과정에서 쉽게 손상되고, 어떤 음식은 쉽게 녹아 변질된다. 대부분의 레저식품은 간식이기 때문에, 장기간 먹으면 몸에 좋지 않다. 그래서 불러요? 정크푸드? 。 대부분의 사람들은 구매할 때 종종 여가식품을 정크푸드로 머릿속에 정의해 소비자들이 여가식품에 대한 오해를 불러일으킨다.
동사 (verb 의 약어) 목표 시장 분석
캐주얼식품 소비자는 연령에 따라 청소년 및 18 세 이하의 어린이, 젊은이, 노인 등 세 가지 범주로 명확하게 나눌 수 있습니다. 이 중 젊은이들 중 어린이와 여성이 주요 소비자입니다. 청소년과 어린이는 소비를 자극한다. 순수 소비자 집단은 전적으로 부모에게 의존하고 완전히 주관적이다. 목적을 달성하지 않으면 그만두지 않고, 대부분의 경우 부모는 타협할 것이다. 이런 사람들의 특징은 신기하고 자극적인 것에 특히 관심이 있고, 기꺼이 시도해 보는 것이 특징이다. 뭐 때문에? 건강? 어떤 개념도 없고, 몸에 좋지 않은지 전혀 신경쓰지 않는다. 나는 그로테스크하거나 만화 원소에 특히 관심이 있다. 따라서 오레오와 같은 많은 물고기, 낙서, 오레오와 같은 물고기, 귀여운 모양, 이상한 이름, 또는 아동으로 가득 찬 먹는 방법 등 이러한 대상층의 제품에 대한 시각적 자극은 더욱 강해집니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 만화 장난감의 선물, 특히 백설공주나 트랜스포머와 같은 고전적인 이미지는 이런 사람들에게 매력적이다. 아이의 욕망이 일단 자극되면 부모는 거절하기 어렵다.
젊은이, 브랜드 소비. 이것은 이불 세트입니까? 브랜드 개념? 양육을 받고 자란 사람도 가장 바쁜 사람이다. 그들은 이것저것 고르고 따질 시간이 많지 않아 브랜드와 정교한 포장에 더 신경을 쓴다. 동시에 그들은 휴대가 편리하고 가격에 민감하지 않지만, 틀림없이 가장 쉽게 살 수 있을 것이다. 또한 비타민을 보충하는 자크 V9 와 같이 제품 세분화 유형이 가장 많은 수요가 가장 다양한 사람들이다. 예를 들어, 인터넷 팬범과 레저 컴퓨터 사용자들은 미용, 눈 보호, 다이어트, 피로 방지, 저지방 등 세분화 수요를 제외한다. 이런 사람들은 이미 존재합니까? 건강? 그래서 캐주얼 식품에 대한 기본적인 선별이 있다. 아이들과는 달리 사탕, 초콜릿, 감자칩, 팽화식품 등 고열량 물질을 선택적으로 섭취한다.
노인, 전통 소비. 앞의 두 가지 요구에 비해 노인들은 훨씬 보수적이고, 맛이 단일하며, 형식이 더 실용적이며, 부드러운 것을 더 좋아한다. 전통적이고 중국식 음식은 이나향촌의 떡과 같은 각종 현장에서 구운 떡이나 과자와 같이 더욱 인기가 있다. 그리고 노인들은 특별한 영양 수요를 가지고 있으며, 그들의 제품도 기능 세분화에 적합하다. 그들의 선택은 매우 적지만, 그들은 여전히 많은 돈을 쓸 것이다.
여섯째, 온라인 마케팅 전략
(a) 블로그 마케팅
블로그 마케팅 세분화가 높기 때문에 광고 포지셔닝이 정확합니다. 상호 작용, 높은 신뢰, 입소문 효과가 좋습니다. 영향력이 커서 인터넷 여론의 방향을 안내하다. 통신 비용 등의 장점을 크게 줄이다. 그래서 우리는 먼저 블로그 마케팅을 선택했다.
먼저 블로그 계정을 등록하고, 큰 블로그 이름을 짓고, 자신의 정보를 보완한다. 그런 다음 매일 재미있는 블로그를 발표하여 인기를 축적한다. 시기가 무르익었을 때, 이따금 광고를 좀 올려서 이 쇼핑몰에서 파는 물건이 맛있다고 알려주기도 하는데, 너는 자주 직접 사곤 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
(b) 마이크로 블로깅 마케팅
웨이보의 입체, 고속, 편리함, 상호 작용, 광범위함, 조작이 간단하다는 특징이 게임 호스트 홍보에 특히 적합하다. 팬들이 충분하기만 하면 홍보 효과가 즉각적이다.
먼저 웨이보 계정을 등록한 다음 유량신기로 팬들을 닦고, 매일 재미있는 웨이보를 보내 눈길을 끌고, 가끔 광고를 보내고, 메시지를 발표한다. 이 쇼핑몰은 행사를 하고, 음식을 할인하고, 팬들을 유혹하여 판매를 촉진할 수 있다.
(c) 포럼 마케팅
포럼 마케팅도 비용이 낮고 효과가 빠르기 때문이다. 널리 퍼지고, 신뢰성이 높다. 상호 작용 및 정보 교환의 높은 정확성 표적이 강한 등의 장점. 우리는 또 포럼 마케팅을 선택했다.
우선 전파할 대상 소비자 집단의 습관과 활동을 분석한다. 누리꾼의 취향에 맞는 포럼 마케팅 사건이나 행사를 정성껏 기획하다. 포럼과 관련된 네트워크 자원 축적은 포럼 마케팅의 발전에 큰 지원을 제공할 것입니다. 통계 분석을 잘 하고 포럼 마케팅의 성패를 이해하고 개선하다.
(4) 기타 방법.
위의 세 가지 마케팅 방법 외에도 QQ 공간, 이메일, 웨이보, 공간, 바이두 스티커 등의 마케팅 방식을 활용하고 있습니다.
-응?