CI 전략 이론 및 운영 기술의 요구 사항에 따라 CI 전략의 성공적인 구현은 다음 원칙을 따라야 합니다.
(1) 전략 원칙을 고수하다.
현대 기업 이미지 전략으로서, 그것은 장기적, 글로벌적, 전략적 특징을 가져야 한다. CI 전략은 현재에 입각하여 장기에 초점을 맞춰야 한다. L-2 중 3-5 년의 단기 계획이 아니라 기업의 미래 10 년, 20 년 이상 구체적인 발전 단계 및 구현 전략.
(2) 민족성의 원칙을 고수하다.
민족일수록, 세계적입니다. CI 전략은 기업의 발전과 경영 방향에서 자신을 설계하고 계획하는 것이다. CI 의 창조, 기획 및 디자인은 우리 민족의 문화전통, 소비심리, 심미습관, 예술품위 등을 바탕으로 대중의 인정을 받아야 성공할 수 있다.
(3) 개인화 원칙을 고수하십시오.
CI 전략은 기업이 기업그룹에서 완벽한 전체적인 이미지를 형성하는 차별화 전략이다. 중요한 점은 기업 이미지가 뚜렷한 개성적 특징과 독특성을 가져야지' 천인면' 이 될 수 없다는 것이다. IBM 과 코카콜라는 성공한 사람들의 예이다.
(4) 정직의 원칙을 고수하십시오.
단어의 세 가지 측면에서 볼 때, 그것들은 서로 분리되는 것이 아니라 외관상으로는 일관되고 조화롭게 조정되어야 하며, 벽육은 쌀로 서비스하는 것은 매우 귀중한 일이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언)
CI 의 효과는 범위가 넓고 효과를 수량화하기 어렵기 때문에 항상 평가하기 어렵다. 일본 일경연구소는 시장 요소, 외관 요소, 현대적 요소 등 CI 효과 조사 지표 체계를 설계했다. 기업마다 CI 를 도입할 때 서로 다른 요인에 관심을 갖는다. 일본 일경연구소는 기업의 판매량과 광고의식이 CI 효과를 평가하는 결정적인 요소라고 보고 있다. 우리나라 학자들도 이에 대해 심도 있는 연구를 진행하여 MI, BI 외부 활동 식별, BI 내부 활동 식별, VI 응용 요소, VI 기초 요소 등 5 대 30 개 지표를 포함한 보다 상세한 과학 CI 교사 효과 정량화 평가 시스템을 제시했다. 이 지표는 CI 의 내용을 전면적으로 상세하게 반영했지만, 지표가 비교적 추상적이어서 실제 응용에서 몇 가지 문제가 있다.
CI 도입은 내적 아름다움과 외적 아름다움의 조화로운 통일을 추구하는 과정이며, 기업 CI 전략의 시행은 끊임없는 운동과 발전을 위한 시스템 공학이라고 할 수 있다. 기업들이 각기 다른 시기에 각기 다른 상황에 따라 수정, 보완 및 혁신할 것을 요구하여 기업이 장기적으로 CI 의 강력한 역할과 장점을 유지하고 발휘할 수 있도록 합니다.
구성
CI 시스템은 이념 인식, 행동 인식 및 시각적 인식으로 구성됩니다.
심리적 정체성
그것은 기업의 독특한 경영 이념을 확립하는 것으로, 기업의 생산 경영 과정에서 설계 과학 연구 생산 마케팅 서비스 관리 등의 경영 이념을 식별하는 시스템이다. 기업 정신, 기업 가치, 기업 신조, 경영 취지, 경영 방침, 시장 포지셔닝, 산업 구성, 조직 체계, 사회적 책임, 발전 계획 등 현재와 미래의 경영 목표, 경영 이념, 마케팅 방식 및 마케팅 형식에 대한 총체적 계획과 정의입니다. 기업 문화의 이데올로기 범주에 속한다.
행동 인식
실제 경영 이념과 기업 문화 창조의 지침, 기업의 운영 방식을 통일적으로 계획하여 형성된 동적 식별 형식이다. 경영이념을 바탕으로 내부는 완벽한 조직체계, 관리규범, 직원교육, 행동규범, 복지제도를 구축하는 것이다. 대외적으로는 시장 조사와 제품 개발을 탐구하고 사회공익문화 활동, 홍보, 마케팅 활동을 통해 기업 이념을 전달함으로써 기업에 대한 대중의 인정을 받는 형식이다.
