CI (기업 인식 시스템) 는' 기업 인식 전략' 또는' 기업 이미지 전략' 으로 번역된다. 그것은 유럽에서 시작되어 미국, 일본, 중국, 심지어 전 세계로 퍼졌다. 그 이론 체계는 여러 세대의 기업 경영자와 연구자들의 탐구와 실천 과정에서 끊임없이 발전하고 보완한다. Ci 전략의 핵심과 영혼은 MI 입니다.
본질적으로 CI 전략은 종합적인 기업 브랜드 전략과 관리 전략이다. MI 는 한 기업의 사상과 영혼을 대표한다. 기업을 한 사람으로 본다면 MI 는 그 사람의 심장과 뇌 (머리) 에 해당한다. 기업 문화, 문화 추진의 전략적 방향, 원칙, 전략 등을 포함한다. 이들은 모두 CI 전략의 핵심이며, 기본 논리권 6 층이 포괄하는 내용, 특히 사명, 즉' 브랜드 지렛대' 에 해당한다.
CI 전략 생성 및 개발의 기초
1, 정보 사회의 도래
우리가 처한 사회는 전례 없는 속도로 성숙한 새로운 시대로 접어들고 있는데, 이것은 정보가 범람하는 사회이다. 통신 기술이 고도로 발달하여 이런 정보는 천지를 뒤덮고 구멍이 뚫려 있다. 사람들은 어쩔 수 없이 각종 정보 전파 매체의 겹겹이 포위되고 난폭한 폭격에 직면해야 한다.
2, 기업의 이중 사회적 정체성
중국 기업은 계획 경제 체제에서 탈태했다. 새로운 생활 환경과 변화하는 시장에 직면하여 기업은 독립적으로 생각하고 자신의 위치를 결정해야 한다.
3. 사회적 가치의 다양 화
물질적으로 풍부한 상품경제사회에서 두드러진 특징은 사회적 가치관과 소비관념의 다원화이다. 사람들이 상품을 선택할 기회가 많아지고, 상품을 선택하는 기준도 사람마다 다를 수 있다. 그들은 계획경제시대처럼 생각없이 같은 상품을 사재기하는 것이 아니라 자신의 기질, 취미, 사회적 지위, 소비 수준 등에 따라 선택한다.