웹사이트는 기업이 인터넷 마케팅을 전개하는 최전선이다. 전통 기업이 인터넷 마케팅을 전개하는 전제는 자신의 기업 웹사이트를 설립하는 것이다. 웹사이트가 없는 기업에 제품 정보 공개, 기업 이미지 전시 등의 기능을 제공할 수 있는 비즈니스 플랫폼이 많지만 인터넷 마케팅에도 도움이 되는 것 같지만, 이런 인터넷 마케팅은 비즈니스 플랫폼에 붙어 있어 기업이 장기적인 인터넷 마케팅 활동을 하는 데 불리하다. 또한 자체 기업 웹 사이트를 통해 기업은 다양한 목표, 시기 적절한 온라인 마케팅 활동을 효과적으로 전개하고 온라인 마케팅을 실시할 수 있습니다.
웹 사이트 홍보는 온라인 마케팅의 전부는 아니지만 온라인 마케팅의 가장 기본적인 임무 중 하나입니다. 현재 많은 인터넷 회사들이 주로 검색 엔진 홍보, 이메일 홍보, 온라인 광고 등의 방법과 수단을 포함한 웹 마케팅 서비스를 제공하고 있습니다. 효과가 여전히 분명하다고 말해야 한다.
사례: 계림 guanglu 디지털 측정 및 제어 유한 회사 (. Cn) 은 디지털 캘리퍼스, 커서 캘리퍼스, 마이크로미터, 백분계 등 정밀 측정기와 측정기를 전문적으로 생산하는 하이테크 기업이다. 제품의 90% 이상이 유럽과 미국 등 30 여개 국가에 수출되며 국내 시장 점유율은 50% 를 넘는다. 일찍이 1999 에서 회사는 자체 웹사이트를 설립했지만, 줄곧 보급되지 않았다. 2002 년 6 월, 전문 인터넷 회사와 웹 사이트 홍보 계약을 체결하여 야후, MSN, 구글 등 중영어 검색 엔진에 웹 사이트를 등록하고 좋은 순위를 획득했습니다. 다음은' 디지털 캘리퍼스' 라는 제품의 순위입니다.
1) 디지털 캘리퍼스
중국 야후 1 위
시나닷컴이 2 위를 차지했다.
소호 2 위,
구글 (중국어) 이 3 위를 차지했습니다.
2) 디지털 캘리퍼스
구글 (영어) 이 5 위를 차지했습니다.
MSN 은 4 위를 차지했습니다.
영어 야후가 3 위를 차지했습니다.
이에 따라 기업의 웹 사이트 방문량과 피드백이 크게 향상되었으며, 모두 대상 고객 방문으로 방문 품질이 크게 향상되었습니다. 방문객의 경로 분석에서 대부분의 방문객은 검색 엔진에서 나온 것으로 사이트 보급의 역할을 알 수 있다. 현재 이 기업은 이미 많은 외국 바이어의 문의를 받았는데, 그 중 일부는 협상 중이다.
둘째, 온라인 시장 조사:
온라인 시장 조사도 온라인 마케팅의 기본 기능 중 하나입니다. 인터넷 앱의 보급과 발전에 따라 기업의 시장 조사와 사용자 수요 정보 수집도 점차 네트워크에 진입한다. 인터넷을 이용한 시장 조사는 기존의 시장 조사 방법에 비해 많은 장점을 가지고 있으며, 주로 조사주기 단축, 비용 절감, 지리적 제한 없음 등에 나타난다. 따라서, 온라인 조사는 이미 무시할 수 없는 시장 조사 방식이 되었다.
시장 조사 절차로 볼 때, 온라인 조사와 전통 시장 조사는 본질적인 차이가 없고, 단지 채택된 정보 수집 방식이 다를 뿐이다. 온라인 시장 조사는 온라인 설문지나 이메일을 통해 이루어집니다. 전통적인 시장 조사에 비해 온라인 조사는 효율적이고 비용이 낮은 특징을 가지고 있으며 제품 조사, 소비자 행동 조사, 브랜드 이미지 조사 등에 자주 쓰인다. 직접 시장 정보를 얻는 효과적인 연구 도구입니다.
온라인 시장 조사 과정에서 시장 정보 수집은 업무량이 가장 많고 시간이 가장 오래 걸린다. 따라서 인터넷은 직접 정보를 얻을 수 있는 좋은 방법을 제공하며, 시장 정보를 수집하는 단계에서 그 우세는 더욱 두드러진다. 주요 방법은 다음과 같습니다.
(1) 온라인 설문 조사:
기업 웹 사이트 또는 기타 협력 설문 조사 사이트에 설문지를 설치하면 방문자가 온라인으로 사이트 서버에 작성하여 제출할 수 있으며, 응답자는 실제 이름과 연락처를 남겨서 Dell 에서 제공하는 보상을 받을 수 있습니다. 이는 인터넷 조사의 가장 기본적인 형태이며 다양한 콘텐츠 조사 활동에 광범위하게 적용돼 실제로 설문조사 방법의 인터넷 확장이다.
(2) e-메일 조사:
설문 조사 양식을 합리적으로 디자인하고, 설계된 설문 조사 양식을 응답자 사서함으로 직접 보내거나, 이메일 본문에 온라인 설문 조사 페이지에 링크된 웹 주소를 제공합니다. 이를 통해 사용자 구성을 어느 정도 선택할 수 있어 응답자의 온라인 시간을 절약할 수 있습니다. 응답자가 적절하게 선택하면 비교적 높은 설문지 추가 요금을 받는 경우가 많다.