시각적 인식 (VI)
기업 로고, 표준 글꼴, 표준 색상을 기반으로 한 전체 시스템의 비주얼 커뮤니케이션 시스템입니다. 기업 이념, 문화적 특색, 서비스 내용, 기업 규범 등 추상적인 의미를 구체적인 기호로 바꿔 독특한 기업 이미지를 형성하는 개념이다. 시각적 인식 시스템은 기본 요소 시스템과 응용 요소 시스템의 두 가지 측면으로 나뉩니다. 기본 요소 시스템은 주로 기업명, 기업로고, 표준문자, 표준색, 상징패턴, 홍보 구어, 마케팅 보고서 등을 포함한다. 애플리케이션 시스템은 주로 사무용품, 생산설비, 건축환경, 제품포장, 광고매체, 차량, 유니폼, 깃발, 간판, 로고, 쇼윈도, 모니터 등을 포함한다. 시각적 인식 (VI) 은 CI 시스템에서 가장 전파력과 감화력이 있어 대중에게 가장 쉽게 받아들여지기 때문에 주도적인 지위를 가지고 있다.
디자인의 기본 요소 체계는 로고, 중국어, 영어 문자, 표준 색상, 기업 로고 패턴 및 그 조합을 엄격하게 규정하여 기업의 시각적 기본 요소를 근본적으로 규제합니다. 기본 요소 시스템은 기업 이미지의 핵심 부분이며 기업 이름, 기업 로고, 기업 표준 텍스트, 표준 색상, 기호 패턴, 조합 애플리케이션 및 기업 슬로건을 포함한 기업의 기본 요소 시스템입니다.
기업명
기업명은 기업 이미지와 밀접한 관련이 있으며, CI 디자인의 전제로 문자로 식별 요소를 표현한다. 기업명의 결정은 반드시 기업의 경영 이념을 반영하고 기업 이념을 반영해야 한다. 독특하고, 우렁차고, 읽기 쉽고, 해음의 의미에 주의하여 나쁜 연상을 일으키지 않도록 해야 한다. 인명의 용어는 간결하고 명료해야 하며, 동시에 국제성에 주의하고, 외국인의 발음에 적응하고, 외국어에서 잘못된 연상을 일으키지 않도록 해야 한다. 기업 이미지와 상품을 표현하거나 암시하는 기업명은 상표와 일치해야 한다. 특히 대표되는 브랜드는 시장에서 인지도가 높은 상품도 기업명으로 사용할 수 있다. 기업명의 결정은 전통과 시대적 특징을 모두 고려해야 한다.
로고; 로고
기업 로고는 특정 기업의 로고이며 CI 설계 시스템의 핵심 토대입니다. 기업 로고는 간결한 스타일과 생생한 이미지를 통해 기업의 이념, 내용, 제품 특징 등을 전달한다. 로고 디자인은 강한 시각적 충격을 가할 뿐만 아니라 독특한 개성과 시대감을 표현해야 하며 다양한 미디어, 재료, 용품의 제작에 광범위하게 적응해야 한다. 그 표현은 1 으로 나눌 수 있다. 그래픽 표현 (렌더링 그래픽, 기호 그래픽 및 형상 포함); 2. 서면 표현 (중국어와 외국어 문자와 아라비아 숫자의 조합 포함) 포괄적 인 성과 (그래픽 조합 포함) 의 세 가지 측면. 엔터프라이즈 logo 는 고정 표준 프로토타입으로 CI 디자인 형식에 적용해야 하며, 열 때 표준 비례도를 그려야 하며, logo 의 윤곽, 선, 거리 등 정확한 수치를 표현해야 합니다. 드로잉은 그리드 표기법과 다중 호 각도 표기법의 축척 막대 표기법을 사용하여 확대 또는 축소할 때 정확하게 표시하고 복사할 수 있습니다.
