본질적으로 주주 관계는 내부 관계에 속한다. 형식적으로 주주 관계는 일종의 외부 관계인 것 같다. 사실, 주주 관계는 외부에 흩어져 있는 내부 관계이다.
주주는 "보스 의식" 을 가진 사람들의 그룹입니다. 오늘날의 주식제 기업에서 주주는 기업의' 재원' 이며 기업의' 동력의 원천' 이다.
따라서 주주들은 기업의 발전에 큰 영향을 미친다. 주주가 기업의 재력과 관계되는 것은 기업 내부 관계의 중요한 내용 중 하나이다. 기업이 정상적인 경영을 하고 순조롭게 발전하려면 주주와 좋은 관계를 유지해야 한다. 좋은 주주 관계는 기업에서 매우 중요한 역할을 한다.
(1) 양호한 주주 관계는 안정적인 자금원을 보장할 수 있다.
주주 관계에는 일반적으로 두 가지 기본 목표가 있습니다. 첫째, 기존 주주를 유지하여 신념을 고수하고 쉽게 주식을 철회하거나 양도하지 않습니다. 두 번째는 더 많은 새로운 주주를 유치하여 기업 발전을 위한 자금원을 제공하는 것이다. 우리 모두 알고 있듯이, 자금은 기업이 운영하는 "윤활제" 입니다. 특히 갈수록 치열해지는 시장 경쟁에서 기업은 경쟁력을 강화할 수 있는 충분한 재력이 있어야 한다. 주주는 가장 경제적 지향적이고 선택적이며, 그들은 완전히 경제적 관점에서 기업과의 관계를 본다. 주주 배당금은 기업 이익의 일부이며, 주주의 경제적 이익이 기업의 경제적 이익과 밀접한 관련이 있기 때문에 기업 이익의 양에 따라 달라집니다.
따라서 좋은 주주 관계는 기존 주주와 잠재 주주가 기업을 이해하고 신뢰하고, 좋은 투자 환경을 조성하고, 주주 팀을 안정시키고 확대하며, 기업 생산 경영의 자금 수요를 극대화하고, 기업의 사회적 재력을 확대할 수 있게 한다.
미국 대니 전기 회사는 여러 주주들이 공동으로 투자하여 건설한 것이다. 주주와의 관계를 중시하고, 일부 대주주를 회사에 초청하여 참관하고, 주주에게 회사의 경영 및 재무상황을 정기적으로 보고하여 주주의 다양한 요구를 적시에 충족함으로써 주주와 좋은 관계를 유지한다. 경영한 지 몇 년이 지난 후, 원주주는 단 하나의 퇴주가 없을 뿐만 아니라, 몇 명의 주주가 주식을 증주하고, 친구를 주식으로 소개했다. 회사의 자금원이 풍부하고 확대되었으며, 재력이 보장되어 회사의 발전과 성장을 촉진시켰다.
(2) 좋은 주주 관계는 기업 투자 결정의 과학성을 강화하는 데 도움이 된다.
기업의 발전에는 대량의 투자가 필요하다. 기업 투자는 기업의 생존과 발전을 보장하기 위해 더 많은 물질적 부를 창출하는 것이다. 이른바' 부로 돈을 버는 것' 이다. 기업 투자가 진정으로 돈을 버는 목적을 달성하기 위해서는 투자의 경제적 이익을 중시하고, 투자 방향을 정확하게 정하고, 투자가 적고, 효과가 빠르고, 효과가 큰 투자 프로젝트를 선택해야 한다. 이를 위해서는 투자 결정을 잘 해야 한다.
주주 관계를 올바르게 처리하면 주주가 기업의 투자 결정에 대한 조언과 투자 정보를 제공할 수 있습니다. 물론 기업 투자 결정의 과학성을 높이고 기업의 장기 발전을 위한 탄탄한 기반을 마련하는 데 도움이 된다.
