중문명: 기획 mbth: 기획 수단: 기업 기획 소개: 1965 출처, 정의, 요소, 분류, 연구, 마케팅, 시장 포지셔닝, 기업 이미지, 제품, 브랜드, 가격, 마케팅 채널 처음 20 년 동안, 그것은 재계의 중시를 받지 못했다. 여러 해 동안 대중의 소비 욕구가 점점 복잡해지고 다양해지면서 소비심리가 급변하면서 기업들은 전례 없는 충격을 받고 있다. 같은 업종 간의 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 조심하지 않으면 기업이 도태될 수 있다. 객관적인 조건으로 인해 기업들은 계획에 점점 더 의존하게 되었고, 심지어' 계획이 없으면 기업이 없다' 는 인식이 보편화되었다. 한 문장을 정의하고, 창의력을 자극하고, 제한된 자원을 효율적으로 활용하고, 실행 가능한 방안을 선택하고, 예정된 목표를 달성하거나, 문제를 해결하는 것이 계획입니다. 인간의 구상 과정은 아마도 서로 다른 사고방식으로 아이디어를 만들어 내고, 좋은 생각을 창조적으로 만들고, 목표적이고 가능한 생각 (또는 창의성과 함께 일하는 것) 을 기획으로 바꾸는 과정일 것이다. (알버트 아인슈타인, 생각명언) 따라서 기획은 구상과 창의성과는 달리 1 의 세 가지 요소를 포함해야 합니다. 새로운 창의적인 기획의 내용은 반드시 참신하고, 특이하며, 경이로워야 하며, 신선하고 재미있어야 한다. 2. 방향이 있는 아이디어여야 합니다. 아무리 좋은 생각이라도 방향이 부족하면 목표와 단절될 수밖에 없기 때문에 계획이라고 부를 수 없다. 3. 반드시 실현될 수 있습니다. 기존 인력, 재력, 물력의 제한 하에 기획이다. 그렇지 않으면 아무리 좋은 생각도 빈말이다. 분류 계획에는 시장 조사 계획, 마케팅 계획, 시장 포지셔닝 계획, 기업 이미지 계획, 제품 계획, 브랜드 계획, 가격 계획, 마케팅 채널 계획, 판촉 계획, 광고 계획, 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획, 서비스 계획, 온라인 마케팅 계획, 관계 마케팅 계획 등이 포함됩니다. 시장 조사는 목적이 있는 활동이며, 체계적인 과정이며, 정보를 판단, 수집, 기록 및 정리하는 활동이며, 시장 정보 작업이며, 설계, 수집, 분석 및 보고하는 과정입니다. 즉, 시장 조사의 개념은 다음과 같이 정의됩니다. 시장 조사는 과학적 방법을 사용하여 시장 현상에 대한 다양한 정보를 체계적이고 포괄적이며 정확하며 시기 적절하게 수집, 정리 및 분석하는 활동입니다. (Baidu 계획, 전문 교육 지식) 마케팅 계획은 마케팅 활동에서 예정된 마케팅 목표를 달성하기 위해 목표 시장과 고객 집단의 이익을 종합적이고 다각적으로 파악함으로써 기업의 인력, 재력, 물력의 배치를 최적화하고 전체 마케팅이나 어느 방면의 마케팅을 분석, 판단, 추리, 예측 및 개발하는 것이다. 시장 포지셔닝 (1) 시장 포지셔닝 계획은 기업의 핵심 경쟁력과 장기 경쟁 우위를 높이는 데 도움이 되며 기업의 무형 자산을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 마케팅 계획은 기업 마케팅 계획의 전제이자 기초이다. (2) 시장 포지셔닝 계획은 기업 이미지와 기업 브랜드 이미지를 확립하고, 제품 인지도와 호감도를 높이고, 고객 만족도를 높이는 데 도움이 된다. (3) 시장 포지셔닝 계획은 기업 통합 마케팅 계획의 기초입니다. 