엔터프라이즈 표준 글꼴
중국어, 영어 또는 기타 글꼴을 포함하며, 표준 글꼴은 기업명, 기업 브랜드 이름, 기업 주소로 설계됩니다. 표준 서체의 선택에는 명확한 묘사가 있어야 하며, 기업과 브랜드의 이름을 직접 전달하고, 기업 이미지와 브랜드 호소력을 강화해야 한다. 용도에 따라 기업의 전체 이름이나 약어로 글꼴을 결정할 수 있습니다. 서체의 디자인은 서체가 단정하고 아름답고 가독성이 있어야 하며, 서체의 선 두께, 획 구조는 가능한 또렷하고, 간단하고, 장식적이어야 한다. 디자인에서는 글꼴과 로고의 조합상의 조화를 고려하고, 행간과 쉐이프를 세심하게 계획하고, 글꼴의 체계성과 확장성에 중점을 두어 다양한 미디어, 다양한 재료의 제작 및 다양한 물품의 응용을 수용할 수 있도록 해야 합니다. 기업의 표준 서체의 획, 구조, 서체 디자인도 기업정신, 경영 이념, 제품 특색을 반영할 수 있다. 표준화법은 표준 글꼴을 적절한 정사각형이나 대각선 정사각형으로 배열하고 글꼴의 높이, 폭, 크기, 각도 등의 위치 관계를 표시하는 것이다.
표준 색상
기업의 표준색은 시각인식 디자인에서 기업을 상징하고 모든 매체에 적용하는 규정색이다. 심리적 반응에 대한 색채의 감성적 자극을 통해 기업의 경영 이념과 다제품 내용의 특징을 보여주고 기업의 속성과 감정을 드러낼 수 있다. 표준 색상은 시각적 식별 기호에서 강력한 식별 역할을 합니다. 기업 표준색의 결정은 기업의 산업 속성을 바탕으로 기업과 동료의 차이를 부각시켜 뚜렷한 색채 효과를 창출해야 한다. 표준색의 선택은 국제 표준색을 기준으로 하며, 기업 표준색의 사용은 과다해서는 안 되며, 보통 세 가지 색을 넘지 않는다.
기호 모드
기업 로고 패턴은 다양한 매체에서 기본 요소를 광범위하게 활용하도록 설계되었습니다. 그것은 내포에 기업정신을 반영하고 기업 이미지를 부각시키고 강화하는 역할을 해야 한다. 상징패턴의 풍부한 조형을 통해 상징기호로 세워진 기업 이미지를 보완하여 그 의미를 더욱 온전하게 하고, 쉽게 인식하며, 표현력을 높인다. 상징적인 패턴은 표현적으로 간단하고 추상적이며, 로고 그래픽과 비교적 조화로운 관계를 가지고 있으며, 로고나 그 구성 요소의 쉐이프 내포를 통해 설계할 수도 있습니다. 기본 요소 조합을 사용할 때는 강약 변화의 리듬과 명확한 1 차 및 2 차 관계가 있어야 하며, 서로 다른 매체의 필요에 따라 다양한 기획과 조합 설계를 적용해 기업 인식의 통일성과 규범성을 보장하고 전체 시스템의 시각적 충격을 강화하여 시각적 유도 효과를 내야 한다.
기업이 내놓은 구호
기업 개념의 요약으로, 기업이 자신의 마케팅 활동이나 이념에 따라 개발한 일종의 서면 선전 구호이다. 기업 구호의 확정은 어휘가 간결하고 명랑해야 한다. 정확하고 우렁찬 기업 구호는 기업 내에서 직원들이 기업 목표를 위해 노력하도록 동기를 부여하고, 기업 발전의 목표와 방향을 외부에서 표현하고, 기업의 공공 심리에 대한 인상을 개선할 수 있다. 그 주된 역할은 기업 이미지와 기업 제품 이미지를 보완하여 대중이 순간적으로 기업 사고를 이해하고 기업이나 제품에 대해 잊을 수 없는 인상을 남길 수 있도록 하는 것이다.
엔터프라이즈 마스코트
기업 마스코트는 귀여운 사람이나 의인화된 이미지로 대중의 관심과 호감을 불러일으킨다.