코카콜라 회사는 코카콜라의 새로운 레시피 개발에 투자할 준비를 하고 있다. 하지만 코카콜라의 원래 레시피는 이미 사람들의 마음을 사로잡고, 잘 알려져 있고, 그리고 코카콜라의 원래 레시피가 이미 큰 시장 점유율을 차지하고 있기 때문에, 회사는 코카콜라의 새로운 레시피에 대한 투자가 수익성이 없을 뿐만 아니라 회사의 명성에 영향을 미칠 가능성이 높기 때문에, 원래 제품의 판매에 영향을 미치고 회사를 손상시킬 수 있다고 우려하고 있다. 이에 따라 회사는 주주 총회를 열고 이 프로젝트를 연구하고 토론하여 코카콜라의 새로운 레시피를 개발할지 여부를 결정하기로 했다.
주주총회에서 주주들은 잇달아 의견을 발표하고 시장의 모든 지식과 정보에 대해 자문을 했다. 전체 주주가 만장일치로 동의한 후에야 회사는 이 프로젝트에 투자하기로 결정하고 주주 의견에 따라 원래 투자 방안을 수정했다. 신제품이 출시된 후, 원래의 레시피와는 다른 독특한 식감으로 사람들의 사랑을 받아 판매량이 매우 좋다.
좋은 주주 관계의 추진으로 코카콜라가 투자한 새 프로젝트는 막대한 이윤을 얻어 회사가 빠르게 발전할 수 있게 되었다.
(3) 좋은 주주 관계 또한 제품 홍보에 도움이됩니다.
홍보는 기업을 위해 직접 제품을 홍보할 수는 없지만, 기업을 위해 시장을 넓히고 제품 판매를 촉진할 수 있다.
주주 관계는 내부 홍보의 중요한 구성 요소이며 제품 판매에 특별한 촉진 작용을 한다. 주주는 기업의 실제 소유자로서 기업과' 일영일손' 의 이해관계를 가지고 있다. 그래서 그들은 기업이 생각하는 것을 생각하고, 급한 기업이 급하다고 생각할 것이다. 동시에, 그들은 기업 제품의 첫 번째 소비자이며, 자연히 기업과 함께 동주하는 마케팅 파트너가 되었다.
일반 식품 회사는 미국에서 가장 큰 식품 회사 중 하나입니다. 매년 크리스마스에 회사는 주주들에게 회사에서 생산한 통조림이나 기타 식품의 샘플을 증정한다.
이를 위해 주주들은 매우 자랑스럽다. 그들은 우리 제품을 외부인에게 추천하는 것을 극력 자랑할 것이다. 뿐만 아니라, 매년 크리스마스 전에, 그들은 상세한 목록을 준비하여 회사에 보내서, 회사가 이 음식들을 목록에 근거하여 자신의 친지들에게 선물로 줄 수 있도록 한다.
이 방법은 매우 효과적이다. 크리스마스가 오기 전에 일반 식품회사는 대량의 추가 주문을 받았다. 이는 주주 투자, 소비, 마케팅 통합을 실현함으로써 기업과 주주 간의 관계를 강화할 뿐만 아니라 기업에 막대한 경제적 사회적 효과를 가져다 주었습니다.
이것이 바로 좋은 주주 관계가 기업에 주는 이점과 이점이다. 주주 간의 관계는 기업의 생사를 어느 정도 결정짓는다. 따라서 모든 회사는 주주 관계를 올바르게 처리하는 법을 배워야 하며, 주주 관계를 적절히 처리하는 것은 이미 기업 홍보 부서의 중요한 직책이 되었다.
그렇다면 좋은 주주 관계를 수립하는 방법은 무엇입니까?
이른바 창업난이라, 수업은 더욱 어렵다. 기업의 기존 주주가 주식과 채권을 매각하거나 양도하면 기업이 내부적으로 입지를 잃게 될 것이며, 신주주를 유치하는 것은 말할 것도 없다. 따라서 주주의 신뢰를 확고히 하고 주주와의 정보 소통을 강화하는 것은 기업의 고명한 행동이다.
