뉴미디어 마케팅을 할 때 꼭 해야 할 일은 위챗 공개 계정과 웨이보인데, 적합하든 안 하든 그냥 하면 된다. 사실 때로는 그것이 당신에게 적합하지 않을 수도 있습니다. 따라서 자신에게 맞는 채널을 선택하는 것이 가장 중요합니다. 먼저, 뉴미디어 마케팅 채널이 무엇인지 살펴보겠습니다. 첫 번째 캠프는 WeChat 공개 계정과 Weibo입니다. WeChat에 비해 Weibo는 더 개방적이고 상호 작용이 더 직접적이며 푸시가 수량에 제한되지 않습니다. 두 번째 진영은 생방송 플랫폼, 오디오 플랫폼, 비디오 플랫폼이다. 뉴미디어 마케팅은 위의 콘텐츠에만 국한되지 않고 Tieba 등의 소셜 플랫폼, Bilibili Danmaku.com, Douyin, Huoshanhuo 등의 동영상 플랫폼, Douban, Tianya 등의 커뮤니티도 모두 뉴미디어 마케팅 채널의 범주에 속합니다.
1. 검색 엔진 마케팅
2. WeChat과 트위터
WeChat은 6억 5천만 명의 활성 사용자와 막대한 사용자 기반을 보유하고 있어 많은 금수저들을 끌어 모으고 있습니다. WeChat 플랫폼에서 기업이 일반적으로 사용하는 새로운 미디어 마케팅 도구 및 리소스에는 WeChat 공개 플랫폼, WeChat 개인 계정, WeChat 그룹 및 WeChat 광고 리소스가 포함됩니다.
브랜드 활동형, O2O 할인형
위챗 공개 플랫폼:
1. 위챗 공식 계정을 등록하고 빠른 시일 내에 위챗 공식 인증을 취득하세요.
2. 자신의 포지셔닝에 따라 지식 기반을 구축하세요.
전문적인 지식 관리 방법을 통해 특정 대상 분야의 정보를 통합하여 모두가 편리한 지식 검색 라이브러리를 구축하고 최신 소셜 핫스팟과 지식을 결합하여 대상 고객을 위한 부가가치로 전환할 수 있습니다. . 목표 고객 만족도 향상을 위한 서비스 콘텐츠입니다.
3. 상호 작용 강화, 주간 통찰력, 추측 및 작은 선물 보내기 등
4. 회원 유치, 권한 맞춤화, 우대 활동 수행.
5. 마이크로사이트는 트래픽을 절약하고 웹사이트를 더 빠르게 엽니다.
6. 마이크로몰, 위챗에 가맹점을 직접 표시하고 결제하세요.
데이터, 검색 엔진, 고급 비즈니스 계정, API 데이터 기반 타사 애플리케이션 소프트웨어 등을 사용하여 수익을 창출했습니다. 트위터는 또한 웹사이트 광고를 위한 새로운 플랫폼을 공식적으로 출시했습니다. 이를 통해 광고주는 트위터 검색 페이지에 광고 정보를 게시하기 위해 비용을 지불할 수 있습니다. 중국에서 인터넷 마케팅에 민감한 기업들은 바이럴 마케팅 방법을 사용해 브랜드 효과를 구축하고 매출을 늘리는 등 시나 웨이보에 실험적인 분야를 열었습니다. 웨이보(Weibo)와 트위터(Twitter)는 매일 업데이트되는 콘텐츠를 통해 모든 사람과 소통하거나 모든 사람의 관심 주제를 소개하는 동시에 기업 뉴스, 제품, 문화 및 기타 회사 관련 정보를 게시하고 홍보하여 마케팅 목적을 달성합니다.
