첫째, 뉴미디어 소개
바이두 백과사전의 정의: 뉴미디어는 디지털 잡지, 디지털 기업 뉴스 작품, 디지털 방송, 휴대폰 문자 메시지, 휴대폰 TV, 인터넷, 데스크톱 창, 디지털 TV, 디지털 영화, 터치 미디어 등 새로운 기술 지원 시스템에 나타나는 미디어 형태입니다. 신문, 야외, 라디오, 텔레비전에 비해 뉴미디어는 시각적으로' 제 5 매체' 라고 불린다.
전통적인 매체와 비교해 볼 때, 뉴미디어는 당연히 자신의 특징을 가지고 있다. 낡은 미디어에 비해 뉴미디어의 첫 번째 특징은 기존 미디어 (TV, 방송, 기업 뉴스, 전파) 간의 경계를 해소하고 국가, 지역사회, 업계 간의 경계를 해소하며 정보 발신자와 수신자 간의 경계를 해소하는 것입니다. 뉴미디어는 실제로 청중과 연락을 취할 수 있을 뿐만 아니라 상호 작용과 시간 간 특성도 갖추고 있습니다. 뉴미디어와 기존 미디어의 가장 큰 차이점은 전파 상태의 변화, 즉 일대다 대 다대다라는 점이다. 한 연구원은 또 다른 관점에서 "뉴미디어 출시 정보는 거의 무료이며 많은 청중에게 무료이며 기존 미디어의 뉴스 제품 생산 비용에 도전한다" 고 제안했다. 또한 새 미디어의 정보 전파는 기존 미디어에 비해 1 의 특징을 보여줍니다. 실시간 통신 속도. 2. 보급 내용의 풍부함. 3. 커뮤니케이션 형식의 다양성. 4. 소통 방식의 개방성. 5. 정보 교환 상호 작용. 전파 범위는 광범위합니다.
둘째, 뉴미디어 환경에서의 기업 뉴스 변화
(a) 기업 뉴스 주체의 변화
전통매체가 주도하는 기업 전파 시대에는 정부기관, 사회조직, 기업조직이 주요 정보원이었고 기자와 통신원은 뉴스 정보 수집 및 생산 기능을 담당했다. 많은 기업 뉴스 매체들이 핫라인을 설치하고 기자의 연락처를 발표했지만, 기층의 정보는 전자보다 훨씬 적고 채택률도 낮다. 뉴미디어의 출현으로 일반 시민들은 전례 없는 뉴스 전파에 참여할 수 있는 능력을 갖게 되었다. 이들은 휴대전화, 블로그, PodCast, BBS 를 이용해 뉴스를 발표하고 관점을 표현하며 기존 직업기자와는 전혀 다른 전파형식을 만들었다. 전문 기자의 전파 제재에 대한 독점적 독점이 점차 전문가와 대중과의 공유로 바뀌고 있다. 전문 매체가 전파 환경에서 여전히 주도적인 위치를 차지하고 있지만, 뉴미디어의 발전으로 정보원의 구조적 변화가 일어나면서 블로그는 개인화된 미디어에서 대중매체로 점점 더 많이 진입하고 있으며, 일반인의 뉴스와 언론도 뉴스 전파에서 점점 더 큰 비중을 차지하고 있다.
(b) 기업 뉴스 업무 조직 구조의 변화
체제와 행정 관리 등의 요인에 제약을 받음에도 불구하고 일부 기업 뉴스 매체는 체제 개혁을 진행하여 적지 않은 성과를 거두었다. 상해증권신문은 신기술을 최대한 활용해 신문망 융합을 촉진하고 형식, 관리, 메커니즘 혁신을 추진해야 한다고 제안했다. 뉴미디어 시대의 위기관리 과정에서 기업 뉴스 매체는 뉴미디어의 전파 특징을 충분히 인식하고 위기관리에 대한 부정적 파괴작용을 방지하고 위기관리에서 적극적인 역할을 충분히 활용해 위기관리 전략을 조정해야 한다. 뉴미디어의 뚜렷한 정보 전파 특성을 바탕으로 기업 뉴스 매체의 위기를 조장하고 위기 관리에 전례 없는 압력을 가하고 있습니다. 한편, 기업 뉴스 미디어 위기 관리에 새로운 시각과 이념을 부여하고 기업 위기 관리에 적극적인 역할을 하며 기업이 위기를 성공적으로 해결하는 데 중요한 요소가 되고 있다. 기업 뉴스 미디어 조직 구조의 조정과 작업 과정의 변화는 뉴미디어의 영향으로 기업 뉴스 업무에 필수적인 길이다. 자원을 충분히 즐기고, 장점을 보완할 수 있을 뿐만 아니라, 청중에게 더 많은 선택권을 제공하고, 정보와 서비스에 대한 사회적 요구를 더 잘 충족시킬 수 있다.
