홍보 원고 작성 방법
홍보 원고 작성 방법 작가는 모든 행정 부서의 황금 열쇠입니다. 회사의 결과를 홍보하는 방법, 좋은 홍보 원고를 작성하는 방법. 원고도 매우 중요합니다. 리더의 좋은 인상을 얻을 수 있는 유일한 방법입니다. 글쓰기에 능숙하지 않은 경우에도 이를 통해 배울 수 있습니다. 홍보 원고 작성 1
1. 홍보 원고라고 하면 무엇을 말하는 걸까요?
보도자료란 무엇인가요? 기업 브랜드와 관련된 기사라면 홍보용 기사인 만큼 그 범위가 매우 넓다고 할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 사용되는 네 가지 카테고리가 있습니다: 1. 보도 자료, 2. 캐릭터 홍보, 3. 업계 공유, 그 중 보도자료가 가장 일반적으로 사용되며, 일반적으로 홍보자료라고 불린다.
다음은 이 4가지 유형의 카피 작성 방법을 하나씩 소개합니다.
2. 홍보를 잘하세요
홍보 초안, 특히 보도 자료는 기업에 있어 가장 중요한 홍보 도구 중 하나이므로 최소한 7가지 측면이 있습니다. 주의해야 할 사항:
1. 브랜드 구축
홍보 초안은 회사와 제품의 중요한 특성을 형성하고 독자들 사이에 좋은 이미지를 구축할 수 있습니다. 경쟁사와 동질적인 경쟁을 피하기 위한 강조점과 차별화, 한편으로는 회사와 제품의 가치와 사명을 전달하여 독자를 혼란스럽게 합니다.
2. 지속적인 노출
인터넷 시대의 원고는 검색 엔진, 웹 사이트, 공개 계정 등에 오랫동안 존재하게 되므로 나타날 것입니다: 홍보가 뜨겁습니다. 정점이 있고 xx 지수가 상승하며 공개 계정의 판독이 증가하고 홍보 핫스팟이 지나고 판독이 감소하면 일반적으로 매우 긴 꼬리가 나타날 수 있습니다. 무한히 긴 것으로 간주되어 나중에 원고를 읽는 사람들에게 계속 영향을 미칩니다. 예측할 수 없더라도 관련 콘텐츠를 찾아오는 사람들은 늘 있기 마련이기 때문이다.
3. 직원에게 동기 부여
이는 많은 사람들, 특히 의사 결정권자들이 간과하는 매우 중요한 역할입니다. 훌륭하고 지속적인 홍보는 한편으로는 직원들의 자부심, 소속감, 업무 열정을 지속적으로 크게 자극할 수 있으며, 다른 한편으로는 잠재적인 직원들의 입사를 유도할 수 있습니다. 좋은 이미지와 그 반대.
4. 음성 플랫폼
각종 홍보 콘텐츠를 지속적으로 출력하여, 우수하지 않더라도 숙련된 홍보 인력을 양성하고, 다양한 홍보 업무를 완수하며, 다양한 홍보 위기 둘째, 기업과 미디어 간의 다양한 상호 작용을 구축하여 자체 홍보 매트릭스를 형성할 수 있습니다. 현재 홍보에서는 누구도 자체 미디어 플랫폼을 사용하지 않고 트래픽도 너무 많을 수 없기 때문입니다. 두 사람은 기업 음성 플랫폼을 형성합니다.
5. 통일된 역량
일반적으로 홍보안은 발송되기 전에 작가, 관계자, 직속 감독자, 브랜드 등 최소한 몇 가지 확인을 거쳐야 합니다. 관리자. 일부 중요한 원고는 부서 상사나 VP 또는 CEO 수준에 보고됩니다. 이것은 필터와 같습니다. 레이어별로 필터링하면 원고가 매우 통일되어 부적절한 것이 없으면 회사의 통합 자료로 사용할 수 있으며 회사 내외 사람들이 사용할 수 있습니다. 외부적으로는 주로 기자와 미디어를 위한 것이며 내부적으로는 주로 마케팅, 비즈니스 및 기타 통일된 연설을 위한 것입니다.
6. 현장 복원
기자간담회, 오프라인 감사회, 온라인 작전 진행…온라인·오프라인 가리지 않고 홍보 초안 현장을 정확하게 복원하여 행사에 참여한 사람들은 다시 기억을 강화할 수 있고, 행사에 참여하지 않은 사람들은 행사를 이해할 수 있도록 합니다.
7. 역사적 강수량
홍보 초안은 아카이브 저장소 역할도 하며, 미래 세대가 회사의 발전 역사를 이해할 수 있도록 해주는 매우 중요한 역사적 강수량입니다.
3. 연습을 통해 진정한 지식을 얻고 충분한 음식과 의복을 스스로 만들 수 있습니다.
그렇다면 좋은 홍보 문구를 어떻게 작성합니까? 보도자료와 캐릭터 프로모션은 홍보자료 중 가장 중요한 유형이므로 여기서는 이에 대해 집중적으로 살펴보겠습니다.
