1. 전략 체계적 CI 는 기업 이미지를 전방위적으로 내놓는 시스템 전략이다. 첫째, CI 설계가 완료되면 기업 운영의 모든 근거가 되어야 하며, 모든 직원은 엄격하게 준수하고 실천해야 합니다. 둘째, 완전한 CI 디자인은 일정한 안정성과 지속성을 유지해야 하며 조령석변경을 가급적 피해야 한다. 셋째, CI 기획은 기업의 미래 의사 결정의 기본 토대이며 향후 몇 년 동안의 기업 경영 활동에 지도 역할을 할 것이다. 따라서 기업의 내외 운영, 내외 환경, 시장 상황, 발전 전망 등에 대한 종합적인 이해와 고찰을 실시하고 기업 임원들과 함께 전략적 관점에서 CI 의 모든 계획 작업을 진지하게 완수해야 한다. 기억하십시오-잘못된 CI 계획은 기업을 망칠 수 있습니다. 둘째, 민족성 통일성: 어떤 나라든, 다른 민족이나 지역을 포함한 모든 나라에는 고유한 정치, 경제, 역사, 문화적 배경이 있기 때문에, 변하지 않는 맹목적인 소위' 이론' 에 따라 베끼면 전체 기획안의 실패를 초래할 수 있기 때문에 민족성 원칙을 고수하는 것은 사실이다 셋째, 개인화를 강조하십시오: CI 의 주요 특징은 개인화입니다. 기업스타일, 관리제도, 경영전략, 기업명, 브랜드, 로고, 광고, 간판, 슬로건 등은 모두 자신의 독특한 개성을 표현해야 한다. 개인화만이 구분도를 가질 수 있고, 구분도만이 사회 대중이 그것을 번잡한 배경 정보에서 식별하여 견고한 기억을 형성하기 쉽다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 개인화, 첫 번째는 업계 개인화입니다. 즉, CI 디자인은 업계 특징을 반영해야 합니다. 둘째, 개인 개인화, 즉 CI 디자인은 반드시 개인의 특징을 반영해야 한다. 4. 마케팅 엔지니어링화: CI 는 시스템 엔지니어링으로 CI 를 추진하기 위해서는 기업의 경영 철학, 경영 취지, 경영 정보, 행동 절차 및 이미지 전달에서 전방위적인 시스템 설계를 진행해야 하며, 어느 방면을 무시하면 CI 디자인의 전반적인 효과를 손상시킬 수 있다. 현재 재계는 대부분 CI 의 이미지 전달에 관심이 있으며, 기업 내부 운영 절차와 이념 설정 및 시행에 힘쓰지 않는 것은 CI 의 체계적인 원칙에 부합하지 않는다. 우리는 이런 외부 디자인에만 치중하고 내부 구조에 치중하지 않는 이른바 CI 디자인 현상을' 거품 CI' 라고 부른다. 5. 동일성: CI 디자인의 두드러진 특징은 동일성이다. 기업이 외부에 전하는 메시지는 모두 같은 이미지를 부각시켜야 한다는 얘기다. 이러한 동일성은 우선 기업명 상표 브랜드명의 동일성이며, 그 다음은 기업이념, 기업 내부 규정 및 이미지 전달의 동일성이다. 동일성만이 기업의 개성을 부각시킬 수 있고, 사회 대중의 인상을 강화해야 기업의 인지도와 명예도를 형성할 수 있다. 6. 규범성 원칙: CI 디자인은 반드시 규범을 중시해야 한다. 이념 설계, 행동설계부터 이미지 디자인에 이르기까지 모두 규범화되고 규범화되지 않으면 CI 라고 부르지 않는다. CI 의 구현은 규범에 더욱 신경을 써야 하며, 어떤 편의를 위해 규범의 CI 디자이너를 변화시키면 결과는 CI 의 전달 효과에 심각한 영향을 미칠 수 있다. 7. 조작성: CI 는 철학도 아니고, 거시적인 사고방식도 아니고, 기업을 장식하는 꽃병도 아니고, CI 는 실제 전략 전술이며, 작동할 수 있는 특성을 가져야 한다. 그렇지 않으면 탁상공론이다.