(3) 대량 데이터베이스 검색 조사:
경쟁 사례의 배경, 계획, 관리 모델, 판매 전략, 홍보 전략, 판매 상황 등 조사 내용의 필요에 따라 인터넷에서 대량의 데이터베이스를 검색함으로써 실현할 수 있습니다. 조사 전에 기업 전략 발전 계획의 필요에 따라 경쟁 사례 조사의 매개변수를 설계하고 방대한 데이터베이스 검색 조사를 항목별로 실시합니다.
(4) 웹 사이트 데이터베이스 분석 및 조사
기업 웹 사이트는 웹 사이트 홍보 및 웹 사이트 운영을 구현함으로써 상당한 양의 웹 사이트 데이터를 보유하며 온라인 대상 고객 조사, 고객 분석, 고객 관계 배치 등에 중요한 의미를 갖습니다. 데이터베이스 분석 조사를 하기 전에 자료 수집 정리 작업을 잘 하고, 필요에 따라 선택, 추가 삭제, 과학적 조사 분석을 준비해야 한다.
셋째, 기업 제품 분배:
인터넷에서 기업 제품을 판매하는 비용은 다른 채널보다 훨씬 낮다. 온라인 판매는 다른 채널보다 훨씬 편리하고, 자연원가도 훨씬 낮으며, 어느새 기업의 원가를 낮추고, 시장에서 제품의 경쟁력을 높인다. 기업은 다양한 정보를 신속하게 파악하고 시장 수요의 변화에 대응함으로써 기업과 유통점의 연계를 강화하고, 가장 짧은 공급망, 가장 빠른 응답 속도, 가장 낮은 비용, 개인화된 제품 및 서비스를 통해 전체 배송의 비즈니스 프로세스를 크게 단축하고, 귀중한 시간과 비용을 절약하고, 고객 만족도를 높일 수 있습니다.
기업 온라인 제품 배포는 주로 다음과 같은 장점을 가지고 있습니다.
판매 채널을 합리적으로 분배하고, 판매 과정을 단순화하고, 점차 네트워크화되고 편평화된다.
공급망을 최적화하고, 기업 경쟁력을 높이고, 재고를 줄이고, 기업 운영 비용을 절감합니다.
각 판매 채널의 예산 및 비용 통제를 강화하고, 실시간으로 판매 통계를 수집하고, 적시에 정확하게 판매 분석을 진행하며, 가격 정책 반응이 민첩하고 유연합니다.
다양한 마케팅 방식, 인터넷 시대 미디어의 특징 적응, 시기적절한 애프터서비스, 강력한 판매 물류 지원, 더 많은 영업 기회를 제공합니다.
인터넷에서 고객과 직접 소통할 수 있는 기회를 활용하여 고객에게 맞춤형 제품과 서비스를 제공하는 동시에 기업 제품에 대한 소비자의 평가를 적시에 파악함으로써 신제품 개발을 개선하고 가속화할 수 있습니다.
비경쟁 업체와의 온라인 프로모션 제휴는 상호 온라인 데이터베이스 네트워킹을 통해 잠재 소비자와의 접촉 기회를 늘렸기 때문에 당사 제품에 영향을 주지 않고 제품 소비 수준을 넓혔습니다.
넷째, 온라인 브랜드 커뮤니케이션:
인터넷의 발전은 기업 브랜드의 통합 전파를 위한 새로운 길을 열었다. 네트워크 리소스의 가장 큰 장점은 빠르고 편리하며 저렴한 비용, 효율성 및 상호 작용성입니다. 요즘은 인터넷을 하는 사람들이 늘고 있고, 정보 전파 범위가 넓고, 속도가 빠르다. 전통은 이러한 특징을 최대한 활용해 기업 브랜드를 홍보할 수 있다.
인터넷 마케팅을 통해 기업 브랜드는 이미지, 가치 및 외연에서 승진, 확대 및 심화될 수 있습니다. 웹 사이트는 온라인 브랜드 홍보 및 마케팅의 기초입니다. 한편으로는 오프라인 분야의 광고, 홍보, 홍보 등의 마케팅 활동에 협조할 수 있다. 한편, 사이트 자체는 상호 작용 커뮤니케이션 플랫폼이며, 두 활동 간의 피드백 교류는 사이트에서 이뤄질 수 있다. 또한 이러한 활동은 브랜드의 핵심 가치에 기반을 두어 활동의 지속성과 일관성을 보장해야 합니다.
효과적인 온라인 마케팅 활동을 통해 기존의 방식보다 브랜드 전파를 심화시키는 목적을 더 빨리 달성할 수 있다. 먼저 브랜드 이미지를 확대할 수 있습니다. 특정 브랜드에 충실한 고객은 인터넷에서 이 브랜드에 대한 자세한 정보를 찾을 것입니다. 둘째, 명품 제품을 보유한 기업은 온라인 브랜드 전파라는 이념을 도입해야 하며, 온라인 신흥 가상 기업이 유리한 위치를 차지하게 해서는 안 된다.
동사 (verb 의 약자) 온라인 공공-민간 관계 및 고객 서비스:
기업이 인터넷 마케팅을 전개하는 것은 기업이 온라인 홍보 및 고객 서비스 개발을 할 수 있다는 사실에도 나타난다.
언론계와 우호 관계를 맺다. 인터넷을 통해 회사의 정책 변화는 즉시 기자, 직원, 소비자에게 발표될 수 있다.
오도된 정보를 제거하다. 기업 웹 사이트를 통해 인터넷 커뮤니티, BBS 또는 메일 목록에 있는 기업에 대한 부정확한 정보를 적시에 수정하여 소비자의 오해를 피할 수 있습니다.
인터넷에서 기자회견을 열다. 기자회견에 참가할 수 없는 사람은 인터넷 (동기화 또는 회의 후) 을 통해 기자회견 내용을 알 수 있다.