기업 이미지는 전체 기업에 대한 대중과 직원의 인상과 평가를 가리킨다. 기업 이미지는 홍보 활동을 통해 건립되고 조정될 수 있다. 기업은 대중들 사이에서 좋은 이미지를 세워야 하며, 우선 자신의 내공, 즉 사회에 우수한 제품과 서비스를 제공해야 한다. 둘째, 기업의 실제 전파에 의지해야 한다. 각종 홍보 수단을 통해 대중에게 자신을 소개하고 홍보하고, 대중이 서로 이해하고, 인상을 깊게 해야 한다.
기업 이미지에는 제품 이미지, 미디어 이미지, 조직 이미지, 로고 이미지, 인사 이미지, 문화 이미지, 환경 이미지 및 커뮤니티 이미지가 포함됩니다. 기업 이미지는 내부 및 외부, 진실과 상상, 내부 및 외부, 적극적 및 부정적, 직접적 및 간접적, 주도적 및 보조로 나눌 수 있습니다.
기업 이미지의 수립은 주로 내면의 정신적 품질의 외관에 달려 있으며 대중과 공공관계의 세심한 디자인 덕분이다. 이를 위해서는 홍보 요원들이 널리 퍼지고 기억하기 쉬운 상징적인 표시를 잘 활용해 많은 사물 중에서 쉽게 식별할 수 있도록 함으로써 외부 대중의 기업에 대한 인상을 심화시켜야 한다.
기업 이미지의 내용은 종합적이다. 기업 제품의 이미지일 뿐만 아니라 기업 문화의 표현이기도 하다. 여러 가지 요인이 관련되어 있다. 따라서 이미지 디자인의 홍보 부서로서 기업 자체의 특성과 대중의 심리적 요구, 관심, 습관을 충분히 고려하여 과학적 기획과 디자인을 통해 기업 이미지의 완벽하고 독특하며 독특함을 확보해야 한다.