무산계급 선전가도 선전 방법의 연구에 치중하고 있다. 레닌은 일찍이' 주입' 과' 선동' 의 두 가지 다른 선전 방식을 비교한 적이 있다. 무산계급 선전은 사기를 허용하지 않고 과학성, 진실성, 현실성 원칙을 반복해서 강조한다.
선전의 전략 전술에는 거시적 영역의 통제와 관리도 포함된다. 긍정적이고 부정적인 두 가지 측면으로 나눌 수 있다. 능동적인 거시적 규제 관리 (예: 홍보 환경 통제, 홍보 팀 조직, 홍보 미디어 조정 등), 피드백 조절 원리를 이용하여 홍보 활동이 환경과 청중의 변화에 따라 끊임없이 변화할 수 있도록 합니다.
부정적인 거시적 규제 관리는 법적 수단으로 반홍보기구와 언론을 억압하고, 반홍보의 출현을 금지하는 것이다. 예를 들면 대외홍보 채널 폐쇄, 신문심사 실시 등이다. 효과적인 거시적 규제와 관리는 긍정적이고 부정적인 두 방면의 적당한 결합이며, 적극적인 규제와 관리가 주된 것이다.
제 1 차 세계대전 후, 최초의 학술홍보연구기관인 홍보분석소 설립 (1937). 이 책에서 출판된' 선전의 예술' 이라는 책은 7 가지 일반적인 홍보 방법을 총결하였다.
1, 욕법: 한 가지 아이디어에 나쁜 라벨을 붙이면 증거를 확인하지 않고 비난을 거부할 수 있습니다. 남용법은 광고에 자주 사용되지 않지만, 일반적으로 정치활동 및 기타 분야의 공공활동에 쓰인다. 예를 들어,' 테러리즘' 과' 자유전사' 는 그들에게 라벨을 붙인 사람들의 견해, 혹은 라벨을 붙인 사람이 어느 쪽에 서서 그들을 지지하는가에 기반을 두고 있다.
2. 고명한 일반법: 후광효과, 멀미효과, 즉 어떤 일을 아름다운 단어와 연결시켜 확인 없이 동의하거나 받아들이도록 한다. 루즈벨트의' 뉴딜' 과 같은 광고의 제품명과 판촉.
3. 이전법: 존경할 만한 사물의 권위, 영향력, 위망을 다른 사물로 옮겨서 후자를 더 쉽게 받아들일 수 있게 한다. 이전법은 접촉과정을 통해 작용한다. 예를 들면' 관련 평가절상' 이다. 전파자의 목적은 하나의 생각, 제품 또는 사업을 사람들이 감상하는 것과 연관시키는 것이다. 예를 들어, 비즈니스 유명인 광고.
4. 소감: 존경스럽거나 싫어하는 사람을 통해 어떤 관점, 프로젝트, 제품 또는 인물에 대해 논평하여 대중의 태도에 영향을 미친다. 유명인 광고나 정치 선전과 같은 것들이죠.
5. 서민법: 자신과 자신의 생각을' 인민의' 또는' 일반인' 이라고 부르며 더 넓은 신뢰를 얻는 말을 하는 사람을 말한다. 예를 들어, 클린턴은 "단지 평범한 사람" 으로 묘사되었다.
6. 사기법 회피: 사실이나 오류, 사례나 잡념, 합리적인 진술이나 불합리한 진술을 선택하고 운용하여 어떤 관점, 프로젝트, 인물 또는 제품을 최대한 잘 설명하는 것을 말한다. 예를 들어 도쿄만 사건입니다.
7. 밴드 채색차법: 홍보원은 "모든 사람, 적어도 우리 모두는 이렇게 하고 있다" 고 말했다. 홍보자들은 이런 선전 수법을 이용해 인민단의 모든 멤버들이 그 계획을 받아들이도록 설득하려고 노력했기 때문에, 모든 사람은' 밴드 컬러카에 뛰어오르라' 고 따라 홍보자의 계획을 받아들여야 했다. (윌리엄 셰익스피어, 밴드 컬러카, 악대, 악대, 악대, 악대, 악대)