주주들은 투자한 기업의 구체적인 경영 상황을 완전히 이해할 수 없다. 기업이 역경에 처했을 때 많은 주주들이 어찌할 바를 몰랐다. 따라서 홍보 부서는 주주와의 정보 통신을 강화해야 한다.
기업의 홍보 부서는 항상 주주들에게 그들이 알고 싶은 흥미 있는 정보를 적극적으로 제공해야 한다. 주주는 기업의 투자자로서 기업, 즉 자신이 투자한 자금에 관심을 갖고 있다. 주주와 기업의 관계는 주로' 투자-이익 공유' 관계이며, 주주가 관심을 갖는 문제도 이를 중심으로 하고 있다. 기업 홍보 부서는 주주에게 기업의 생산 경영 상황을 상세히 제공해야 하며, 기쁜 소식을 전하지 않으면 안 된다. 기업의 문제점을 숨기면, 그동안 주주들의 기업에 대한 신뢰를 잃을 수밖에 없다.
기업이 주주와 정보를 소통하는 방식은 다양하다. 대략 다음과 같다.
* 연례 보고서를 작성하십시오. 이것은 기업이 주주 관계를 처리하는 가장 중요한 일이다. 연보는 기업들이 직원, 고객, 언론사에 보내는 중요한 참고자료가 되고 있다.
주주 총회를 열다. 주주대회는 주주가 기업에 대한' 심판의 날' 이며 기업이 주주와 직접 소통하는 중요한 방식이다. 이런 방식의 장점은 기업이 주주와 직접 접촉해 서로 의견을 교환할 수 있다는 것이다.
통신。 이는 주주와 관점을 교환하고 감정을 연락하는 좋은 방법이며, 가까운 주주와 교류할 수 있을 뿐만 아니라 멀리 떨어진 주주와도 교류할 수 있다.
임시 회의를 열다. 이 방법은 기업과 주주들이 중대한 문제에 대해 결정을 내릴 수 있는 기업의 주년 축제에 사용될 수 있다.
주주와 좋은 관계를 맺는 것은 주주와 소통할 뿐만 아니라 그들의 우월감을 존중하고 공정하고 평등한 태도로 주주를 대해야 한다.
주주는 기업의 투자자로서 아무리 투자해도 기업의' 사장' 으로 우월감이 강하다. 기업의 홍보 담당자는 주주의 우월감을 존중해야 하며, 경제적 관점에서 주주를 완전히 볼 수는 없으며, 주주와 기업의 관계를 순수한 투자-이익 분할 관계로 볼 수도 없다. 주주들에게 존중을 느끼게 하고, 기업의 운명과 밀접하게 연결되어 있음을 느끼게 한다.
기업은 주주를 평등하게 대하고 공정하고 평등한 태도로 주주를 대해야 한다. 투자가 아무리 많아도 주주는 기업의' 재원' 이다. 기업은 주주와 교제할 때 서로 두터워서는 안 되며, "돈을 인정해도 사람을 알아보지 않는다" 고 느끼게 한다.
주주는 기업의' 재원' 과' 동력원' 이다. 기업이 경쟁에서 유리한 지위를 차지하려면 충분한 재력이 보장되어야 하고, 주주는 기업의 재력의 원천이다. 따라서 주주와의 상호 작용에서 기업은 주주와 좋은 관계를 유지해야 한다.
좋은 투자 환경을 조성하고, 기존 주주를 안정시키고, 끊임없이 신규 주주를 끌어들여 기업에 가입하고, 주주 대오를 확대하는 것은 기업의' 재테크' 의 기초이다.
주주와 기업은' 소스' 와' 흐름' 과 같다. 수원이 많을수록 강물이 많아진다. 일단 근원이 사라지면 강은 말라 버릴 것이다. 기업은 주주와 기업의 관계를 처리할 때, 진지하게 책임지고 솔직하게 대해야 기업의 신뢰를 얻을 수 있고,' 근원은 늘 있고, 강은 항상 흐른다' 고 할 수 있다.