다른 유형은 더 간단합니다. 내용이 명확하게 명시되어 있고 글쓰기 기술이나 수정에 대한 요구 사항이 없는지 확인하세요. 저는 오랫동안 인터넷 보안 업계에 종사해 왔기 때문에 보안 시나리오와 어휘를 예로 들어 설명합니다.
1. 보도 자료
1.1. 제목
요점: 사실이 명확하고 강조점이 뚜렷하며 단어가 의미가 있습니다.
제목은 주제, 소개, 부제 등으로 나누어져 있는데, 일반적으로 내용이 많지 않으면 주제만 사용하세요.
주제: 제목의 중심이며 중심 아이디어를 설명합니다. 짧게 유지하고 두 줄을 초과해서는 안 됩니다. 너무 길면 부풀어 오르고 눈에 거슬리지 않게 보입니다.
주제 소개: 주제에 앞서 주제를 소개합니다. 일반적으로 활동이나 사건의 시간, 장소, 배경, 의의, 사실 등을 기술합니다.
부제: 주제 내용을 보충하고 설명합니다. 그러나 인터넷 홍보 자료는 덜 일반적으로 사용됩니다.
1.2. 시작/소개
요구 사항: 간단하고 명확하며, 자랑하거나 비방하지 말고, 6W(누가, 언제, 어디서, 무엇을, 왜, 어떻게)를 설명하세요. 두 문장을 넘지 않는 것이 가장 좋습니다. 내용이 없는 수정자를 너무 많이 사용하지 말고 모호함도 피하세요.
1.3. 주요 내용
주요 내용은 글쓰기 방식이 고정된 패러다임이 없고 스타일이 끊임없이 변화하고 다양할 수 있음을 의미합니다. 하지만 몇 가지 핵심 사항을 참고할 수 있습니다.
(1) 병렬 구조. 주요 콘텐츠가 많고, 여러 콘텐츠의 중요성이 동일하거나, 명백한 병렬 관계가 있는 경우. 여러 장으로 나누어 병렬적으로 설명할 수 있습니다.
(2) 역삼각형 구조. 콘텐츠의 중요도가 명백히 동일하지 않은 경우 역삼각형의 결과를 채택해야 합니다. 먼저 뛰어난 하이라이트 소개 - 활동 배경 소개 - 기타 콘텐츠 소개 - 보다 포괄적인 콘텐츠 소개.
(3) 초안에 제한을 두지 마세요. 보도자료는 보도자료를 전달하는 매체이지만 한 가지 기억하세요. 기업은 뉴스 미디어가 아닌 상업 조직이므로 성향과 태도를 가질 수 있으며, 보도자료처럼 절대적으로 객관적이고 공정할 필요는 없습니다. . 물론, 이는 기업이 마음대로 사실을 조작하고 논평을 할 수 있다는 뜻이 아니라, 남들과 다른 자신만의 특성과 생각을 경직되지 않고 전달할 수 있다는 뜻이다. 이렇게 하면 원고가 지루하지 않고 흥미로워질 것입니다.
2. 캐릭터 육성
포인트 : 스토리 탐구, 성실함, 자랑하지 않음, 참신한 글쓰기 스타일
캐릭터 스타일에 큰 차이가 있음 프로모션 및 초안. 캐릭터 프로모션을 작성할 때 참고할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.
2.1. 캐릭터 인터뷰는 스토리텔링이어야 합니다. 캐릭터의 스토리는 어떻게 알 수 있나요? 우선 면접 전에 숙제를 하고, 인터넷이나 지인들로부터 그 사람의 정보, 소문, 가십을 수집하고, 특히 가십은 포기하지 말고 면접 개요로 정리하세요. 둘째, 인터뷰하는 동안에는 캐릭터가 짜증을 낼 것을 두려워하지 말고, 인터뷰하는 사람으로서 자신의 사생활을 파헤치는 것을 좋아하지 않아야 합니다. 더 많은 정보를 파헤치지 않으면 인터뷰가 망가질 수도 있고, 깊이가 없을 수도 있습니다. 마지막으로 평소처럼 카드놀이를 하지 말고, 임시 질문을 추가하고, 함께 저녁 활동을 하는 등, 등장인물의 삶을 관찰하고 긴밀히 협력하며 이야기를 탐색해 보세요.
2.2 성실한 태도를 취하세요. 개인 인터뷰를 작성할 때 가장 피해야 할 점은 주인공의 말을 믿지 않거나, 깊이 있게 보이기 위해 사소한 이야기를 하고 성공에서 배운다.
2.3 자랑하지 마세요. 많은 캐릭터 인터뷰와 상황 설명이 잘 쓰여져 몰입도를 높인다. 그러나 주인공이 인용하는 말에는 늘 내가 성공했거나 유명해졌다거나, 열심히 일한다는 우월감이 드러난다. , 훌륭하다, 혹은 열심히 일한다. 주인공의 눈에는 주인공이 독선적이며 실제로도 그러하지만, 독자의 눈에는 그 캐릭터가 무례하고 오만하다고 느낄 것이다. 가장 좋은 방법은 그냥 주인공의 상태, 생각, 행동을 글로 표현하고 적용해야 한다면 구체적인 것에 집중하는 것입니다.
