브랜드 사례는 무엇입니까?
브랜드 사례는 제품 기반, 브랜드 중심, 시장 중심, 전략 지향, 대화형 마케팅에 중점을 둔 대규모 마케팅 방안을 말합니다. 전체 사건은 기업 고객의 전체 시장 배치와 계획, 브랜드의 최상위 설계 및 아키텍처, 심지어 회사가 일년 내내 해야 할 구체적인 조치와 계획과 관련이 있습니다. 전체 브랜드 사례는 기본적으로 사전 시장 계획, 중기 브랜드 프로그램 및 최종 커뮤니케이션 마케팅 전략의 세 부분으로 나뉩니다.
전안을 하려면 기업은 우선 제품 시장을 이해하고, 소비층을 확정하고, 브랜드의 시장 주체를 확정해야 한다. 그리고 초기에는 많은 조사 및 연구 작업을 수행해야합니다. 예를 들면 제품 시장 분석, 소비능력 분석, 목표 사용자 분석 등이 있습니다.
적절한 마케팅 수단으로 좋은 브랜드 이미지를 만드는 것, 즉 브랜드 방안은 전체 사건의 핵심 부분이며, 브랜드 방안이 잘 되어 전체 사건의 절반에 해당한다. 브랜드 이미지는 고립된 것이 아니라 많은 마케팅 활동에서 드러난 이미지로 구축됐다. 예를 들어, 제품의 모델링, 가격, 혜택은 모두 브랜드 방안의 구성과 관련이 있다.
3. 브랜드 사례의 마지막 부분은 소비자가 브랜드를 빠르게 이해하고 받아들일 수 있도록 홍보를 잘 하는 것이다. 광고 배치는 브랜드 제품의 관객 유형에 따라, 광고 이미지 대변인도 소비자의 취미에 따라 선택해야 한다. 모든 기업이 스스로 전안을 할 수 있는 것은 아니다. 일반적으로 전문기관을 찾아 전안을 한다. 정문의 문화팀은 전체 사례 건설의 모든 세부 사항을 정확하게 통제하고 브랜드 방안 디자인이 전파성과 감화력을 갖추도록 하여 소비자들이 당신의 기업 브랜드를 쉽게 기억하고 느낄 수 있도록 하여 독특한 정보 전달 역할을 할 수 있도록 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
기업에게는 기본적인 아이디어가 완성되어야만 구체적인 일을 할 수 있기 때문에 브랜드 계획을 잘 세우는 것이 기업의 후기 발전에 매우 중요하다. 몇 가지 건품을 공유하고, 전체 브랜드 사례를 계획하는 방법을 간략하게 소개하다.
어떻게 브랜드 계획을 잘 세울 수 있습니까?
시장 계획:
시장 계획은 선행이며, 전체 사건의 주체와 전달체를 정의한다.
1, 데이터 연구 및 시장 분석
전체 사례가 무엇이든 산업 분석, 시장 분석, 소비 분석, 터미널 액세스, 사용자 연구, 대상 사용자 초상화, 대상 사용자 심리 통찰력 등 많은 데이터 분석 및 연구 작업이 선행에 없어서는 안 됩니다. 이 업계의 현황, 발전 추세, 문제점을 심도 있게 이해하고 시장 조사 피드백 결과를 분석해야 기업이 어느 부문으로 진출할 것인지, 대상 소비자가 누구인지 알 수 있다. 비로소 시장 주체를 확립할 수 있다.
2. 브랜드 포지셔닝 및 제품 포지셔닝
시장 부문과 대상 사용자를 파악한 후 기업은 자신의 브랜드와 제품을 포지셔닝해야 합니다. 사용자가 이 브랜드를 직관적으로 인식할 수 있도록 브랜드 포지셔닝은 전체 마케팅 계획에서 주도적인 역할을 하므로 매우 중요합니다. 제품 계획에는 기존 제품, 신제품, 제품 계획, 제품 그룹, 제품 판매 포인트 등이 포함됩니다. 기업의 전체 마케팅 전략 및 조정에는 제품의 핵심 가치, 경쟁 우위, 제품 가격 책정 방법, 채널을 통한 배포 등이 포함됩니다.
이것은 전체 브랜드 사건에서 가장 초기의 시장 전략이다. 간단히 말하면 소비자와 제품이다. 핵심 사용자와 제품이 확인되면 브랜드 계획을 세울 수 있습니다.
