기업 이미지 홍보 및 기획 카피라이팅
1. 배경 분석
기업 이미지 홍보 영상 전쟁이 점점 더 인기를 끌면서 기업이 프로모션 활동을 하는 것이 점점 일반화되고 있으며, 새로운 표현과 아름다운 그림을 맹목적으로 추구하고 가짜, 크고 공허한 콘텐츠를 동화하는 기업 이미지 홍보 영상의 상황이 점점 더 심각해지고 있으며 이는 타겟 고객을 회사 고유의 문화 개념에 대해 전혀 모르고, 전반적인 외관, 강점, 업적 및 기타 실질적인 내용이 Monk Zhanger에게 혼란을 주는 경우가 많으며, 이는 기업 이미지의 홍보 효과를 크게 약화시킵니다.
왜 이런 일이 일어나는 걸까요?
대부분의 기업은 힘이 제한되어 있기 때문에 현실을 피하고 약자를 공격하며 우회적으로 자신을 홍보할 수밖에 없습니다.
광고인들은 파격적인 효과를 맹목적으로 추구한다.
강력한 회사에는 어떤 홍보 영상이 필요한가요?
타겟층에 따라 콘텐츠가 집중적이고 구조가 명확하며 줄거리가 합리적이고 패셔너블하며 현대적이어야 하며 기업의 독특함을 표현할 수 있는 문화 컨셉, 사업 전략, 강점 성과 등 실질적인 콘텐츠를 담아 기업의 번영하는 모습을 보여주고, 기업의 무한한 발전 전망을 반영하는 홍보 영상은 강력한 기업에 필요한 것입니다.
2. 우리의 장점
Wanma Real Estate Group은 "국가 500대 민간 기업" 중 하나인 Zhejiang Wanma Group이 통제하는 자회사이며 2급 국가 부동산을 보유하고 있습니다. 부동산 개발 자격. 그 규모와 강도는 국내 업계에서는 독보적이라고 할 수 있다.
따라서 대부분의 기업 영상이 기피하는 실용적인 홍보 방식이 바로 완마부동산그룹의 홍보 장점이다.
3. 우리의 출발점
위의 분석을 바탕으로 어떻게 달성할지, 내용의 초점을 어떻게 표현할지, 명확한 구조, 합리적인 줄거리와 현대적 감각으로, 어떻게 정확하게 전달할지 Wanma Group의 오랜 역사, 조직 구조, 사업 전략, 경영 상태, 문화적 개념 및 현재 성과의 본질은 회사의 번영하는 모습을 보여주고 회사의 무한한 전망을 반영하기 위해 회사의 출발점이자 궁극적인 목표가 되어야 합니다. 개발.
4. 우리의 전략
(1) 명확한 줄거리 아이디어
줄거리 정리에 있어서는 "서론 - 발표 - 전망" 그룹사의 기업 슬로건, 기업 정신, 기업 목표의 의미를 확장하고 교묘하게 차용하여 그룹의 프로필, 구조, 연혁, 사업 전략, 경영 현황, 기업 성과, 문화 개념, 인재 팀, 미래 전망 등을 표시합니다. 영화 인사이드에서.
(2) 장지의 표현 스타일
우리 모두가 알고 있듯이 영화와 TV 작품은 언어, 자막, 그림, 음악으로 구성된 종합 예술이며, 그 표현 스타일은 특정 플롯의 내용에 따라 결정됩니다.
이 장편영화의 줄거리 내용은 신나면서도 온화하고, 확장적이면서도 웅장한 예술적 개념을 갖고 있기 때문에 회사 자체의 웅장함과 포용력, 자신감을 표현하고 있다. 따라서 제작 과정에서 우리는 네 당사자와 긴밀히 협력하여 완성된 기업 장편 영화의 전체적인 스타일을 표현적이고 우아하게 만들고 아름다움에 대한 일종의 흥분과 매력을 강조할 것입니다.
(3) 세련되고 현대적인 표현 기법
1. "소개" 부분
완마부동산그룹 로고의 구성, 표현, 의미를 통합하고, 먼저 로고와 글꼴 "Wanma Real Estate"를 사용하여 3D 기술을 사용하여 로고를 분할했습니다. 로고의 "점"은 광대한 초원에서 떠오르는 태양이 되었고, 한 무리의 영웅적인 말들이 정면을 향해 날아갔습니다. 떠오르는 태양은 사람들에게 충격적인 힘을 주고 Wanma Real Estate Group의 전진과 끊임없는 추구의 추진력을 보여줍니다. 신나는 음악과 짝을 이루며 다음 장으로의 자연스러운 전환을 완성한다.
공개된 자막은 '품질이 힘을 결정한다'로 이는 회사의 슬로건일 뿐만 아니라 오프닝 자막의 아이덴티티와도 교묘하게 들어맞는다. 이는 품질에 집중하고 우수성을 위해 노력하며 결코 멈추지 않는 Wanma Real Estate의 기업 정신을 의미합니다.
