세계 각국과 업종이 CI 전략을 운용하는 업무면에서 각각 특색이 있고 각자의 힘과 실천 요구 사항으로 CI 이론을 연구하고 있기 때문에 CI 개념에 대한 이해와 정의도 다르다. 대표적인 개념은 다음과 같다.
CI 는 기업의 경영 이념과 정신문화를 전사적으로 전달하는 것이다
CI 는 비주얼 디자인 수단을 이용해 로고의 모양과 특정 색상 등을 통해 기업의 경영 이념, 행동관념, 관리 특색, 제품 포장 스타일을 전체적인 이미지로 만드는 것을 말한다.
CI 전략의 핵심은 기업의 경영 이념을 핵심으로 하는 것이다. 내부, 기업의 모든 직원의 가치를 통일하고, 통일된 행동 기준을 세우고, 기업에 대한 직원들의 정체성과 소속감을 형성하고, 기업 내에서 구심력과 응집력을 형성하고, 통일된 행동 성과와 시각적 인식으로 대외적으로 전파하고 소통한다. 대외적으로, 공적 * * * 관계, 광고, 전파성 업무로 기업 대외의 통일 로고, 통일형, 통일톤을 형성하며, 기업이 위의 모든 대외 전파에서 통일된 이미지로 사회 대중 앞에 자신을 드러내도록 노력하여 기업 이미지에 통일되고 개인화된 정보 특징을 부여한다.
CI 는 개성과 기업 특징이 풍부한 경영 이념, 관리 전략, 행동 규범 등을 통일화, 규범화된 비주얼 커뮤니케이션 시스템, 광범위한 공공 * * * 관계 활동을 활용해 기업 관계자와 전 사회에 전달하고 기업 내부, 외부, 관련 환경에 일관된 정체성과 가치를 부여하여 기업의 생존 발전을 위한 좋은 것을 창출한다 Cl 은 추상적인 기업경영이념과 기업정신문화를 통일된 시각디자인을 통해 시각적인 형태로 명확히 하고 구체적인 이미지 개념인 기업 로고, 기업 표준어, 표준색으로 전환한다. 이를 CIS 의 중심으로 CI 디자인 시스템을 구축하여 기업의 개성을 부각시키고, 기업의 정신을 부각시키고, 색다른 기업을 형성한다.