특수 서체
전용 서체는 기업에서 새로 사용하는 주요 문자, 숫자, 제품명과 대외홍보용 글자를 결합한 통일된 디자인이다. 주로 기업 제품을 위해 설계된 로고와 기업 내외 활동을 위해 설계된 로고자, 신문 광고, 포스터 광고, 영화 광고 등을 위해 디자인된 마스트헤드, 제목 글꼴 등이 포함됩니다.
요소를 적용합니다
응용 요소 시스템은 다양한 매체에서 기본 요소 시스템의 적용에 대해 구체적으로 규정하도록 설계되었습니다. 기업 시각 인식의 가장 기본적인 요소 (예: logo, 표준어, 표준색 결정) 는 이러한 요소들의 정교한 운영에 종사하여 다양한 응용 프로그램을 개발해야 한다. VI 각 비주얼 디자인 요소의 조합 체계는 기업 규모와 제품 내용에 따라 서로 다른 조합 형태를 가지고 있습니다. 가장 기본적인 것은 기업 이름의 규범자와 로고를 서로 다른 단위로 결합하여 다양한 응용 프로그램 항목에 맞추는 것이다. 각 응용 프로그램 프로젝트에서 다양한 비주얼 디자인 요소의 조합 관계가 결정되면 동일성과 체계화를 통해 시각적 기도를 강화할 수 있도록 엄격하게 고정해야 합니다. 응용 요소 시스템에는 다음이 있습니다.
사무용품
사무용품의 설치와 제작은 강한 통일성과 규범성을 충분히 반영하고 기업정신을 보여줘야 한다. 디자인 방안은 사무용품의 정렬 순서를 엄격하게 규정하고, 그래픽 배열, 문자 형식, 색상 설정, 각 차원을 기초로 엄숙하고 완전하며 정확하고 통일된 사무용품 형식을 형성하여, 새로운 느낌을 주고, 기업의 풍채를 보여주며, 현대사무의 고도의 집중과 현대기업 문화가 각 분야에 침투하는 공세를 보여줘야 한다. 봉투, 편지지, 메모, 명함, 배지, 취업 허가증, 초대장, 폴더, 소개서, 청구서, 메모, 키트, 공문 양식 등이 포함됩니다.
기업 외부 건축 환경
기업 외부 건축 환경 설계는 기업 이미지를 공공장소에서 시각적으로 표현한 것으로 개방적이고 특색 있는 그룹 디자인으로 기업의 면모를 상징하는 시스템이다. 디자인과 실천에서 기업의 주변 환경을 통해 기업 식별 로고를 강조하고 강조하며 주변 환경에서 실시하여 기업 이미지의 통일된 정규화, 정규화 및 기업 이미지의 견고성을 충분히 반영하여 현란한 도시에서 청중이 좋은 인상을 받을 수 있도록 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 주로 건축쉐이프, 깃발, 입면도, 간판, 공공로고, 표지판, 광고탑 등이 포함됩니다.
기업 내부 건축 환경
기업 내부 건축 환경이란 기업의 사무실, 판매실, 회의실, 휴게실, 산실 등 내부 환경 이미지를 말한다. 디자인은 기업 식별 로고를 기업 실내 환경에 구현하고, 기업 식별 이미지를 근본적으로 형성, 렌더링, 전파하며, 기업 이미지의 통일성을 충분히 반영하는 것이다. 주로 기업 내 각 부문 간판, 기업 이미지 카드, 깃발 걸기, 간판, pop 광고, 선반 간판 등이 포함됩니다.
차량
교통수단은 유동적이고 개방적인 기업 이미지 전파 방식, 여러 차례 흐르며 순간적인 기억을 주며 무의식적으로 기업 이미지를 세웠다. 설계 시 움직임과 빠른 흐름의 특징을 구체적으로 고려하여 다양한 차량 모양의 디자인 효과를 규범적인 문자와 색상으로 통일해야 합니다. 기업 로고와 서체는 눈에 띄어야 하고, 색채가 강해야 눈길을 끌고, 모바일 광고의 시각 효과를 극대화할 수 있다. 주로 승용차, 중바, 버스, 트럭, 공구차 등이 포함됩니다.
