오늘날은 브랜드 이미지 경쟁시대다. 기업은 브랜드를 만들 때 다양한 정보와 문화적 영양분을 폭넓게 흡수하고 기업 이미지에 주목해야 한다. 오늘날의 사회, 경제적 경쟁에서 VI의 기업 개발 이점은 분명하게 입증되었습니다.
브랜드는 미시적인 차원에서 기업의 품질, 제품의 품질, 소비자에 대한 책임과 신뢰를 구현하는 무형자산 중 하나입니다. VI 디자인은 기업 개발에서 브랜드 생성에 미묘하게 영향을 미칩니다. VIS의 확산과 매력은 가장 구체적이고 직관적이며 강렬합니다. 시각적 식별을 통해 회사의 경영 철학, 기업가 정신, 성격 특성을 충분히 표현할 수 있어 대중이 회사의 메시지를 명확하게 이해할 수 있습니다.
1. VI 디자인의 기본 개념
VI는 Visual Identity의 약어로, 기업의 시각적 이미지 인식을 의미하며 시각적 식별 시스템으로 번역됩니다. VI 디자인은 CIS 디자인의 필수적인 부분이며 CIS 시스템에서 가장 널리 퍼지고 감염되는 수준입니다. CI의 비시각적 콘텐츠를 정적 시각적 식별 기호로 변환합니다. 과학적인 시각적 식별 시스템은 기업의 경영 철학을 전파하고 기업의 가시성을 확립하며 기업 이미지를 형성하는 빠르고 편리한 방법입니다. 완전한 VI 디자인에는 기본 부분과 애플리케이션 부분이 포함되어야 합니다. 기본 부분에는 일반적으로 회사 이름, 로고, 표준 글꼴, 표준 색상, 보조 그래픽, 표준 인쇄 글꼴, 금지 규칙 등이 포함됩니다. 적용부품으로는 간판 및 깃발, 사무용품, 홍보용품, 환경디자인, 사무복, 특수차량 등이 있습니다. VI 디자인을 통해 기업은 시장 위치를 결정하고 기업 문화를 전달하며 기업 충성도를 높이고 기업 사기를 높일 수 있습니다. VI는 기업 발전을 위한 이미지를 구축할 수 있습니다. 자원을 통합하고 통제된 방식으로 청중에게 기업 정보를 효과적으로 전달하며, 시각적인 요소를 통해 청중의 인식을 지속적으로 강화하여 정체성을 확보합니다.
2. 기업의 시장 위치를 명확히 합니다.
시장 위치는 목표 시장에서 기업과 제품의 위치입니다. 시장 포지셔닝은 1970년대 미국의 마케팅 과학자인 Al Ries와 Jack Trout에 의해 제안되었습니다. 그 의미는 기업이 시장에서 경쟁사의 기존 제품의 위치를 기반으로 특정 유형의 제품에 대한 고객의 기대를 목표로 삼는다는 것입니다. 이러한 특성이나 속성은 회사 제품에 대한 독특하고 인상적인 이미지를 형성하고, 이 이미지를 고객에게 생생하게 전달하여 제품이 시장에서 적절한 위치를 결정할 수 있도록 합니다. VI 디자인은 물리적 환경, 시공간 환경, 정보환경, 시각적 식별 등의 아이덴티티와 고유한 개성을 통해 대중에게 전달되어 대중이 기업과 제품을 이해하고 식별하며 수용할 수 있도록 한다. 기업의 문화적 특성, 비즈니스 콘텐츠, 제품 특성, 기업가 정신 등은 전반적인 시각적 시스템, 특히 강한 임팩트를 지닌 시각적 상징을 통해 구체적인 가시적 시각적 이미지와 함축적 속성의 추상적 개념과 통합되어야 합니다. 2003년에는 빨간색을 주색으로 한 Wong Lo Kat의 광고가 CCTV와 많은 지방 TV 방송국에 자주 게재되었습니다. 빨간색 왕라오지(Red Wanglaoji) 광고는 레스토랑, 슈퍼마켓 등 공공장소의 넓은 공간에 나타납니다. Wong Lao Kat은 자사 제품의 시장 위치를 파악하고 "화가 두렵다면 Wong Lao Kat을 마셔라"라는 강력한 광고로 새로운 제품 유형을 만들어 이러한 브랜드 이미지를 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리내렸습니다.
3. 기업 문화 전달
기업 문화 또는 조직 문화(기업 문화 또는 조직 문화)는 조직의 가치, 신념, 의식, 상징, 업무 방식 등을 의미합니다. . 독특한 문화적 이미지로 구성되어 있습니다. 회사의 경영 철학과 기업 문화를 전달하고, 이미지와 시각적 형태로 회사를 홍보합니다. 좋은 기업 이미지는 회사에 헤아릴 수 없는 사회적, 경제적 이익을 가져올 것입니다. VI의 목적은 대내외적인 종합적인 경영노력과 시각시스템의 통합을 통해 사회와 고객에게 회사에 대한 좋은 인상과 인지도를 달성하는 것이며, 이를 통해 궁극적으로 회사가 시장 경쟁에서 유리한 위치에 있고 지속적으로 우위를 점할 수 있도록 하는 것입니다. 시장 점유율을 확대하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
4. 브랜드 충성도 향상
브랜드 충성도는 소비자가 구매 행동 반응에서 특정 브랜드에 대한 선호도를 무작위가 아닌 여러 번 나타내는 경향을 나타냅니다. 이는 행동 과정이자 심리적(의사결정 및 평가) 과정이기도 합니다.
브랜드 충성도의 형성은 제품의 품질, 인기, 브랜드 연상성, 커뮤니케이션에 전적으로 의존하는 것이 아니라 소비자 자체의 특성과 밀접한 관련이 있으며 소비자의 제품 사용 경험에 달려 있습니다. 브랜드 충성도를 높이는 것은 기업의 생존과 발전, 시장 점유율 확대에 매우 중요합니다. 회사만의 독특한 시각적 상징체계를 활용하여 대중의 관심을 끌고 기억을 창출함으로써 소비자가 회사가 제공하는 제품이나 서비스에 대해 최고의 브랜드 충성도를 가질 수 있도록 합니다.
5. 기업 사기 증진
직원의 회사에 대한 소속감을 높이고 기업 사기를 향상시킵니다. 기업 직원은 기업의 기본 요소 중 하나입니다. VI 전략은 컨셉 파악을 통해 보다 성숙한 비즈니스 정책과 비즈니스 이론, 아이디어, 영적 슬로건, 모토, 기업 성격을 표준화합니다. 이처럼 직원들 사이에 떼려야 뗄 수 없는 집단을 형성한다는 목적은 기업의 존재가치를 강화시키는 것입니다.
VI 디자인은 강력한 정책과 관리 시스템으로 기업 로고의 기본 요소를 효과적으로 개발하여 기업 고유의 시각적 이미지를 형성하는 디자인의 통일성을 통해 정신과 경영 철학을 전달하는 것입니다. 시각적 상징을 통해 회사와 제품의 가시성과 이미지를 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 따라서 기업 식별 시스템은 시각적 식별 시스템을 기반으로 하며 기업 식별의 기본 정신을 완벽하게 구현하여 회사의 제품을 유명하게 만들고 제품이 시장에 진출하도록 홍보하는 데 직접적인 역할을 합니다.