연문은 기업의 마케팅 기획자나 광고회사의 문안이 쓴' 문자 광고' 이다. 딱딱하고 넓은데, 연문이 연문이라고 부르는 이유는' 부드러운' 글자인데, 솜에 숨겨진 바늘처럼 감춰도 드러나지 않기 때문이다.
이것이 연문인 것을 발견했을 때, 당신은 이미 세심하게 설계된' 연문 광고' 의 함정에 빠졌다. 그것은 일종의 봄비바람의 전파 효과를 추구하고, 윤물은 가늘고 조용하다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
하드 광고가 우리 집의 소림 쿵푸라면; 그런 다음 연문은 무당권법으로 바늘이 솜에 숨겨져 있고 부드럽다. 딱딱하고 딱딱한 결합과 안팎을 겸업하는 것이 가장 강력한 마케팅 수단이다.
소프트 텍스트 마케팅의 장점과 특수성
연문 마케팅어는 화려할 필요도 없고, 흔들릴 필요도 없지만, 반드시 자주 하는 말을 하소연해야 한다. 가장 감동적인 것은 자주 하는 말이기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 모든 말은 소비자의 이익을 위한 것이다.
광고에 비해 연문은 비교할 수 없는 우월성과 특수성을 가지고 있다.
본질은 광고다. 저비용 고효율 수익을 추구하고, 상업의 본질을 피하지 마라.
위장 형식은 뉴스 정보, 경영 이념, 기업문화, 기술기술문서, 평론, 문자요소가 포함된 게임 등 모든 문자자원이다. 관객을' 부드러운 눈' 으로 만든다
신뢰를 만드는 것이 목적이다. 관객을' 마음 약하게' 하는 것이다. (당신을 믿어야 행동으로 옮길 수 있다.)
주요 요구 사항은 제품의 판매점을 분명하게 말하고 투철하게 하는 것이다. 관객을' 머리가 나른해지게' 하는 것이다. (인상이 있으면 분명히 이해해야 한다. 그렇지 않으면 머리는 여전히 딱딱하다.)
초점은 관심과 관심이다. 관객을' 소프트어' 로 만드는 것이다. (다른 사람의 소프트어를 취하고, 다른 사람의 소프트어를 먹고, 흥미와 욕망을 불러일으키면 더욱 높아진다.) ) 을 참조하십시오
중요한 특징은 입소문을 퍼뜨리는 것이다. 관객을' 소프트' 로 만드는 것이다. (친구가 추천하고, 더 듣고 싶어하며, 동시에 브랜드를 효과적으로 세울 수 있다.)
소프트 텍스트 마케팅의 중요성과 변화
PR 에서 연문의 중요성은 어디입니까?
사실, 많은 사람들이 부드러운 텍스트가 쓸모 없다고 생각합니다. 연문은 인터넷에 게재해서 사람들에게 보이잖아요? 우리는 어떤 전환율을 얻을 수 있을지 모르겠다.
그러나 실제로 연문은 전환율을 높이지 못한다. 연문은 너의 브랜드 인지도와 영향력을 높일 수 있다. 이 단계가 없다면, 당신의 전환율은 어떻습니까?
연문과 우리 제품의 브랜드, 기업의 전반적인 추세는 서로 조화를 이루고 있으며, 연문이 어떤 결정적인 역할을 한 것은 아니지만, 실제로는 연문이 우리에게 흐름을 가져다 줄 수 있을 것이다. 광고자리와 맞먹는다.
또한 잠재 고객 트래픽의 도입으로 전환율은 직접 전환률을 형성할 수는 없지만 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이는 Dell 의 기본 SEO 와 관련이 있습니다.
예를 들어, 사이트가 처음 온라인 상태일 때는 반드시 사이트를 중심으로 SEO 작업을 해야 합니다. SEO 에는 소프트문, 회사에 어떤 제품이 있는지, 신제품의 새로운 모델, 어떻게 구현할지 등이 포함되어 있다. 만약 네가 초기에 이 일을 한다면, 안정적인 유량원이 있을 것이다.
연문의 또 다른 역할은 기업의 마케팅 비용을 낮추는 것이다. 가장 큰 역할은 잠정적인 마케팅으로 소비자들이 결국 구매력을 형성하게 하는 것이다.