의류
기업의 단정하고 우아한 복장 통일 디자인은 직원들의 소속감, 명예감, 주인공감을 높이고, 직원들의 정신적인 면모를 변화시키고, 업무 효율 향상을 촉진하며, 직원들이 기업에 대한 엄격한 규율과 책임감을 가질 수 있게 한다. 디자인은 업무의 범위, 성격, 특징을 엄격히 구분하고, 서로 다른 직위에 부합하는 의류를 설계해야 한다. 주로 매니저 유니폼, 매니저 유니폼, 직원 유니폼, 예절 유니폼, 문화셔츠, 넥타이, 작업모, 배지 등이 있습니다.
광고 매체
기업이 각종 형태의 광고를 선택하여 선전하는 것은 장기적이고 전체적이며 고도의 선전 방식이다. 단기간에 가장 빠른 속도와 가장 큰 범위로 기업 정보를 전달할 수 있는 것은 현대 기업이 정보를 전달하는 주요 수단이다. 주로 TV 광고, 신문 광고, 잡지 광고, 게시판 광고, 포스터 광고가 있습니다.
회사 선물도 효과적인 광고 형식이다.
제품 포장
제품은 기업의 경제적 원천이며, 제품 포장은 기업과 제품 이미지를 보호, 판매, 전파하는 역할을 한다. 상징화, 정보화, 상용화된 기업 이미지로 이런 제품을 생산하는 기업 이미지를 대표하며 상품의 품질과 가격을 상징한다. 따라서 체계적인 포장 디자인은 강력한 판촉 작용을 한다. 성공적인 포장은 기업을 홍보하고 소개하고 좋은 기업 이미지를 구축하는 가장 쉽고 편리한 방법이다. 제품 포장에는 주로 종이상자 포장, 종이봉투 포장, 나무상자 포장, 유리포장, 플라스틱 포장, 금속포장, 도자기 포장, 포장지 등이 포함됩니다.
선물을 증정하다
기업 선물은 주로 기업 이미지나 기업정신, 형상화, 인간성, 감정 연결, 소통, 관계 조정을 위한 것이다. 이들은 기업 로고 인식을 바탕으로 기업 이미지 전파를 목적으로 일용품에 기업 이미지 조합을 표현한다. 회사 선물도 티셔츠, 넥타이, 넥타이 클립, 라이터, 열쇠카드, 우산, 기념우표, 선물봉투 등을 포함한 효과적인 광고 형식이다.
디스플레이
전시는 기업 마케팅 활동에서 광고 매체를 이용해 기업 이미지를 부각시켜 기업 제품이나 판매 방식을 전파하는 것이다. 디자인 할 때는 전시회의 전반적인 활동을 강조해야 한다. 디자인에서는 전체감, 질서감, 신기함을 부각시켜 기업정신을 보여줘야 한다. 주로 쇼윈도 전시, 전시전시, 진열대 전시, 진열 전시 등을 포함한다.
출판물을 인쇄하다
기업이 인쇄한 문장 출판은 기업의 이미지를 대표하며 기업과 대중의 이해 관계자를 직접 만난다. 디자인 목적은 좋은 시각 효과를 얻기 위해 강한 통일성과 규범성을 충분히 반영하고, 기업정신을 과시하고, 일관되게 배열하고, 고정 인쇄체와 조판 포맷을 하고, 기업 로고와 표준을 특정 레이아웃 스타일로 배치해 통일된 시각적 이미지를 만들어 대중의 인상을 강화하는 것이다. 주로 기업소개, 상품설명, 제품소개, 기업소개, 달력 등이 포함됩니다.
프로그래밍
CI 설계 계획 및 구현을 도입하는 것은 단계적으로 계획적인 운영, 전반적인 계획, 국내외 기업의 CI 도입 경험을 통합하는 것입니다. 운영 프로세스는 크게 다음 5 단계로 나눌 수 있습니다.
1. 기업 실제 조사 단계에서 회사 현황, 외부 인식, 설계 상황을 파악하고 기업의 실제 이미지 인식을 확인합니다.
이미지 개념 수립 단계
조사 결과에 따르면 다양한 디자인 시스템의 내부 및 외부 인식 및 시장 환경 문제를 분석하고 CI 디자인 기획의 원칙적 근거인 회사 포지셔닝 및 이미지의 기본 개념을 개발했습니다.
