안리는 직판 비즈니스 모델을 채택하고 있다. 제품은 공장에서 생산되어 리셀러, 직판 또는 전문점을 통해 고객에게 직접 전달되어 중간 유통을 줄이고 사전 판매, 판매 중, 애프터서비스를 보장함으로써 고객에게 더 나은 서비스를 제공합니다. 앤리의 판매 모델은 최고의 마케팅 모델로 여겨진다. 미국 하버드대는 암리의 보너스 제도를 MBA 사례로 학생들에게 학습을 시켰다. 중국 인민대학교 MBA 마케팅권에도 안리의 마케팅 모델이 수록됐고, 일본 조논대도 수록돼 시장가치와 학술적 인지도가 높다는 것을 알 수 있다.
현대 직판은 직판 원리와 전자상거래 선진 관리 수단을 결합한 복합마케팅 모델이다.
안리는 줄곧 직판 업계의 선두주자였다.
하지만 안리가' 합법적인 다단계 판매' 라고 생각하는 사람들도 있고, 안리의 제도를 왜곡하여 홍보하는 사람들도 있다.
그럼 안리는 어떤 마케팅 방식에 속할까요?