시장 통합, 마케팅 기획 및 핵심 경쟁력 구축의 기본 수단. (4) 시장 포지셔닝 계획은 기업 각급 시장의 설립과 보완에 유리하고, 경영 위험을 줄이는 데 도움이 되며, 기업의 장기 전략 목표 달성을 보장한다. CIS (기업 인식 시스템) 는 전문화된 운영을 통해 기업 관리와 기업 정신 문화를 대중에게 전달함으로써 기업 개성을 형성하고 기업 정신을 과시하며 대중에게 기업에 대한 정체성을 부여하고 기업의 핵심 경쟁력과 장기 경쟁 우위를 구축하는 행위다. CI 디자인은 작품의 일부이지만, 주로 최종 종합 행위이다. 제품 제품 기획의 최종 목적은 소비자가 기업의 제품을 받아들이도록 하는 것이 아니라 소비자의 다양한 요구를 최대한 충족시킬 수 있는 방법이다. 브랜드 계획에는 브랜드 포지셔닝, 브랜드 인식, 브랜드 충성도, 브랜드 이름 지정 등이 포함됩니다. 가격과 가격 기획은 기업이 일정한 마케팅 목표를 달성하기 위해 기업 내 각종 가격 관계를 처리하는 행사다. 기업의 장기 경영 목표 달성에 유리하고, 장기 경쟁 우위를 창출하며, 가격 경쟁에 대한 엄청난 압력을 완화하는 데 유리하다. 마케팅 채널 마케팅 채널 계획은 제조업체, 중개인 및 소비자를 효과적으로 연결하는 것입니다. 판촉은 판매를 촉진하고, 간단히 판촉이라고 하며, 소비자들이 제품이나 서비스가 구매자에게 주는 혜택을 이해하고, 사람들의 구매 행위와 소비 패턴을 촉진하고 영향을 줄 수 있도록 도와줍니다. 광고 기획은 광고 전파 활동의 운영 기획으로, 시장 정보를 충분히 얻을 수 있는 전제하에 시장의 발전 법칙을 예측하고, 광고주 마케팅 전략에 부합하는 기초 위에서 전체 광고 전략을 과학적으로 제정하여 최적의 광고 효과를 추구하는 활동 과정이다. 연예인, 팝, DM 의 제작은 결국 이뤄지는 한 가지 방법일 뿐이다. 통합 마케팅 커뮤니케이션 기획은 소비자 커뮤니케이션에서 커뮤니케이션 행동에 대한 기업의 사전 계획 및 설계로, 기업 커뮤니케이션에 대한 일관된 미래 계획을 제공하고 홍보, 홍보 및 광고를 통합하는 구체적인 조치 조치입니다. 서비스 계획은 제품 판매와 관련된 활동, 이익 또는 만족도를 판매하거나 판매하는 계획 및 효과적인 구현입니다. 관계 마케팅 관계 마케팅은 마케팅 활동을 고객, 공급업체, 리셀러, 경쟁 업체, 조직, 커뮤니티 등과 상호 작용하는 프로세스로 간주하며, 핵심은 이러한 대중과 좋은 관계를 구축하고 발전시키는 것입니다. 이 과정에서 마케팅 담당자가 고객에 대해 한 분석, 판단, 구상, 설계, 배치, 배치 등이 관계 마케팅 계획입니다. 인터넷 마케팅 기획이란 전자정보기술과 컴퓨터네트워크를 매체와 수단으로 전체 마케팅 활동에 대한 고급 의사결정을 말한다. 프로그램 계획 (또는 시나리오) 생성은 시나리오를 구현하는 구체적인 아이디어입니다. 성공적인 프로젝트, 일반적으로 다음과 같은 계획 프로세스를 거쳐야 합니다: 1. 질문이나 전략 2. 기존 데이터를 수집하다. 시장 조사를 진행하다. 분석과 통계. 창의력을 토론하고 자극하다. 실행 가능한 솔루션을 선택하십시오. 시행과 사후심사. 애니메이션 기획은 애니메이션 작품의 성격 (개편/오리지널) 과 공개 방식 (TV /OVA/ 극장) 을 결정하는 역할을 한다. 상영시간 (TV 는 보통 30 분, 극장은 보통 90 분, OVA 는 볼륨 수를 결정함) 과 이야기의 기본 설정 (예: 줄거리, 인물 소개, 시대배경 등) 을 결정한다. ). 애니메이션을 만들기 전에 보통 전체 이야기가 있는 계획 초안을 작성한 다음 애니메이션 제작사, 스폰서 등 관계자와 기획회의를 갖는다. 각 부서는 자신의 요구에 따라 건의를 하고, 생산원가와 일부 생산자의 분업을 확정하고, 마지막으로 정식 계획을 완성한다.