3. 설계 운영 개발 단계
기업의 기본 이미지 이념에 따라 구체적으로 보이는 정보로 전환된다. 철저한 작업을 거쳐 테스트 조사를 통해 무결성 및 기업 준수 식별 시스템을 확인합니다.
4. 임포트 단계를 완료합니다
구현 프로젝트의 우선 순위를 정하고 기업의 광고 활동과 조직 CI 를 계획하는 데 중점을 둡니다.
브랜드 인식 시스템
브랜드 인식 시스템 (BIS) 각 브랜드에 대해 디자이너는 많은 소비 기호를 나열한 다음 각 그룹에서 적절한 의미를 선택하고 비슷한 의미를 함께 나열한 다음 각 그룹에서 이 그룹의 의미를 가장 잘 나타내는 것을 선택하여 분류를 시작합니다. * 고객이 당신의 시각적 로고를 보면 어떻게 생각합니까? 예를 들어, 당신이 디자인한 포장 색깔은 사람들이 자주 사용하는 것, 혹은 백부장처럼, 당신이 선택한 이미지 디자인이 당신의 개인 스타일을 가장 잘 반영한다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
소개
각 브랜드에 대해 디자이너는 많은 소비 기호를 나열한 다음 각 그룹에서 적절한 의미를 선택하고 비슷한 의미를 함께 나열한 다음 각 그룹에서 이 그룹의 의미를 가장 잘 나타내는 것을 골라서 분류하기 시작합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언)
고객이 당신의 시각 로고를 보면 어떻게 생각할까요? 예를 들어, 당신이 디자인한 포장 색깔은 사람들이 자주 사용하는 것, 혹은 백부장처럼, 당신이 선택한 이미지 디자인이 당신의 개인 스타일을 가장 잘 반영한다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 어떤 디자인이 사람의 마음을 파고들기 위해 많은 돈을 투자해야 합니까? 예를 들어, 광고 구호는 일반적으로 비싼 비용이며, 소비자의 머릿속에 깊이 들어가기 위해서는 끊임없이 반복해야 한다. 모든 광고 시간 중 5% 이상의 시간만 소비자의 관심을 끌 수 있다. 그것은 보통 회사가 다른 소비자 기호 구축을 포기하도록 강요한다. 어떤 소비 기호가 전략적 범주에 속합니까? 예를 들어, 브랜드의 본질을 확립하고 싶습니까, 아니면 브랜드의 시각적 이미지의 일관성을 유지해야 합니까? 어떤 소비 기호가 전술적이거나 과도적입니까? 예를 들어, 한 지역 시장의 일시적인 경쟁에만 초점을 맞추고 브랜드와 장기적으로 연결되지는 않습니다.
브랜드 디자이너는 각 소비자 기호의 기능을 확립하기 전에 다음과 같은 세부 사항을 신중하게 고려해야 합니다.
브랜드 실천 과정에서 우리는 어떻게 다양한 디자인을 사용할 수 있습니까? 디자인은 소비자의 이 브랜드에 대한 인식, 구매, 애착에 어떤 역할을 합니까? 다음은 이러한 질문에 대한 예비 대답입니다.
브랜드 기억을 불러일으키다
제품 포장과 디자인은 브랜드의 주요 전달체이지만 종종 간과된다. 우리는 대중 전파의 시대가 끝나가는 것을 보았다. 이 시대에 일부 광고회사들은 창의적인 홍보 수단에 대해 각별한 애정을 가지고 있으며, 특히 텔레비전을 이용한 광고 홍보를 선호하는데, 이는 브랜드 인식 시스템이 개발해야 할 디자인과 기타 홍보 형식 간의 통일성을 무시하는 것이다.
홍보 전략의 결과가 광고 표면 효과의 평가나 광고 브랜드 이름에 대한 친숙함에 따라 브랜드 기억은 어떤 브랜드 디자이너보다도 브랜드 파워를 더 잘 반영한다는 것이 분명하다. 이러한 평가는 시장 연구원들이 실시한 것으로, 그들의 업무에 대한 측정은 종종 "정확도", 즉 수집한 데이터의 양과 데이터 분석을 위한 표준 방안에 초점을 맞추고 있습니다.