내레이션은 절묘하고 분위기를 내기 위해 노력합니다.
2. 'Show' 부분
이전 부분에서 이 부분으로의 전환이 느린 속도로 시작됩니다. 영화 길이의 제약을 고려하여 회사의 발전 과정을 무시하고 대신 회사의 사업 전략, 경영 현황, 기업 성과, 문화적 컨셉, 인재 팀을 강조하는 데 집중하세요. 회사의 모습과 인상적인 성능을 일러스트 텍스트와 인증서, 3D 애니메이션 및 기타 기술과 결합하여 이 기사가 완성됩니다.
표시된 콘텐츠는
"기업 브랜드, 강점으로 위조됨" 기업 프로필이라는 부제와 함께 분류 및 설명됩니다.
"깊은 뿌리, 무성한 잎, 끝없는 성장": 기업 구조, 프로젝트 회사의 프로필을 반영하고 국유화를 강조합니다.
"정직은 신뢰를 구축하고 품질은 비즈니스를 구축합니다": 수상 및 영예를 얻을 수 있는 개발 프로젝트를 소개합니다.
"기업을 발전시키고 사회에 보답하라": 주로 인재와 기업 문화 건설에 중점을 둡니다.
이는 Wanma 기업의 정신이며, 표시된 콘텐츠와 독창적으로 일치합니다. 한편으로는 Wanma 그룹이 개방적이며 고급 개발 개념과 관리를 흡수하는 데 큰 중요성을 두고 있음을 의미합니다. 국내외에서의 경험을 바탕으로 다양한 측면에서 적극적으로 평가합니다. 반면에 우리는 성실함으로 명성을 쌓고, 하위 기업을 하나로 묶어 바람과 파도를 이겨내고 용감하게 전진하는 데 큰 중요성을 부여합니다. 치열한 시장 경쟁 속에서.
내레이션은 아름답게 작성되어야 하며 설득력이 있어야 합니다.
3. '전망' 부분
이 부분은 말이 태양을 향해 계속해서 돌진하는 장면으로 마무리되며 돌격의 위대함과 힘을 강화시켜 오프닝 장면을 통해 톤을 높이고 그룹의 기업 이미지를 더욱 향상시킵니다. 기업의 발전과 밝은 미래를 위한 청사진을 제시합니다.
'Longma Spirit, Create Brilliance'라는 부제가 나오는 것은 완마 기업의 목표일 뿐만 아니라 영화 말미의 '프로스펙트' 콘텐츠와도 교묘하게 들어맞는다.
내레이션은 절묘하고 웅장하며 자신감이 있어야 합니다.
2부: 장편 영화 카피라이팅.
(1) "소개" 부분
장면 1: Wanma Real Estate 로고가 배경에서 시작됩니다.
배경 음악: 장엄한 음악 재생/점진적으로 느려짐
자막: (화면 하단)
Zhejiang Wanma Group Real Estate Development Co., Ltd.
장면 2: "점"에서 전환 광활한 초원에 대한 로고 아침 해가 서서히 떠오르고, 영웅적인 말들의 무리가 떠오르는 태양을 향해 서로를 쫓아 달려가고 있습니다.
배경음악: (약) 교향악/연속
더빙: 새로운 세기의 태양이 떴다. 새로운 역사적 출발점에서 새로운 경제시대는 더 큰 개방과 번영을 향해 힘차게 나아가고 있습니다.
질주하는 말처럼 산에 올라가고 부딪치고 부딪히는 것을 두려워하지 않고 물 속으로 내려가십시오. 빛과 어둠을 동시에. 무수한 아우라를 지닌 위압적인 대형. 활력이 솟고, 총명이 날카롭고 널리 퍼지며, 행운은 바위와 같습니다. 이것이 용과 말의 정신이다. 자막: 품질이 정신을 결정합니다
(2) "쇼" 부분
세 번째 장면:
배경 음악: (약한) 교향곡/연속
더빙: Zhejiang Wanma Group Real Estate Development Co., Ltd.는 "전국 500대 민간 기업" 중 하나인 Zhejiang Wanma Group Holdings의 자회사로 1995년에 설립되었으며 국가 2급 부동산을 보유하고 있습니다. 개발 자격. 이 회사는 Wanma Group Lin'an 지점, Wanma Group (Ma'anshan) Development Co., Ltd., Ma'anshan Wanma Real Estate Development Co., Ltd., Wuhu Wanma Lin Real Estate Development Co., Ltd.로 구성되어 있습니다. , Xianju Wanma Real Estate Development Co., Ltd., Ma'anshan Wanma Machine Tool Manufacturing Co., Ltd., Maanshan Wanmajiada Property Management Co., Ltd. 외 7개 지점 및 자회사. 회사에는 현재 150명 이상의 직원이 있으며 그 중 70명은 대학 학위 이상입니다. 여기에는 교수 수준의 수석 엔지니어 1명, 수석 엔지니어 3명을 포함하여 탄탄한 이론 지식과 풍부한 경험을 갖춘 청년 및 중년의 전문 기술자 그룹이 있습니다. 엔지니어, 수석 경제학자 1명 엔지니어, 경제학자, 회계사 등 20여 명이 근무하고 있습니다.