그러나 이것은 연문의 은폐성과 큰 관련이 있다. 당신이 부드러운 글을 볼 때, 당신은 사실 이 소프트 광고에 영향을 받거나, 아니면 이 소프트 광고가 제품을 홍보하려는 장점이라고 믿으세요. (존 F. 케네디, 독서명언) 이것이 바로 소프트 광고의 미묘한 효과이기 때문에, 우리가 소프트 글을 쓸 때는 반드시 잠정적인 내용과 형식을 표현해야 한다.
많은 신생 기업들에게, 특히 창업 초기에는 소프트문이 매우 좋은 홍보 방식이며, 원가가 낮고, 전파가 광범위하며, 위기 홍보의 좋은 조력자이다.
한 기업이 성장하는 과정에서, 특히 인터넷 정보가 이렇게 발달하고 팽창하는 시대에는 인터넷 전파의 고속성이 무한히 복제될 수 있다는 것은 한 기업 브랜드의 유지 관리에 많은 위험을 안겨주고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 연문은 사실 인터넷의 위기 홍보에서 큰 역할을 했다.
연문은 반드시 기업의 사회적 신용도와 시장의 영향력을 반영하여 기업의 신용도를 높일 것이다. 업계, 사용자, 소비자, 사회에 관한 이런 연문은 반드시 써야 하고, 반드시 이 모델을 써야 한다.
요점은 제품을 소개하는 것이 아니라 제품이 사용자에게 가져올 수 있는 것, 실현할 수 있는 것, 바꿀 수 있는 것 등을 소개하는 것이다.
연문 마케팅은 어떻게 해야 하나요?
연문 마케팅은 간단한 문장 쓰기만 하면 되는 것이 아니라 선행 준비부터 연문 쓰기, 효과 평가에 이르는 종합 운영 관리 과정이다.
첫 번째 단계: 명확한 목표.
Target 은 대상 사용자를 가리키며 대상 사용자가 어떤 사람인지 알아내어 사용자 집단의 초상화에 따라 연문을 준비해야 한다.
두 번째 단계: 습관을 기르다.
연문을 보내고 연문을 쓰는 것은 반드시 차근차근 진행되는 과정이어야 하며, 연문은 당연히 경광처럼 단순하고 난폭해서는 안 된다.
연문은 가격 대비 성능이 매우 높은 광고 형식으로, 문자를 통해 대상 집단의 사상에 미묘한 영향을 미친다. 이런 장기적이고 점진적인 홍보를 통해 양적 변화에서 질적 변화에 이르는 효과를 천천히 실현할 수 있다.
세 번째 단계: 제목에는 특수 효과가 있습니다.
왜 제목에 특수 효과가 있습니까? 속담에 사람은 옷에 의지하고 부처는 금복에 의존한다는 말이 있다. 연문 제목은 우리의 포장과 맞먹는다. 기업을 위해 특별히 아름다운 로고를 디자인하는 것과 같다. 사용자가 이 연문을 클릭하는지 여부를 결정한다.
제목은 반드시 진실되고 내용이 있어야 하며, 이전 단계에서 언급한 키워드와 매력적인 문자에 주의를 기울여야 한다.
네 번째 단계: 내용은 상세해야 한다.
제목이 좋고 내용이 좋지 않아 김옥이라고 불리면 반드시 사용자들에게 버림받을 것이다. 연문은 부드러운 형식으로 흐르는 물의 느낌, 봄바람이 비를 녹이는 효과, 사용자를 우리의 함정에 깊이 빠뜨리는 것이다. 하지만 대중의 눈은 눈부시다. 이식된 광고만이 사용자의 반감을 불러일으키지 않는 것이 진정한 소프트 마스터다.
5 단계: 좋은 미디어 측 선택.
좋은 미디어 플랫폼을 선택하는 방법은 매우 중요한 단계입니다. 만약 잘못 선택했다면, 이전의 준비는 기본적으로 헛수고가 될 것이다.
소프트 출판 플랫폼에는 포털, 포럼, 웨이보, 위챗 등이 포함됩니다. 그러나 선호 채널은 바이두 뉴스원이나 사이트 전재율이 높고 가중치가 높은 채널이며, 인기 있는 수직포럼, 블로그, 웨이보, 위챗 등을 보완해 연문이 더 나은 전파효과를 얻을 수 있도록 해야 한다.
Qian jun media 는 당신에게 성공을 기원합니다!