2.4. 소설 쓰기 스타일. 인터뷰를 소설로 썼는데 이게 진짜라는 걸 알아야 해요.
소설의 문체의 장점은 독자들에게 주인공에 대한 다양한 디테일을 전달해 몰입감을 느끼게 하고 감염시킬 수 있다는 점이다.
3. 산업 공유
요점: 졸업 논문, 이해하기 쉽다
기술 공유, 산업 사고, 운영 방법, 판매 경험, 등.
이런 유형의 기사는 소개할 내용의 배경, 컨셉, 현재 상황, 자신만의 독특한 아이디어, 통찰력, 전망 등만 적으면 되는 것이 아닙니다. 졸업 논문을 쓰는 것과는 많이 다릅니다. 유일한 차이점은 청중을 고려해야 한다는 것입니다. 일반적으로 다양한 배경을 가진 사람들에게 다가가야 하기 때문에 전문적인 이름과 업계 참고 자료를 설명해야 하며 자만해서는 안 됩니다. -더 이상 사용되지 않습니다.
4. 제품 소개
요점: 할 말을 말하고, 중요한 점을 강조하고, 자랑하거나 비판하지 마십시오.
제품 소개, 제품 사용 포함 , 제품 평가, 제품 Hengping 리뷰, 신제품 프로모션 등
이런 유형의 기사는 설명적인 기사의 일종입니다. 소개하고 싶은 요점을 명확하게 설명하고, 더 많은 문헌을 인용하고, 제3자의 평가를 인용하세요. 자신을 칭찬하지 않도록 조심하십시오. 상대를 얕잡아 보십시오. 홍보문 작성법 2
글쓴이는 모든 행정단위의 황금열쇠이다. 회사의 성과를 어떻게 홍보하고, 홍보문을 어떻게 작성하는가는 매우 중요하며, 이를 위한 방법이기도 하다. 리더십에 대해 좋은 인상을 얻으세요.
방법/단계:
먼저 주제를 선택하세요. 모든 프로모션 릴리스에는 주제가 있습니다. 좋은 출발점을 결정하고 눈에 띄는 각도를 선택하는 방법은 매우 중요합니다. 주제는 회사의 실제 상황과 동떨어져서는 안 되며, 독자의 관심을 끌어야 합니다. 이것이 좋은 원고의 핵심입니다.
둘째, 데이터를 정리하세요. 원고는 수사적이거나 지나치게 자기 홍보적이어서는 안 됩니다. 선전은 적절해야 하며, 실제 업무 결과를 바탕으로 성과를 이야기해야 하며, 데이터와 결과를 활용하여 대중에게 영향을 미치고 관심을 끌 수 있어야 합니다.
마지막으로 언어는 간결하고 재치있습니다. 홍보안은 대중을 대상으로 하기 때문에 언어는 이해하기 쉽고 유머러스해야 하며, 요약본과 보고서의 문체는 모방해서는 안 됩니다. 홍보 원고 작성 방법 3
홍보 원고는 일상 업무에서 자주 사용할 수 있는 응용 스타일이며, 특히 단위로 일하는 사람들에게는 좋은 홍보 원고를 작성하는 것이 필수적입니다.
다른 기사를 작성하는 것처럼 좋은 홍보 카피를 작성하려면 딱 네 단어만 있으면 됩니다: 무엇이 완벽함을 만드는가. 더 많이 읽고 더 많이 연습하세요. 자신의 피치덱을 작성하기 전에 인터넷에서 같은 분야와 방향의 다른 사람들이 작성한 피치덱을 찾아보는 것이 좋습니다. 이를 읽고 나면 확실히 아이디어와 진입점을 찾을 수 있을 것입니다.
홍보 초안의 목적은 단위의 하이라이트와 성과를 홍보하고 강조하는 것입니다. 단위가 수행한 작업을 명확하게 설명하고 수평적, 수직적 비교를 통해 단위가 잘 수행했거나 가장 뛰어난 영역을 강조해야 합니다. 브로셔를 보는 사람들은 해당 단위가 무엇을 했는지, 어떤 성과나 효과를 얻었는지 한눈에 알 수 있습니다.
홍보 문구의 내용을 다듬은 후에는 눈길을 끄는 제목을 지정하는 것을 잊지 마세요. 좋은 제목은 더 많은 사람들이 우리의 홍보 자료를 읽도록 유도할 수 있으며, 또한 우리의 홍보 자료를 파격적이고 눈길을 사로잡을 수 있습니다.
좋은 홍보 문구를 작성하는 데 가장 중요한 것은 더 많은 연습을 하는 것입니다. 좋은 기사를 갖고 태어나는 사람은 없습니다. 누구나 많은 연습과 글쓰기를 거쳐야 더 좋은 기사를 만들 수 있습니다. 양적인 변화는 질적인 변화로 이어진다. 즉, 실천이 완벽을 만든다.