(c) 기업 뉴스 업무 전파 방식 변화
그는' 뉴미디어 환경에서의 홍보 전략' 이라는 글에서 전문 매체가 끊임없이 발전하고 있으며, 점점 개인화되고 있으며, 많은 브랜드들이 이런 환경에서 몇 가지 문제를 겪게 될 것이라고 말했다. 모든 기업가들은 누가 언론에 관심이 있는지, 우리가 어떻게 그들에게 연락할 수 있는지 알고 싶어한다. 기업 저널리즘의 뉴스 내용이 점점 줄고, 언론의 상업화가 이루어지고 있다. 이것은 홍보 종사자들에게 큰 기회를 가져왔다. 인터넷 뉴미디어의 역할을 충분히 발휘하려면 영향력 있는 사람들을 동원하여 우리와 소통하는 대상 집단에 영향을 주어야 한다. 기술이 발전함에 따라 기업 뉴스 미디어의 통합 기능이 지속적으로 향상되고 뉴스를 받고 게시하는 수단과 방식도 점점 다양해지고 있습니다. 더 많은 기업 전파 방식 매체가 멀티미디어 방식을 채택하기 시작했고, 각종 단말기 매체에서 듣기, 읽기, 쓰기, 말하기의 선택과 조합을 실현하여 뉴스 뉴스를 더욱 인간적이고 편리하게 만들기 시작했다. 뉴스 전파 행사에서 뉴스를 스크롤하는 것은 일선 인터뷰에 참여하고, 현장 뉴스를 수집하고, 롤 발표를 실현하며, 관련 뉴스를 통합하여 전방위적인 3 차원 뉴스 보도를 형성한다. 기업 뉴스 미디어 뉴스 정보의 롤링 출시로 뉴스 소재의 수집과 제작이 서로 다른 미디어에 대응할 수 있게 되었으며, 각 매체는 자체 제품의 일부를 얻을 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스) 전반적으로 볼 때, 서로 다른 매체가 전시한 뉴스 상품은 연결도 있고 차이도 있다. 연락은 기업 뉴스 미디어 제재의 일관성과 뉴스 내용의 보완성에 있다. 차이점은 발표 시간, 보도각, 표현 형식 등이다. 이러한 연결과 차이는 미디어 분파의 전략에 부합하여 기업 뉴스 미디어 제품 체인의 형성을 촉진한다.
셋째, 뉴미디어 환경에서 기업 뉴스 작업의 추세와 전략
현재 뉴미디어 환경에서 기업 뉴스가 전파 활동에서 어떤 추세를 보이고 있으며, 새로운 환경에 적응하기 위해 어떤 혁신적인 수단을 취하고 있습니까?
(1) 커뮤니케이션 채널을 통합하여 잠재 고객을 확장하십시오.
끊임없이 변화하는 정보 생존 환경은 기업 뉴스가 디지털 변환을 통해 새로운 생존 공간을 확장하도록 촉구하고 있다. 정보사회에서는 어떤 단일 전파 채널도 다른 매체의 참여 없이는 소식을 빠르게 전파해 큰 영향을 미치기 어렵다. 따라서 뉴미디어 환경에서 기업 뉴스 업무의 전파력은 먼저 자신의 새로운 전파 플랫폼을 잘 통합하여 전파 채널을 넓혀야 한다. 전파 효과를 달성하고 영향력을 확대하는 데 도움이 되는 한, 한 기사는 기업 뉴스 업무를 통해 발표하는 것 외에도 다양한 미디어 형식으로 미리 또는 동시에 전파할 수 있어 뉴스 정보가 더 널리 전파되고 더 많은 시청자들에게 수신될 수 있다.
(2) 의사 소통 능력을 향상시키기위한 혁신적인 보고서 계획.