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3. 웨이보
지난 2년 동안 웨이보의 활동이 많이 줄어들었다고 생각하는 사람들도 있습니다. 내 주변 사람들은 내가 위챗만큼 웨이보를 사용하지 않는다고 해요.” 이것은 단지 착각일 뿐입니다. 웨이보와 위챗은 근본적으로 다르다. 웨이보는 소셜 미디어이고 위챗은 소셜 IM이다. 따라서 왕바오창 사건 이후에는 위챗이 아닌 웨이보에 '여행선'이 등장했다. 반면, 웨이보 활동이 감소하고 있다는 견해를 갖고 있는 사람들은 중국 인터넷의 계층화와 침투 속도를 무시한다. 웨이보 재무보고서에 따르면 웨이보의 실사용자는 상장 이후 9분기 연속 30% 이상의 성장률을 유지했다. 웨이보와 위챗은 각각 장점과 단점이 있습니다. Weibo 플랫폼에서 기업이 일반적으로 사용하는 새로운 미디어 마케팅 도구 및 리소스에는 Weibo 기업 셀프 미디어 및 Weibo 광고 리소스가 포함됩니다.
4. Q&A(Zhihu, Fenda, Baidu Q&A, 360 Q&A)
뉴미디어 마케팅 및 프로모션에 일반적으로 사용되는 Q&A 플랫폼에는 Zhihu, Fenda, Baidu Q&A 및 360 Q&A가 있습니다. Baidu Q&A와 360 Q&A는 오랫동안 온라인 프로모션에 활용되어 왔습니다. Zhihu와 Fenda는 늦게 등장했지만 마케팅 잠재력은 충분합니다.
5. 백과사전(바이두 백과사전, 360 백과사전, 인터랙티브 백과사전)
뉴미디어 마케팅 및 홍보에 흔히 사용되는 백과사전 플랫폼에는 바이두 백과사전, 360 백과사전, 인터랙티브 백과사전이 있습니다. 백과사전 플랫폼은 뉴미디어 중 '오래된 미디어'이지만, 세계 속에서 그 위상은 여전히 흔들리지 않는다.
6. 라이브 방송(Yingke, Huajiao, Yizbo)
온라인 라이브 방송의 가장 큰 특징은 직관적이고 즉각적이며 대체감이 강하다는 점입니다. 웹캐스팅이 인터넷 금융과 결합되면 웹캐스팅은 정보 공개, 사용자 커뮤니케이션, 홍보 및 고객 확보 분야에서 그 재능을 보여줄 것입니다.
7. 쇼트비디오(Douyin, Miaopai, Meipai, Huoshanhuo 등)
쇼트비디오와 쇼트비디오 콘텐츠는 유례없는 성장세를 보이고 있지만, 현재까지 쇼트비디오의 성장세는 소규모 비디오 콘텐츠는 아직 정점에 도달하지 않았습니다. 관련 데이터 예측에 따르면 2020년까지 인터넷 트래픽의 69%가 비디오 소비에서 발생할 것입니다. 요즘 많은 브랜드 소유자는 브랜드 소개, 브랜드 홍보, 제품 홍보, 사용자 접촉 증가, 사용자 참여 촉진 및 비즈니스 홍보를 주로 포함하는 비디오 콘텐츠를 전략적으로 배치하기 시작했습니다. 새로운 미디어 운영을 처음부터 배우는 전환 과정
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8. SNS 마케팅
광고주의 활용이 더 능숙해집니다. 과거에 비해 인터랙티브 미디어의 특성에 대한 이해가 더욱 명확해졌고, 인터랙티브 미디어에 대한 이해력도 눈에 띄게 향상되었으며, 점점 더 많은 광고주들이 SNS 마케팅에 대해 인식하고 있습니다. SNS 마케팅의 적용이 점차 일반화되고 있습니다. 그 중심에 있는 주류 소셜 네트워크 사이트에는 수많은 브랜드 광고주들이 그 가운데 빛을 발하고 있다.
