2. 문장 사고의 외적 표현이다. 불량한 원고는 회사 이미지에 돌이킬 수 없는 손실을 초래할 수 있다.
3. 이 직위를 계획하려면 항상 각종 새로운 사물에 직면해야 한다. 이를 위해서는 종사자들이 가장 짧은 시간 내에 프로젝트에 대해 가능한 한 깊이 이해해야 한다.
계획은 심층적이고 미묘한 조사와 연구에서 분리 될 수 없습니다. 원고를 쓰기 전에 기획자는 먼저 관련 분야의' 속성 학습' 을 진행하여 가능한 한 빨리 무지에서 전문가가 되어야 한다. 예를 들어, 티베트 평화 해방 50 주년을 기념하는 50 명의 유명한 화가들을 위해' 종이 한 장' 을 이해하지 못하고, 오관중과 그 작품의 시장을 이해하지 못하면 유명한 화가의 필회를 계획할 수 없다. 현재 국내 유명 화가는 손꼽히지만, 20 여 명에 불과하다. 50 주년을 기념하기 위해 그들은' 50 명의 유명 화가' 를 뽑았고, 제목은 모두 전문가의 비웃음을 불러일으켰고, 업무는 고사했다. 조사 연구를 거쳐 나가서 상황을 이해하고, 마음속으로 헤아려야 좋은 계획 문안을 쓸 수 있다.
조사 및 연구 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가장 효과적인 방법은 문헌을 검토하고 고객을 인터뷰하는 것 외에 업계의 선임 전문가를 방문하는 것이다.
6. 기획자는 시사와 뉴스정책에 항상 주의를 기울여 시대에 맞는 하이라이트를 찾아내 불필요한 금기를 피하고 고객의 인정을 받아야 한다.
일반적으로 카피 라이팅은 다음 다섯 가지 사항을 수행해야합니다.
듣다
문안으로서, 너는 고심만 해서는 안 된다. 너는 경청하고, 억척스러운 욕설에서 풍토와 인정에 귀를 기울이고, 택시 기사의 굉음 속에서 주식시장에 귀를 기울이고, 거리와 골목에서 화폐의 상승과 하락에 귀를 기울여야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 네가 열심히 듣기만 하면, 이때 너의 귀는 만년필보다 더 뾰족하다.
덧셈을 하다
글을 쓰거나 생각을 생각하기 전에, 너는 자신에게 제한을 주어서는 안 된다. 너는 그것들을 손질하고, 뱀을 그려 발을 더할 수 있다. 요컨대, 너는 네가 생각하는 모든 것을 적어 둘 수 있다. 자신의 생각을 미리 폐쇄하지 말고, 자신을 완전히 개방적인 흥분상태에 처하게 하고, 자신의 생각이 연쇄반응에서 새로운 내용을 불러일으키게 하라.
빼기를 하다
투고하기 전에 빼기를 해야 한다. 너는 가지를 자르고 잎을 제거하는 법을 배워야 하고, 아픔을 참으며 사랑을 베는 법을 배워야 하며, 모든 것을 함께 쌓는 것이 반드시 아름다운 것은 아니다. 너는 심미 상식을 좀 배워야 하고, 어떻게 어울리는지 알아야 한다. 결국 극치로 내려가면 완벽하다.
예금
다양한 채널을 통해 쉽게 정보를 얻을 수 있으며 매일 새로운 정보가 포함됩니다. 그래서 이때 정보가 부족하지 않고 부족한 것은 체이다. 문안은 마음으로 이 시대를 뒤흔들고, 쓸모없는 정보를 배제하고, 본질을 정화하고, 세상에 남기는 법을 배워야 한다.
다른 각도에서 문제를 보다
매일 해가 동쪽에서 뜨고 초당 일방통행로를 걷는다. 모든 나무가 위로 자라는 것은 하늘을 보기 위한 것이고, 모든 철새는 남쪽으로 날아간다. 이것은 인생이 운명적이고 매일 반복되는 것을 의미합니까? 물론 아닙니다. 너는 항상 필요할 때 다른 목소리로 자신을 일깨워준다. 당신은 창조적인 사람입니다. 네가 문제를 보는 방식은 매우 독특하다. 너는 서서 거꾸로 볼 수 있다. 기차에서 보거나 프리즘을 통해 볼 수 있습니다. 앞을 볼 수도 있고, 물속에서 볼 수도 있습니다. 어둠 속에서 보거나 점프할 수 있다. 당신이 그것을 다른 방식으로 바라보면서, 당신이 얻는 답은 자연히 매우 다르다.
망각으로 먼지가 가득한 가슴을 비우다. 만약 네가 잊어버린다면, 너는 너의 최고의 선생님이 될 것이다. 때때로, 네가 충분히 생각하지 않는 것이 아니라, 네가 너무 많이 생각하는 것이다. 복잡한 생각은 쉽게 너를 출구가 없는 막다른 골목으로 인도할 수 있다. 이때, 만약 네가 옷 한 벌을 입는다면, 너는 갑자기 영감의 사자가 될 수 있다. 갑자기 너의 발걸음이 가볍고 명확한 방향이 생겼다. 다음에, 당신이 혼란스러울 때, 혹은 자신의 직업을 잊고, 생각을 정리하고, 시공여행을 하는 게임을 하고, 다른 신분이 당신을 대신하게 하고, 당신을 무심한 곳으로 데려갈 때, 놀라움과 예상치 못한 만남이 있을 수 있다는 것을 기억하세요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)