로고, 로고, 상표 (logo) 는 현대경제의 산물이며, 고대와는 달리 현대로고는 기업의 무형자산을 담고 있으며, 기업 통합 정보 전달의 매개체이다. 로고는 기업 CIS 전략의 가장 중요한 부분으로 기업 이미지 전달 과정에서 가장 널리 사용되고 가장 자주 발생하는 동시에 가장 중요한 요소입니다. 기업의 강력한 전반적인 실력, 완벽한 관리 메커니즘, 양질의 제품과 서비스는 모두 로고에 함축되어 있으며, 끊임없는 자극과 반복적인 묘사를 통해 청중의 마음속에 깊이 남아 있다.
logo 디자인은 구체적인 사물, 사건, 장면, 추상적인 정신, 이념, 방향을 특수한 도형을 통해 고정시켜 사람들이 logo 로고를 보면서 자연스럽게 연상을 만들어 기업에 공감할 수 있도록 한다. 로고 (logo) 는 기업의 경영과 밀접한 관련이 있으며, logo 로고는 기업의 일상적인 경영 활동, 광고 홍보, 문화건설, 대외교류에 없어서는 안 될 요소이며, 기업의 성장에 따라 그 가치도 커지고 있다. "횃불 코카콜라의 모든 자산을 불태워도 코카콜라는 그 상표에 의지하고 있다. 따라서 장기적인 안목을 가진 기업은 로고 디자인과 로고의 역할을 동시에 이해하는 것을 매우 중시하며, 기업 설립 초기에는 좋은 로고 디자인이 향후 무형자산 축적의 중요한 전달체였으며, 기업 정신, 산업 특성, 조형과학의 아름다운 상징을 객관적으로 반영하지 않으면 기업이 발전하여 변화조정을 하고 있어 기업에 불필요한 낭비와 손실을 초래할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 중국은행이 로고 변경을 한 뒤 전국적으로 교체된 옥외매체만 철거해 2 만 원의 손실을 초래했다.