브랜드 프로그램:
브랜드 기획은 전체 사례의 핵심이다. 브랜드는 기업이 일회성 전파를 지속 가능한 자산으로 축적하고 제품을 팬과 콘텐츠가 있는 IP 로 바꾸는 데 도움을 준다. 브랜드는 기업의 가장 큰 사유영역 트래픽이라고 할 수 있다. 브랜드 프로그램 기획 과정에서 주로 브랜드 포지셔닝, 브랜드 주장, 핵심 가치, 브랜드 배서, 브랜드 이미지 등 다섯 가지 측면에서 시작합니다.
브랜드 포지셔닝 위에 이미 소개되었습니다. 브랜드 주장과 핵심 가치는 브랜드가 소비자에게 어떤 가치를 가져다 줄 수 있는지, 브랜드 약속이 무엇인지, 제품의 주요 이익이 무엇인지, 이에 따른 전파호소가 무엇인지, 즉 광고 문구가 무엇인지 말한다. 브랜드 배서란 어떤 배서나 영향력이 브랜드를 지탱하고 있어 소비자들이 그것을 더욱 신뢰하게 하는 것이다. 브랜드 이미지는 브랜드 로고, 브랜드 비주얼 이미지 시스템 (VI), 제품 포장 디자인 등을 포함한 브랜드 비주얼 시스템입니다. 차별화되고 개인화된 브랜드 이미지와 전파를 위한 주요 시각적 이미지 (비디오 및 평면) 를 디자인하는 방법은 매우 중요합니다. 모두의 주의를 끌 수 있기를 바랍니다.
커뮤니케이션 마케팅 전략:
마케팅 방안과 브랜드 방안은 전체 프로젝트의 최상위 설계 부분에 속하며 현학을 비교한다. 마케팅 전략 전파와 관련된 경우 실행 가능한 구현 조치와 시분할 구현 가이드가 필요합니다.
마케팅 전략 전파는 기본적으로' 뭐라고' 와' 어디서' 로 나뉜다.
기업이 대상 소비자에게 어떤 내용을 전달하고 어떤 가치 주장을 전달해야 하는지, 바로' 무슨 말을 하는 것' 이다. 이 부분의 업무는 전파 방안을 위해 하나의 중심 주제를 확인해야 하며, 브랜드 주장과 일치하거나 다른 대응 주제일 수 있다. 또 어떤 내용 형식으로 제품 가치 주장을 전달하는 문제도 있는데, 평면인가? 아니면 비디오? 문장 또는 활동입니까? 홍보 또는 상호 작용? 잠깐만요.
우리는 효과적인 홍보 방식에서 적절한 홍보 채널, 즉' 어디서 말할까' 를 찾아야 한다. 이제 TV 광고, 인터넷, 소셜 미디어, 전자 상거래 플랫폼, 콘텐츠 플랫폼, 비디오 사이트, 커뮤니티, 오프라인 이벤트, 이벤트 마케팅, 홍보 보도 자료, 국경 간 마케팅 등을 선택할 수 있는 커뮤니케이션 프로그램을 운영하고 있습니다. 보급 초기에는 창의력과 만유의 준비를 잘 해야 한다. 한 채널이 성공적으로 폭발하면 다른 채널은 발사 속도를 높이고 열을 유지해야 합니다.
브랜드 사례 계획은 기업에게 매우 중요하다. 전체 사례는 초기 시장 조사에서 후기 시나리오 계획 및 구현에 이르는 전체 프로세스입니다. 전안 기획은 어느 정도 성공의 극대화를 보장할 수 있다. 마케팅 수요가 있는 기업에게는 전안 기획을 선택하는 것이 브랜드 기획보다 낫다.
하지만 전안 계획은 난이도가 높아 기업이 어느 정도의 실력을 갖추어야 하고, 제작팀의 이론적 기초와 실천 경험에 대한 요구가 높아야 브랜드의 전안을 성공적으로 계획할 수 있다.
물론 브랜드 기획은 성공의 시작일 뿐 집행이 관건이다. 기업이 위의 브랜드에 대한 전반적인 계획을 세우고 * * * * 인식을 통일하고, 하나로 뭉치고, 시행을 전폭적으로 추진할 수 있다면, 비로소 진정으로 시장을 이길 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언)