브랜드에 점점 더 많은 제품이 포함되기 때문에 브랜드 이름에 대한 친숙함은 고객의 마음속에 새로운 미묘한 영향을 미칠 수 있습니다. 소비자들에게 시장 조사에 대한 기본적인 질문만으로는 이런 영향을 측정할 수 없다. 이러한 기본적인 질문은: 우리가 어떤 제품을 언급할 때, 당신은 즉시 어떤 브랜드를 떠올릴 것입니까? 아니면 브랜드 이름 목록에서 어떤 브랜드를 잘 아세요?
브랜드 기억을 불러일으키는 효과적인 방법은 브랜드를 사람들의 일상생활에서 이 제품을 사용하는 장소와 연결시키는 것이다. 예를 들어 말레이시아에서는' 목욕시간은 기네스 시간' 이라는 간단한 표현을 볼 수 있어 기네스 브랜드를 일상적인 목욕과 연결시킨다. 이런 습한 나라에서 사람들은 자연히 기네스의 핵심인 청결과 미화의 핵심을 떠올린다. 기네스 브랜드 매니저는 시장 연구원이 갑자기 고객 앞에 나타나 일반적인 문의를 하게 하는 대신 사람들이 매일 목욕을 할 때 기네스를 생각하는 데 성공했다.
새로운 글로벌 스타일 활용
현대 전파 매체가 사람들에게 제공할 수 있는 것은 단지 어떤 브랜드의 힐끗일 뿐이다. 축구장 주변에 세워진 스폰서 광고판이든, 선수 유니폼에 인쇄된 제품 로고든, 취재 배경에 등장하는 광고든, 현대전파 수단을 통해 널리 퍼지는 브랜드들은 소비자들의 눈만 사로잡혔다. 맥도날드의 대문자 M, 코카콜라의 쿠키와 같은 간결한 인식 디자인은 세계 관객들 앞에서 최고의 효과를 낼 수 있다. 다른 유명 브랜드 (예: 4 글자 Mars 만 있는 Mars), 세 글자의 Sony 와 Lux 도 같은 효과를 낼 수 있다. 짧은 브랜드 이름의 독특한 가시성의 한 가지 결과는 등록되지 않은 브랜드 이름을 찾기가 어렵다는 것입니다. 이는 여러 언어로 쉽게 읽을 수 있고 오해하기 쉽지 않습니다.
다음 예는 잘 디자인된 국제 브랜드가 어떻게 일반 브랜드에서 눈에 띄는지 알 수 있다.
현지 브랜드와는 달리 세계적 수준의 디자인은 올림픽 주변의 광고 울타리와 같은 세계적 행사에 나타나야 강한 효과를 얻을 수 있다. 당신의 광고판을 일류 브랜드 근처에 설치하면, 당신은 이 브랜드에 대한 사람들의 호감을 무형중에 공유할 것입니다. 이것은 본토 브랜드가 절대 할 수 없는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 사람들의 무의식 속에서 세계 각 대석에서 나타난 브랜드는 거의 나타나지 않거나 거의 나타나지 않는 브랜드와는 크게 다를 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언)
이탈리아 1990 월드컵 기간 동안 경기장 주변의 광고판에서 치열한 쟁탈전이 벌어졌다. 일부 브랜드의 디자인은 분명히 준비가 부족해서 경기의 배경이 무엇인지 고려하지 않았다. 이름이 너무 길거나 브랜드 로고의 복잡성이 너무 복잡해서 시청자들에게 시간이 없거나 잘 볼 기회가 없다. 반면 네 글자밖에 없는 브랜드 이름은 카메라의 각 각도를 캡처하여 화면의 모든 방향에 나타납니다. 마씨, 브랜드 로고 컬러입니다. 블랙 배경에는 프놈펜과 눈부신 레드가 박혀 있습니다. 이 식품회사가 전 세계에 자랑할 만한 자신만의 스타일의 디자인이다. 이 격렬한 광고전에서 마르스는 월계관을 땄다.
오늘날 고도로 발달한 전파 사회에서는 세계 상황에 나타나는 광고만이 존재하는 것이 아니다. 출퇴근하는 사람과 슈퍼마켓에서 손수레를 밀고 있는 쇼핑객들이 얼마나 많은 광고를 지나가는지 생각해 보세요.