9. 포럼 마케팅
포럼 마케팅이 기업에 의해 접촉되기 시작한 이래로, 많은 기업들은 여전히 이해의 사각지대를 갖고 있습니다. 과대광고나 포럼에 많은 게시물을 게시함으로써 제품이 홍보된다는 오해가 있습니다. 사실, 인터넷 광고는 장기적인 기업 브랜드 구축을 위한 효과적인 장기적 홍보 방법이 아닙니다. 진정으로 효과적인 포럼 홍보는 네티즌 간의 상호 작용 정도에 있습니다. 얼마나 많은 독립 ID가 토론에 참여하고 얼마나 많은 네티즌이 다른 포럼에 게시물을 재인쇄하는지 이것이 포럼 마케팅의 핵심 가치입니다. 즉, 상호작용은 포럼 마케팅의 핵심 가치입니다. 포럼 마케팅은 일련의 마케팅 활동을 수행하기 위해 포럼을 새로운 미디어로 사용하는 것입니다. 즉, 기업은 포럼을 텍스트, 사진, 비디오, 사운드 등을 통해 기업 제품 및 서비스 정보를 게시하는 온라인 플랫폼으로 사용합니다. 자신만의 가시성과 권위를 확립함으로써 Target 고객이 회사의 제품과 서비스에 대해 더 깊이 이해할 수 있도록 하고, 궁극적으로 회사의 브랜드 홍보와 시장 인지도 심화라는 마케팅 목적을 달성합니다. 트래픽을 유도할 수 있는 새로운 미디어 운영 방식은 무엇인가요?
10. 오디오(히말라야)
과도하게 활용되는 오픈스크린(비주얼) 광고에 비해 클로즈드스크린의 특성은 오디오는 브랜드 정보를 보다 효과적으로 전달할 수 있습니다. 사용자에게 다가가는 것이 오디오 마케팅의 핵심입니다.
오디오의 또 다른 특징은 영상, 텍스트 등 다른 매체에 비해 오디오는 독특한 동반 특성을 가지며 두 눈을 모두 사용하지 않아도 되므로 다양한 상황에서 가장 효과적일 수 있다는 점입니다. 생활 장면. 오디오 플랫폼 마케팅 방법은 다음과 같습니다.
1. 오디오 콘텐츠에 삽입된 광고: 광고 게재를 위해 타겟층이 집중된 오디오 프로그램을 선택합니다.
2. 오디오 셀프 미디어 구축: 브랜드가 직접 오디오 플랫폼에 진출해 자체 오디오 셀프 미디어를 구축합니다.
3. 맞춤형 특별 프로그램 기획: 특정 앵커와 협력해 브랜드 특성, 제품 특성에 맞춰 프로그램을 맞춤화하고, 팬 권한 설정을 통해 마케팅 전환을 가속화한다. 뉴미디어 마케팅 채널 종합 검토?
11. 셀프 미디어 마케팅(WeChat 공개 플랫폼 제외)
여기서 셀프 미디어 플랫폼에는 QQ 공개 플랫폼, UC 셀프 미디어가 포함됩니다. 미디어 플랫폼, Jianshu, Toutiao, Penguin 미디어 플랫폼, Sohu Public 플랫폼, Yidianhao, Baijiahao, NetEase, Phoenix 미디어 플랫폼 등
이러한 셀프 미디어 플랫폼에 진입하는 목적은 다음과 같습니다:
1. 더 많은 노출을 통해 브랜드 인지도를 높입니다.
일부는 뉴스 클라이언트나 포털 웹사이트에 의존합니다. 기타 자체 소유 생태계는 막대한 트래픽 기반을 가지고 있습니다.
일부는 검색 엔진을 위한 정보 소스로서 검색 트래픽을 공유할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 홍보를 위한 새로운 채널이기도 합니다.
일부는 고품질 콘텐츠를 추천하고 표시하여 종종 자체 미디어 계정에 상당한 트래픽 노출을 가져올 수 있으며 플랫폼에서 충성도 높은 팬 그룹을 육성하는 것이 더 쉽습니다.
2. 새로운 포지션 점유: 셀프미디어 플랫폼의 패턴이 변화함에 따라 기회를 놓치지 않도록 미리 포지션을 선점하세요.