공익광고는 다양한 형태가 있는데 크게 다음과 같은 유형으로 나눌 수 있다.
우선 공익광고를 직접 제작하고 게재하는 데 있어서 언론이 중요한 역할을 한다. 예를 들어 CCTV는 종종 공공 복지 정보를 전파하는 플랫폼으로, 이는 미디어의 사회적 책임을 나타냅니다.
둘째, 유엔교육과학문화기구, 유니세프, 세계보건기구, 국제야생동물보호기구 등 전문 사회기관도 폭넓게 참여하고 있으며 이에 상응하는 공익광고를 발표할 예정이다. 문화유산 보호, 아동의 교육권, 차별금지, 희귀동물 보호 등 기능에 따른 테마
또한 기업들은 보잉의 '해피 투게더', 에릭슨의 '소통과 배려' 등 사회적 의미를 지닌 광고를 제작, 게재하며 공익 광고 대열에 합류했다. 사회적 책임을 다하고 브랜드 이미지를 제고합니다.
공익 광고를 할 때도 몇 가지 기본 원칙을 따라야 합니다. 우선, 정치적 원칙은 사상의 홍보를 강조하며, 광고는 이념적이고 예술적인 우아함을 요구합니다. 옹호의 원칙에 따르면 광고는 동등한 의사소통 방식으로 아이디어를 홍보하고 강의하는 어조를 피해야 합니다. 감성원리는 감성과 연계된 개념을 통해 사람의 마음을 감동시키고 대중의 호감을 불러일으키는 것을 강조하는데, 이는 감성을 중시하는 동양문화에서 특히 효과적이다.
일반적으로 공익광고는 소통의 수단일 뿐만 아니라, 다양한 기관과 기업이 참여하는 구체적인 원칙을 통해 사회복지사업에 기여한다.