회사는 창립 이래 '품질이 힘을 결정한다'라는 기업 정신과 '고품격 삶 창조'라는 개발 이념에 맞춰 인재를 영입하고 경영을 강화하며 브랜드를 구축해 왔다. 우리는 항상 "품질 승리"라는 원칙을 구현하고 국내외 선진 부동산 개발 경험을 활용하며 현대 건설 기술과 전통 민족 스타일의 통일에 중점을 두고 계획 및 설계에서 "사람 중심"사상을 고수합니다. , "혁신과 변화"의 정신을 채택하여 시장의 요구에 부응하기 위해 다양한 유형의 고품질 부동산 개발 및 건설에 최선을 다하고 있습니다. 8년간의 노력 끝에 회사는 항저우, 임안, 마안산, 우후, 시안주 등 지역을 포괄하며 30만 평방미터 이상의 다양한 부동산을 개발했으며, 선샤인 가든, New Century Garden, Nanyuan Community, Jinnan New Materials 및 기타 Lin'an의 유명한 부동산 프로젝트. 현재 회사는 Biyuan 정착 커뮤니티, Ma'anshan Biyuntian City Garden, Bixi Lijing, Country Villa, Wuhu Senhai Urban Garden, Xianju Splendid Pearl 및 기타 프로젝트와 같은 프로젝트를 개발하고 있습니다. 동시에 상하이에서도 프로젝트를 개발하고 있습니다. , 장쑤성, 안휘성 등 성 내 개발 토지를 보유하고 있으며, 2003년 이후 회사는 매년 20만 평방미터의 새로운 프로젝트를 개발할 것으로 예상됩니다.
자막: "강력함으로 만들어진 기업 브랜드"
장면 4:
배경 음악: (약한) 교향곡/연속
더빙 :
자막 : "깊은 뿌리와 무성한 잎으로, 끝없는 성장"
샷 5:
배경 음악 : (약한) 교향곡/연속
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더빙:
자막: "기업 브랜드는 힘으로 만들어집니다."
"정직이 신뢰를 쌓고, 품질이 비즈니스를 만듭니다": 수상과 영예를 얻은 개발 프로젝트를 소개합니다.
장면 6:
배경 음악: (약한) 교향곡/지속 더빙: "야망은 무한할 수 있고, 경력은 전 세계를 누비고 다닐 수 있지만, 가족에 대한 사랑은 항상 지켜집니다. 마음 속에." Wanma Real Estate의 발자취는 저장성 항저우, 린안, 시안주, 안후이성 마안산, 우후 등 전역에 퍼져 있습니다. 부동산 개발을 위해 가는 곳마다 Wanma 사람들은 공익에 부합하고 사람들의 문제 해결을 돕기 위해 최선을 다합니다. 그들의 문제. 린안(Lin'an) 완마(Wanma) 초등학교에 투자하고 마안산(Ma'anshan) 등 학교 밖 청소년과 양로원에 보조금을 지원했습니다. 린안에서는 린안의 경제 발전을 촉진하기 위해 비즈니스 세미나가 활발히 개최되고 있습니다.
부제 "기업 발전과 사회 보답"
(3) "전망" 부분
장면 7:
배경 음악:
더빙: 이제 Banma의 경력은 정점에 있습니다. 성공은 더 야심찬 목표를 위한 새로운 출발선일 뿐입니다. Wanma 사람들은 "사람 중심, 브랜드 전략 촉진"이라는 개발 목표를 계속 고수하고 "통합과 실용주의, 개발과 혁신, 우수성 추구"를 추구할 것입니다. 결속력이 강한 기업팀과 함께하는 기업 정신과 "용마 정신, 광채 창조"라는 원대한 야망과 끊임없는 추구로 푸른 하늘, 푸른 땅, 맑은 물, 완벽한 기능을 갖춘 고 지능 녹색 도시를 만들 것입니다. , 우아한 환경, 절묘한 건축, 독특한 스타일, 완벽한 서비스 기능, 급증하는 경제 활력 완마 사람들의 매력을 마음껏 발휘하는 현대 생활 공동체, 성실하게 고품질 건축 제품을 만들고 국내 유명 도시를 건설하기 위해 노력하십시오! 부동산 브랜드!