1. 핵심 가치를 중심으로 브랜드 식별 시스템을 계획하고 브랜드 식별을 모든 마케팅 커뮤니케이션의 지침으로 삼습니다.
1. 포괄적이고 과학적인 브랜드 조사 및 진단을 수행하고, 시장 환경, 타겟 소비자 그룹 및 경쟁사, 브랜드 전략 계획 및 의사 결정을 위한 상세하고 정확한 정보 지침 제공
2. 브랜드 조사 및 진단을 기반으로 고도로 차별화되고 명확하며 사용하기 쉬운 정보를 구체화합니다. 인지, 포괄적이고 소비자의 내면에 닿을 수 있는 브랜드 핵심 가치
3. 핵심 가치를 중심으로 한 브랜드 식별 시스템을 계획합니다. 기본 식별과 확장 식별은 핵심 가치의 구체화와 생생함입니다. . 브랜드 식별과 기업 마케팅 커뮤니케이션 활동의 연결이 가능하도록 합니다.
4. 브랜드 식별을 사용하여 회사의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 안내하여 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동이 브랜드의 핵심 가치를 해석하고 전달할 수 있도록 합니다. 브랜드 정신과 추구는 회사의 모든 마케팅 및 광고 투자가 브랜드에 추가되고 축적되어 브랜드 자산을 향상시키는 것을 보장합니다.
5. 브랜드 구축 목표, 즉 브랜드 자산 향상을 위한 목표 시스템을 수립합니다.
2. 브랜딩 전략 및 브랜드 아키텍처 최적화
기업 브랜드 전략 수립에 있어 매우 중요한 작업은 과학적이고 합리적인 브랜딩 전략과 브랜드 아키텍처를 계획하는 것입니다. 단일 제품 구조에서 마케팅 커뮤니케이션 활동은 모두 동일한 브랜드의 자산을 향상시키는 데 중점을 두고 있습니다. 제품 종류가 늘어나면 브랜드를 확장해야 할까요? 아니면 새로운 브랜드를 도입해야 할까요? 새로운 제품에 새로운 브랜드가 채택된다면 기존 브랜드와 새로운 브랜드의 관계를 어떻게 조율해야 하며, 회사 전체 브랜드와 각 제품 브랜드 간의 관계를 어떻게 조율해야 할까요?
이론적으로는 매우 복잡한 주제이고 실제 운영에서는 매우 어려운 문제입니다. 동시에 대기업의 경우 브랜딩 전략 및 브랜드 아키텍처에 대한 작은 결정이 수억, 심지어 수백억을 목표로 하는 기업 운영의 모든 측면에서 승수 효과의 형태로 증폭될 것입니다. 따라서 기업에 미치는 영향은 헤아릴 수 없을 정도로 큽니다. 그러나 많은 국내 기업들이 브랜드 전략과 브랜드 구조를 과학적으로 파악하지 못해 신제품을 개발할 때 이 문제에 대해 잘못된 판단을 내려 신제품 시장 개척에 실패했을 뿐만 아니라 기존 제품에도 영향을 미쳤다. .
3. 합리적인 브랜드 확장 및 확장을 수행하고 브랜드 자원을 최대한 활용하여 더 큰 수익을 얻습니다.
기업 브랜드 전략 기획 수립 방법 분석 시 무형 자산 재사용 브랜드 확장 전략을 기획하는 과학적인 태도와 뛰어난 지혜만 있다면, 합리적인 브랜드 확장과 확대를 통해 브랜드 자원이라는 무형자산을 최대한 활용하고, 브랜드의 도약적인 발전을 이룰 수 있습니다. 기업:
1. 브랜드의 포괄적인 핵심 가치를 구체화하고 브랜드 확장 파이프라인을 묻어두는 방법
2. 브랜드 확장을 수행할 기회를 포착하는 방법
3. 브랜드 확장 위험을 효과적으로 방지하는 방법
4. 브랜드의 핵심 가치와 주요 연관성을 강화하고 브랜드 자산을 높이는 방법
5. 브랜드 확장을 통한 신제품 홍보를 성공적으로 진행
IV, 다양한 브랜드 자산을 과학적으로 관리하고 풍부한 브랜드 자산을 축적
독특한 핵심 가치와 개성 창출, 풍부한 브랜드 연상, 높은 브랜드 인지도 , 높은 프리미엄 역량, 높은 브랜드 충성도 및 높은 가치 강한 소속감과 축적된 풍부한 브랜드 자산을 갖춘 강력한 브랜드입니다.
우선 브랜드 자산의 구성을 충분히 이해하고, 인기도, 품질 인지도, 브랜드 연상도, 프리미엄 역량, 브랜드 충성도 등 다양한 브랜드 자산 지표 간의 의미와 관계를 철저하게 이해해야 합니다. 이를 바탕으로 기업의 실제 상황과 결합하여 브랜드 구축에서 달성하려는 브랜드 자산 목표를 공식화하여 기업의 브랜드 창출 작업이 명확한 방향을 갖고 목표를 설정하며 불필요한 낭비를 줄입니다.
둘째, 브랜드 구성 원칙과 브랜드 자산 목표를 중심으로 창의적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 기획해 저렴한 비용으로 브랜드 자산을 제고한다.
동시에 브랜드 자산 제고 목표의 완성도를 지속적으로 확인하고, 차기 브랜드 자산 구축 목표와 전략을 조정하는 것이 필요하다.